Egzotyczny kraj nad Wisłą

Egzotyczny kraj nad Wisłą

Rozmowa z Rafałem Szmytke, prezesem Polskiej Organizacji Turystycznej.
Polska jest krajem atrakcyjnym turystycznie? Wielu Polaków chyba w to wątpi...

No właśnie. Zależy, komu zadamy to pytanie. Jeśli Polakom – nie wypadnie to za dobrze, bo rzeczywiście nie postrzegamy swojego kraju jako miejsca, gdzie warto podróżować. Ale kiedy zapytamy o to samo obcokrajowców, odpowiedź jest zupełnie inna. Polska to kraj, który pozytywnie zaskakuje, miejsce, gdzie świetnie spędza się czas, gdzie jest wiele rzeczy wartych zobaczenia i przede wszystkim takich, które warto polecić swoim znajomym. Z badań wynika, że 85 proc. obcokrajowców, którzy przyjechali do Polski pierwszy raz, bardzo pozytywnie ocenia pobyt tu i deklaruje, że będzie polecać Polskę innym.

Próbkę tych zachwytów mieliśmy podczas finałów piłkarskich mistrzostw Europy.

Badania wśród kibiców wypadły jeszcze bardziej optymistyczne. Tam zadowolenie i chęć powrotu do Polski oraz polecenia jej bliskim jako kraju atrakcyjnego deklarowało około 90 proc. pytanych obcokrajowców.

No tak, tylko to były wielkie emocje. Na ile te obietnice i deklaracje przełożą się na konkretne decyzje o przyjeździe do Polski?

Na to pytanie odpowiem za dwa, trzy lata. Wtedy będziemy mogli ocenić, na ile nasze działania promocyjne przyniosły oczekiwane efekty. Proszę pamiętać, że entuzjazm związany z Euro 2012 to efekt ciężkiej pracy wielu ludzi. Działania pod kątem Euro 2012 rozpoczęliśmy już dwa lata wcześniej. I skupiliśmy się nie na piłkarskim wydarzeniu – bo ono jest atrakcją samo w sobie – ale na promowaniu Polski jako gospodarza. To projekt „Promujmy Polskę razem”, na który wykorzystujemy środki unijne. W jego ramach na przykład odbył się trzymiesięczny rejs żaglowca „Fryderyk Chopin” w 2010 r. Załogę stanowiły osoby wybierane między innymi podczas telewizyjnych zmagań – chcieliśmy, żeby były to osoby znające języki, mające coś ciekawego do zaoferowania i umiejące mówić o własnym kraju. Moim zdaniem ta kampania była wielkim sukcesem, bo kreowaliśmy wydarzenia, na które dziennikarze sami chcieli przychodzić. Nie mówiliśmy wprost: zobaczcie, Polska jest atrakcyjnym krajem, warto tam pojechać. Budowaliśmy ten przekaz wokół wydarzeń. Baletu na rejach, pokazów świetlnych w nocy, muzyki Chopina, bo to przecież był Rok Chopinowski. Kontynuacją tamtych działań jest trwająca teraz kampania, której ideą jest polecanie Polski. Niemiec poleca ją swoim rodakom, Francuz swoim i tak dalej...

Znowu wraca rekomendowanie...

Bo to szalenie ważne. Czy kogoś przekonuje kolorowe zdjęcie w gazecie z napisem: „Turcja to fajny kraj”? Na pewno o wiele bardziej na wybór miejsca, gdzie chcemy spędzić urlop, wpłyną słowa dobrych znajomych: „Jedźcie tam, my byliśmy i świetnie spędziliśmy czas”.

Kampanie, które prowadzi Polska Organizacja Turystyczna, pochłaniają spory budżet. Na ile ta inwestycja przyniesie efekty?

Turystyka to eksport. Towar, który możemy sprzedać. Bo choć niczego z kraju nie wywozimy, to zagraniczni turyści zostawiają u nas pieniądze. Mało kto pewnie wie, że turystyka generuje 5 proc. PKB. Dla porównania rolnictwo – około 3 proc. To rzecz nie do przecenienia. Jeśli chodzi o wydatki, proszę pamiętać, że realizując nasze projekty, korzystamy w dużej mierze z funduszy unijnych. Polska Organizacja Turystyczna zrealizowała i nadal realizuje trzy duże projekty promocyjne w 100 proc. finansowane ze środków unijnych. Jedno przedsięwzięcie, które może ocenić każdy, to nasz jedyny projekt inwestycyjny, w ramach Działania 6.4 – „Inwestycje w produkty turystyczne o znaczeniu ponadregionalnym”, część Programu Operacyjnego „Innowacyjna Gospodarka” na lata 2007-2013. To łącznie 21 dużych inwestycji zrealizowanych w kraju, takich jak wkład w odrestaurowanie podziemnego Krakowa, stworzenie szlaku nowej przygody w Kopalni Soli w Wieliczce, Zachodniopomorski Szlak Żeglarski czy Warszawski Węzeł Wodno-Rowerowy „Pedałuj i Płyń”. Zostało na to przeznaczone 138 mln zł.

To jeden projekt, a kolejne?

To już wspomniana kampania „Promujmy Polskę razem”...

Kierowana do zagranicznych turystów...

Tak, ale to jest naszym głównym zadaniem. My mamy promować Polskę za granicą i to jest 80 proc. naszych działań. Poza tym to także wymóg działań, na które przeznaczamy unijne pieniądze. Owszem, Polska Organizacja Turystyczna jest finansowana z budżetu państwa. I to posłowie potem decydują, czy rzeczywiście jesteśmy potrzebni. Naszych billboardów nie widać na ulicach polskich miast, bo nie do Polaków kierujemy swój przekaz, ale jak już mówiłem, to się przekłada na konkretne pieniądze. Pieniądze, które zagraniczni turyści zostawiają w Polsce. Wiele działań to rzeczy zupełnie niewidoczne na zewnątrz. To chociażby szkolenia dla ludzi z branży turystycznej – recepcjonistów w hotelach, barmanów, pracowników restauracji i wszystkich miejsc, gdzie trafia zagraniczny turysta. Uczymy, jak przygotować dla niego atrakcyjną ofertę, jak ułatwić mu pobyt, na co zwracać uwagę. Chcę też podkreślić, że to też nie jest do końca tak, że nie robimy nic w kraju. My działamy bardziej globalnie, ale przecież nie tylko. Nie powiedziałem o jeszcze jednym projekcie, który dla odmiany miał promować turystykę krajową wśród Polaków. To kampania „Piękny Wschód”.

Przyniosła już efekty?

Przyniosła zmianę w postrzeganiu wschodniej części Polski. Chodziło w niej o promocję czterech wschodnich województw oraz województwa świętokrzyskiego. Kiedy przeprowadzaliśmy ankiety przed rozpoczęciem działań promocyjnych, większość badanych mówiła, że wschód jest daleko. To dlatego motywem przewodnim promocji była lornetka. To taki symbol, który miał wschód przybliżyć. I to rzeczywiście się udało – badania przeprowadzone po kampanii pokazały, że wschodnie regiony nie są już postrzegane jako odległe, niedostępne. Przekonaliśmy też wiele osób, że na wschodzie Polski jest wiele rzeczy wartych zobaczenia.

Wróćmy do turysty zagranicznego i do Euro 2012. Przed mistrzostwami i podczas ich trwania wiele mówiło się o turystyce biznesowej. Że dzięki piłkarskiemu turniejowi Polska stanie się atrakcyjniejsza dla firm organizujących zjazdy, sympozja, konferencje. Czy nasze największe miasta mogą konkurować ze stolicami takimi jak Paryż, Rzym, Barcelona?

Ależ oczywiście! Wiele osób nie wierzy, kiedy to mówię. Ale jeśli taka korporacja kilka razy zorganizowała już konferencje w Rzymie czy innych europejskich stolicach, to chętnie zaproponuje swoim pracownikom czy partnerom coś nowego. Do tego będzie to produkt lepszy jakościowo, w bardzo korzystnej cenie.

Lepszy jakościowo?

Właśnie tak. Ekskluzywne hotele na zachodzie Europy były budowane kilkadziesiąt lat temu. U nas najwyżej kilkanaście. To opóźnienie daje nam teraz przewagę, bo nasza baza hotelowa siłą rzeczy jest nowocześniejsza i przystosowana do potrzeb klienta biznesowego.

Najbliższe plany POT?

Chcemy wykorzystać efekt kuli śnieżnej i cały rozpęd, jaki dało Euro 2012. Zamierzamy kontynuować promocję Polski w Europie, ale chcemy też wyjść dalej. Naszym celem są Chiny i Brazylia. Polska to dla nich egzotyczny kraj. Jeśli Chińczyk wybiera się do Europy, nie będzie zwiedzał wszystkich krajów, wszystkich miast. My musimy go teraz przekonać, że takim miejscem wartym zobaczenia jest Polska.

Uruchomione niedawno połączenie lotnicze z Chinami ułatwia sprawę...

Grzechem byłoby tego nie wykorzystać. Dla turysty ważne są dwie rzeczy. Dostępność produktu oraz bezpieczeństwo. Jeśli więc można gdzieś dolecieć bezpośrednio, turysta z Chin zapewne będzie wolał odwiedzić Polskę niż np. Węgry, które takie połączenie ostatnio zlikwidowały. Jeśli chodzi o bezpieczeństwo – tu Polska też stoi bardzo wysoko. Euro 2012 jest tego najlepszym dowodem. Nie bez powodu większość ekip dziennikarzy, ale i turystów miała swoją bazę noclegową właśnie w Polsce.

A pan gdzie w Polsce wypoczywa najlepiej?

Nie wiem, czy mogę powiedzieć, bo nagle zaczną tam wszyscy jeździć... No dobrze. Bieszczady. Kocham to miejsce za to, że nie jest przeludnione, że odpoczywam tam od miejskiego zgiełku, który mam na co dzień
Okładka tygodnika WPROST: 50/2012
Więcej możesz przeczytać w 50/2012 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 50/2012 (1556)

  • Świat bez końca 9 gru 2012, 20:00 Mówiąc wprost, końca świata (na razie) nie będzie. Wiem to prawie na 100 proc., z dobrze poinformowanych źródeł. Wiem i przekazuję, za darmo. 21 grudnia 2012 r. przyjdzie i przejdzie spokojnie. Na przekór tym, którzy chcą nas... 4
  • Do końca wierzył w komunizm 9 gru 2012, 20:00 Odszedł Oscar Niemeyer. Jeden z najbardziej znanych architektów na świecie, twórca brazylijskiego modernizmu i przez całe życie zagorzały komunista. Pracował do końca, choć 15 grudnia skończyłby 105 lat. Uznawany był za jednego z... 6
  • Kwaśniewski zabiera ludzi Millerowi 9 gru 2012, 20:00 Najbardziej zaufany człowiek Aleksandra Kwaśniewskiego opuszcza SLD. Czy Marek Siwiec będzie budował partię byłego prezydenta? To informacja sensacyjna. Choć między Siwcem a szefem SLD Leszkiem Millerem nigdy nie było chemii, to rozstanie... 6
  • Dziennikarz nie kokos 9 gru 2012, 20:00 Pan Grzegorz Hajdarowicz chwalił się kiedyś, że ma 50 tys. palm. A jedna palma to 30 kokosów rocznie. „To znaczy – wyliczył – w roku mam półtora miliona kokosów”. Jak sobie kupił „Uważam Rze”,... 8
  • Rewolucyjna decyzja UEFA 9 gru 2012, 20:00 W 2020 r. piłkarskie mistrzostwa Europy będą rozgrywane na terenie całego kontynentu, w największych miastach. Decyzję UEFA ogłosił w czwartek sekretarz generalny tej organizacji Gianni Infantino. – To będzie Euro dla Europy –... 8
  • Grunt to rodzinka 9 gru 2012, 20:00 Za tydzień „Wprost” z filmem „Grunt to rodzinka”. W zrealizowanej na podstawie komiksu René Pétillona komedii omyłek Alaina Berbériana paryski detektyw musi odnaleźć na Korsyce mężczyznę, któremu należy się... 8
  • Cytat tygodnia 9 gru 2012, 20:00 „Chcieliśmy udowodnić, jak media łatwo w dzisiejszych czasach puszczają niesprawdzone i nie do końca prawdziwe informacje. To miał być tylko żart” – mówią studenci z Warszawy, którzy nabrali TVN 24 podczas nocy... 8
  • Anna Aplebaum - żelazna dama 9 gru 2012, 20:00 Amerykanka, Brytyjka, teraz Polka. Pomiędzy nią a mężem trwa cichy wyścig. Nawet wtedy, kiedy spędzają wolny czas. 12
  • Po lepszej stronie polskości 9 gru 2012, 20:00 Rozmowa z Władysławem Bartoszewskim 18
  • Mafii nie ma 9 gru 2012, 20:00 Dziś przestępczość bardziej się wiąże z gospodarką. Przestępcy doszli do przekonania, że rozgłos nie pozwala im dobrze działać – mówi komendant główny policji nadinsp. Marek Działoszyński. 20
  • Smoleńsk za wdowi grosz 9 gru 2012, 20:00 Superprodukcja „Smoleńsk” może być filmowym rekordem wolnej Polski, przebić „Ogniem i mieczem”, „Popiełuszkę”, „Katyń”, a nawet planowanego na przyszły rok „Wałęsę”. 26
  • Trotyl na wraku prokuratury 9 gru 2012, 20:00 Gdyby śledczy zachowali się uczciwie, a przynajmniej mądrze, nie byłoby wojny wokół trotylu. Zamiast mówić, jak jest, kręcili. 32
  • Chora wojna o zdrowie 9 gru 2012, 20:00 Służbę zdrowia pogrąża nie tylko brak pieniędzy, lecz także ostry konflikt między obecnym ministrem Bartoszem Arłukowiczem, a jego poprzedniczką Ewą Kopacz. 36
  • Agent bez przykrycia 9 gru 2012, 20:00 I co mam teraz zrobić? Iść do prokuratora? Najchętniej sprałbym go po pysku, bo na to zasługuje – rzucił współpracownikom Paweł Wojtunik stojący na czele CBA . To była reakcja na słowa agenta Tomka o tym, że posiada zdjęcia, które nie przynoszą chwały szefowi Centralnego... 40
  • 20. Nagroda Kisiela 9 gru 2012, 20:00 Tadeusz Mazowiecki, Joanna Solska i Tomasz Zaboklicki – oto laureaci przyznanej w tym roku po raz 20. nagrody Kisiela. Za co ich nagrodzono? 44
  • Jak mądrze wymiotować 9 gru 2012, 20:00 Imperium uratowane. Księżna Cambridge, która spędziła trzy noce w szpitalu z powodu wymiotów, w asyście męża i fotoreporterów wróciła do domu. Brytyjskie media dały w tych dniach popis „dziennikarstwa kryzysowego”,... 46
  • Zakon i sidła cenzury 9 gru 2012, 20:00 Reportaż z nagraniem obscenicznych i skandalicznych żartów księży zakonników z elitarnej szkoły katolickiej został zaaresztowany przez sąd. Czy to już cenzura prewencyjna? 48
  • Aktorzy na front! 9 gru 2012, 20:00 Na wojnie polsko-polskiej rozległy się pierwsze strzały w kinie. Andrzej Grabowski broni Mariana Opani i Donalda Tuska. 54
  • Seks jako przedmiot wiedzy 9 gru 2012, 20:00 Kiedy trafi nam się dość mądra władza, by zrozumieć, że znaczącą część naszych problemów można rozwiązać przez dobrą edukację?! Dzięki niej można skutecznie budować kapitał społeczny (uczniowie powinni od najmłodszych lat... 60
  • Jerzy Turowicz jako redaktor 9 gru 2012, 20:00 10 grudnia obchodzimy stulecie urodzin Jerzego Turowicza. O tym wielkim, ale skromnym i małomównym człowieku wiele napisano i powiedziano. A ponieważ miałem szczęście znać go przez 30 lat i przez tyleż z nim współpracować, wspomnę... 62
  • Ciąża w czasach popkultury 9 gru 2012, 20:00 W tym roku zamiast Bożego Narodzenia Brytyjczycy świętują królewskie poczęcie. Od tego pierwszego to drugie jest bardziej na czasie, bardziej brytyjskie i przede wszystkim bardziej dochodowe. 64
  • Amerykański ojciec Rydzyk 9 gru 2012, 20:00 Nazywa się Grover Norquist, a jego religią są podatki. Konkretnie – ich likwidacja. 68
  • Czytski putinowskie 9 gru 2012, 20:00 Starzejący się i podupadający na zdrowiu Władimir Putin, aby ratować swój wizerunek, puszcza urzędników w skarpetkach. Wśród ofiar jatki może się znaleźć nawet Dmitrij Miedwiediew. 72
  • Kaskader biznesu 9 gru 2012, 20:00 Lanser w ferrari czy geniusz marketingu? Tym razem Rafał Bauer na warsztat bierze Próchnika, chcąc z niego stworzyć wielką grupę odzieżową. Uda się? 76
  • Energetyczny Bałtyk 9 gru 2012, 20:00 Rybacy przeliczają swoje zyski z Bałtyku na tony śledzi i dorszy, mieszkańcy Sopotu czy Jastarni na liczbę letników. energetycy zaś na megawaty. Morze staje się gigantyczną fabryką prądu. 80
  • Nieubankowieni – grupa warta uwagi 9 gru 2012, 20:00 Usługi bankowe w porównaniu z ubezpieczeniami są uważane za dostępne i nieskomplikowane, a sektor bankowy jest postrzegany jako sektor bezpieczny. Mimo to ponad 6 mln Polaków z nich nie korzysta. Dlaczego? Bankowość detaliczna jest wciąż w Polsce młoda, zwłaszcza w porównaniu... 82
  • Bój o notariat 9 gru 2012, 20:00 Rząd: obecne prawo zamyka młodym drogę do zawodu. Notariusze: po co deregulować zawód, który jest otwarty? 84
  • Pod specjalnym nadzorem 9 gru 2012, 20:00 NBP i KNF dbają o stabilność polskiego systemu finansowego. Jeśli kiedyś wejdziemy do strefy euro, będzie to robił EBC. 85
  • Egzotyczny kraj nad Wisłą 9 gru 2012, 20:00 Rozmowa z Rafałem Szmytke, prezesem Polskiej Organizacji Turystycznej. 88
  • Halo, tu moda 9 gru 2012, 20:00 Czołowi polscy projektanci mody: Gosia Baczyńska, duet Paprocki & Brzozowski oraz Maciej Zień, wspólnie realizują jedno z ważniejszych modowych przedsięwzięć nadchodzących miesięcy – T-Mobile Fashion. 90
  • Z nikim się nie ścigam 9 gru 2012, 20:00 Wielka aktorka, menedżer, gwiazda. Królowa niezależności. Krystyna Janda kończy 60 lat i Jest spokojniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. 92
  • Zwycięstwo wyobraźni 9 gru 2012, 20:00 „Frankenweenie 3D” Tima Burtona to piękna i smutna historia o dorastaniu. Ale też o kinie, które wyrywa z szarości. 96
  • Jak ożywić obrazki 9 gru 2012, 20:00 Trudno o dwie dziedziny sztuki tak bliskie sobie jak komiks i film. Jak bardzo bliskie – udowadnia cykl „Kino mówi: Komiks” w telewizji Ale Kino+. 98
  • Dyskoteka w galerii 9 gru 2012, 20:00 Wystawa Piotra Uklańskiego w warszawskiej Zachęcie nosi tytuł „Czterdzieści i cztery”. Zapowiada urodziny artysty, który nie przestaje grać z publicznością. 100
  • Patrol filmowy Tomasza Raczka 9 gru 2012, 20:00 Morze Północne, Teksas Pim jest zamkniętym w sobie nastolatkiem. Mówią o nim marzyciel. Lubi stać w oknie, ale nie patrzy przez nie. Woli myśleć, że to scena, a on na niej występuje owinięty w kapę z łóżka, przepasany szarfą i... 101
  • Tydzień kultury polskiej Jakuba Żulczyka 9 gru 2012, 20:00 Do internetu trafiła pierwsza piosenka Myslovitz bez Artura Rojka. Na pytanie, jak brzmi Myslovitz bez Artura Rojka (cały zwrot powinien być chyba nową nazwą zespołu), odpowiedzieć jest trudno. Wydaje mi się, że chłopaki kombinują tak... 101
  • Piotr Kofta wie, co czytać 9 gru 2012, 20:00 Tove Jansson. Mama Muminków Boel Westin, przeł. Bogumiła Ratajczak Marginesy 2012 Z tej książki wyłania się portret artystki niemal renesansowej, perfekcjonistki i tytana pracy, a także osoby nieustannie poszukującej. Nie tylko środków... 102
  • Muzyczny ranking Piotra Metza 9 gru 2012, 20:00 Coma Don’t Set Your Dogs on Me Edel Druga anglojęzyczna pozycja w katalogu zespołu. W stosunku do „Excess” sprzed dwóch lat to zauważalny krok naprzód. Jednego grupie i jej liderowi odmówić nie można – kolejne... 102
  • Mikołajki 9 gru 2012, 20:00 Nie wiem, czy Święty Mikołaj podąża jeszcze za dziećmi i nowoczesnym ich myśleniem. Córeczka znajomej poprosiła kilka dni temu: – Mamo, sprawdź na internecie, czy Mikołaj istnieje naprawdę. Dla tej dziewczynki internet jest już... 104
  • Brak atmosfery 9 gru 2012, 20:00 Przepiękna plaża na tropikalnej wyspie. Na plaży łóżko z baldachimem w stylu Ludwika XIV. Jest uroczy zachód słońca. Na stoliku przy łóżku owoce i butelka wyśmienitego szampana. Kwartet smyczkowy gra melodie chwytające za serce. Na... 104
  • Czy utonie, co wisi? 9 gru 2012, 20:00 Prezes, który krzepko przespał noc z 12 na 13 grudnia, budzi się w roku 2012 i w słynną rocznicę organizuje marsz uliczny w ramach walki o wolność i niepodległość. Woła: wolność w Polsce jest zagrożona! Zgadzam się. On jej... 114

ZKDP - Nakład kontrolowany