„Przepraszamy każdego, kto mógł poczuć się urażony” – taki komunikat wydała firma H&M w związku z zamieszaniem, które wywołało jedno ze zdjęć reklamujących bluzę z napisem „coolest monkey in the jungle”, czyli „najfajniejsza małpa w dżungli”. Na jednej z fotografii widać czarnoskórego chłopca ubranego w bluzę z takim hasłem. Wiele osób było oburzonych postępowaniem odzieżowego giganta i uznało takie działanie za rasistowski atak. Internauci zwracali uwagę, że produkt H&M na innym zdjęciu reklamuje też biały chłopiec.
Kontrowersyjne zdjęcie już zniknęło ze strony odzieżowego giganta, ale w mediach społecznościowych trwa dyskusja na ten temat. Jedni zastanawiają się, jak mogło dojść do takiej sytuacji i twierdzą, że H&M zaliczył wpadkę, która kwalifikuje się jako rasistowski atak. Inni bronią firmy tłumacząc, że sam napis należy uznać jako niewinny, a H&M z pewnością nie miał złych intencji.
Bluza z kapturem, o której mowa nadal jest dostępna do kupienia, ale nie reklamuje jej już czarnoskóry chłopiec. H&M podkreśla, że zdjęcie, które wywołało burzę usunięto ze wszystkich kanałów firmy w sieci.