Rewolucja jest nieuchronna

Rewolucja jest nieuchronna

Zaproponowaliśmy właścicielom kin i dystrybutorom, by filmy polskie znacznie szybciej trafiały do internetu. Niestety okazało się, że jest na to za wcześnie – mówi Agnieszka Odorowicz, dyrektor generalna Państwowego Instytutu Sztuki Filmowej.

Dlaczego w Polsce nie możemy za sensowną cenę oglądać dobrych filmów, dostępnych w jednym miejscu, tak w jak w Netflix?

Stworzenie aktualnej i atrakcyjnej oferty w przystępnych cenach będzie możliwe, gdy zostanie ograniczona nielegalna darmowa oferta filmów w internecie. Bardzo trudno prowadzić legalny biznes, ponosząc wszystkie koszty wynikające z prawa autorskiego i obciążeń podatkowych, podczas gdy nielegalny konkurent ma firmę na Cyprze albo Azorach i nic nikomu nie płaci.

Ale w Unii Europejskiej też są serwisy z dostępem do nielegalnych materiałów filmowych. I Netflix tam funkcjonuje.

To prawda, ale trzeba pamiętać, że Netflix działa jednak na bardziej uporządkowanych rynkach. To nie znaczy, że nie ma tam piractwa. Polskim problemem nie jest jednak zachowanie użytkowników ściągających filmy najczęściej w przekonaniu, że robią to zgodnie z prawem, lecz nielegalne modele biznesowe. Netflix też się z nimi zderzy, kiedy potwierdzą się informacje o jego wejściu do Polski.

Zaryzykuje pani wskazanie tych nielegalnie działających platform z dostępem do filmów i seriali?


Takim miejscem był Kinomaniak, który ostatnio został zamknięty i postawiono mu zarzut prania brudnych pieniędzy. Żeby walczyć z piractwem na skalę przemysłową w internecie, trzeba pójść tą drogą.

Czyli potrzebna jest zmiana prawa i restrykcje?

Nawet nie chodzi o zmiany w prawie. To prawda, że prawo w Polsce nie widzi internetu, ale przede wszystkim trzeba doprowadzić do tego, żeby obowiązujące kodeksy były stosowane także wobec przestępczości w internecie. Mamy dobre prawo, tylko trzeba je skutecznie egzekwować. Konieczne jest stworzenie możliwości dochodzenia swoich praw na drodze postępowań cywilnych czy przed sądami gospodarczymi.

Internautów, którzy korzystają z nielegalnego dostępu do filmów i seriali, też trzeba ścigać?

Jestem przeciwnikiem ścigania internautów na podstawie przepisów prawa karnego. Nie są oni w stanie ocenić legalności źródła, z którego korzystają i za które płacą. Oczywiście nie dotyczy to torrentów, ale w tej chwili to już jest margines. PISF przeprowadził badania wśród publiczności kinowej i internetowej i okazało się, że dziś najwięcej użytkowników korzysta z opłacanego przez siebie streamingu i hostingu, którego najbardziej znanym przykładem jest Chomikuj.pl.

Ale Chomikuj.pl działa, wydawałoby się, legalnie.

Chomikuj.pl współpracuje już z właścicielami praw autorskich i majątkowych. Gdy otrzymuje powiadomienie o naruszeniach prawa, usuwa nielegalne treści ze swojej strony. Ale niestety bardzo często w tej samej chwili ten sam plik jest wklejany przez innego użytkownika lub pod inną nazwą.

Obejrzała pani „House of Cards”, serial, który wyprodukował Netflix tylko dla swoich klientów?

Tak. Widziałam pierwszy sezon.

Gdzie? Tak jak wszyscy w Polsce?

Znam statystyki. Ja obejrzałam legalnie, poprosiłam o to przyjaciół w USA. Ale i w Polsce można poczekać na emisję, która też już była. Wiem, że to jest trudne, bo dziś wszyscy chcą mieć wszystko natychmiast. I trudno się temu nawet dziwić, choć nie można tego akceptować, zapominając o prawach licencjobiorców.

Ja zacząłem oglądać ten serial na zlikwidowanym Kinomaniaku, nielegalnie. Jak wszyscy Polacy, bo nie mamy dostępu do Netflixu.

Wejście Netflixu do Polski to byłby test, czy tak skonstruowany model biznesowy sprawdzi się równie skutecznie na polskim rynku przy takiej skali piractwa, jaka jest obecnie. Mam nadzieję, że będzie podobnie jak w Skandynawii, gdzie wejście platform z aktualną ofertą filmową i muzyczną zmniejszyło piractwo o ponad 70 proc.

W Polsce też przecież funkcjonują podobne platformy VoD.

Nie mają jednak takiej skali oddziaływania ani tak atrakcyjnej oferty.

A może problem piractwa w Polsce to kwestia niezaspokojonego popytu. Może przewrotnie, w Polsce jest duży rynek na płatne, legalne filmy i seriale, tylko nie są dostępne?

Powtórzę: nie będzie atrakcyjnej oferty filmowej dla widza w internecie, jeżeli na tych samych prawach będą działać obok siebie dwa sklepy, tylko że w jednym z nich wszystko będzie rozdawane za darmo, bo nie zostało w ogóle zakupione.

Ale czy już teraz ceny w tych legalnych sklepach nie mogłyby być bardziej konkurencyjne? Czy ceny za internetowy kontent, ceny biletów w kinie, płyt DVD i Blue-ray muszą być tak horrendalnie wysokie?

Ceny są za wysokie. Ten model biznesowy wymaga zmiany. Ale nie znajdzie pan we mnie sojusznika w takim tłumaczeniu powodów piractwa. Jeszcze raz powtórzę: konieczność opłacania należnych praw autorskich i majątkowych oraz zobowiązań finansowych wobec państwa nie może uzasadniać kradzieży ani paserstwa. Trzeba też pamiętać o kwotach zainwestowanych w promocję filmów. To nie są setki tysięcy, to są miliony, a w oczach widzów film starzeje się bardzo szybko, co zobaczyliśmy w naszych badaniach. Można więc je lepiej wykorzystać poprzez równoległe uruchomianie kolejnych pól dystrybucji. Zaproponowaliśmy właścicielom kin i dystrybutorom specjalne okno VoD dla polskich filmów, w przychodach z którego partycypowaliby i jedni, i drudzy. Niestety okazało się, że jest na to jeszcze za wcześnie.

To byłaby rewolucja.

Ale to jest nieuchronne. Z naszych badań wynika, że nawet przy najlepszych filmach można w Polsce widownię kinową powiększyć jeszcze maksymalnie o 20 proc. A i tak większość widzów to będą te same osoby, które już chodzą do kina. Nie mają znaczenia ani specjalne promocje, ani okazyjne ceny biletów. Ważniejsze są inne powody: brak czasu, brak towarzystwa, ale też brak satysfakcji, kiedy przed seansem są pokazywane półgodzinne bloki reklamowe. Internauci są przyzwyczajeni, że mogą opłacać film oglądaniem reklam, ale nigdy nie płacą i za reklamy, i za oglądanie filmu równocześnie. To zniechęca ludzi do kina.

Co pani proponuje kiniarzom?

Dobrze by było, gdyby sieci kin raz jeszcze przemyślały strategię dotarcia do widzów, którzy nie są w stanie obejrzeć wszystkich filmów, więc dzielą je na „kinowe” i takie, które mogą obejrzeć w domu, i są gotowi płacić za dostęp do legalnego, aktualnego i atrakcyjnego repertuaru w internecie. Jest na to wiele sposobów, np. kod do serwisu VoD razem z kupionym biletem kinowym. Można z tego wyłączyć weekendy, kiedy ludzie najczęściej chodzą w towarzystwie do kina.

Widzi pani jakąś perspektywę czasową, kiedy będzie można kupić legalnie dobry, aktualny film w internecie?

W Polsce dominuje pogląd, że trzeba poczekać na wspólne regulacje UE albo na Netflix. Ale to nie jest dobry pomysł. Musimy działać już dziś. Należy przejrzeć aktualne prawo i skutecznie je stosować. Zlikwidować przepisy karne wymierzone w indywidualnych użytkowników internetu. Za to ścigać tych, którzy uczynili z nieprawnego udostępniania filmów ogromne źródło nielegalnych dochodów. Najważniejsze jest jednak stworzenie legalnej alternatywy korzystnej dla wszystkich: dla właścicieli praw autorskich, producentów, aktorów i reżyserów, właścicieli kin, a przede wszystkim dla widzów. Jeżeli tego nie zrobimy, to bez względu na to, jak surowo będziemy prawnie ścigać piractwo, widzowie zawsze nas wyprzedzą. Internet nie znosi próżni. Ale w tej sprawie Polski Instytut Sztuki Filmowej może tylko namawiać i zachęcać. Reszta należy do strategów biznesowych, rozumiejących zmieniający się rynek. ■

Tekst ukazał się w nR. 6 „Wprost Biznes”. Jego pełną wersję możesz przeczytać, pobierając aplikację Wprost Biznes na App Store lub Google Play

Okładka tygodnika WPROST: 20/2014
Więcej możesz przeczytać w 20/2014 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 20/2014 (1628)

  • Skaner 11 maj 2014, 20:00 GRAND PRESS PHOTO Zwycięskie zdjęcie naszego fotoreportera Maksymilian Rigamonti ponownie został laureatem najbardziej prestiżowej nagrody dla fotoreportera w Polsce, Grand Press Photo. W kategorii portret sesyjny jury uhonorowało dwie jego... 6
  • Nowicka i Luter 11 maj 2014, 20:00 Wanda Nowicka w wywiadzie dla „Gazety Wyborczej” (8 maja) powiedziała, że jeśli ktoś chce zachować czystość moralną, to powinien dać sobie spokój z polityką, bo ta „nie jest zabawą dla grzecznych dziewczynek”.... 12
  • Pizza i euro 11 maj 2014, 20:00 Przy znikomej frekwencji toczyła się w zeszłym tygodniu debata nad informacją ministra Radosława Sikorskiego na temat polskiej polityki zagranicznej. Pustki w ławach poselskich potwierdzają, że liczebność Sejmu można zmniejszyć... 12
  • Falandysze jednej parafki 11 maj 2014, 20:00 Rozumiem ból prezesa UKE, ale są sytuacje, kiedy kończą się możliwości interpretacji przepisów – mówiła sędzia Maria Jagielska z NSA, ogłaszając wyrok nakazujący przeprowadzenie ponownego przetargu na częstotliwości LTE,... 13
  • Znachor z bożej łaski 11 maj 2014, 20:00 Nowosądecki znachor MAREK H. leczy, bo jest namaszczony przez Boga. Skutki jego działalności są jednak tragiczne. 14
  • Jarosław ostry/ Jarosław łagodny 11 maj 2014, 20:00 PiS znowu sięga po chwyty z ostatniej kampanii prezydenckiej. Ujawniamy tajne wytyczne, które do dziś pomagają sztabowcom kreować wizerunek prezesa. 18
  • Kto chroni Radosława Sikorskiego 11 maj 2014, 20:00 Jeden z szefów ochrony ministra spraw zagranicznych utrzymywał niejasne kontakty z francuskim handlarzem bronią, z którym wspólnie podróżował do Gambii. – Powinien być usunięty ze służby – twierdzą eksperci. 24
  • Wreszcie wolne 11 maj 2014, 20:00 W Polsce ciągle widziałyśmy nieprzyjazne spojrzenia, jakby pytały: „która z nich puściła się z Murzynem?” – opowiadają Anna Dobiecka i Lidia Barc, mamy Leosia. 27
  • Raport z dzikiego kraju 11 maj 2014, 20:00 Historia polskiego show-biznesu po 1989 r. to nieodkryty teren. Musiałam to opisać – mówi KAROLINA KORWIN PIOTROWSKA, autorka książki „Ćwiartka raz”. 30
  • Na panienki jeździło się jak do siłowni 11 maj 2014, 20:00 Jeden z szefów Pruszkowa był wyjątkowym sadystą. Gwałcił, lubił się znęcać. W bestialski sposób; czasami po seksie kobieta miała fizyczne okaleczenia – opowiada o kobietach mafii Jarosław Sokołowski ps. Masa, skruszony gangster mafii pruszkowskiej. 36
  • Antykomunie 11 maj 2014, 20:00 Zamiast pierwszej komunii rodzice coraz częściej fundują dzieciom alternatywne imprezy, zagraniczne wyjazdy lub świeckie rytuały. 42
  • Seniorom nie strzyka 11 maj 2014, 20:00 Polscy seniorzy chcą być aktywni, rozwijać się i wpływać na otaczającą ich rzeczywistość. Stąd prawdziwy boom na uniwersytety trzeciego wieku. 45
  • Kościół nie może kłamać 11 maj 2014, 20:00 Kiedyś nie było tego, co teraz w Kościele mi przeszkadza, tego teatru, mówienia o polityce, szczucia, opowiadania dyrdymałów – mówi Grzegorz Markowski, wokalista Perfectu. I brat bp. Rafała Markowskiego, który go spowiada. 48
  • Pokaż twarz 11 maj 2014, 20:00 Fotograficzny autoportret przestał być obciachem, ale może stać się nałogiem. 52
  • Flower Power 11 maj 2014, 20:00 Jeśli którykolwiek Polak ma wygrać Tour de France, będzie to Michał Kwiatkowski. To kwestia najwyżej kilku lat – twierdzą kolarscy eksperci. 54
  • Na bieganie każdy dzień dobry 11 maj 2014, 20:00 PKO Bank Polski promuje bieganie i zdrowy styl życia w ramach programu „Biegajmy razem”. Bank sponsoruje również wiele imprez biegowych w kraju. 56
  • Piekielny bój w majowym słońcu 11 maj 2014, 20:00 Pod Monte Cassino musiały sprawnie współpracować wojska ponad 20 różnych narodowości. Na podstawie tamtych doświadczeń tworzono procedury operacyjne NATO – mówi Peter Caddick-Adams, autor monografii „Monte Cassino. Dziesięć armii, jedno zwycięstwo”. 58
  • Sprawiedliwość w poczekalni 11 maj 2014, 20:00 70-latek oskarżony 18 lat temu o molestowanie uczniów szkoły specjalnej wciąż czeka na wyrok. 62
  • Gotowi do boju 11 maj 2014, 20:00 Ukraińcy szykują się do wojny. Kupują broń, zrzeszają się w oddziałach paramilitarnych i samoobrony. Wiedzą, że jeśli przyjdzie najgorsze, mogą liczyć tylko na siebie. 66
  • Niezła dolina 11 maj 2014, 20:00 Pytanie o przyszłość Doliny Krzemowej jest pytaniem o przyszłość ludzkości. Albo wymyślimy technologie, które poprawią świat, albo utoniemy w gadżetach. 69
  • Igrzyska Łukaszenki 11 maj 2014, 20:00 Rozpoczynające się w Mińsku mistrzostwa świata w hokeju to dla Aleksandra Łukaszenki niepowtarzalna okazja do poprawy wizerunku. 72
  • Clarkson na wstecznym 11 maj 2014, 20:00 Choć przeciąganiem struny zarabia na życie, tym razem przeciągnął ją za bardzo. Jeremy Clarkson pierwszy raz w życiu przeprasza. I dodaje, że się nie zmieni. 74
  • Mapa polskich milionerów 11 maj 2014, 20:00 Ponad 13 tys. Polaków zarabia więcej niż milion złotych rocznie. Sprawdziliśmy, gdzie żyją i jak wydają pieniądze najbogatsi z nas. 76
  • Luksus po polsku 11 maj 2014, 20:00 O polskim nabywcy dóbr luksusowych mówią eksperci KPMG w Polsce: Andrzej Marczak, partner w Dziale Doradztwa Podatkowego w KPMG w Polsce, i Tomasz Wiśniewski, partner w Dziale Doradztwa Finansowego w KPMG w Polsce 82
  • Gra o film 11 maj 2014, 20:00 Polska jest filmowym pirackim zagłębiem Europy, chociaż coraz więcej widzów chce płacić za legalne oglądanie filmów w internecie. Tyle że na razie nikt im tego nie proponuje. 84
  • Rewolucja jest nieuchronna 11 maj 2014, 20:00 Zaproponowaliśmy właścicielom kin i dystrybutorom, by filmy polskie znacznie szybciej trafiały do internetu. Niestety okazało się, że jest na to za wcześnie – mówi Agnieszka Odorowicz, dyrektor generalna Państwowego Instytutu Sztuki Filmowej. 86
  • Białko płodności 11 maj 2014, 20:00 Brytyjscy naukowcy odkryli białko, dzięki któremu plemnik trafia do jajeczka. Przyda się w antykoncepcji i leczeniu niepłodności. 88
  • Uwięziona w pałacu 11 maj 2014, 20:00 Film „Grace. Księżna Monako” kończy się typowym hollywoodzkim happy endem. W życiu Grace Kelly go zabrakło. 90
  • Kalejdoskop kulturalny 11 maj 2014, 20:00 SZTUKA Baśniowe koszmary Skrzaty, magowie, chimery. Te fantastyczne istoty – w zwielokrotnionej liczbie i pod różnymi postaciami – można oglądać na wystawie „Władcy snów. Symbolizm na ziemiach czeskich 1880-1914”... 94
  • Bomba tygodnia 11 maj 2014, 20:00 Jelonek Bambi Mamy nowych państwa Zamachowskich. Monika Richardson wzięła ślub ze Zbigniewem Zamachowskim. Rzecz miała miejsce daleko, w ładnych okolicznościach przyrody, byli sławni goście, m.in. Piotr Polk, Wojciech Malajkat i Kazimierz... 98
  • Droga do bogactwa 11 maj 2014, 20:00 William Bernstein, znany amerykański doradca inwestycyjny, napisał małą książeczkę o bogaceniu się. Jego darmowy 16-stronicowy e-book mówi o tym, co zrobić, by przechodząc na emeryturę, mieć na koncie milion, nie poświęcając tej... 103
  • To, co najważniejsze 11 maj 2014, 20:00 Raperzy miliarderzy To będzie najdroższe przejęcie w historii Apple, a Dr Dre będzie pierwszym miliarderem w historii hip- -hopu. Apple ogłosił właśnie, że za 3,2 mld dolarów kupuje producenta słynnych słuchawek Beats Electronics... 104
  • 5 dni 11 maj 2014, 20:00 12 maja, PONIEDZIAŁEK Ukażą się dane o inflacji konsumenckiej w Czechach, kraju, który przez agencję ratingową Bloomberg został sklasyfikowany na liście dziesięciu najlepszych wschodzących rynków 2014 r. Szacuje się, że inflacja nie... 105
  • Trzy szybkie 11 maj 2014, 20:00 Polacy bez aspiracji 27 miejsce na 36 przebadanych krajów zajęła Polska w najnowszej edycji rankingu Better Life Index przygotowanym przez Organizację Wspólnoty Gospodarczej i Rozwoju. W porównaniu do ubiegłego roku spadliśmy o dwa oczka.... 105
  • Kogo boli ,,made in Poland”? 11 maj 2014, 20:00 Zastraszają naszych producentów, oczerniają ich w mediach, piszą, że to, co polskie, zagraża życiu i zdrowiu. W Unii Europejskiej powiększa się rzesza krajów, które w walce z polskimi przedsiębiorcami nie przebierają w środkach. 106
  • Papierowy smok 11 maj 2014, 20:00 Według niektórych prognoz Chiny już w tym roku zdetronizują USA i staną się pierwszą potęgą gospodarczą świata. Problem w tym, że zależy, jak i kto liczy. 109
  • LTEksplozja 11 maj 2014, 20:00 Wyrok sądu unieważniający przetarg na LTE może kosztować polskich podatników miliardy złotych. 111
  • Portfel z Hansa Klossa 11 maj 2014, 20:00 Kloss, Batman czy Profesor Filutek dają zarobić. Na pierwszej aukcji plansz komiksowych sprzedały się prace za ćwierć miliona złotych. 112
  • Biznes i technologie 11 maj 2014, 20:00 Wejście smoka Chiński gigant wkracza na parkiet Nowego Jorku. Alibaba, odpowiednik Amazona, planuje debiut giełdzie NYSE. Szacuje się, że wartość tej emisji publicznej sięgnie 20 mld dolarów i dotyczyć będzie prawdopodobnie 12 proc.... 116
  • Wkrótce zobaczymy, kto podołał 11 maj 2014, 20:00 Cały tydzień przebiega tradycyjnie. Zanotowaliśmy lekki, jednosesyjny wzrost, kiedy wojska rosyjskie miały zostać wycofane z granicy ukraińskiej. W przyszłym tygodniu ukażą się wyniki za pierwszy kwartał 2014 r. i będzie to... 117
  • Sfrustrowani niewydolni 11 maj 2014, 20:00 Tylko 13 proc. osób czerpie satysfakcję z pracy. A sfrustrowany pracownik to straty, nawet 29 tys. złotych rocznie. 118
  • Dwie książki 11 maj 2014, 20:00 Niedostępny świat sztuki Sztuka inwestowania w sztukę, Krzysztof Borowski, Wyd. Difin, 2013 Dobre prowadzenie biznesu to najbardziej fascynujący rodzaj sztuki. Zarabianie jest sztuką i praca jest sztuką, a dobry biznes jest najwyższą... 121
  • Kadry 11 maj 2014, 20:00 Maciej Witucki i Zbigniew Ćwiąkalski mają wzmocnić radę nadzorczą PLL LOT – podał „Puls Biznesu”. Były minister sprawiedliwości i były prezes TP SA znaleźli się wśród sześciu kandydatów zakwalifikowanych w... 122

ZKDP - Nakład kontrolowany