Ostatnia korrida czerwonego byka

Ostatnia korrida czerwonego byka

To historia niemal jak z bajki. Jej bohater pochodził z biednej rodziny chińskich imigrantów, hodujących kaczki i handlujących owocami. Aby zostać miliarderem z listy „Forbesa”, musiał przejść długą drogę. Pomógł mu każdy, kto kiedykolwiek sięgnął po Red Bulla. Twórca legendarnego napoju zmarł w ubiegłym tygodniu.
Chaleo Yoovidhya to postać równie fascynująca, co tajemnicza. Gazety, odnotowując jego śmierć, nie były nawet pewne czy miał 81, 89 czy 90 lat. Od trzydziestu lat nie udzielił wywiadu. O życiu tajskiego miliardera jego rodacy wiedzieli tyle: dzięki własnej pracy i szczęściu dorobił się 5 mld dolarów.

Najpierw była ciężka praca: gdy tylko podrósł, uciekł z dalekiej prowincji Phichit do Bangkoku. Tam imał się wszelkich prac. Był konduktorem, handlował kaczkami, pracował dla  lokalnej firmy farmaceutycznej. W końcu założył własną – TC Pharmaceuticals. Wkrótce zauważył, że jeden z jego produktów – napój Bawół Czerwonej Wody, Krating Daeng – jest szczególnie popularny wśród najciężej pracujących klientów: robotników budowlanych, rikszarzy czy przemierzających cały kraj kierowców ciężarówek. 

Szczęście i konsekwencja

Potem przyszła kolej na szczęście. W 1982 r. austriacki biznesmen, Dietrich Mateschitz, próbując uleczyć jet lag po przylocie do Bangkoku, sięgnął po Krating Daeng. Kop, jakiego doznał po wypiciu napoju, skłonił go do odszukania twórcy specyfiku. Powstała spółka, w której obaj przedsiębiorcy – za pół miliona dolarów od głowy – objęli po 49 proc. udziałów (2 proc. trafiło do jednego z synów Yoovidhyi).

Mateschitz dostosował napój do europejskich gustów: zmienił nazwę na krótsze i  bardziej bojowe „Red Bull", przepakował w małe puszki, dosłodził, „podgazował” – i w 1987 r. rzucił na rynek.

Firma nie szła na  kompromisy. Agresywne kampanie reklamowe i patronat nad sportowcami wyczynowymi mieszały się z kontrowersjami dotyczącymi składu i  długofalowego działania tauryny i glukuronolaktonu, które wchodzą w  skład Red Bulla (z tego powodu napój był m.in. zakazany we Francji). Mateschitzowi – wcześniej sprzedawcy past do zębów – udała się sztuka wyjątkowa: marka stała się synonimem napojów energetyzujących i w dużej mierze do dziś utrzymała to skojarzenie. Nieprzypadkowo – Red Bull od  początku prowadził konsekwentną kampanię reklamową, sponsorując sporty (takie jak elitarna Formuła 1) i wydarzenia ekstremalne. Sam Austriak wkrótce stał się „twarzą" firmy i, w powszechnym mniemaniu, twórcą tego energizera.

Yoovidhyi to nie przeszkadzało. Zyski ze wspólnego przedsięwzięcia z powodzeniem wynagradzały mu drugoplanową pozycję. Dzięki temu tajski miliarder mógł kierować firmą bez większych zmartwień. – Chaleo wiódł proste życie – opowiadał niedawno jego syn, Sarawut Yoovidhya. – Nigdy nie narzekał na zmęczenie, wyglądał na  ożywionego i szczęśliwego – dodał. I rzeczywiście, energii mu nie  brakowało. Poza idącą w miliardy fortuną dorobił się jedenaściorga dzieci z dwiema żonami.

Między bullem a tigerem

Spadkobiercy mają co dzielić. Dziś stworzone przez Yoovidhyę i  Mateschitza imperium sprzedaje 4,4 mln puszek napoju w 162 krajach świata. Tylko w ciągu ostatniego roku sprzedaż wzrosła o 11 proc., w  Wielkiej Brytanii jej wartość przekracza 230 mln funtów. Na całym świecie dla firmy pracuje około 8 tys. ludzi.

Praktycznie na każdym rynku, na którym pojawił się napój, zajął pozycję lidera. Jedynym wyjątkiem jest Polska, gdzie Red Bull musi się mierzyć z naszym lokalnym produktem – Tigerem. Problem w tym, że między firmującym napój bokserem Dariuszem Michalczewskim a kolejnymi producentami energizera toczą się nieustanne batalie sądowe, co sprawia, że do  sklepów trafiają napoje sygnowane tą marką produkowane przez różne firmy. W efekcie polski oddział Red Bulla twierdzi, że od zeszłego roku zajmuje pozycję lidera w tym segmencie – z 21,1 proc. udziału w rynku, w  porównaniu do 17,9 proc. Tigera. Gdyby jednak podsumować sprzedaż wszystkich produktów, które dziś odwołują się do marki Tiger, wciąż nasz rodzimy produkt byłby na pierwszym miejscu. Być może to kwestia znacznie niższej ceny polskiego napoju, światowy lider zapowiada jednak, że nie ma zamiaru walczyć z konkurencją cenami.

Tymczasem Red Bulla w Polsce czeka kolejna bitwa. Branża spożywcza plotkuje, że jeszcze w tym roku szturm na rynek energizerów przypuści u nas mocny zawodnik z Ameryki –  Monster Energy Drink. Cztery najważniejsze wersje tego napoju, wszystkie w kolorach tęczy i opakowane w puszki stylistyką nawiązujące do horroru, mają reklamować tuzy sportu i sceny: żużlowiec Tomasz Gollob, kierowca rajdowy Krzysztof Hołowczyc i rockman Glaca, frontman zespołu Sweet Noise.

Monster Beverage odnotował w ubiegłym roku 31-proc. wzrost sprzedaży, w sumie klienci wydali na napoje tej firmy 1,7 mld dolarów. Oznacza to, że wkrótce zacznie deptać Red Bullowi po piętach. A gdy do  tego dodać jeszcze nieustanne wysiłki PepsiCo i Coca-Coli, by wedrzeć się do tej intratnej niszy, można spodziewać się zaciętego starcia o  rynek energizerów. Symbolicznie więc śmierć twórcy Red Bulla może wyznaczyć kres niczym niezakłóconej dominacji stworzonej przez niego firmy.

Okładka tygodnika WPROST: 13/2012
Więcej możesz przeczytać w 13/2012 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 13/2012 (1519)

  • Wszystko, co najważniejsze? 25 mar 2012, 12:00 Mówiąc wprost, dziennikarze miewają czasem serdecznie dosyć opisywania tego, co w państwie nie działa tak, jak powinno. Bo to działalność, która wydaje się kompletnie pozbawiona sensu. My przygotowujemy, opisujemy, piętnujemy. Złapani... 4
  • Tydzień w skrócie 25 mar 2012, 12:00 Elba będzie zawsze i wszędzie Tysiąc osób protestowało w piątek w Warszawie przeciwko likwidacji squatu Elba. Manifestanci przeszli przez centrum miasta. W trakcie marszu w okolicach ronda de Gaulle’a odpalili race i petardy.... 6
  • Trzy szybkie... do Bertranda Le Guerna, prezesa Petrolinvestu 25 mar 2012, 12:00 Miało być łupkowe eldorado, a będzie jak zawsze. Państwowy Instytut Geologiczny mocno zrewidował szacunki wielkości naszych złóż gazu łupkowego przygotowane przez amerykańskie firmy. Jest pan rozczarowany? Ależ to są bardzo dobre... 7
  • Tusku, musisz rozmawiać! 25 mar 2012, 12:00 Ludowcy się na premiera nie obrażą, a jeśli już, to na krótko. Gorzej, gdy na Donalda Tuska obrazi się społeczeństwo. 10
  • Jak zjeść mięsnego jeża? 25 mar 2012, 12:00 Przyznam się, że nie chadzam do opery i jako dziedzina ekspresji jest mi ona równie obca, co inscenizacje bitew wikingów. Nie zgadzam się jednak, aby zabijano przez niedofinansowanie tak zacną instytucję jak Warszawska Opera Kameralna, gdy... 12
  • Póki mam chemię, żyję 25 mar 2012, 12:00 Dla 60 tysięcy chorych na raka brakuje leków 14
  • Gra w lidera: premier na musiku 25 mar 2012, 12:00 Partyjni przywódcy robią bilans zysków i strat po koalicyjnej awanturze o emerytury. Szykują się na wypadek, gdyby sytuacja ponownie wymknęła się spod kontroli. Ale nowe rozdanie na scenie politycznej to na razie najmniej prawdopodobny wariant. 18
  • Emerytura Pana Boga 25 mar 2012, 12:00 Fundusz Kościelny zniknie, katecheza ze szkół nie. Bez wojny religijnej. A po wojnie o ACTA minister Michał Boni nie wyklucza polskiego postulatu skrócenia czasu ochrony praw autorskich. 23
  • Test Tuska 25 mar 2012, 12:00 Jan Krzysztof Bielecki prezesem Europejskiego Banku Odbudowy i Rozwoju? To możliwe, jeśli europejscy liderzy nie dogadają się w sprawie wspólnej kandydatury, a Polska dyplomacja będzie bardziej skuteczna niż dotąd. 28
  • Miś 25 mar 2012, 12:00 Były prezes PZPN Michał Listkiewicz znowu błyszczy. Tym razem pod zarzutami prokuratury. I powtarza, że wszystko robi z miłości do ludzi. 30
  • Krótki lot VIP-ów 25 mar 2012, 12:00 Prezydent nie ma czym dolecieć do USA na szczyt NATO. Rządowe embraery mają za mały zasięg i nie spełniają oczekiwań nawet na krótszych trasach. A ich czarter kosztuje więcej, niż deklarowano. Na profesjonalne samoloty dla premiera i prezydenta nie ma żadnej perspektywy. 32
  • Ile dywizji ma abp Michalik 25 mar 2012, 12:00 Dobrowolny podatek kościelny mógłby uczynić w polskim Kościele to, czego nie zdołał dokonać nawet Sobór Watykański II. Całkowicie zmienić feudalny model funkcjonowania naszego Kościoła. 34
  • Hieny nasze codzienne 25 mar 2012, 12:00 Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich nie przyznało w tym roku swojej antynagrody, czyli Hieny Roku. Bo było za dużo kandydatów. 38
  • Uwaga na PSL! 25 mar 2012, 12:00 Zapewne dojdzie do kompromisu w ramach koalicji w sprawie emerytur, ale wątpię, żeby Platforma Obywatelska zrezygnowała z zasadniczych założeń tej reformy. 40
  • Głos ma twarz 25 mar 2012, 12:00 Radio to dźwięki. Jednak w przypadku Trójki ta reguła nie obowiązuje. Trójka to nie tylko głosy, ale także twarze. Przez 50 lat obecności w eterze rozgłośnia z Myśliwieckiej 3/5/7 stała się wylęgarnią zastępów gwiazd. Takich, które nie tylko „na ucho” są... 42
  • Szansa bez szans 25 mar 2012, 12:00 Po niemal dwudziestu latach znika z anteny „Szansa na sukces”. Powód? Konflikt autorki programu Elżbiety Skrętkowskiej i prowadzącego go Wojciecha Manna. 48
  • Chętnie urodzę twoje dziecko 25 mar 2012, 12:00 Rynek brzuchów do wynajęcia szybko rośnie. Pary gotowe podjąć to ryzyko mogą przebierać w surogatkach jak w owocach na straganie, mimo że cały proceder nadal prawnie nie został uregulowany i obie strony tych osobliwych transakcji mogą dużo stracić 50
  • Życie z innej perspektywy 25 mar 2012, 12:00 Wspólnie uczymy się przeżywać odchodzenie. Dostrzegamy, że warto oczekiwanie na śmierć zamienić w celebrację ostatniego etapu życia. Najlepiej jak potrafimy. 54
  • Nowa twarz Al-Kaidy 25 mar 2012, 12:00 Islamski terroryzm przybrał nową postać. Zawodowych konspiratorów zastępują samotnicy, którzy jak morderca z Tuluzy Mohammed Merah marzą o śmierci z bronią w ręku. 56
  • Sprzedawca pokoju 25 mar 2012, 12:00 George Clooney traktuje pokój na świecie jak towar. Żeby go sprzedać, właśnie dał się aresztować. 60
  • Kuba potrzebuje egzorcysty 25 mar 2012, 12:00 Demokratyczna opozycja nie chciała, żeby przyjeżdżał, a komunistyczny reżim powita go z otwartymi ramionami. Benedykt XVI przybywa na Kubę 14 lat po Janie Pawle II. 62
  • Jak się to lobbi 25 mar 2012, 12:00 Co trzecia uchwalona w Sejmie ustawa powstała pod dyktando jakiejś grupy interesu. Osłania niekompetentnych urzędników, chroni interesy pazernych aptekarzy, lekarzy i przedstawicieli korporacji zawodowych albo zabezpiecza biznes prywatnych przedsiębiorców. Kto za to płaci?... 64
  • Przez żołądek do gwiazd 25 mar 2012, 12:00 Restauratorzy najpierw o nie walczą. Gdy je zdobędą, popadają w pracoholizm. A gdy je stracą – w depresję. W Polsce nie mamy ani jednej. Jeszcze. 68
  • Zdemonopolizować sport 25 mar 2012, 12:00 W polskim sporcie jest porządek. 70
  • Polacy się bogacą 25 mar 2012, 12:00 Żadna część polskiej bankowości nie pędzi tak ostro do przodu jak private banking. Każda poważna instytucja finansowa chce mieć wyłożony marmurami departament dla krezusów. 72
  • Bez miliona też jesteś gość 25 mar 2012, 12:00 Polska bankowość prywatna jest trochę inna niż jej zachodni pierwowzór. U nas jeszcze nie trzeba 1 mln euro, by korzystać z usług osobistego doradcy. 74
  • Ostatnia korrida czerwonego byka 25 mar 2012, 12:00 To historia niemal jak z bajki. Jej bohater pochodził z biednej rodziny chińskich imigrantów, hodujących kaczki i handlujących owocami. Aby zostać miliarderem z listy „Forbesa”, musiał przejść długą drogę. Pomógł mu każdy, kto kiedykolwiek sięgnął po Red Bulla.... 76
  • Widzę, wszystko widzę! 25 mar 2012, 12:00 Masz ochotę na spacer Doliną Chochołowską? przedrepczesz ją całą, nie wychodząc z domu. Możesz się też swobodnie włóczyć ulicami naszych europolii, z Krakowem na deser. Google Street View – biuro wirtualnych podróży po prawdziwym świecie – już zaprasza do Polski. 78
  • Mikroprzyczyna megaprzełomu 25 mar 2012, 12:00 Niemal nie mają masy, przenikają bez trudu przez planety i gwiazdy. A jednak obalą wieże przekaźnikowe, strącą na ziemię satelity, zrewolucjonizują nasze życie. Neutrina właśnie pokazały, na co je stać. 80
  • Podwodne Trójmiasto 25 mar 2012, 12:00 Słynny gdański Neptun z fontanny trafi w końcu tam, gdzie jego miejsce – w morskie odmęty. Aż o 12-22 m może bowiem wzrosnąć poziom mórz i oceanów, nawet jeśli ograniczymy wzrost globalnej temperatury do dwóch stopni Celsjusza... 81
  • Nie ma darmowych programów 25 mar 2012, 12:00 Grywasz na smartfonie w „Angry Birds"? Często korzystasz z bezpłatnego oprogramowania? Nie dziw się, że tak szybko musisz ponownie ładować baterię. Aż do 75 proc. energii pobieranej przez „darmowe" aplikacje zużywane... 81
  • Komórki macierzyste leczą parkinsona 25 mar 2012, 12:00 Japońscy naukowcy wykonali milowy krok na drodze do opracowania kuracji leczącej chorobę Parkinsona. Profesor Jun Takahashi z uniwersytetu w Kioto wstrzyknął ludzkie embrionalne komórki macierzyste do mózgów małp z objawami wywołanymi... 81
  • Koniec epoki 25 mar 2012, 12:00 30 kwietnia pierwszy raz w historii prywatna rakieta dostarczy ładunek na stację kosmiczną. Być może za sto lat ten dzień będzie postrzegany jako symboliczny początek nowego ładu – Świata postmocarstwowego. Programy kosmiczne były... 81
  • Vega, czyli gwiezdny chłopiec 25 mar 2012, 12:00 O tym, jak został inżynierem dusz, czemu już nie musi być pierwszy na światłach, a także jak stracić 50 kilogramów i znaleźć w życiu radość i harmonię, Małgorzacie Sadowskiej opowiada reżyser „Stawki większej niż śmierć” Patryk Vega. 82
  • Miłość niejedno ma imię 25 mar 2012, 12:00 Mike Hadreas, znany też jako Perfume Genius, to kolejny artysta, którego twórczość każe się zastanowić, czy muzyka ma orientację seksualną. 86
  • Hockney trzyma się mocno 25 mar 2012, 12:00 Na pierwszy rzut oka Davida Hockneya można pomylić z przeciętnym Brytyjczykiem – szara marynarka, gawroszka wciśnięta w klapę i okulary retro. Człowiek po śmierci Luciena Freuda nazywany najwybitniejszym współczesnym brytyjskim... 88
  • Głębokie zanurzenie 25 mar 2012, 12:00 Na początek festiwalu misteria paschalia wyjątkowa premiera „Pasji według św. Łukasza” Krzysztofa Pendereckiego w reżyserii Grzegorza Jarzyny. 90
  • Kolejna wolta The Mars Volta 25 mar 2012, 12:00 Jeśli nie nadążacie za kolejnymi wybrykami uzależnionego od gitary Omara Rodrigueza-Lopeza i wokalisty Cedrica Bixlera-Zavali, informuję, że znów z sobą rozmawiają, teksty po dwóch latach zostały skończone, do składu dołączyli nowy... 90
  • Tołstoj z ekstraklasy 25 mar 2012, 12:00 „WOJNA I POKÓJ” na scenie oznacza naprawdę monumentalne widowisko 92
  • VCMG: „Ssss” 25 mar 2012, 12:00 Ikony muzyki elektronicznej lat 80., twórcy Depeche Mode – Vince Clarke i Martin Gore – wracają z nową wspólną płytą. Wciąga czy odstrasza? 93
  • Twarda laska 25 mar 2012, 12:00 Jak to jest „być jak… Adele” – zastanawia się Caroline Bricknell. Właśnie się ukazała w Polsce napisana przez nią biografia wokalistki. Rozmawiamy o artystce, dla której praca jest ważniejsza od blichtru. 94
  • Gwoździe w głowie 25 mar 2012, 12:00 Przedwczoraj Norwegia, dzisiaj Francja, a jutro? 96
  • Emerytura 2.0 Nowy śmiały plan 25 mar 2012, 12:00 Rządzie najdroższy, a może pójść w drugą stronę? Obniżyć wiek emerytalny, na przykład do 50 lat dla mężczyzn, 45 dla kobiet? Można taką propozycję łatwo uzasadnić: 97
  • Cztery dni 25 mar 2012, 12:00 17.03 Wyczytałem, że przedszkola w Czechach kosztują o połowę mniej niż u nas. 97
  • Masowe powroty kotletów 25 mar 2012, 12:00 Bohaterowie masowej wyobraźni, tacy jak Kloss, Kaczka Dziwaczka, Waldemar Pawlak, Miś Yogi czy Batman, lubią wracać. 98

ZKDP - Nakład kontrolowany