Rewolucja jest nieuchronna

Rewolucja jest nieuchronna

Zaproponowaliśmy właścicielom kin i dystrybutorom, by filmy polskie znacznie szybciej trafiały do internetu. Niestety okazało się, że jest na to za wcześnie – mówi w rozmowie z „Wprost Biznes” Agnieszka Odorowicz, dyrektor generalna Państwowego Instytutu Sztuki Filmowej.

Cezary Bielakowski: Dlaczego w Polsce nie możemy za sensowną cenę oglądać dobrych filmów, dostępnych w jednym miejscu, tak w jak w Netflix?

Agnieszka Odorowicz: Stworzenie aktualnej i atrakcyjnej oferty w przystępnych cenach będzie możliwe wtedy, gdy zostanie ograniczona nielegalna darmowa oferta filmów w internecie. Bardzo trudno prowadzić legalny biznes, ponosząc wszystkie koszty wynikające z prawa autorskiego i obciążeń podatkowych, podczas gdy nielegalny konkurent ma firmę na Cyprze albo Azorach i nic nikomu nie płaci.

Ale w Unii Europejskiej też są serwisy z dostępem do nielegalnych materiałów filmowych. I Netflix tam funkcjonuje.

To prawda, ale trzeba pamiętać, że Netflix działa jednak na bardziej uporządkowanych rynkach. To nie znaczy, że nie ma tam piractwa. Polskim problemem nie jest jednak zachowanie użytkowników ściągających filmy najczęściej w przekonaniu, że robią to zgodnie z prawem, lecz nielegalne modele biznesowe. Netflix też się z nimi zderzy, kiedy potwierdzą się informacje o jego wejściu do Polski.

Zaryzykuje pani wskazanie tych nielegalnie działających platform z dostępem do filmów i seriali?

Takim miejscem był Kinomaniak, który ostatnio został skutecznie zamknięty i postawiono mu zarzut prania brudnych pieniędzy. Żeby więc skutecznie walczyć z piractwem na skalę przemysłową w internecie, trzeba pójść tą drogą.

Czyli potrzebna są zmiana prawa i restrykcje?

To nawet nie chodzi o zmiany w prawie. To prawda, że prawo w Polsce nie widzi internetu, ale przede wszystkim trzeba doprowadzić do tego, żeby obowiązujące kodeksy były stosowane także wobec przestępczości w internecie. Mamy dobre prawo, tylko trzeba je skutecznie egzekwować. Konieczne jest stworzenie możliwości dochodzenia swoich praw na drodze postępowań cywilnych czy przed sądami gospodarczymi.

A internauci, którzy korzystają z nielegalnego dostępu do filmów i seriali. Ich też trzeba ścigać?

Jestem przeciwnikiem ścigania internautów na podstawie przepisów prawa karnego. Nie są oni w stanie ocenić legalności źródła, z którego korzystają i za które płacą. Oczywiście nie dotyczy to torrentów, ale w tej chwili jest to już margines. PISF przeprowadził badania wśród publiczności kinowej i internetowej i okazało się, że dziś, szczególnie z punktu interesów polskiego filmu, najwięcej użytkowników korzysta z opłacanego przez siebie streamingu i hostingu, którego najbardziej znanym przykładem jest Chomikuj.pl.

Ale Chomikuj.pl działa wydawałoby się legalnie.

Chomikuj.pl współpracuje już z właścicielami praw autorskich i majątkowych. Gdy otrzymuje powiadomienie o naruszeniach prawa, usuwa nielegalne treści ze swojej strony. Ale niestety bardzo często w tej samej chwili ten sam plik jest wklejany przez innego użytkownika lub pod inną nazwą.

Obejrzała pani „House of Cards”, serial wyprodukowany w przez Netflix tylko dla swoich klientów?

Tak. Widziałam pierwszy sezon.

Gdzie? Tak jak wszyscy w Polsce?

Znam statystyki. Ja obejrzałam legalnie, poprosiłam o to przyjaciół w USA. Ale i w Polsce można poczekać na emisję, która też już była. Wiem, że to jest trudne, bo dziś wszyscy chcą mieć wszystko natychmiast. I trudno się temu nawet dziwić, choć nie można tego akceptować, zapominając o prawach licencjobiorców.

Ja zacząłem oglądać ten serial na zlikwidowanym Kinomaniaku, nielegalnie. Jak wszyscy Polacy, bo nie mamy dostępu do Netflixu.

Wejście Netflixu do Polski to byłby dobry test, czy tak skonstruowany model biznesowy sprawdzi się równie skutecznie na polskim rynku przy takiej skali piractwa, jaka jest obecnie. Mam nadzieję, że będzie podobnie jak w Skandynawii, gdzie wejście platform z aktualną ofertą filmową i muzyczną zmniejszyło piractwo o ponad 70 proc.

W Polsce też przecież funkcjonują podobne platformy VoD

Nie mają jednak takiej skali oddziaływania ani tak atrakcyjnej oferty.

A może problem piractwa w Polsce to kwestia niezaspokojonego popytu. Może przewrotnie, w Polsce jest duży rynek na płatne, legalne filmy i seriale. Tylko nie są dostępne?

Powtórzę: nie będzie atrakcyjnej oferty filmowej dla widza w internecie, jeżeli na tych samych prawach będą działać obok siebie dwa sklepy, tylko że w jednym z nich wszystko będzie rozdawane za darmo, bo nie zostało w ogóle zakupione.

Ale czy już teraz ceny w tych legalnych sklepach nie mogłyby być bardziej konkurencyjne. Czy ceny za internetowy kontent, ceny biletów w kinie, płyt DVD i Blue-ray muszą być tak horrendalnie wysokie?

Ceny są za wysokie. Ten model biznesowy wymaga zmiany. Ale nie znajdzie pan we mnie sojusznika w takim tłumaczeniu powodów piractwa. Jeszcze raz powtórzę: konieczność opłacania należnych praw autorskich i majątkowych oraz zobowiązań finansowych wobec państwa nie może uzasadniać kradzieży ani paserstwa.

A czy pani zdaniem utrzyma się powszechna polityka okienek licencyjnych?

Raczej nie. To oczywiście jest konserwatywny model biznesowy, z którym zmagamy się nie tylko my, ale cała branża filmowa na świecie. Są sprawdzane nowe rozwiązania, ale trzeba też pamiętać o kwotach zainwestowanych w promocję filmów. To nie są setki tysięcy, to są miliony, a w oczach widzów film starzeje się bardzo szybko, co zobaczyliśmy w naszych badaniach. Można więc je lepiej wykorzystać poprzez równoległe uruchomianie kolejnych pól dystrybucji. Zaproponowaliśmy właścicielom kin i dystrybutorom uruchomienie specjalnego okna VoD dla polskich filmów, w przychodach z którego partycypowaliby i jedni, i drudzy. Niestety okazało się, że jest na to jeszcze za wcześnie.

To byłaby rewolucja.

Ale to jest nieuchronne. Z naszych badań wynika, że nawet przy najlepszych filmach, można w Polsce widownię kinową powiększyć jeszcze maksymalnie o 20 proc. A i tak większość z tych widzów to będą te same osoby, które już chodzą do kina. Nie mają znaczenia ani specjalne promocje, ani okazyjne ceny biletów. Ważniejsze są inne powody: brak czasu, brak towarzystwa, ale też brak satysfakcji, kiedy przed seansem są pokazywane półgodzinne bloki reklamowe. Internauci są przyzwyczajeni, że mogą opłacać film oglądaniem reklam, ale nigdy nie płacą i za reklamy, i za oglądanie filmu równocześnie. To zniechęca ludzi do kina.

Co pani proponuje kiniarzom?

Dobrze byłoby gdyby sieci kin raz jeszcze przemyślały strategię dotarcia do widzów, którzy nie są w stanie obejrzeć wszystkich filmów, więc dzielą je na „kinowe” i takie, które mogą obejrzeć w domu i są gotowi płacić za dostęp do legalnego, aktualnego i atrakcyjnego repertuaru w internecie. Jest na to wiele sposobów np. kod do serwisu VoD razem z kupionym biletem kinowym. Można z tego wyłączyć weekendy, kiedy ludzie najczęściej chodzą w towarzystwie do kina.

Widzi pani jakąś perspektywę czasową, kiedy będzie można kupić legalnie dobry, aktualny film w internecie?

W Polsce dominuje pogląd, że trzeba poczekać na wspólne regulacje UE, albo na Netflix. Ale to nie jest dobry pomysł. Musimy działać już dziś. Należy przejrzeć aktualne prawo i skutecznie je stosować. Zlikwidować przepisy karne wymierzone w indywidualnych użytkowników internetu. Za to ścigać tych, którzy uczynili z nieprawnego udostępniania filmów ogromne źródło nielegalnych dochodów. Najważniejsze jest jednak stworzenie legalnej alternatywy korzystnej dla wszystkich. Zarówno dla właścicieli praw autorskich, producentów, aktorów i reżyserów, właścicieli kin, a przede wszystkim dla widzów. Jeżeli tego nie zrobimy, to bez względu na to jak surowo będziemy prawnie ścigać piractwo, widzowie zawsze nas wyprzedzą. Internet nie znosi próżni. Ale w tej sprawie Polski Instytut Sztuki Filmowej może tylko namawiać i zachęcać. Reszta należy do strategów biznesowych, rozumiejących zmieniający się rynek.

Okładka tygodnika WPROST: 19/2014
Więcej możesz przeczytać w 19/2014 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 19/2014 (1627)

  • Odszedł ojciec polskiego kapitalizmu 4 maj 2014, 20:00 Nie ma poglądów politycznych, ma tylko ekonomiczne – pamiętam, że takimi słowami mój ojciec podsumował wręczenie Nagrody Kisiela Mieczysławowi Wilczkowi. Był rok 1990. Poznałem go właśnie wtedy, kiedy do późnej nocy... 4
  • Skaner 4 maj 2014, 20:00 RPO przeciw „ustawie o Trynkiewiczu” Rzecznik praw obywatelskich prof. Irena Lipowicz chce zaskarżyć do Trybunału Konstytucyjnego ustawę o izolacji niebezpiecznych przestępców – dowiedział się nieoficjalnie... 6
  • Między wami. Liberałami 4 maj 2014, 20:00 Chcesz uchodzić za arbitra elegancji i dobrych manier, a tu ktoś ci przypomina, że sam chodziłeś po domu w brudnych butach i plułeś na parkiet. Tak właśnie jest z Donaldem Tuskiem i wspomnieniami Pawła Piskorskiego. Nie dziwi, że Tusk... 8
  • Wielka przesiadka 4 maj 2014, 20:00 W dniu, w którym Jan Paweł II „przesiadł się z klasy ekonomicznej do biznes” i zaczął „tańczyć ze św. Faustyną”, moja wiara w resztki zdrowego rozsądku wielu publicznych osób rozpadła się na kawałki. W studio... 8
  • Rachunek dla państwa 4 maj 2014, 20:00 Za nami majowy długi weekend. Jak twierdzą ekonomiści, nie stać nas na taki luksus. Padają zastraszające liczby, mówi się o miliardach złotych, jakie na wielkiej majówce straciła gospodarka. Pewnie tak jest, ale czy większym problemem... 9
  • Wojna czy pokój 4 maj 2014, 20:00 W konflikcie na Ukrainie niemal wszystko zostaje sprowadzone do porównań. Majdanowcy są równi separatystom z Doniecka. Niepodległość Krymu jest jak niepodległość Kosowa. Na Ukrainie może i działają rosyjscy agenci, ale działają też... 10
  • Grande familia 4 maj 2014, 20:00 Nic nie zmieniać, robić swoje – z tą dewizą Pałac Prezydencki chce dojechać do kolejnej kadencji. Do wyborów został rok. 12
  • Król, gubernator i policja 4 maj 2014, 20:00 Oddajcie nam króla bursztynu – apeluje rosyjska prokuratura. Jeśli mnie odeślecie, to mnie tam zabiją – odpowiada zainteresowany. 16
  • Dwa konie, jeden wóz 4 maj 2014, 20:00 We dwoje możemy więcej – mówią Dorota Wellman i Marcin Prokop, gwiazdy TVN. 20
  • Pożyczaj bezpiecznie – masz prawo! 4 maj 2014, 20:00 Czy niskie oprocentowanie jest równoznaczne z niskimi kosztami pożyczki? Na co należy zwrócić uwagę, wybierając ofertę pożyczkową? Wielu z nas nie potrafi odpowiedzieć na te pytania. A bez tego łatwo o katastrofę dla domowego budżetu. 27
  • Klątwa nad ministrem 4 maj 2014, 20:00 To był proces za wstrzymanie prywatyzacji PZU. Były minister skarbu Andrzej Chronowski nie ma w tej sprawie wątpliwości. 28
  • W porę puknęłam się w czoło 4 maj 2014, 20:00 Show-biznes mnie troszkę rozczarował. W dupie mam, co o mnie powiedzą, jestem za stara, żeby kokietować – mówi Ilona Łepkowska, nazywana królową polskich seriali. 31
  • Coś tu śmierdzi 4 maj 2014, 20:00 Kolejne polskie miasta wprowadzają zakazy korzystania z komunikacji miejskiej dla osób, które śmierdzą. Ale jak ocenić, kiedy kończy się nieprzyjemny zapach, a zaczyna smród? 36
  • Ciąża bez brzucha 4 maj 2014, 20:00 Maniaczki odchudzania w trosce o szczupłą sylwetkę nawet w ciąży stosują drakońskie diety i wyczerpujące ćwiczenia. 40
  • Żonie przywalam słowem 4 maj 2014, 20:00 Boksowanie to straszny stres, po zakończeniu kariery jeszcze długo mi się śniło, że będę musiał walczyć, w łóżku tarłem nogami, budziłem się w nerwach. Dopiero po kilku latach mi odpuściło – mówi Dariusz Michalczewski. 44
  • Szkoły bez gender 4 maj 2014, 20:00 Coraz więcej szkół publicznych przyłącza się do antygenderowego ruchu edukacyjnego. Jak ustalił „Wprost”, ministerstwo zastanawia się, czy nie postawić temu tamy. 48
  • Ceprom dogodzić 4 maj 2014, 20:00 Jak to się stało, że z tego miasta zrobił się nowy Bangladesz – pytają Paulina Młynarska i Beata Sabała-Zielińska, autorki książki „Zakopane. Nie ma przebacz!”. 51
  • Odzyskać historię 4 maj 2014, 20:00 Musimy szybko zmienić program wycieczek młodych Żydów do Polski, póki jeszcze żyją ostatni ocaleni. 54
  • Hitler na innej planecie 4 maj 2014, 20:00 O tym, że Ewa Braun mogła być w ciąży i przeżyć wojnę, a także o spiskowych teoriach na temat powojennych losów Adolfa Hitlera w 69. rocznicę jego śmierci, mówi Bogusław Wołoszański, historyk i pisarz. 56
  • PRL bez majtek 4 maj 2014, 20:00 W Polsce Ludowej naturyści pojawili się jako echo rewolucji obyczajowej na Zachodzie. Ich największym wrogiem okazała się jednak nie władza, lecz seks - pisze Grzegorz Sieczkowski w swojej książce „Skandale PRL-u”. 58
  • Mobbing, kasa i czekoladki 4 maj 2014, 20:00 Warszawski onkolog oskarżony o żerowanie na umierających pacjentach. 62
  • Baby z jajami 4 maj 2014, 20:00 Przyszłość Ameryki należy do pań. Rządzą w biznesie i w polityce. Możliwie, że za dwa lata w wyborach prezydenckich staną w szranki same kobiety. 66
  • Miasto fuszerka 4 maj 2014, 20:00 Przyciąga turystów klimatem wolności. Ale miejscowi mają Berlina dość. Niedokończone lotnisko to tylko jedna z wielu porażek niemieckiej stolicy. 69
  • Durow bez kontaktu 4 maj 2014, 20:00 Twórca rosyjskiego „Facebooka”, legendarny Paweł Durow, traci kontrolę nad firmą i ucieka za granicę. To gwóźdź do trumny wolności słowa w Rosji. 72
  • Zbankrutowani po polsku 4 maj 2014, 20:00 Przedsiębiorcy poszkodowani przez państwo nie palą opon. Na razie, bo powoli zaczynają im puszczać nerwy. 74
  • Wzrost na papierze 4 maj 2014, 20:00 Po włączeniu do PKB dochodów z prostytucji i przemytu może się okazać, że nie warto zwalczać przestępczości, bo poprawia budżet. 78
  • Gołe ściany Europy 4 maj 2014, 20:00 Kryzys sprawił, że w UE stoi 11 mln pustych domów, podczas gdy już ponad 4 mln Europejczyków jest bez dachu nad głową. 80
  • Rewolucja w ubezpieczeniach 4 maj 2014, 20:00 PZU nie będzie już uczestniczył w wojnie cenowej na polisy OC. Chce przyciągnąć klientów jakością i szybkością obsługi. 82
  • Polisa od nerwów 4 maj 2014, 20:00 Gdy wyjeżdżamy na wyczekiwany urlop, powinniśmy zadbać nie tylko o przygotowanie samochodu, lecz także o odpowiednią polisę ubezpieczeniową. Nikomu nie życzymy kolizji na wakacjach, ale niestety może ona się przydarzyć. A wtedy dobrze być na nią przygotowanym. 85
  • Technofobia. To się leczy? 4 maj 2014, 20:00 Lady Gaga boi się telefonów, a Elton John chce wyłączyć internet. Strach przed techniką rodzi nerwice, prowadzi do samobójstw i zamieszek. 86
  • Dramat non fiction 4 maj 2014, 20:00 Pierwszy na świecie fabularyzowany dokument „Powstanie warszawskie” wchodzi do kin 9 maja. Niezwykły, mocny film. 88
  • Siwy jak Clooney 4 maj 2014, 20:00 Nie szukam w kinie splendoru, nie zawróciły mi w głowie pieniądze. Mam inną słabość. Pragnienie wrażeń – mówi aktor Matt Damon. 92
  • Kalejdoskop kulturalny 4 maj 2014, 20:00 Vivian odnaleziona Była skrytą osobą – to zdanie powtarzają wszyscy znajomi zmarłej artystki. Jest rok 2009. Na aukcji staroci historyk John Maloof kupuje pudło z negatywami. Szuka zdjęć dawnego Chicago. Jednak klisze przerastają... 94
  • Bomba tygodnia 4 maj 2014, 20:00 Dziennikarstwo bardzo śledcze Niech schowają się skłonni do zwierzeń mafiosi. Tropiciele afer gospodarczych. Nielegalnych zegarków na przegubach polityków. Nadszedł czas dziennikarstwa śledczego w szołbizie. W ciągu ostatnich dni bowiem... 98
  • Sposób na pirata 4 maj 2014, 20:00 W polskim biznesie filmowym wszyscy są w okopach. Twórcy, producenci, dystrybutorzy twardo grają pod siebie i nikt nie chce ustąpić. A piractwo kwitnie, sądząc z gorących dyskusji toczących wokół seriali, które w Polsce nie były... 102
  • To, co najważniejsze 4 maj 2014, 20:00 Kto zarobił na majówce? branży piwnej wiadomo W nie od dziś, że to słońce jest najlepszym sprzedawcą złotego trunku. W browarze w Żywcu obliczono, że wzrost lub spadek średniej temperatury miesięcznej o 1 stopień Celsjusza oznacza od... 103
  • Gra o wszystko 4 maj 2014, 20:00 Polska jest filmowym pirackim zagłębiem Europy, mimo że coraz więcej widzów chce płacić za legalne oglądanie filmów w internecie. Tyle że jak na razie nikt im tego nie proponuje. 106
  • Rewolucja jest nieuchronna 4 maj 2014, 20:00 Zaproponowaliśmy właścicielom kin i dystrybutorom, by filmy polskie znacznie szybciej trafiały do internetu. Niestety okazało się, że jest na to za wcześnie – mówi w rozmowie z „Wprost Biznes” Agnieszka Odorowicz, dyrektor generalna Państwowego Instytutu... 107
  • Złodziej ma przewagę 4 maj 2014, 20:00 Jeżeli nie zlikwiduje się piractwa, rozpowszechnianie treści, nie tylko w internecie, będzie nieopłacalne – mówi Mariusz Łukomski, prezes Monolith Films, dystrybutora filmowego. 110
  • Reformatorska odwaga 4 maj 2014, 20:00 Wyzwolona energia Beata Szydło, wiceprezes PiS Staliśmy się częścią wolnego, demokratycznego świata. Truizmem jest dziś mówienie o tym, że największym osiągnięciem była zmiana systemu i wprowadzenie zasad wolnorynkowych, ale z... 112
  • Bez szans na Avans 4 maj 2014, 20:00 Upadek sieci Avans może zatrząść całym rynkiem elektromarketów w Polsce. 116
  • Rządcy na folwarkach 4 maj 2014, 20:00 – Armia prokuratorów, urzędników i sędziów pilnuje, by w Polsce do żadnych zmian nie dopuścić – mówi „Wprost Biznes” Marcin Kołodziejczyk, jeden z założycieli ruchu społecznego Niepokonani. 118
  • Biznes i technologie 4 maj 2014, 20:00 Kosmiczne klocki Twoje dziecko interesuje się kosmosem. Firma Littlebits razem z inżynierami z NASA wypuściła właśnie na rynek (na razie amerykański) zestaw zabawek, które pozwolą na domową eksplorację kosmosu. Zestaw składa się z 12... 120
  • W środku wakacji 4 maj 2014, 20:00 Piotr Dziura, wiceprezes zarządu GERDA BROKER Inflacja w strefie euro okazała się zaskakująco niska. Nie oczekuję jednak, że na przyszłotygodniowym posiedzeniu, ECB ogłosi najbardziej wyczekiwaną informację - o skupie obligacji. Mimo to... 121
  • Hossa wynikająca z anomalii 4 maj 2014, 20:00 Podczas gdy większość indeksów akcji traci, na rynkach surowcowych mamy hossę. Wszystko przez pogodę. 122
  • Jak być smart 4 maj 2014, 20:00 Jak osiągać cele, które sobie postawiliśmy? Najważniejsze to jak najszybciej wykonać pierwszy krok. 123
  • Dwie książki 4 maj 2014, 20:00 Słodkie rady profesora Bliklego „Doktryna jakości. Rzecz o skutecznym zarządzaniu”, Andrzej Jacek Blikle, Wyd. Helion, 2014 W jego cukierniach pracuje już piąte pokolenie rodziny i 240 pracowników. Jak zmotywować taką rzeszę... 124

ZKDP - Nakład kontrolowany