– Mogę potwierdzić, że sprawa jest badana, ale żadna decyzja nie została podjęta – przyznał rzecznik Ministerstwa Spraw Zagranicznych Islandii. Do sprawy odniósł się również dyrektor agencji Promote Iceland Jon Asbergsson, która współpracuje z islandzkim resortem dyplomacji. Stwierdził on, że poszukiwanie jest rozwiązanie, które opisać można słowami "żyj i pozwól żyć" (ang. "live and let live", co w wolnym tłumaczeniu można byłoby przełożyć jako rozwiązanie, przy którym "i wilk syty i owca cała", czyli wszystkie strony są z niego zadowolone - red.).
Asbergsson zapewnił, że nikt nie chce, by przedsiębiorstwo rezygnowało ze swojej nazwy, ale chce, by islandzkie przedsiębiorstwa mogły w Zjednoczonym Królestwie i Unii Europejskiej rejestrować nazwę "Iceland". Problem rozgorzał, gdy firma Iceland Foods zaczęła prostować przeciwko rejestracji nazw przedsiębiorstw, które chciały wykorzystywać właśnie to sporne słowo.
Firma Iceland Foods zatrudnia ponad 23 tysiące osób i ma ponad 800 sklepów w Zjednoczonym Królestwie.