Pomysł Pepsi - puszki w kształcie trumny

Przez długi czas specjaliści od reklamy i marketingu przekonywali nas do ciągłego zadawania sobie pytania: Cola czy Pepsi. Pochłaniało to niebotyczne budżety obu firm, aż w końcu wyłonił się zdecydowany zwycięzca – Coca Cola. Pepsi została zdeklasowana w USA przez duet Coca-Coli i Coli Light. Projektanci pracujący dla Pepsi już mają odpowiednią odpowiedź – puszki w kształcie trumny.

Obie marki walczyły na rynku w niezwykle kreatywny sposób. Oba smaki zostały stworzone przez szalonych farmaceutów na zasadzie pewnych eksperymentów. Coca-Colę stworzył w 1886 roku  John Pemberton z Atlanty. Na początku dodawał do niej kokainę i sprzedawał bardziej jako lek niż napój. Pepsi, wynaleziona w 1898 w Północnej Karolinie przez Caleba Bradhama, również była uważana na początku za środek wspomagający trawienie.

Mimo, że Pepsi zbankrutowała dwa razy do lat ’30 XX wieku, Coca-Cola nie chciała jej wykupić. Po przejściowych problemach, oba koncerny podbiły światowy rynek. Coca-Cola została pierwszym sponsorem Igrzysk Olimpijskich w 1926 roku, co powtórzyła również podczas kontrowersyjnej Olimpiady w Berlinie w 1936 roku. Oficjalnie, pierwszą bitwą w wojnie Cola-Pepsi stała się kampania reklamowa Pepsi z 1975 roku, w której klienci mieli oceniać smak napojów z zasłoniętymi oczami. Oczywiście  reklamach zawsze wygrywała Pepsi. Jednak rywalizacja zaczęła się o wiele wcześniej, w 1936 roku, kiedy Pepsi zwiększyła objętość butelek i sprzedawała je po 5 centów.

Walka na dobre rozgorzała w latach ’80 i ’90, kiedy koncerny prześcigały się w pomysłach reklamowych. W 1985 roku obie marki walczyły o umieszczenie swoich produktów na pokładzie wahadłowca Discovery. Rozpoczęła się również batalia o gwiazdy ze sfery kultury masowej. Pepsi zapewniła sobie wyłączność na Michaela Jacksona w szczytowym okresie jego kariery, tuż po Thriller. Reklamowała się wtedy jako „wybór młodego pokolenia". Cola „wykreowała sobie twarz” o wiele wcześniej. W latach ’30 stworzyła słynnego św. Mikołaja, który co roku obwieszcza w zbliżające się święta, oczywiście z Coca-Colą. Zwycięstwo Coli Light nad Pepsi było jednak nieuniknione – jest to ugruntowana marka, wprowadzona na rynek w 1982 roku jako jedna z pierwszych odmian Coca-Coli. Od razu podbiła klientów, którzy liczyli kalorie w napojach. Pepsi jednak nie jest zupełnym przegranym. Należą do niej takie marki jak Mountain Dew, Ocean Spray, Aquafina water, Lipton tea, ale też soki tropikalne i płatki śniadaniowe. Coca-Cola natomiast posiada w swoich akcjach tylko napoje gazowane, które stanowią coraz bardziej hermetyczną inwestycję. Dlatego też akcje Pepsi rosną, podczas gdy Cola spada o 30 punktów procentowych.

Wojna Cola-Pepsi determinuje tak naprawdę istnienie obu marek, więc żadna z nich nie może ostatecznie wygrać lub przegrać. Jednak reakcja na ostatnie badania musiała być natychmiastowa- Pepsi będzie sponsorować X-Factor w Ameryce, podczas gdy Cola jest zaangażowana w promocję konkurencyjnego programu American Idol.