Biznes w biegu

Biznes w biegu

Jedna trzecia Polaków regularnie biega. Wokół tego sportu narodził się biznes, który rośnie w tempie kilkudziesięciu procent rocznie.

Polska się rozbiegała. Tylko w jeden kwietniowy weekend odbyło się w Polsce kilkadziesiąt imprez biegowych. – W całym roku mieliśmy w kraju ok. 3 tys. biegów ulicznych, półmaratonów i maratonów. I to jest ta łatwiej policzalna część rynku, ale przecież nie wyczerpująca jego obrazu – mówi prof. Zygmunt Waśkowski z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, który bieganiem zajmuje się od strony praktycznej i teoretycznej. – Oprócz różnej wielkości imprez biegowych z opłatami startowymi, sponsorami finansowymi i rzeczowymi, kosztami podróży, noclegów, wyżywienia, napojów (w tym izotoników) oraz dofinansowaniem z promujących się samorządów lokalnych, jest przecież ogromny rynek biegających tylko dla zdrowia. Także i oni muszą się przecież stosownie do pory roku ubrać i dobrać optymalne buty do biegania – wylicza prof. Waśkowski.

Ruch widać także w zainteresowaniu tematyką biegową w internecie. – W 2008 r., kiedy rozpoczynaliśmy, mieliśmy niecałe 30 tys. użytkowników, teraz jest to co najmniej 300 tys. wejść miesięcznie – mówi Adam Klein, redaktor naczelny portalu bieganie.pl. Dodaje, że w Warszawie pięć lat temu były dwa sklepy dla biegaczy, teraz jest ich osiem plus kilkanaście sieciowych, takich jak Intersport lub Decathlon. Z badania ARC Rynek i Opinia wynika, że na początku 2013 r. ten sport uprawiało 36 proc. Polaków w wieku 15-64 lat (tj. ok. 3 mln). Badanie pokazało, że Polacy coraz chętniej biegają w zorganizowanych imprezach. Więcej zapewne dowiemy się z Narodowego Spisu Biegaczy, który od miesiąca można wypełnić w internecie. Zrobiło to już ponad 36 tys. zwolenników tego rodzaju aktywności.

MILIARDOWY RYNEK?

To, jak ten rynek szybko rośnie, pokazuje choćby przykład imprezy krakowskiej (Cracovia Maraton). W 2002 r. zaczynał z liczbą 718 biegaczy, dwa lata temu wystartowało ich już 2417. Największe maratony w Polsce śmiało zmierzają do 10 tys. uczestników. Zapisy na te zawody zaczynają się kilka miesięcy wcześniej. „Amatorzy” wydają na podstawowy sprzęt kilkaset złotych, ale prawdziwi pasjonaci już ok. 1,5- 2 tys. zł. To sporo, a przecież nie jest to wydatek jednorazowy – wszystko się zużywa, np. buty, które po roku intesywnego biegania trzeba wymienić. Gdyby się pokusić o jakieś wyliczenia, to 3 mln biegających należałoby przemnożyć przez 1 tys. zł (średnio na jednego biegającego okazjonalnie i półprofesjonalnie). Daje to 3 mld zł i jest to suma, która robi wrażenie. Możemy też bardziej ostrożnie brać pod uwagę tylko aktywnych biegaczy i przyjąć, że jest ich ok. 50 tys. Już sama coroczna wymiana obuwia generuje dla ich dostawców przychód w wysokości ok. 20 mln zł.

Na wysokim poziomie ustabilizowała się także m.in. sprzedaż napojów izotonicznych. Według Pauliny Włodarskiej- -Grodzińskiej, dyrektor marketingu FoodCare, w ciągu ostatniego roku Polacy kupili ponad 52 mln sztuk izotoników. Wartość rynku wyniosła tym samym blisko 146 mln zł. Też niemało.

ZYSKUJĄ TEŻ MNIEJSI

Na polskim rynku obecni są oczywiście znani wszystkim potentaci: Nike, Adidas, Puma i ASICS. – Od pięciu lat odnotowujemy bardzo dynamiczny, zrównoważony wzrost sprzedaży – potwierdza Daniel Bogacki, marketing coordinator w firmie ASICS Polska, polskim oddziale światowego producenta odzieży i obuwia sportowego. – Gonimy Europę pod względem wielkości rynku. Moim zdaniem jesteśmy około półmetka. Moda na bieganie trwa, trudno szukać innego kraju, w którym odbywa się tyle imprez biegowych, w tym oczywiście maratony. Organizacyjnie Orlen Warsaw Marathon, którego jesteśmy partnerem technicznym, stoi już na światowym poziomie – dodaje. Według niego, polski nabywca coraz częściej przeznacza na buty w salonach specjalistycznych ponad 100 euro rocznie (czyli ok. 400 zł).

Przeciętnie kupujemy jedną parę butów, a Amerykanin 3-4 w ciągu 12 miesięcy. Na tym rynku radzą sobie także mniejsze polskie firmy, często o zasięgu lokalnym. – Od dwóch lat ewidentnie jest moda na bieganie – mówi Jarosław Domałacny, właściciel polskiej rodzinnej firmy Attiq produkującej odzież termoaktywną. – W tym roku odnotowaliśmy wzrost obrotów na poziomie 30 proc. Moim zdaniem dobra passa potrwa jeszcze co najmniej dwa lata – dodaje. Jego firma zatrudniająca 15 osób przetrwała bez uszczerbku kryzys i teraz jako partner techniczny wspiera lokalnie biegi, a swoje produkty testuje na zaprzyjaźnionych młodych biegaczach.

Rynek biegowy kusi także nowe podmioty. Np. nic dziwnego, że interes w sprzedaży sprzętu potrzebnego do biegania zwietrzyły np. największe koncerny odzieżowe jak H&M. Specjaliści od strategii w tej globalnej firmie szybko przyswoili dane, Euromonitora, że globalny rynek odzieży sportowej wzrośnie w 2014 roku o ponad 7 proc., podczas gdy cały rynek odzieżowy jedynie o 5,8 proc. Z Nike czy Adidasem konkurować nie zamierzają, ale coś dla siebie w tym segmencie znajdą. Potencjał widzą także dyskonty. Np. Lidl cyklicznie organizujedni sprzętu sportowego dla klientów z mniej zasobnym portfelem ( np. buty biegowe można tam kupić już mniej niż 70 zł). To nie wszystko. A zatem boom? Piotr Jakóbik z agencji marketingu sportowego Sport Evolution zwraca uwagę, że to już nieco inny moment. – Rynek jest coraz bardziej nasycony.

Widać to na rynku imprez biegowych, zwłaszcza w dużych miastach i ich okolicach liczba biegów (ale też cyklicznych treningów, spotkań biegowych itp.) jest niewyobrażalnie wysoka. To wymusza coraz większą walkę o uczestnika i podnoszenie jakości – mówi. Jego zdaniem w najbliższych latach będziemy obserwowali proces swojego rodzaju selekcji eventów biegowych i wzrostu ich jakości. Przy obecnym nasyceniu rynku, trzeba się czymś wyróżnić. – Biegaczom coraz rzadziej wystarcza sam udział w biegu. Pragną niezapomnianych przeżyć, wspomnień. Stąd też powstaje coraz więcej nietypowych biegów z przeszkodami,biegów ekstremalnych, biegów górskich, biegów po schodach itd. – dodaje. Według niego, w najbliższym czasie czeka nas proces, w którym wyłonione zostaną biegi „premium”, wyraźnie różniące się od standardowych eventów biegowych oraz dalszy rozwój nietypowych konceptów, odchodzących coraz mocniej od zwykłego biegania.

SPONSOR MILE WIDZIANY

Podobnie jak na świecie (Bank of America – Chciago czy BMW – Berlin) tak i w Polsce biegi znalazły mocna oparcie w sponsorach. Największe imprezy biegowe sponsorują krajowi giganci: PKN Orlen, PKO BP i PZU SA, a rynek sponsorski rośnie choć, zdaniem P. Jakóbika, o silnego partnera wcale nie jest łatwo. Konkurencja wśród imprez biegowych jest ogromna, trzeba naprawdę wyróżnić się i zaoferować sponsorowi coś, czego nie dostanie gdzie indziej. – Poważny bieg uliczny to koszt co najmniej kilkudziesięciu, a często kilkuset tysięcy złotych. Wiele zależy od planowanej liczby uczestników, jakości organizacji oraz planów promocyjnych. W końcu na promocję można wydać 5 tys. złotych, ale i równie dobrze 500 tysięcy. Największe maratony w kraju dysponują budżetami rzędu 1,5 - 3,5 miliona złotych – informuje. Legendy krążą na temat budżetu Orlen Warsaw Marathon, imprezy rosnącej z roku na rok. Padają sumy od 5 do 10 mln zł. PKN Orlen oczywiście w tej sprawie milczy, co zrozumiałe, bo i bez oficjalnego stanowiska o sprawie jest głośno. A przecież właśnie o to każdemu sponsorowi chodzi…

POLSKA LEPIEJ BIEGA

Wbrew obiegowej opinii Polska wcale nie odstaje od USA w pasji biegowej. Jak wyliczył prof. Zygmunt Waśkowski, różnice wynikają tylko z potencjału demograficznego naszych państw. Tamtejsze imprezy są dużo większe, ale gdy porównuje się odsetek ludności biorący w nich udział, to jest on prawie taki sam (a nawet nieco mniejszy), jak w Polsce. I tak, przykładowo: w 2012 r. w największych imprezach biegowych w USA wzięło udział ponad 365 tys. osób, a w Polsce ponad 53 tys., stanowi to: 0,123 proc. (USA) i 0,139 proc. (Polska) populacji

Okładka tygodnika WPROST: 28/2014
Więcej możesz przeczytać w 28/2014 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 28/2014 (1636)

  • Skaner 7 lip 2014, 6:00 Kandydaci do miliardów Do wskoczenia na listę 100 najbogatszych brakuje im jeszcze kilku dużych kontraktów, paru tysięcy klientów i odrobiny szczęścia. „Wprost Biznes” przewiduje, kto w przyszłym roku może wejść do setki... 4
  • Szczerski na tropach obcych 7 lip 2014, 6:00 W parlamencie objawił się ksenolog, czyli przedstawiciel nowej dziedziny wiedzy, której przedmiotem są obcy (greckie ksenos). Ksenologia, czyli nauka o obcych, łączy pasje polityków, poszukiwaczy kosmitów (zob. arcy ciekawa strona... 8
  • Szokujące propozycje Giertycha 7 lip 2014, 6:00 Roman Giertych nie jest pierwszym z brzegu mecenasem. To człowiek, który balansuje między adwokaturą, biznesem i polityką. Reprezentuje syna premiera, ministrów, w gazetach można przeczytać, że jest typowany na ministra spraw... 9
  • Taśma Giertycha 7 lip 2014, 6:00 Roman Giertych, nadworny adwokat rządu Donalda Tuska, chciał tworzyć grupę, która będzie wymuszała pieniądze od najbogatszych Polaków: Jana Kulczyka, Zygmunta Solorza, Leszka Czarneckiego i Michała Sołowowa. 10
  • Giertycha musiałem nagrać 7 lip 2014, 6:00 Giertych i Piński chcieli robić dziwny interes, chciałem mieć dowód. Nagrałem rozmowę, każdy dziennikarz śledczy zrobiłby to samo – mówi Piotr Nisztor. 14
  • Biznesowe czary-mary 7 lip 2014, 6:00 Każdego roku Polacy wydają ponad 2 mld zł na porady wróżek i wróżbitów. Rynek ezoteryczny nigdy nie prosperował tak dobrze. 15
  • Wszystkie maski Romana 7 lip 2014, 6:00 Roman Giertych pokazywał, że gotów jest służyć każdej władzy i przywdziewać dowolne maski. Najnowsza operacja zrobienia z niego oświeconego konserwatysty może się jednak nie powieść. 16
  • Pusty dwór 7 lip 2014, 6:00 Donald Tusk stał się zakładnikiem własnej polityki. Jego osobista świta zawiodła. Ostatni zaufany nerwowo obgryza paznokcie. Ławka świeci pustkami. 20
  • Sumienie doktora Chazana 7 lip 2014, 6:00 Ma na imię Jan. Urodził się w poniedziałek 30 czerwca 2014 r. Czeka w szpitalu na śmierć. 26
  • Klauzula okrucieństwa 7 lip 2014, 6:00 Fragment rozmowy przeprowadzonej z panią Agnieszką i jej mężem 5 czerwca 2014 r. 26
  • Kompromitacja polityków 7 lip 2014, 6:00 Nie można oczekiwać od służb, że będą sprawdzały każdą restaurację. Dlatego winni są ci, którzy zostali nagrani – mówi PŁK MIECZYSŁAW TARNOWSKI, były wiceszef ABW. 28
  • Drukarnia Sienkiewicza 7 lip 2014, 6:00 Szef MSW przejął władzę w Polskiej Wytwórni Papierów Wartościowych. Najwyraźniej SIENKIEWICZ REALIZUJE PLAN, który nakreślił w podsłuchanej rozmowie z Markiem Belką. 32
  • Dziennikarz, który władzy się nie kłania 7 lip 2014, 6:00 Władza uważa dużą część dziennikarzy za zwykłe kundelki, którym daje tłustą karmę, a w zamian za to kundelki muszą robić to, co władza chce – mówi SŁAWOMIR JASTRZĘBOWSKI, redaktor naczelny „Super Expressu”. 34
  • Śmiertelne odchudzanie 7 lip 2014, 6:00 Gdyby nie to, że jedna z jego klientek zmarła, Maciej Ż. najprawdopodobniej ciągle handlowałby w internecie trującymi substancjami na odchudzanie. „Wprost” poznał kulisy tego śmiercionośnego biznesu. 38
  • Desperacko pragnę schudnąć 7 lip 2014, 6:00 Choć po śmierci młodej warszawianki, która zażywała DNP, o groźnych środkach na odchudzanie zrobiło się bardzo głośno, W INTERNECIE HANDEL TYMI PREPARATAMI WCIĄŻ KWITNIE. 42
  • Płaszcz pychy i feudalizmu 7 lip 2014, 6:00 W państwie demokratycznym każdy światopogląd jest uprawniony i każdy ma prawo do swojej ekspresji. Jednak nie wolno używać przemocy, sięgać po zakazy i groźby – mówi PROFESOR ZBIGNIEW MIKOŁEJKO, FILOZOF RELIGII. 44
  • Ciążowy smutek 7 lip 2014, 6:00 DEPRESJA W CIĄŻY to wciąż temat tabu. Wiele kobiet przeżywa ją w samotności. Bo najbliżsi myślą zazwyczaj: będzie miała dziecko, więc na pewno jest szczęśliwa. 48
  • Księżycówki 7 lip 2014, 6:00 Partnerki życiowe księży z Włoch oficjalnie zaapelowały do papieża o ZNIESIENIE CELIBATU. Ich odpowiedniczki nad Wisłą ciągle panicznie boją się wyjść z cienia. 52
  • Po prostu tato 7 lip 2014, 6:00 Kiedyś ojciec był srogim i odległym żywicielem rodziny. Dzisiaj jego rola jest trudniejsza niż kiedykolwiek, bo NIE DO KOŃCA OKREŚLONA. 56
  • Biorę, bo się bawię 7 lip 2014, 6:00 Narkotyki w oczach młodych ludzi stały się rozrywką. KAWA, PIWO, AMFETAMINA – TO NIEMAL RÓWNORZĘDNE UŻYWKI. Mało kto wierzy w uzależnienie. 60
  • Sezon na buldożera 7 lip 2014, 6:00 AFERA Z BYŁYM PREZYDENTEM w roli głównej jest jedynie objawem cięższej choroby, jaka toczy Francję. Kraj dusi kryzys, a Francuzi zadają sobie pytanie, czy nadal są tacy wyjątkowi. 64
  • Polacy do domu 7 lip 2014, 6:00 W ciągu ostatniej dekady liczba rasistowskich ATAKÓW NA POLAKÓW w Zjednoczonym Królestwie wzrosła dziesięciokrotnie. Napięcie będzie rosło, bo nasi rodacy nie zamierzają uciekać nad Wisłę. 68
  • Ładunek 200 7 lip 2014, 6:00 TRUMNY Z ROSJANAMI poległymi w Donbasie potajemnie wracają do Rosji. Moskwa je ukrywa, bo inaczej musiałaby przyznać, że bierze czynny udział w ukraińskiej wojnie. 71
  • Autem do Włoch 7 lip 2014, 6:00 Zanim ruszycie w drogę do tego pięknego kraju, sprawdźcie, czy wasz samochód jest właściwie wyposażony, a w walizkach znajdują się wszystkie przydatne drobiazgi. 74
  • Wakacje na kredyt 7 lip 2014, 6:00 Banki chętnie podsuną swoją ofertę, jeśli chcemy wyjechać na wakacje, ale nie mamy oszczędności na sfinansowanie urlopu. 75
  • Ożywienie w biurach 7 lip 2014, 6:00 Firmy, które poszukują powierzchni biurowej w Warszawie, znajdują się obecnie w komfortowej sytuacji. Wszystko wskazuje na to, że w najbliższych latach ciekawych ofert dla nich nie zabraknie. 76
  • Latyfundyści z Wiejskiej 7 lip 2014, 6:00 Kiedy nadchodzą żniwa, zdejmują wypastowane buty i zakładają gumiaki. Łącznie mają 900 ha ziemi wartych ponad 50 mln zł. Poznajcie NAJBOGATSZYCH POSŁÓW ROLNIKÓW. 82
  • Wypadek czyni geniusza 7 lip 2014, 6:00 SŁABY WYNIK MATURY? Puknij się w czoło. Jason Padgett stał się geniuszem po urazie głowy. Zdolności matematyczne poprawia też porażanie prądem. 86
  • Gra na dwa fronty 7 lip 2014, 6:00 JAVIER SIERRA, bestsellerowy hiszpański pisarz, proponuje w „Mistrzu z Prado” wywrotowe interpretacje słynnych obrazów. Ale przede wszystkim przypomina, że sztukę można czytać, nie zaś jedynie oglądać. 88
  • Z laską w kinie 7 lip 2014, 6:00 EUROPA SIĘ STARZEJE, A FILMOWCY TO DOSTRZEGAJĄ. Pokazują starość XXI w. Zwykle bardziej komfortową niż kilkanaście lat temu. Ale też bardziej samotną. 92
  • Kalejdoskop kulturalny 7 lip 2014, 6:00 SZTUKA Twarze Afryki W języku angielskim azyl ma dwa znaczenia. To schronienie, ale również szpital dla umysłowo chorych, miejsce obłąkania. I to drugie przywodzi na myśl wystawa „Shadow Land” (Kraina cieni) Rogera Ballena. Są... 94
  • Bomba tygodnia 7 lip 2014, 6:00 Filmowo… *Nareszcie! Powstanie miniserial o słynnym detektywie Eberhardzie Mocku, bohaterze powieści Marka Krajewskiego. Cudowna to wiadomość, tym bardziej że pierwszy odcinek wyreżyseruje Agnieszka Holland, która będzie pracować na... 98
  • Państwo przyjacielem twego portfela 7 lip 2014, 6:00 Ministerstwo Gospodarki znowu postanowiło nam pomóc i podwyższyło poziom udziału biokomponentów w paliwach z 5 do 10 proc. Zmiana ta, jak szacuje resort, podwyższy cenę benzyny o pięć groszy na litrze, mniej niż o jeden procent. Mało?... 103
  • To, co najważniejsze 7 lip 2014, 6:00 Mniej emerytów, więcej Polaków Do 2010 r. liczba polskich emerytów systematycznie rosła, przekraczając pułap 5 mln osób. Jednak już od 4 lat tendencja się odwraca i świadczenia z ZUS pobiera coraz mniej Polaków. Według najnowszych... 104
  • Lista 100 najbogatszych Polaków - kandydaci do milionów 7 lip 2014, 6:00 Do wskoczenia na listę 100 najbogatszych Polaków brakuje im jeszcze kilku dużych kontraktów, paru tysięcy klientów i odrobiny szczęścia. Poznajcie tych, którzy już w przyszłym roku mogą się dostać do setki najzamożniejszych Polaków. 106
  • Biznes w biegu 7 lip 2014, 6:00 Jedna trzecia Polaków regularnie biega. Wokół tego sportu narodził się biznes, który rośnie w tempie kilkudziesięciu procent rocznie. 111
  • Rynek kredytów rozkręcił się na dobre 7 lip 2014, 6:00 Polacy biorą kredyty, a banki chcą ich udzielać – wynika z najnowszych danych NBP. Przez pięć miesięcy tego roku wartość zadłużenia klientów indywidualnych na konsumpcję wzrosła o tyle, ile w zeszłym roku przez prawie osiem. 118
  • Biznes Technologie 7 lip 2014, 6:00 Marsjański spodek kosmiczny NASA testuje latający spodek kosmiczny. W przyszłości ma on być wykorzystywany w misjach marsjańskich. Kilka dni temu odbyły się testy urządzenia. Pojazd o nazwie Low-Density Supersonic Decelerator (LDSD)... 119
  • Misie notują spadki 7 lip 2014, 6:00 KOMENTARZ PIERWSZE DNI LIPCA PRZYNIOSŁY SERIĘ SŁA- BYCH DANYCH o polskiej gospodarce, które potwierdziły czerwcowe raporty GUS - zwalniające tempo rozwoju polskiej produkcji przemysłowej oraz sprzedaży detalicznej. Odczyt PMI po raz... 120
  • Sposoby zwycięzców 7 lip 2014, 6:00 Te siedem cech łączy ludzi, którzy (prawie) zawsze osiągają swoje cele. 121
  • Kadry 7 lip 2014, 6:00 Marcin Herra nie jest już prezesem spółki PL.2012+, która jest operatorem Stadionu Narodowego w Warszawie. Taką decyzję podjęło walne zgromadzenie spółki. Członkiem zarządu przestał być też Andrzej Bogucki. Na stanowisko prezesa... 123

ZKDP - Nakład kontrolowany