Luksus po polsku

Luksus po polsku

O polskim nabywcy dóbr luksusowych mówią eksperci KPMG w Polsce: Andrzej Marczak, partner w Dziale Doradztwa Podatkowego w KPMG w Polsce, i Tomasz Wiśniewski, partner w Dziale Doradztwa Finansowego w KPMG w Polsce

Kto w Polsce kupuje dobra luksusowe? Jak duża jest to grupa odbiorców?

Andrzej Marczak: Nabywcy dóbr luksusowych to osoby o ponadprzeciętnych dochodach, które równocześnie cenią to, co wiąże się z luksusem: najwyższą jakość wykonania, doskonały design, niepowtarzalność oraz prestiż i tradycję związaną z markami. Biorąc pod uwagę wyłącznie kryterium dochodowe, potencjalnych nabywców dóbr luksusowych w Polsce jest ok. 800 tys. To osoby, które osiągają dochody (ok. 85 tys. zł rocznie brutto) pozwalające na sporadyczne zakupy choćby drobnych towarów luksusowych. Wśród nich tylko część może sobie pozwolić na prawdziwie luksusowy styl życia – dotyczy to przede wszystkim grupy ok. 45 tys. osób zaliczanych do HNWI, czyli high net worth individuals. To osoby dysponujące płynnymi aktywami o wartości przynajmniej 1 mln dolarów, czyli finansowo zabezpieczone na tyle, że mogą nieskrępowanie cieszyć się życiem. Gdy spojrzymy na rynek luksusu szerzej, wychodząc poza dobra konsumpcyjne, mamy także drugą grupę nabywców – przedsiębiorstwa. Dla kilku segmentów rynku to klient niezwykle istotny. Mowa tu m.in. o rynku samochodów premium plus, jak również hotelach, SPA i turystyce.

Zamożnych Polaków nie brakuje, ale czy są zainteresowani wydawaniem ciężko zarobionych pieniędzy na luksus?


Tomasz Wiśniewski: Zainteresowanie luksusem jest wyraźne. W 2012 r. przeprowadziliśmy badanie osób o ponadprzeciętnych dochodach, które zapytaliśmy m.in. o ich zakupy na rynku dóbr luksusowych. Jak z niego wynika, osoby bogate (o dochodach miesięcznych brutto powyżej 20 tys. zł) dokonują takich zakupów regularnie. Sześć na dziesięć osób w ciągu roku kupowało luksusową odzież, obuwie czy perfumy. Cztery na dziesięć osób kupiło luksusową biżuterię lub zegarek. Podobną popularnością cieszyły się akcesoria. I choć nie mówimy tu raczej o dobrach z najwyższej światowej półki cenowej, to nie chodzi także o affordable luxury. Te same osoby zapytane o minimalny próg cenowy, pozwalający ich zdaniem uznać daną rzecz za luksusową, podały średnio kwotę 13 tys. zł za zegarek lub naszyjnik, 3,3 tys. zł za torebkę, czy ponad 2 tys. zł za parę butów.

Jak odpowiadają na ten popyt dystrybutorzy? Czy kluczowe światowe marki są już w pełni dostępne w Polsce?

Andrzej Marczak: Dostępność marek luksusowych w Polsce jest z każdym rokiem coraz lepsza i zamożni Polacy nie są już skazani na zakupy za granicą (choć co trzeci bogaty Polak nadal korzysta z oferty zagranicznych centrów luksusu). Z tym że oferta nie jest jednakowo bogata we wszystkich częściach rynku. Dostępność międzynarodowych marek o silnie ugruntowanej pozycji, w dużej części wręcz legendarnych, jest dobra. Jeszcze w 2009 r. w Polsce dostępne było 53 proc. z nich. W 2013 r. było to już 69 proc. Globalny rynek dóbr luksusowych to jednak także marki bardziej niszowe, skierowane do odbiorców o najbardziej wyrobionych gustach i najlepiej zorientowanych w rynku. Z dostępnością takich marek nie jest już tak dobrze. Ich wejście do Polski to raczej temat na przyszłość, kiedy rynek dojrzeje. Nie musimy się jednak oglądać wyłącznie na rynki zagraniczne, bo w kilku segmentach rynku nieźle radzą sobie marki polskie. W odzieży mamy marki: La Mania, Bizuu, Bohoboco, Twins, a także projektantów, jak: Eva Minge, Paprocki & Brzozowski, Gosia Baczyńska, Maciej Zień czy Robert Kupisz. Z kolei polskie jachty Sunreef Yachts i Delphia Yachts podbijają wody świata. Przykładów jest więcej – łącznie stopniowo wpływają na rozwój tego sektora w Polsce, a na dzień dzisiejszy wyznaczają ciekawy trend.

Jak więc wygląda przyszłość polskiego rynku dóbr luksusowych?

Tomasz Wiśniewski: Segment najzamożniejszych konsumentów staje się nie tylko coraz liczniejszy, lecz także bogaci się szybciej niż klasa średnia. Konsumenci ci są także coraz bardziej doświadczeni i chcą w pełni dorównywać stylem życia ich zachodnim odpowiednikom. Można więc oczekiwać wzrostu wartości polskiego rynku dóbr luksusowych. W 2013 r. miał on wartość ok. 10,8 mld zł, przy czym najwięcej wydano na samochody (4,5 mld zł), odzież i dodatki (1,8 mld zł), hotele i SPA (1,2 mld zł) oraz nieruchomości (0,9 mld zł). Do 2016 r. rynek ten powinien wzrosnąć do blisko 13 mld zł. To nie tylko nasze oczekiwania jako obserwatorów rynku. Kiedy na jesieni 2013 r. przebadaliśmy firmy działające w branży luksusowej, okazało się, że są one bardzo optymistycznie nastawione co do przyszłości. Aż 94 proc. firm spodziewało się, że liczba ich klientów w najbliższych latach wzrośnie, a 68 proc. – że będą oni wydawali każdorazowo coraz większe sumy. Spadków nie prognozował niemal nikt. ■

„Rynek dóbr luksusowych w Polsce” to coroczny raport KPMG w Polsce, ukazujący się od 2010 r. Raport jest pierwszą i dotychczas jedyną cykliczną na tak dużą skalę analizą rynku dóbr luksusowych w Polsce, pokazującą skalę wydatków na dobra luksusowe, nawyki, motywy i zwyczaje zakupowe ich nabywców/ konsumentów, obecność i rozpoznawalność najważniejszych światowych marek w Polsce, w tym producentów i dystrybutorów dóbr luksusowych. Wyniki badań uzupełniają analizy segmentów polskiego rynku dóbr luksusowych, charakterystyki klienta, trendy i prognozy oraz kalendarium wydarzeń na polskim rynku dóbr luksusowych. Pełna lista raportów KPMG na stronie kpmg.com/pl /raporty.

Okładka tygodnika WPROST: 20/2014
Więcej możesz przeczytać w 20/2014 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 20/2014 (1628)

  • Skaner 11 maj 2014, 20:00 GRAND PRESS PHOTO Zwycięskie zdjęcie naszego fotoreportera Maksymilian Rigamonti ponownie został laureatem najbardziej prestiżowej nagrody dla fotoreportera w Polsce, Grand Press Photo. W kategorii portret sesyjny jury uhonorowało dwie jego... 6
  • Nowicka i Luter 11 maj 2014, 20:00 Wanda Nowicka w wywiadzie dla „Gazety Wyborczej” (8 maja) powiedziała, że jeśli ktoś chce zachować czystość moralną, to powinien dać sobie spokój z polityką, bo ta „nie jest zabawą dla grzecznych dziewczynek”.... 12
  • Pizza i euro 11 maj 2014, 20:00 Przy znikomej frekwencji toczyła się w zeszłym tygodniu debata nad informacją ministra Radosława Sikorskiego na temat polskiej polityki zagranicznej. Pustki w ławach poselskich potwierdzają, że liczebność Sejmu można zmniejszyć... 12
  • Falandysze jednej parafki 11 maj 2014, 20:00 Rozumiem ból prezesa UKE, ale są sytuacje, kiedy kończą się możliwości interpretacji przepisów – mówiła sędzia Maria Jagielska z NSA, ogłaszając wyrok nakazujący przeprowadzenie ponownego przetargu na częstotliwości LTE,... 13
  • Znachor z bożej łaski 11 maj 2014, 20:00 Nowosądecki znachor MAREK H. leczy, bo jest namaszczony przez Boga. Skutki jego działalności są jednak tragiczne. 14
  • Jarosław ostry/ Jarosław łagodny 11 maj 2014, 20:00 PiS znowu sięga po chwyty z ostatniej kampanii prezydenckiej. Ujawniamy tajne wytyczne, które do dziś pomagają sztabowcom kreować wizerunek prezesa. 18
  • Kto chroni Radosława Sikorskiego 11 maj 2014, 20:00 Jeden z szefów ochrony ministra spraw zagranicznych utrzymywał niejasne kontakty z francuskim handlarzem bronią, z którym wspólnie podróżował do Gambii. – Powinien być usunięty ze służby – twierdzą eksperci. 24
  • Wreszcie wolne 11 maj 2014, 20:00 W Polsce ciągle widziałyśmy nieprzyjazne spojrzenia, jakby pytały: „która z nich puściła się z Murzynem?” – opowiadają Anna Dobiecka i Lidia Barc, mamy Leosia. 27
  • Raport z dzikiego kraju 11 maj 2014, 20:00 Historia polskiego show-biznesu po 1989 r. to nieodkryty teren. Musiałam to opisać – mówi KAROLINA KORWIN PIOTROWSKA, autorka książki „Ćwiartka raz”. 30
  • Na panienki jeździło się jak do siłowni 11 maj 2014, 20:00 Jeden z szefów Pruszkowa był wyjątkowym sadystą. Gwałcił, lubił się znęcać. W bestialski sposób; czasami po seksie kobieta miała fizyczne okaleczenia – opowiada o kobietach mafii Jarosław Sokołowski ps. Masa, skruszony gangster mafii pruszkowskiej. 36
  • Antykomunie 11 maj 2014, 20:00 Zamiast pierwszej komunii rodzice coraz częściej fundują dzieciom alternatywne imprezy, zagraniczne wyjazdy lub świeckie rytuały. 42
  • Seniorom nie strzyka 11 maj 2014, 20:00 Polscy seniorzy chcą być aktywni, rozwijać się i wpływać na otaczającą ich rzeczywistość. Stąd prawdziwy boom na uniwersytety trzeciego wieku. 45
  • Kościół nie może kłamać 11 maj 2014, 20:00 Kiedyś nie było tego, co teraz w Kościele mi przeszkadza, tego teatru, mówienia o polityce, szczucia, opowiadania dyrdymałów – mówi Grzegorz Markowski, wokalista Perfectu. I brat bp. Rafała Markowskiego, który go spowiada. 48
  • Pokaż twarz 11 maj 2014, 20:00 Fotograficzny autoportret przestał być obciachem, ale może stać się nałogiem. 52
  • Flower Power 11 maj 2014, 20:00 Jeśli którykolwiek Polak ma wygrać Tour de France, będzie to Michał Kwiatkowski. To kwestia najwyżej kilku lat – twierdzą kolarscy eksperci. 54
  • Na bieganie każdy dzień dobry 11 maj 2014, 20:00 PKO Bank Polski promuje bieganie i zdrowy styl życia w ramach programu „Biegajmy razem”. Bank sponsoruje również wiele imprez biegowych w kraju. 56
  • Piekielny bój w majowym słońcu 11 maj 2014, 20:00 Pod Monte Cassino musiały sprawnie współpracować wojska ponad 20 różnych narodowości. Na podstawie tamtych doświadczeń tworzono procedury operacyjne NATO – mówi Peter Caddick-Adams, autor monografii „Monte Cassino. Dziesięć armii, jedno zwycięstwo”. 58
  • Sprawiedliwość w poczekalni 11 maj 2014, 20:00 70-latek oskarżony 18 lat temu o molestowanie uczniów szkoły specjalnej wciąż czeka na wyrok. 62
  • Gotowi do boju 11 maj 2014, 20:00 Ukraińcy szykują się do wojny. Kupują broń, zrzeszają się w oddziałach paramilitarnych i samoobrony. Wiedzą, że jeśli przyjdzie najgorsze, mogą liczyć tylko na siebie. 66
  • Niezła dolina 11 maj 2014, 20:00 Pytanie o przyszłość Doliny Krzemowej jest pytaniem o przyszłość ludzkości. Albo wymyślimy technologie, które poprawią świat, albo utoniemy w gadżetach. 69
  • Igrzyska Łukaszenki 11 maj 2014, 20:00 Rozpoczynające się w Mińsku mistrzostwa świata w hokeju to dla Aleksandra Łukaszenki niepowtarzalna okazja do poprawy wizerunku. 72
  • Clarkson na wstecznym 11 maj 2014, 20:00 Choć przeciąganiem struny zarabia na życie, tym razem przeciągnął ją za bardzo. Jeremy Clarkson pierwszy raz w życiu przeprasza. I dodaje, że się nie zmieni. 74
  • Mapa polskich milionerów 11 maj 2014, 20:00 Ponad 13 tys. Polaków zarabia więcej niż milion złotych rocznie. Sprawdziliśmy, gdzie żyją i jak wydają pieniądze najbogatsi z nas. 76
  • Luksus po polsku 11 maj 2014, 20:00 O polskim nabywcy dóbr luksusowych mówią eksperci KPMG w Polsce: Andrzej Marczak, partner w Dziale Doradztwa Podatkowego w KPMG w Polsce, i Tomasz Wiśniewski, partner w Dziale Doradztwa Finansowego w KPMG w Polsce 82
  • Gra o film 11 maj 2014, 20:00 Polska jest filmowym pirackim zagłębiem Europy, chociaż coraz więcej widzów chce płacić za legalne oglądanie filmów w internecie. Tyle że na razie nikt im tego nie proponuje. 84
  • Rewolucja jest nieuchronna 11 maj 2014, 20:00 Zaproponowaliśmy właścicielom kin i dystrybutorom, by filmy polskie znacznie szybciej trafiały do internetu. Niestety okazało się, że jest na to za wcześnie – mówi Agnieszka Odorowicz, dyrektor generalna Państwowego Instytutu Sztuki Filmowej. 86
  • Białko płodności 11 maj 2014, 20:00 Brytyjscy naukowcy odkryli białko, dzięki któremu plemnik trafia do jajeczka. Przyda się w antykoncepcji i leczeniu niepłodności. 88
  • Uwięziona w pałacu 11 maj 2014, 20:00 Film „Grace. Księżna Monako” kończy się typowym hollywoodzkim happy endem. W życiu Grace Kelly go zabrakło. 90
  • Kalejdoskop kulturalny 11 maj 2014, 20:00 SZTUKA Baśniowe koszmary Skrzaty, magowie, chimery. Te fantastyczne istoty – w zwielokrotnionej liczbie i pod różnymi postaciami – można oglądać na wystawie „Władcy snów. Symbolizm na ziemiach czeskich 1880-1914”... 94
  • Bomba tygodnia 11 maj 2014, 20:00 Jelonek Bambi Mamy nowych państwa Zamachowskich. Monika Richardson wzięła ślub ze Zbigniewem Zamachowskim. Rzecz miała miejsce daleko, w ładnych okolicznościach przyrody, byli sławni goście, m.in. Piotr Polk, Wojciech Malajkat i Kazimierz... 98
  • Droga do bogactwa 11 maj 2014, 20:00 William Bernstein, znany amerykański doradca inwestycyjny, napisał małą książeczkę o bogaceniu się. Jego darmowy 16-stronicowy e-book mówi o tym, co zrobić, by przechodząc na emeryturę, mieć na koncie milion, nie poświęcając tej... 103
  • To, co najważniejsze 11 maj 2014, 20:00 Raperzy miliarderzy To będzie najdroższe przejęcie w historii Apple, a Dr Dre będzie pierwszym miliarderem w historii hip- -hopu. Apple ogłosił właśnie, że za 3,2 mld dolarów kupuje producenta słynnych słuchawek Beats Electronics... 104
  • 5 dni 11 maj 2014, 20:00 12 maja, PONIEDZIAŁEK Ukażą się dane o inflacji konsumenckiej w Czechach, kraju, który przez agencję ratingową Bloomberg został sklasyfikowany na liście dziesięciu najlepszych wschodzących rynków 2014 r. Szacuje się, że inflacja nie... 105
  • Trzy szybkie 11 maj 2014, 20:00 Polacy bez aspiracji 27 miejsce na 36 przebadanych krajów zajęła Polska w najnowszej edycji rankingu Better Life Index przygotowanym przez Organizację Wspólnoty Gospodarczej i Rozwoju. W porównaniu do ubiegłego roku spadliśmy o dwa oczka.... 105
  • Kogo boli ,,made in Poland”? 11 maj 2014, 20:00 Zastraszają naszych producentów, oczerniają ich w mediach, piszą, że to, co polskie, zagraża życiu i zdrowiu. W Unii Europejskiej powiększa się rzesza krajów, które w walce z polskimi przedsiębiorcami nie przebierają w środkach. 106
  • Papierowy smok 11 maj 2014, 20:00 Według niektórych prognoz Chiny już w tym roku zdetronizują USA i staną się pierwszą potęgą gospodarczą świata. Problem w tym, że zależy, jak i kto liczy. 109
  • LTEksplozja 11 maj 2014, 20:00 Wyrok sądu unieważniający przetarg na LTE może kosztować polskich podatników miliardy złotych. 111
  • Portfel z Hansa Klossa 11 maj 2014, 20:00 Kloss, Batman czy Profesor Filutek dają zarobić. Na pierwszej aukcji plansz komiksowych sprzedały się prace za ćwierć miliona złotych. 112
  • Biznes i technologie 11 maj 2014, 20:00 Wejście smoka Chiński gigant wkracza na parkiet Nowego Jorku. Alibaba, odpowiednik Amazona, planuje debiut giełdzie NYSE. Szacuje się, że wartość tej emisji publicznej sięgnie 20 mld dolarów i dotyczyć będzie prawdopodobnie 12 proc.... 116
  • Wkrótce zobaczymy, kto podołał 11 maj 2014, 20:00 Cały tydzień przebiega tradycyjnie. Zanotowaliśmy lekki, jednosesyjny wzrost, kiedy wojska rosyjskie miały zostać wycofane z granicy ukraińskiej. W przyszłym tygodniu ukażą się wyniki za pierwszy kwartał 2014 r. i będzie to... 117
  • Sfrustrowani niewydolni 11 maj 2014, 20:00 Tylko 13 proc. osób czerpie satysfakcję z pracy. A sfrustrowany pracownik to straty, nawet 29 tys. złotych rocznie. 118
  • Dwie książki 11 maj 2014, 20:00 Niedostępny świat sztuki Sztuka inwestowania w sztukę, Krzysztof Borowski, Wyd. Difin, 2013 Dobre prowadzenie biznesu to najbardziej fascynujący rodzaj sztuki. Zarabianie jest sztuką i praca jest sztuką, a dobry biznes jest najwyższą... 121
  • Kadry 11 maj 2014, 20:00 Maciej Witucki i Zbigniew Ćwiąkalski mają wzmocnić radę nadzorczą PLL LOT – podał „Puls Biznesu”. Były minister sprawiedliwości i były prezes TP SA znaleźli się wśród sześciu kandydatów zakwalifikowanych w... 122

ZKDP - Nakład kontrolowany