Plażowe popielniczki otrzymali w prezencie czytelnicy włoskiego dziennika "Corriere della Sera". Mała plastikowa zielona koperta na zatrzask to element kampanii ekologicznej przeciwko pladze niedopałków, zostawianych nad morzem.
Na wykładanej warstwą aluminium płaskiej torebce wielokrotnego użytku znajduje się napis "I love my world". Wystarczy ją otworzyć i włożyć do środka zgaszony niedopałek papierosa. Można ją potem umyć i zabrać ponownie na plażę. "Jeśli kochasz środowisko, nie wyrzucaj niedopałków na ziemię" - apeluje na swych łamach największa włoska gazeta .
Kilkaset tysięcy popielniczek przygotowano we współpracy z japońskim koncernem tytoniowym, który w ostatnich latach rozdał ich już na świecie trzy miliony. Przypomina się przy okazji, że każdy niedopałek porzucony na plaży albo w morzu rozkłada się od roku do pięciu lat.
Organizacja ekologiczna Marevivo szacuje, że codziennie na włoskich plażach ludzie zostawiają 600 tysięcy niedopałków. Ich długość odpowiada 18 kilometrom linii brzegowej. W pierwszym tygodniu sierpnia, a więc w szczycie sezonu urlopowego, wolontariusze rozdadzą na 300 włoskich plażach kolejnych 100 tysięcy popielniczek.
PAP