Bicie piany

Bicie piany

Dodano: 
Zanosi się na prawdziwą piwną wojnę. Tyskie ma w drużynie Bońka, Figo i van Bastena. Carlsberg, jak na Duńczyków przystało, wprowadził do gry Schmeichela, a Warka wystawiła Żewłakowa i Lubańskiego. Stawką meczu jest 150-200 mln butelek piwa, które w czerwcu wypiją kibice oglądający Euro 2012. Kto komu strzeli gola?
Niemiec, jak ogląda mecz w barze, potrafi wypić z 15 piw. Anglicy piją do rana. Tylko trochę mniej Irlandczycy czy Holendrzy. Rosjanie piją wódkę z red bullem, więc też na nich zarobię. A nasi? Hmm... Oby tylko reprezentacja nie zawiodła. Każda bramka to akcja pod barem i kilka beczek piwa sprzedaży ekstra – opowiada Kazimierz Mierzejewski, właściciel kilku stołecznych pubów. Zaciera ręce nie tylko z powodu przyszłych zysków. Współpracujące z nim browary jak nigdy walczą o  względy restauratorów. – Dopiero co odebrałem karton z gadżetami dla  tych, co zamówią Warkę, a już po chwili inny browar zasypuje mnie stosem plakatów, banerów i ulotek. Żeby jeszcze chcieli zejść z ceną piwa –  mówi przedsiębiorca. Entliczek, pentliczek, co zrobi Piechniczek

Stare przysłowie piwowarów mówi, że piwo najlepiej sprzedaje się wokół komina browaru. Jednak w tym roku na kilka tygodni straci aktualność. W  czerwcu piwo najlepiej będzie się sprzedawać wokół stadionów. – Euro 2012, kiedy przeciętny kibic obejrzy kilka meczów, często zasiadając przed telewizorem ze szklanką piwa w ręku, jest idealną areną do walki o  umysły nabywców. Piłkarska reprezentacja Polski przyciąga przed telewizory na co najmniej 90 minut wielomilionowe rzesze kibiców. Takiej widowni nie ma żadna reklama – mówi Michał Gradzik, menedżer z  zajmującej się analizami marketingu sportowego firmy Pentagon Research.

Carlsberg jako oficjalny sponsor mistrzostw swoje produkty i reklamy ozdabia oficjalnym znakiem imprezy. W Warszawie, Gdańsku, Poznaniu i we Wrocławiu, gdzie będą rozgrywane mecze, wybuduje strefy kibica, przez które przewinie się od kilkudziesięciu do ponad 100 tysięcy osób dziennie. Jako jedyna firma ma prawo sprzedawać tam piwo. Dzięki specjalnej aplikacji na smartfony i tablety będzie można tam trafić bez problemu – jak również do dowolnego innego pubu z  Carlsbergiem. Co najważniejsze, dostarczy główny atrybut kibica na  stadionie – wprawdzie bezalkoholowe, ale jednak piwo.

Konkurenci nie  zamierzają oddać pola. Oprócz Duńczyków z Carlsberga, w piwne Euro 2012 grają Holenderzy z Heinekena i afrykanerzy z SABMiller. Ale przecież RPA nie może zagrać na Euro – powiedziałby ktoś. I właśnie w tym problem. O  ile Carlsberg jest sponsorem imprezy, co kosztowało go kilkadziesiąt milionów euro, a Warka ( jedna z marek Grupy Żywiec, należącej do  Heinekena) zapłaciła co najmniej kilka milionów złotych za tytuł sponsora reprezentacji, o tyle Tyskie (SABMiller) nie sponsoruje nikogo i niczego, a wygląda na to, że chce ukraść rywalom imprezę.

Uliczkę znam w Barcelonie, z uliczki wyskoczy Boniek

– Jakie Euro? Nie mamy żadnego związku z tą imprezą – mówi Paweł Kwiatkowski, rzecznik Kompanii Piwowarskiej. Menedżerowie firmy wiedzą, że i tak igrają z ogniem, a raczej z wpływową organizacją UEFA i jej prawnikami, a także z prawnikami Carlsberga. Dlatego oficjalnie najnowsza piłkarska kampania Tyskiego nie nawiązuje do imprezy. Wystarczy jednak poczekać na jakąkolwiek wieczorną przerwę reklamową, by  zobaczyć Zbigniewa Bońka, Luísa Figo i Marca van Bastena zapraszających kibiców na „5 Stadion". Aluzja bardzo czytelna, bo w Polsce mecze Euro będą rozgrywane na czterech stadionach. Po co więc ten piąty?

Tomasz Kanton z Kompanii Piwowarskiej odpowiada: – Dla tych, którzy nie wejdą na cztery główne areny piłkarskiej imprezy. Komercjalizacja sportu sprawiła, że bilety na stadion mają najczęściej biznesowi partnerzy sponsorów. Mecze stały się elitarną imprezą. Większość Polaków tego lata wybierze więc telewizyjne kibicowanie w gronie przyjaciół i przeżywanie sportowych emocji poza czterema oficjalnymi stadionami.

Stawiając na  widzów telewizyjnych, Tyskie wytoczyło najcięższe armaty. Największa w  historii tego piwa kampania ma budżet wysokości 10 mln zł i gromadzi kilkanaście gwiazd polskiego show-biznesu. Obok Zbigniewa Bońka biorą w  niej udział pierwszoligowi aktorzy: Arkadiusz Jakubik, Tomasz Karolak, Piotr Adamczyk, którzy grają główne role w komediowym serialu „5 Stadion". Opowiada on o grupce przyjaciół prowadzących pub. W filmie oprócz aktorów występuje też obficie lejące się piwo Tyskie. Kilkuminutowy serial emituje TVP, i to od wczesnego popołudnia, kiedy reklamy piwa są jeszcze zabronione. Konkurenci nie omieszkali powiadomić Rady Etyki Mediów i Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych. Sprawa jest wyjaśniana.

Czy szampana, czy nerwosol pić będziemy, okaże się...

Statystyczny Polak wypija rocznie 95 litrów piwa, co daje nam piąte miejsce w Europie. Przeliczając lejące się piwo na półlitrowe butelki i  kufle, kupiliśmy ich aż 3,6 mld i bardzo trudno zmobilizować piwoszy do  wychylenia kolejnych. Jednak nadchodzące Euro 2012 to świetna okazja. Trudno się więc dziwić, że browary nie przebierają w środkach, by  wykorzystać imprezę do granic możliwości.

Bońka, Figo i van Bastena ma  powstrzymać słynny bramkarz Peter Schmeichel, który jako ambasador Carlsberga ruszy w Polskę w połowie maja.

W tym marketingowym dryblingu, jak twierdzi Carlsberg, stroną faulującą jest Warka. Po raz pierwszy rok temu, kiedy wystartowała z kampanią „Gramy o 2012 nagród tygodniowo". Do  wygrania były wtedy bilety na mecz Polska – Niemcy oraz szklanki Warki z  wizerunkami czterech polskich stadionów na Euro 2012. UEFA groziła procesami, protestował Carlsberg i zarządzająca Stadionem Narodowym spółka Narodowe Centrum Sportu. Obstawione gromadami prawników browary uzgodniły, że Warka wycofa się z promocji. Szklanki ze spornymi wizerunkami stadionów zostały wytłuczone, a nieliczne ocalałe egzemplarze uchodzą teraz na Allegro za białe kruki.

Tak zwany ambush marketing to numer tak stary jak świat reklamy. Polega na tym, że za  pomocą sprytnych akcji i promocji próbuje się odwrócić uwagę klientów, np. kibiców, od otaczających ich reklam oficjalnych sponsorów. W 1970 r., tuż przed pierwszym gwizdkiem rozpoczynającym finałowy mecz mistrzostw świata Brazylia – Włochy, Pele poprosił arbitra o pozwolenie na zawiązanie sznurowadeł. Kamery pokazały, że słynny piłkarz ma na  nogach korki Pumy. Niewinny trik Pelego pozwolił Pumie zaistnieć na  imprezie sponsorowanej przez Adidasa, jej największego rywala. Podobny trik szykuje teraz Warka. Już przed meczem Polska – Portugalia kibicom rozdawano książeczki z tekstem hymnu ozdobione logo Warki.

– Wprawdzie nie możemy się reklamować na stadionach i w ich najbliższej okolicy, lecz przecież jesteśmy sponsorem polskiej reprezentacji i chcemy to  wykorzystać. Na przykład zachęcając do kibicowania – puszcza oko Sebastian Tołwiński z Grupy Żywiec. Prawie 100 tys. książeczek z hymnem czeka więc na „największe wydarzenia związane z reprezentacją". Nietrudno zgadnąć, kiedy nastąpią.

W taki sam sposób Nike zagrał kiedyś na nosie Adidasowi. Na piłkarskich mistrzostwach świata w USA w 1994 r. podczas finałowego starcia Brazylii z Włochami firma rozdała 70 tys. zielono-żółtych czapeczek (barwy brazylijskiej reprezentacji) ze swoim logo. Potem większość kibiców myślała, że oficjalnym sponsorem był Nike. Warka już osiągnęła swój cel. W badaniach Pentagon Research na pytanie, kto jest sponsorem Euro 2012, Polacy odpowiadają, że sklepy Biedronka, firma sportowa Nike i piwo Warka – co ciekawe, żadna z tych firm nie  sponsoruje mistrzostw, a jedynie polską reprezentację. Pierwszy autentyczny sponsor Euro – Adidas – pojawia się na czwartym miejscu, a  Carlsberg na szóstym. O innych sponsorach, takich jak Kia/Hyundai, Sharp czy Canon, nikt nawet nie słyszał.

Śródtytuły pochodzą z piosenki Bohdana Łazuki „Tajemnica mundialu" komentującej wydarzenia na mistrzostwach świata w 1982 r.

Okładka tygodnika WPROST: 19/2012
Więcej możesz przeczytać w 19/2012 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 19/2012 (1525)

  • Politycy, wróćcie na Majdan 6 maj 2012 Mówiąc wprost, właśnie tracimy Ukrainę. A na pewno historyczną szansę na trwałe zbliżenie polsko-ukraińskie i ukraińsko-unijne. 4
  • List otwarty do Senatorów RP 6 maj 2012 Wolność słowa jest zagrożona przez projekt nowelizacji prawa prasowego rodzący się w Senacie RP. To nie jest problem tylko dziennikarzy i redaktorów. To wyzwanie dla wszystkich obywateli Polski. 6
  • Kwestionariusz Euro 2012. Odpowiada Ludwik Sobolewski 6 maj 2012 1. Mecz Polska – Grecja wygra… Powinniśmy wygrać. Sport to psychologia. Grecja uchodzi obecnie za słabszą drużynę niż wtedy, kiedy zdobywała mistrzostwo Europy. My jesteśmy naładowani impetem i wiarą w to, że z Grekami... 7
  • Pięć szybkich do pań z zespołu Jarzębina 6 maj 2012 Pięć szybkich do pań z zespołu Jarzębina z Kocudzy, który wygrał konkurs na hymn Polski na Euro 2012 7
  • Zapraszamy na Paradę 6 maj 2012 Halo, tu Europa" – taki okrzyk wzniosą 12 maja uczestnicy Parady Schumana, którzy już po raz trzynasty przejdą ulicami Warszawy. Wyruszą w samo południe z placu Zamkowego. Marsz poprzedzi debata „Dla Europy. Unia Europejska... 7
  • Głupi pomysł 6 maj 2012 Ciężkie boje dwóch drużyn o nabitą powietrzem skórzaną krągłość są mi doskonale obojętne. Emocje przez to wywołane wśród miliardów wyznawców na całym świecie też. Prawdę mówiąc, ten falujący i ryczący tłum, wdziewający... 8
  • Tydzień kultury polskiej 6 maj 2012 Słupsk jest dumny Proszę państwa, to nie jest tak, że nasz rynek muzyczny to jakiś Trzeci Świat. Mamy wspaniałych artystów, z którymi bardzo często chcą nagrywać gwiazdy z zagranicy. Najpierw była Kayah i Goran Bregović, potem Anna... 12
  • Wielka wojna o Julię 6 maj 2012 Święto się nie uda. Europejscy politycy nie chcą przyjeżdżać na Ukrainę. Nie mają ochoty kibicować piłkarzom, udając, że zapomnieli o posiniaczonej, głodującej w więzieniu Julii Tymoszenko. A Polska jest w kłopocie. Po pierwsze, musimy wybierać między zasadami a Realpolitik.... 14
  • Odpieprzcie się od Euro? 6 maj 2012 Rodzimi komentatorzy prasowi, politycy i znawcy spraw ukraińskich niemal jednogłośnie uznali płynące z Europy wezwania do bojkotu Euro 2012 na Ukrainie za zbędne i szkodliwe. Zadziwiająca jest ta jednomyślność; wyłamał się z niej... 20
  • Ultimatum dla Ukrainy 6 maj 2012 Z jakiego powodu Janukowycz nie może wypuścić Tymoszenko? Dlaczego w Rosji opadły emocje po smoleńskiej tragedii? Czy nasi politycy mogli wiedzieć o więzieniach CIA? Profesor Adam D. Rotfeld, były szef MSZ, opowiada, o trzech fotografiach związanych z grami dyplomatycznymi na... 22
  • Lewe oblicze 6 maj 2012 Albo się zagryzą, albo jeden polegnie, a drugi zgarnie całą pulę. Na razie Miller wygrywa doświadczeniem, Palikot świeżością. Na razie jest remis, czyli punkty dla Millera. 26
  • 7 grzechów głównych 6 maj 2012 Sprawa zabójstwa gen. Papały szła opornie od początku. Prowadzący przyjęli, że zbrodni dokonano na zlecenie, i raczej nie sprawdzali innych motywów. To tylko jeden z grzechów tego śledztwa. 30
  • Demokracja potrzebuje Kościoła 6 maj 2012 Jest dziś w Polsce wiele krzywd, które wymagają naprawy. Powinniśmy dochodzić do wspólnych wniosków i obrony wszelkich poglądów, ale trzeba to robić z poszanowaniem prawa i reguł funkcjonowania demokratycznego państwa. Spróbujmy też... 36
  • PoTok łez 6 maj 2012 - Ja ryczałam i oni ryczeli – wspomina na gorąco Ewa Wanat, która właśnie rozstała się z fotelem dyrektorki Radia Tok FM. Zaskoczeni byli i słuchacze, i zespół. 38
  • Rzecz o myśleniu 6 maj 2012 (Polemika z prezesem PZU Andrzejem Klesykiem) 44
  • Same kłopoty z ojczyzną 6 maj 2012 Minął tydzień niesłychanej intensywności ojczyźnianej. 1 maja – nie tylko święto pracy, ale i rocznica wstąpienia do Unii Europejskiej, 2 maja – święto flagi, 3 maja – każdy wie. Politykom ojczyzna nie schodzi z ust,... 46
  • Nieuleczalnie chora ustawa 6 maj 2012 Na nowej ustawie refundacyjnej mieli zyskać pacjenci i szpitale. Na razie zyskał tylko NFZ. Pozornie, bo za absurdy ustawy Fundusz i tak kiedyś zapłaci. Tylko z opóźnieniem. My płacimy już teraz. 48
  • Od medytacji przeszedłem do boksu 6 maj 2012 Gdy wyciekła wiadomość, ile zarobił na reklamie banku, ludzie zaczęli się od niego odwracać. Trochę się podłamał, ale zaraz potem zaczął trenować boks. – Jako pierwszy oberwie ten, który powiedział, że ukradłem emerytom trzy miliony – ostrzega Szymon Majewski. 52
  • Panienka, czyli ktoś, kto nie istnieje 6 maj 2012 Organizacje broniące praw kobiet chcą dekryminalizacji prostytucji. Politycy z Ruchu Palikota jej legalizacji i opodatkowania. A Inka, Weronika, Liza i Kaja? Uprawiają najstarszy zawód świata. 56
  • Amerykański ślad 6 maj 2012 12 sierpnia 2000 roku Amerykanie zatopili rosyjski okręt podwodny „Kursk”. Ta hipoteza, dotychczas niemal jednogłośnie odrzucana, powraca teraz, w chwili objęcia przez Władimira Putina prezydentury w Rosji. O ataku okrętów US Navy mówi nam adiutant rosyjskiego... 60
  • Tragedia „Kurska” – Kontr(o)wersje 6 maj 2012 Dr Lee Willett, ekspert studiów morskich brytyjskiego Royal United Services InstituteCo się stało na „Kursku"? Najpopularniejsze są dwa scenariusze: zderzenie okrętów i rozerwanie zbiorników balastowych. Ale według mnie na... 64
  • Prezydent wszystkich dolarów 6 maj 2012 W USA rozpoczyna się najbardziej skorumpowany pojedynek o Biały Dom w historii. Głos każdego Amerykanina się liczy – w dolarach. 66
  • Podwójne dno trumny 6 maj 2012 Watykan się złamał – i dał zgodę. Do końca maja włoska policja otworzy trumnę, w której spoczywa rzymski mafioso, a być może również 15-letnia dziewczynka i kilka tajemnic, godnych raczej powieści sensacyjnej niż Stolicy Apostolskiej. 70
  • Więcej niż trener 6 maj 2012 Zdobył wszystko z Barceloną i odchodzi? Może właśnie dlatego. Pep Guardiola ogłosił, że przestaje być trenerem legendarnego klubu, bo „gdyby został, oznaczałoby to, że na niego nie zasłużył”. Zadziwiający człowiek. 74
  • Bicie piany 6 maj 2012 Zanosi się na prawdziwą piwną wojnę. Tyskie ma w drużynie Bońka, Figo i van Bastena. Carlsberg, jak na Duńczyków przystało, wprowadził do gry Schmeichela, a Warka wystawiła Żewłakowa i Lubańskiego. Stawką meczu jest 150-200 mln butelek piwa, które w czerwcu wypiją kibice... 76
  • Zakazana e-zrzutka 6 maj 2012 Polskie państwo heroicznie walczy z problemami, które samo tworzy. Artyści, sportowcy i naukowcy regularnie przypominają, że mają za mało pieniędzy. Jednocześnie nasze państwo zakazuje zbierania małych, indywidualnych wpłat... 80
  • Pomysły na inwestycje 6 maj 2012 Złoto, srebro, sztuka, wino, whisky... Prześwietliliśmy rynek w poszukiwaniu kilku interesujących pomysłów na inwestycje dla osób z niekoniecznie wypchanym po brzegi portfelem, ale na pewno z fantazją. 82
  • Życie po antybelkach 6 maj 2012 Po likwidacji antybelek wojny na lokaty nie było. Wygląda na to, że złote czasy dla depozytów to historia, trzeba więc szukać innych sposobów na pomnożenie kapitału. 86
  • Czym będą nas zabijać 6 maj 2012 Armie świata czeka wkrótce największa technologiczna transformacja od czasu wymyślenia prochu. Jakoby w trosce o ludzkie życie, ale chyba mamy się czego bać. 88
  • Naprawdę głośno 6 maj 2012 „Krzyk” Edwarda Muncha został sprzedany w domu aukcyjnym Sotheby’s za 120 mln dolarów, blisko rekordu na rynku sztuki. To kolejny ważny rozdział w historii tego dzieła – pełnej kryminalnych epizodów, gangsterskich wyczynów, zaskakujących zwrotów akcji. 92
  • Jak bracia 6 maj 2012 Nie pasują do otoczenia, ale czują się z tym świetnie. Dwaj ekscentrycy Johnny Depp i Tim Burton to jeden z najbardziej twórczych duetów współczesnego kina. 96
  • Niczego się nie boję 6 maj 2012 Prowokuje, lubi być prowokowana, nie znosi kompromisów. Charlotte Rampling krytykuje ekshibicjonizm w internecie, a o sobie opowiada w filmie dokumentalnym, którego polska premiera odbędzie się na Planete+ Doc Film Festivalu. 98
  • Po-siedzieć i po-gapić się 6 maj 2012 Dni wolne. Najpierw gęsty lęk przed korkami, potem one same, kolejny znak, że dołączamy do Zachodu. Wyróżnia nas liczba wypadków samochodowych, rannych, zabitych i zatrzymanych z powodu jazdy po alkoholu. Polacy uwielbiają być w czymś... 104
  • Donald Tusk został sfaulowany 6 maj 2012 Howard Webb, sędzia piłkarski, który sędziował nie po myśli premiera Tuska, wciąż cieszy się doskonałym zdrowiem. Gratulując panu Webbowi, musimy się jednak zatroskać stanem Polski. Premier Tusk przecież zapowiadał cztery lata temu,... 105
  • COCO 6 maj 2012 Wydawałoby się, że długi upalny weekend da nam święty spokój. Bogaci wyruszą na Kanary, średniozamożni odwiedzą góry, biedni ustawią grille na balkonach i będą jeść kiełbaski podlewane piwem, a politycy zamilkną, by pokazać,... 105
  • Pełnia 6 maj 2012 Pełnia księżyca to zjawisko w przyrodzie tyleż rzadkie, co tajemnicze. Dawne podania ludowe mówią o tym, że gdy księżyc w pełni, to wilki wyją, seryjni mordercy ostrzą noże, czarownice zanoszą się histerycznym śmiechem, a wioskowe... 106

ZKDP - Nakład kontrolowany