Firma konsultingowa, specjalizująca się w tej dziedzinie, właśnie powstała we Francji. Hystra to firma-hybryda. Jej celem jest wspieranie przedsiębiorstw planujących ekspansję na rynki Trzeciego Świata.  W przeciwieństwie do organizacji pozarządowych czy stowarzyszeń, które do tej pory jedynie wspierały inwestorów, Hystra ma pomóc przedsiębiorstwom osiągnąć jak największe zyski.

Na rynku istnieje  już parę firm konsultingowych zajmujących się najbiedniejszymi  rynkami. Firmy te realizują  jednak określone projekty i nie kierują się wymogiem opłacalności. Firma Be-linked kontaktuje ze sobą przedsiębiorstwa i ONG, stowarzyszenie IMS Entreprendre pour la cité, zrzesza przedsiębiorstwa i pomaga im wprowadzić w życie programy socjalne. Na rynku działają też firmy konsultingowe zajmujące się komunikacją, których zadaniem jest wykreowanie  wizerunku „społecznego" firm. 

Natomiast zadaniem Hystry jest zwiększenie zysków przedsiębiorstw. Przedsiębiorstwa mogą być zyskowne, a zarazem pomagać potrzebującym - oto główne założenie strategii „hybrydowej". Założyciel Hystry, Olivier Kayser, odrzuca oskarżenia o próby wykorzystania najbiedniejszych. „By sfinansować ryzykowne przedsięwzięcia, trzeba zaoferować inwestorom wysokie zyski (…) W przeciwnym razie projekty nie są realizowane i odbywa się to kosztem najbiedniejszych”- twierdzi Kayser.


JH