Za co świat kocha Polskę

Za co świat kocha Polskę

Ambasadorzy „Wprost” - najwięksi polscy eksporterzy
Ambasadorzy „Wprost” - najwięksi polscy eksporterzy / Źródło: WPROST.pl
Były prezes Polskiej Fundacji Narodowej obejrzał 500 filmów na Netfliksie, żeby sprawdzić, jak prezentuje się w nich wizerunek Polski. My publikujemy listę 100 polskich firm, które bez żadnej fundacji najlepiej dbają o wizerunek naszego kraju na świecie.

Pomysły na to, jak wypromować Polskę, nie mają końca. Mieliśmy znane chyba wszystkim logo „Teraz Polska”. Było logo Polski z drzewkiem i rzeką. Było logo z ptaszkiem. Było logo z bocianem. Było z kolorowymi strzałkami. Z żaglówką. Z koniakowską koronką. Z choinką.

Była też słynna sprężyna autorstwa Wally'ego Olinsa, brytyjskiego speca od brandingu. Za projekt dostał milion złotych. Czy ktoś go jeszcze pamięta? Logotypów Polski mamy dziesiątki. Strategii budowania naszego wizerunku na świecie – żadnej.

W końcu parę lat temu rząd Beaty Szydło zdecydował się zerwać z tym marazmem. Powołał Polską Fundację Narodową, agendę zasilaną setkami milionami złotych od spółek Skarbu Państwa. Wtedy była premier mówiła, że nowa fundacja będzie pokazywać:,,Polskę piękną, Polskę przyjazną, Polskę, do której warto przyjechać”. Dziś po fundacji zostały zmarnowane miliony złotych i kupa śmiechu.

Maciej Świrski, jej były prezes, ogłosił parę dni temu wielki raport o tym, jak Netflix prezentuje wizerunek Polski w swoich produkcjach. Żeby raport przygotować, obejrzał 500 filmów i seriali przed telewizorem. Tak wygląda dbałość o polską markę. Żadna władza nie wpadła jeszcze na pomysł, żeby w reklamie Polski pomóc naszym firmom. To przecież ich produkty i usługi są najlepszą wizytówką naszego kraju na świecie.

Szwajcarski Wawel

Niemcy kojarzą się z Mercedesem. Marka jest wyceniana na ponad 50 mld dolarów. To prawie tyle, co PKB Litwy. Koreańczycy z Samsungiem (60 mld dolarów). Japończycy z Toyotą (56 mld dolarów). Amerykanie z Apple, Google’em czy Amazonem. To trzy najdroższe brandy na świecie. Z czym kojarzy się Polska? Z wódką? Żubrówkę produkują nam Rosjanie. Wyborową Francuzi. Żołądkową Brytyjczycy. Z piwem? Żywca warzą Holendrzy z Heinekena. Lecha Japończycy z Asahi. Słodycze? Wedel to też Japończycy. Wawel ma tak naprawdę siedzibę nie w Krakowie, ale w malowniczym szwajcarskim miasteczku Münchenstein. To może z kiełbasą? Morliny to Chińczycy. Sokołów to Duńczycy. Można się w tym wszystkim pogubić.

Kiedyś naszą dumą był Solaris. Firma chwaliła się, że polskie autobusy jeżdżą po ulicach 30 krajów. To była cudowna historia państwa Olszewskich. Dentystki i inżyniera, którzy postanowili wrócić z emigracji i założyć pod Poznaniem własny biznes. Ale dzisiaj właścicielem rodzinnej firmy są już Hiszpanie.

Nie mamy tylu zabytków, co Francuzi. Nie mamy tak pięknych plaż jak Brazylijczycy. Nie mamy technologii jak Amerykanie ani samochodów jak Niemcy. W ogóle samochodów nie mamy. No, chyba że liczyć te montowane polskimi rękami w fabrykach Volkswagena czy Fiata. Za co więc może pokochać nas świat?

Ranking został opublikowany w 18/2020 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

-
 1

Spis treści tygodnika Wprost nr 18/2020 (1934)

  • Gniew Polaka 29 maj 2020, 15:00 Denerwują go niskie płace, matka, była żona, syn, sąsiad, kolejka w sklepie, pasażerowie w pociągu. Ale Adaś, tak, jak Polacy, wyraża swój gniew przed telewizorem, wygłasza monologi na temat złych polityków w samotności, frustrację zamyka w sobie. 2
  • Niedyskrecje parlamentarne 29 maj 2020, 15:00 O tym dlaczego Jarosław Kaczyński zaciekle bronił Łukasza Szumowskiego oraz o aferze w Platformie Obywatelskiej po zachowaniu Sławomira Nitrasa i Marcina Kierwińskiego w najnowszych „Niedyskrecjach Parlamentarnych”. 13
  • Ostry cień Bronisława 29 maj 2020, 15:00 Jeszcze miesiąc temu Andrzej Duda wydawał się pewniakiem do wygrania wyborów prezydenckich. Dzisiaj jego kampania stoi w miejscu, sondaże pikują, a on sam jest na najlepszej drodze do podzielenia losu Bronisława Komorowskiego z 2015 roku. 19
  • Prezydent kontra sanepid 29 maj 2020, 15:00 Do sanepidu wpłynęła skarga o naruszenie przez prezydenta przepisów dot. odległości i organizowania zgromadzeń. Wysłał ją Andrzej Tomczak, który za podobne przewinienie został wcześniej ukarany karą 10 tys. zł. Tomczak jest dziennikarzem i byłym wieloletnim współpracownikiem... 36
  • Trzaskowski w gumiakach 29 maj 2020, 15:00 Doradcy kandydata podobno odgonili Agnieszkę Holland, która chciała udzielić mu poparcia. Wstępnie umówili się za to z doradcą ludowców, że ten pomoże im w drugiej turze wyborów prezydenckich. 41
  • O kształcie Trójki będę decydował sam 27 maj 2020, 12:00 Mam prawo podejmowania decyzji personalnych, antenowych, merytorycznych i prawo opiekowania się brzmieniem naszego serwisu informacyjnego – mówi Jakub Strzyczkowski, nowy dyrektor Programu Trzeciego Polskiego Radia. l 53
  • Kazik zdjął nam maseczki 29 maj 2020, 15:00 Gdyby nie wielki trójkowy bunt, nie byłoby protestów pod radiem, a przy ich okazji – karania uczestników mandatami za nieprzestrzeganie zasad społecznego dystansu – co robiło wrażenie dopiero w zestawieniu z odbywającymi się w tym samym czasie wiecami obecnego prezydenta, w... 61
  • Tak smakuje mój gniew, smacznego! 29 maj 2020, 15:00 Kryzys spotęguje gniewne emocje w Polakach. Czy zostaniemy z nimi sami? Czy zgłosi się po nie polski Trump? Rozmawiamy o tym z filozofem Tomaszem Markiewką, autorem książki „Gniew”, która właśnie się ukazała. 65
  • Sen o wodorowej potędze 29 maj 2020, 15:00 Temat wodoru, jako cudownego paliwa, wraca do polskich mediów jak bumerang. Już pięć lat temu mówiono o budowie stacji tankowania, jednak do dziś nic się wydarzyło. Teoretycznie wodór miał nam pomóc w redukcji emisji CO2, a nawet uratować polskie górnictwo. W Polsce wciąż się... 80
  • Koronawirus zmienił światowy handel. Chiny mogą stracić. Polska zyskać ponad 8 mld dolarów 29 maj 2020, 15:00 Epidemia koronawirusa pomieszała szyki globalnym gospodarkom. Ekonomiści z Polskiego Instytutu Ekonomicznego wskazują, że światowa rola Chin może osłabnąć. Polska może za to zyskać 8 mld dolarów. Prof. Witold Orłowski pisze, że z Pekinem Zachodowi nie pójdzie tak łatwo. 93
  • Putin na kwarantannie 29 maj 2020, 15:00 Dla rosyjskich imperialnych interesów to była fatalna wiosna. Moskwa została zepchnięta do defensywy na tak wielu frontach, że pojawia się pytanie, czy Kreml stać jeszcze na jakieś poważne kontruderzenie. 103
  • Nie zapomnieliśmy o onkologii 29 maj 2020, 15:00 Mniej wydawanych kart DILO, zamrożenie list refundacyjnych: epidemia koronawirusa wstrzymała niektóre działania w onkologii. Ta jednak nigdy jednak nie została zamrożona –  mówi wiceminister zdrowia Sławomir Gadomski. Zapowiada nowe leki onkologiczne na listach refundacyjnych... 117
  • 7 rzeczy, którymi koronawirus zaskoczył świat 29 maj 2020, 15:00 Porównywano go z wirusem grypy. Miliony ludzi na świecie przekonały się, że jest od niego znacznie groźniejszy. I co najgorsze: nieprzewidywalny. 129
  • Co się czai pod maseczką 29 maj 2020, 15:00 Nosimy je, by chronić siebie i innych przed zakażeniem koronawirusem, jednak musimy pamiętać, że maseczki mogą sprzyjać innym infekcjom – ostrzegają laryngolodzy Agata Gerwel i Michał Michalik, specjaliści z kliniki MML. 139
  • Półbogowie upadli 29 maj 2020, 15:00 „Ostatni taniec”, portret Michaela Jordana i opowieść o drodze do sukcesu Chicago Bulls, w ciągu chwili stał się jedną z najpopularniejszych pozycji Netfliksa. Nic dziwnego. Ostatnio coraz częściej w sporcie znajdujemy odbicie rzeczywistości. 154
  • Grisham wirtuoz 29 maj 2020, 15:00 Dwa strzały w korpus, trzeci w środek czoła – z fachową precyzją wojenny bohater zabija pastora w małej mieścinie na południu Stanów. Wraca na swoją farmę i spokojnie czeka na szeryfa. Nie ma mu nic do powiedzenia o tym, co zrobił. Tak rozpoczyna się „Dzień rozrachunku”. 165
  • Za co świat kocha Polskę 29 maj 2020, 15:00 Były prezes Polskiej Fundacji Narodowej obejrzał pół tysiąca filmów na Netfliksie, żeby sprawdzić, jak prezentuje się w nich wizerunek Polski. My publikujemy listę 100 polskich firm, które bez żadnego prezesa najlepiej dbają o wizerunek naszego kraju na świecie. 171