Od wielu lat ORLEN jest największym i najbardziej rozpoznawalnym sponsorem pośród przedsiębiorstw na polskim rynku. Według badań przeprowadzonych w 2022 r. przez pracownię ARC Rynek i Opinia „Aż 55 proc. Polaków spontanicznie wskazywało Orlen jako firmę najczęściej angażującą się w działalność sponsoringową. Tym samym wyprzedza ona drugie w zestawieniu przedsiębiorstwo aż o 39 punktów procentowych” – czytamy w raporcie.
– Dla Grupy Orlen sponsoring to coś zdecydowanie więcej niż jedynie przekazywanie środków na wsparcie konkretnych zawodników, klubów, związków sportowych czy ekspozycja znaku. Sport łączy Polaków. Kreuje pozytywne emocje i narodową dumę z sukcesów biało-czerwonych oraz jest ważnym elementem wsparcia biznesu.– Angażujemy się w sponsoring sportu, bo to długofalowa inwestycja, która przynosi wymierne efekty. W 2022 roku dzięki projektom sponsoringowym wypracowaliśmy ponad 2 mln publikacji w mediach, które przełożyły się na 1,4 mld zł ekwiwalentu reklamowego – przekonuje Agata Pniewska, Dyrektor Wykonawczy ds. sponsoringu PKN ORLEN.
Wsparcie indywidualne i grupowe
Z racji formatu prowadzonej działalności i branży naturalnym wydaje się zaangażowanie ORLEN-u w sponsoring motorsportu. Efektem tych działań jest ORLEN Team, grupa skupiająca wybitnych zawodników z różnych dyscyplin.
W szeregach ORLEN Teamu jeżdżą tacy zawodnicy, jak Robert Kubica, jedyny jak dotąd Polak w Formule 1, który występuje obecnie w wyścigach długodystansowych, który również jest jedynym reprezentantem Polski co stanął na podium legendarnego wyścigu 24h Le Mans czy trzykrotny indywidualny mistrz świata na żużlu Bartosz Zmarzlik. ORLEN Team współtworzą też m.in. Bartłomiej Marszałek – polski motorowodniak, zawodnik klubu Polonia Warszawa, Kuba Przygoński – polski kierowca rajdowy i były motocyklista, Kajetan Kajetanowicz, na co dzień jeżdżący w WRC 2 zajął 3. miejsce w klasyfikacji generalnej Rajdowych Mistrzostw Świata, Mikołaj Marczyk, który w sezonie 2019 został najmłodszym w historii Rajdowym Mistrzem Polski w klasyfikacji generalnej, Martin Prokop – czeski kierowca rajdowy, Kacper Wróblewski – drugi wicemistrz Polski w roku 2022, Maciej Giemza – jeden z najlepszych polskich motocyklistów młodego pokolenia, Mateusz Kaprzyk – kartingowy mistrz Polski z 2017 roku czy Kamil Wiśniewski, który po raz pierwszy w historii zespołu stanął na podium klasyfikacji generalnej Rajdu Dakar – quadowiec w 2022 roku dojechał na metę jako trzeci. Koncern sponsoruje także reprezentację Polski na żużlu. Wisienką na torcie jest obecność logo koncernu na bolidach F1, czyli najbardziej prestiżowej serii wyścigowej na świecie – w styczniu br. ogłoszono współpracę, na bazie której ORLEN został Sponsorem Głównym rywalizującego w mistrzostwach świata Formuły 1 zespołu Scuderia AlphaTauri.
Po utworzeniu koncernu multienergetycznego poprzez przejęcie Grupy LOTOS, PGNiG czy Energi, w rodzinie sportowej ORLEN-u znajdują się przedstawiciele większości dyscyplin sportowych uwielbianych przez Polaków. Oprócz sponsorowania komitetu olimpijskiego i paraolimpijskiego ORLEN jest sponsorem m.in. reprezentacji Polski w piłce nożnej, siatkówce, koszykówce, piłce ręcznej i skokach narciarskich.
Także reprezentanci innych sportów są skupieni w sportowej rodzinie ORLEN. Wśród nich znajdują się m.in. Maria Andrejczyk, Iga Baumgart-Witan,, Patrycja Bereznowska, Paweł Fajdek, Małgorzata Hołub-Kowalik, Justyna Święty-Ersetic i Anita Włodarczyk.
Ogółem ORLEN wspiera niemal 100 zawodników indywidualnych, 70 klubów sportowych, 10 związków i 2 komitety – olimpijski i paraolimpijski. – ORLEN to nie drużyna sportowa, to już sportowe imperium – powiedział swego czasu prezes koncernu, Daniel Obajtek. Od 2015 roku nakłady firmy na sport wzrosły o 180 proc.
Worek pełen medali
Tylko w ciągu ostatnich pięciu lat sportowcy sponsorowani przez koncern zdobyli aż 150 medali igrzysk olimpijskich, mistrzostw świata i mistrzostw Europy. Do najświeższych sukcesów należą te odniesione przez naszych skoczków narciarskich, na czele z Dawidem Kubackim, Kamilem Stochem i Piotrem Żyłą, którzy dołączyli do koncernu multienergetycznego ORLEN po fuzji z Grupą LOTOS. Podopieczni trenera Thomasa Thurnbichlera z marcowych mistrzostw świata w Planicy przywieźli dwa medale – Piotr Żyła triumfował na skoczni normalnej, a Dawid Kubacki był trzeci na skoczni HS-138.
Z kolei na niedawnych Halowych Mistrzostwach Europy w Stambule błyszczeli polscy lekkoatleci – Adrianna Sułek, Ewa Swoboda, Piotr Lisek i Jakub Szymański wywalczyli srebrne medale, a Sofia Ennaoui, Anna Kiełbasińska i sztafeta 4x400 – brązowe. ORLEN jest Generalnym Sponsorem Polskiego Związku Lekkiej Atletyki.
Nie sposób też nie wspomnieć o polskich siatkarzach – logo ORLEN-u od lat zdobi reprezentacyjne koszulki zawodników i zawodniczek. Kadra prowadzona przez Nikolę Grbicia wywalczyła w ub. roku srebro mistrzostw świata.
Wspierani przez Spółkę Energa Grupa ORLEN polscy koszykarze sprawili niespodziankę podczas EuroBasketu 2022. Mistrzostwa Europy, które odbyły się w dniach 1-18 września, były organizowane w czterech krajach: Czechach, Gruzji, Niemczech i Włoszech. Reprezentacja Polski, która trafiła do grupy D. Po porażce z Czechami (99:84) i Finami 59:89 przyszły zwycięstwa z Izraelem (85:76) i Holandią (75:69), które zapewniły awans do fazy pucharowej.
Tam podopieczni Igora Milicicia najpierw pokonali Ukrainę 94:86, a następnie dość niespodziewanie wyeliminowali broniących tytułu Słoweńców. Awans do najlepszej czwórki był dużym osiągnięciem, osiągniętym po raz pierwszy od 51 lat. Niestety w półfinale górą byli Francuzi 95:54. W meczu o trzecie miejsce Biało-Czerwoni musieli uznać wyższość Niemiec 82:69, którzy po tym zwycięstwie sięgnęli po brązowy medal EuroBasketu. Złoto wywalczyli Hiszpanie, którzy w wielkim finale pokonali Francuzów.
Sport niepełnosprawnych
ORLEN popularyzuje także sport wśród osób z niepełnosprawnościami. Pomoc koncernu kierowana do tej grupy sportowców w 2022 roku obejmowała blisko 5 tys. osób. W ramach specjalnego Programu darowizn Fundacja ORLEN otoczyła swoim wsparciem trzy organizacje zrzeszające sportowców z niepełnosprawnościami: Klub Sportowy Niepełnosprawnych Start w Warszawie, Integracyjny Klub Sportowy AWF w Warszawie oraz Lubelski Klub Szachowy. PKN ORLEN realizował też długofalowe projekty takie jak Los Angeles 2028, czyli program przygotowujący polskich paraolimpijczyków do igrzysk, maksymalizujący ich szanse medalowe. Wsparcie koncernu pozwoliło także na organizację aktywizujących wszystkie osoby z niepełnosprawnościami, nie tylko paraolimpijczyków i zawodowych sportowców. W jednym z biegów ORLEN Paralympic Run wzięło udział ponad 500 osób.
Warto dodać, że należąca do Grupy ORLEN Energa od lat jest sponsorem głównym Reprezentacji Polski w Amp Futbolu. Grupa konsekwentnie stawia również na wsparcie indywidualnych zawodników, których w poprzednim roku było 22. Nie sposób w tym miejscu nie wspomnieć o wyczynie Marcina Oleksego – zawodnik amp futbolu oczarował cały świat swoim niesamowitym golem, za który otrzymał Puskas Award 2023, czyli nagrodę dla zdobywcy najpiękniejszej bramki w danym roku kalendarzowym. Jest on pierwszym Polakiem wyróżnionym tą prestiżową nagrodą.
PKN ORLEN od kilku lat intensywnie promuje sport uprawiany przez osoby z niepełnosprawnościami. Zdaniem koncernu ma to głęboki społeczny sens, ponieważ buduje odpowiednie postawy wobec tej grupy oraz zrozumienie dla ich potrzeb.
Sport dzieci i młodzieży
W polityce sponsoringowej koncernu bardzo ważną rolę odgrywa realizacja programów nastawionych na szkolenie następców obecnych mistrzów. W ub. roku firma konsekwentnie wspierała rozwój młodych talentów motorsportowych zrzeszonych w Akademii ORLEN Team: Macieja Gładysza, Tymoteusza Kucharczyka, Karola Kręta, Gustawa Wiśniewskiego, Karola Czepiela, występujących w takich seriach wyścigowych jak European Le Mans Series czy hiszpańska Formuła 4. Ponadto wspólnie z Polskim Związkiem Lekkiej Atletyki koncern realizował program „Lekkoatletyka dla każdego”, a wraz z Polskim Związkiem Piłki Siatkowej wspierał rozwój siatkarskich talentów dzięki „Szkolnym Ośrodkom Siatkarskim”.
Do projektów realizowanych przez największego sponsora w Polsce dołączyły realizowane przez Polski Związek Narciarski – ORLEN Szukamy Następców Mistrza, w którym przed laty pierwsze kroki na skoczni narciarskiej stawiał między innymi Dawid Kubacki.
Grupa ORLEN dużą wagę przykłada też do samej popularyzacji aktywności fizycznej wśród dzieci i młodzieży, angażując się w takie programy jak „Szkolny Klub Sportowy” (SKS), zainicjowany przez Ministerstwo Sportu i Turystyki czy „Czwartki lekkoatletyczne”. Programami realizowanymi przez spółki z Grupy ORLEN w 2022 roku było objętych ponad 300 tys. dzieci w całej Polsce.