Wszystkie przygody przedsiębiorców

Wszystkie przygody przedsiębiorców

Jak Pixar stworzył „Toy Story”, jak Ford utopił miliony w Edselu, skąd się wziął Xerox oraz jak zostać milionerem i założyć firmę, która będzie monopolem. Oto lista biznesowych lektur na święta.

JOHN BROOKS, „PRZYGODY PRZEDSIĘBIORCÓW. 12 KLASYCZNYCH OPOWIEŚCI ZE ŚWIATA BIZNESU”, STUDIO EMKA

Klasyczna książka o biznesie napisana jeszcze w latach 60. przez dziennikarza ekonomicznego Johna Brooksa. Dlaczego ktoś miałby się interesować książką sprzed 40 lat? Bill Gates zapytał pewnego razu Warrena Buffetta, jaką książkę by mu polecił. – Przeczytaj przygody przedsiębiorców – rzucił mu Buffett. Gates przeczytał i wrzucił tę pozycję na swoją doroczną listę polecanych książek. I zaczęło się szaleństwo, bo miliony ludzi na całym świecie ruszyło, by ją kupić. Teraz mamy polskie wydanie. Książka dowodzi, że w biznesie mimo wszystkich skoków technologicznych, mimo internetu, skrócenia czasu przepływu informacji, mimo globalizacji niewiele się zmieniło. Ludzie popełniają błędy, rządzi nimi chciwość i strach, korporacje wydają miliardy na niepotrzebne i nieprzemyślane projekty. Brooks pisze z ogromną swadą, jest skrupulatny, przywiązany do szczegółów. Wspaniała jest historia Forda Edsela, auta stworzonego za setki miliony dolarów, który zamiast stać się nową ikoną amerykańskiej motoryzacji był wielką klapą. Ileż to takich wcieleń Edseli widzieliśmy później na drogach? Budująca jest historia Xeroxa. Kserowanie jest dziś dla nas oczywiste, ale Xerox miał wielu konkurentów i zanim stał się standardem, przeszedł wiele bojów.


ED CATMULL, AMY WALLACE, „KREATYWNOŚĆ S.A.”, MT BIZNES

Podobały wam się trzy części „Toy Story” i przygody Buzza Astrala i Chudego? A może wolicie „Iniemamocni”, „Ratatuj” albo „Auta”. Ed Catmull to charyzmatyczny szef wytwórni Pixar, która seryjnie produkuje hity. W jaki sposób? Co sprawia, że Pixar jest tak twórczy i pomysłowy? – To bardzo zawiły i w gruncie rzeczy delikatny proces – wyjaśnia Catmull. Nawet tak prozaiczne rzeczy jak kształt stołu konferencyjnego mogą mieć kluczowe znaczenie. Kreatywność to ciągłe stąpanie po linie, radzenie sobie z niepewnością, niestabilnością, brakiem szczerości. No i przede wszystkim najważniejsza jest pokora, bo jak pisze Catmull, nie mamy pojęcia o wszystkich faktach ani siłach, które są wokół nas. Książka jest naprawdę inspirująca, a jednym z ciekawszych wątków jest relacja Catmulla z Jobsem, który był przecież właścicielem Pixara, zanim nie kupił go Disney. Jobs, który swego czasu słynął z mikrozarządzania, dał Catmullowi niemalże wolną rękę (Catmull potrafił mu się sprzeciwić), pieniądze i ogromne pokłady cierpliwości. Jakby to nie był ten sam wyzywający i wredny Jobs znany z Apple’a.

GUY SPIER, „MOJA DROGA DO INWESTOWANIA W WARTOŚĆ”, MT BIZNES

Historia jak z bajki. Jest młody, ukończył jako najlepszy na roku studia ekonomiczne na Oksfordzie, potem Harvard Business School. No i co? Naturalnie trafił na Wall Street. Ale nie do potężnego banku inwestycyjnego Goldman Sachs czy J.P. Morgan, ale do podrzędnego brokera D.H. Blair. Tam szybko okazuje się, że to firma typowych „wilków”, sprzedawców, którzy wciskają ludziom akcje, na których w rzeczywistości to oni zarabiają. Guy Spier miał tam być jedynie twarzą, dobrze wykształconym analitykiem, który pisałby nikomu niepotrzebne rekomendacje. Nasz bohater więc już na początku swej kariery sięga dna. Potem jednak przypadkiem trafia na wykład guru biznesowego Tony’egoRobbinsa, a w ręce trafia mu egzemplarz „Inteligentnego inwestora” Benjamina Grahama. To książka, która jest fundamentem inwestowania największego z największych, czyli Warrena Buffetta. Spier przechodzi więc transformację. Zakłada fundusz rodzinny i zaczyna szukać okazji, przecenionych spółek, których wartość księgowa jest wyższa niż wycena giełdowa. Z Nowego Jorku przenosi się do Zurychu, tylko po to, by zgiełk Wall Street nie miał wpływu na jego decyzje. Ta książka, bardzo popularna w USA, jest jednocześnie mądrą opowieścią o tym, jak chciwość i niecierpliwość wpływa na nasze decyzje finansowe. Naprawdę warto.

ERIK BRYNJOLFSSON, ANDREW MCAFEE, „DRUGI WIEK MASZYNY”, MT BIZNES

Coś, co jeszcze przed paru laty wydawało się mrzonką, dziś jest rzeczywistością. Mało kto przewidywał, by komputer mógł sam prowadzić samochód. Eksperymenty przeprowadzane jeszcze kilka lat temu dowodziły, że to niemożliwe, bo ilość informacji do przetworzenia jest zbyt duża, a błąd mógłby kosztować życie wielu osób. Dziś w Kalifornii jeździ kilkadziesiąt autonomicznych aut.

Dzisiejsze maszyny potrafią naprawdę dużo – uczyć się, przetwarzać całą masę informacji, przewidywać. O pracę muszą się dziś martwić analitycy giełdowi czy ubezpieczeniowi. Nie muszą ogrodnicy czy kucharze. Brynjolfsson i Mcafee sypią przykładami, każdą z fabryk produkujących roboty odwiedzili, rozmawiali z ich twórcami. Lektura obowiązkowa.

PAWEŁ MOTYL, „LABIRYNT. SZTUKA PODEJMOWANIA DECYZJI”, HARVARD BUSINESS REVIEW

Choć Wendelin Wiedeking należał do elity finansowej, a Robert C. Merton był laureatem Nobla, zarządzany przez nich fundusz LTCM był przykładem jednego z najbardziej spektakularnych upadków na Wall Street. Mimo że rankiem 28 stycznia 1986 r. astronauta James Bagian ostrzegał o wyjątkowo niskich temperaturach na przylądku Canaveral, domagając się wstrzymania startu, to misja Challenger tego dnia wystartowała. Dlaczego PLL LOT postanowił w 2008 r. kupić kontrakty zabezpieczające przy cenie czarnej baryłki wynoszącej 128 dolarów? W ciągu kilku miesięcy załamania cena spadła do 30 dolarów i LOT przez kilka kolejnych lat przepłacał za paliwo. Kosztowało go to ponad 400 mln zł. Książka Pawła Motyla to fascynująca podróż po meandrach sposobów podejmowania decyzji. Są w niej czarne łabędzie, syndromy indyka i małpie nawyki. Są też rady, jak sobie z nimi radzić. Co zrobić, by podejmować decyzje mądrzej, jak doskonalić organizację, jak czytać dane i jak doceniać przegrane. Książka jest wciągająca, połyka się ją jak kryminał. W dodatku pozostawia do myślenia. Takie powinny być książki biznesowe.

TONY ROBBINS „MONEY. MISTRZOWSKA GRA”, STUDIO EMKA

Do książki, na okładce której uśmiechnięty pan obiecuje miliony, zawsze podchodzę sceptycznie. Ale Tony Robbins wcale nie jest kolejnym krzyczącym, napakowanym energią motywatorem. Owszem, sporo w jego publikacji z książki motywacyjnej, ale bez typowej dla niej nachalności. Robbins przykład po przykładzie wyjaśnia, jak dobrze oszczędzać, jak inwestować, płacąc przy tym niższe prowizje. Słowem: jak sprawić, byśmy dzięki magii procenta składanego mogli się cieszyć milionem na koncie. Nie jest to żadna tajemna sztuka: to po prostu walka o każdy ułamek procenta kosztów, regularne odkładanie nadwyżek i reinwestowanie. Warte do przebrnięcia, bo jednocześnie motywuje do zmiany.

PETER THIEL, „ZERO TO ONE”, MT BIZNES

Są dwa rodzaje postępu. Postęp poziomy, w którym powielamy to, co działa i już jest. Jest łatwy do osiągnięcia, bo wiemy, na czym stoimy. Tak rozwijały się Chiny, kopiując przez lata wszystko, co dobrze funkcjonuje, i przy okazji omijały niektóre kroki, które musiały przejść inne kraje. Ale jest też postęp pionowy. Thiel określa go właśnie mianem Zero to One, czyli od zera do jedynki. Takim postępem była chociażby konstrukcja silnika parowego, kiedy to po tysiącu lat prymitywnej gospodarki rolnej, średniowiecznych wiatraków mogliśmy stworzyć społeczeństwo bogatsze niż jakiekolwiek wcześniej. Książka Thiela jest fascynująca, bo zmusza do myślenia irozprawia się z wieloma popularnymi oczywistościami. Autor argumentuje, że przy tworzeniu firmy powinniśmy szukać dla nas miejsca nie na konkurencyjnym rynku, ale próbować tworzyć monopol. Ideologia konkurencji według niego może nas wpędzić tylko w ślepy zaułek. Trzeba więc mieć zastrzeżoną technologię, jak na przykład kod wyszukiwarki, jaki ma Google. Jeśli jest on dobry, to szybko zyskamy efekt sieci – coraz więcej użytkowników będzie z niego korzystać. Twój biznes musi mieć też efekt skali, co oznacza, że nie potrzebujesz kolejnych wielkich nakładów, by zdobyć tysiąc następnych klientów oraz dobrą markę. Wszystko to ma właśnie Google i choć firma nigdy się do tego nie przyzna, jest w swojej dziedzinie monopolistą. ■

©� WSZELKIE PRAWA ZASTRZEŻONE

Okładka tygodnika WPROST: 52/2015
Więcej możesz przeczytać w 52/2015 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 52/2015 (1717)

  • Kasandra nasza narodowa 20 gru 2015, 20:00 Naród co do zasady mamy neurotyczny, i to bez zakupów świątecznych czy katastroficznych wizji Ryszarda Petru. Co prawda, antropolodzy nie widzą trwałego związku między narodowością a lękiem, ale ośrodek badawczy Credit Agricole plasuje... 4
  • SKANER 20 gru 2015, 20:00 TRYBUNAŁ KONSTYTUCYJNY W labiryncie zdarzeń Obsada Trybunału Konstytucyjnego jest najgorętszym tematem obecnej kadencji Sejmu i nic nie wskazuje na to, by miał on prędko zniknąć z czołówek serwisów informacyjnych. Wybór sędziów TK... 8
  • ZDARZYŁO SIĘ JUTRO 20 gru 2015, 20:00 Przebudzenie Mocy Prezesa, petrufikacja Polski, lis na sztandarach, a poza tym idą święta. 14
  • Dokładnie przyglądajcie się przyjaciołom 20 gru 2015, 20:00 Tego, co powiedział Martin Schulz, nie wolno traktować jedynie jako aroganckiej wypowiedzi butnego niemieckiego polityka. To element strategii, którą Berlin prowadzi od dawna. 18
  • Przemyśl Trybunalski 20 gru 2015, 20:00 Pendolino dojeżdża od tygodnia do Rzeszowa, a mieszkańcy Przemyśla i Jarosławia żądają wydłużenia trasy – można by powiedzieć – „dla państwa sędziów ze stolycy”. Tymczasem trzeba się przesiąść do czegoś... 20
  • Kisiel – miłosierdzie praktyczne 20 gru 2015, 20:00 Marzył o tym, by zwyciężył w Polsce zdrowy rozsądek, i walczył o to piórem. Nazywany był pierwszym felietonistą Rzeczypospolitej, a jego teksty wywarły wpływ na sposób myślenia niejednego pokolenia. 22
  • Wszystkie przygody przedsiębiorców 20 gru 2015, 20:00 Jak Pixar stworzył „Toy Story”, jak Ford utopił miliony w Edselu, skąd się wziął Xerox oraz jak zostać milionerem i założyć firmę, która będzie monopolem. Oto lista biznesowych lektur na święta. 24
  • HOSSA BESSA 20 gru 2015, 20:00 Duńska Kasandra straszy Duński Saxo Bank jak co roku opublikował dziesięć szokujących prognoz na przyszły rok. I jak co roku mają one niewiele wspólnego z rzeczywistością. Cena ropy dramatycznie wzrośnie z obecnych 37 do 100 dolarów... 26
  • Tak wygląda przyszłość 20 gru 2015, 20:00 Doradca zawodowy ma jedno zadanie: zaktywizować i utrzymać podopiecznego w zatrudnieniu. Najpierw zrozumieć dlaczego ten był bezrobotny, a potem holistycznie zmienić jego życie. 27
  • Bolesne dojrzewanie 20 gru 2015, 20:00 Polska nie jest jedyna. W całej Europie na scenę wkracza nowa generacja liderów. Pokoleniowa zmiana warty następuje jednak bardzo opornie. 28
  • Zbudujmy FreeDOM 20 gru 2015, 20:00 Dzieci, kobiety, mężczyźni nie są na sprzedaż” – to zdanie z kampanii organizacji HAART Kenya i Fundacji Razem dla Afryki zszokowało mnie. I dzieje się tak, przyznaję, właściwie za każdym razem, gdy słyszę słowa: niewola,... 31
  • Nazywam się Kurdystan 20 gru 2015, 20:00 Turecki prezydent Erdog˘an, mając do wyboru dopuścić Kurdów do udziału we władzy albo zdusić ich opór, skłania się ku rozwiązaniu siłowemu. Z drugiej strony narasta przekonanie o nieuchronności konfliktu i potrzebie oporu za wszelką cenę. 32
  • Tragiczne safari 20 gru 2015, 20:00 Jeśli rządy afrykańskich krajów nie zdołają poskromić kłusowników, za kilka dekad nie spotkamy tam już słoni, nosorożców czy lwów. 36
  • Wyrwałam się z piekła 20 gru 2015, 20:00 W wieku 16 lat uwięziono mnie w szemranym night-clubie, miałam być prostytutką. Jeden z klientów mnie zgwałcił – wspomina Anna Golędzinowska, była topmodelka i prezenterka włoskiej telewizji. 38
  • Żona zawiodła go do Boga 20 gru 2015, 20:00 Choroba żony jeszcze bardziej otworzyła mnie na cierpienie innych ludzi. Od 2007 r. przeżyłem siedem pogrzebów. Żony był siódmy. Ale wciąż się nie poddaję. Jestem zrobiony z twardego kruszcu – mówi aktor Jerzy Zelnik. Dziś prowadzi dom, w którym mieszka razem z synem,... 42
  • Kiedy Patryk poznał Annę 20 gru 2015, 20:00 Radzio pokazał nam nowe oblicze życia. Nie tęsknię za poprzednim - mówi Anna Jaki, mama chłopca z zespołem Downa i żona wiceministra sprawiedliwości. 44
  • Cud pełzający 20 gru 2015, 20:00 Każdemu polecałbym wizualizowanie swojej śmierci. Wyobraźmy sobie, że dowiedzieliśmy się, że mamy umrzeć za trzy tygodnie o 15.20. Zastanówmy się, co do tego czasu uda nam się zrobić? Komu przebaczyć, kogo poprosić o przebaczenie, jakie relacje uporządkować? – mówi... 46
  • Śpiewam Panu 20 gru 2015, 20:00 Kolega lekarz mówił: chcesz być jak tygrys na scenie, mam na to zastrzyk. Chcesz się dobrze czuć albo spać? Jest na to tabletka. Jakbym nie spotkał na swojej drodze Ewy, mojej obecnej żony, to nie wiem, czy byśmy dzisiaj rozmawiali – mówi „Wprost” piosenkarz... 48
  • Mistyczka powiedziała: nie martw się 20 gru 2015, 20:00 Przerażająca diagnoza, walka z białaczką limfoblastyczną i cud. Znalazł się dawca szpiku, doszło do przeszczepu. Ale to nie koniec zmagań posła PiS Artura Górskiego. 50
  • Pobity przez życie 20 gru 2015, 20:00 Nie ma narkomana, który nie marzy o wolności od ćpania – wyznaje „Wprost” Dobromir „Mak” Makowski, raper, autor skierowanego do młodzieży projektu profilaktycznego Rap Pedagogia. Dawniej – narkoman, włamywacz, złodziej. 52
  • Wygrać siebie 20 gru 2015, 20:00 Depresja, śmierć najbliższych, poważna choroba. Zanim Sylwia stała się Elsi, przeszła kilka poważnych kryzysów. Dziś jest jedną z najlepiej zapowiadających się gwiazd rynku gier fantasy. 54
  • Biskupa droga do latarni 20 gru 2015, 20:00 Gdy cztery lata temu spowodował wypadek po pijanemu, wydawało się, że to koniec jego kościelnej kariery. Od tego czasu bp Piotr Jarecki przeszedł jednak terapię odwykową, pracował fizycznie, a także mieszkał w klasztorze o najsurowszej regule. Teraz wraca do pracy jako... 56
  • Polska – Woody Allen narodów 20 gru 2015, 20:00 Francuscy czytelnicy chwalą mnie, że tak to śmiesznie wymyśliłem, że niby Polacy to tacy wiecznie narzekający fataliści. Cóż, mówię wtedy szczerze, że to nie stylizacja. Nawet bon mot ukułem, że pesymizm i wisielczy humor to nasz wkład w Unię – mówi Zygmunt Miłoszewski,... 58
  • Jarosław Kaczyński – kingmaker 20 gru 2015, 20:00 Prezes Prawa i Sprawiedliwości rozbił w tym roku polityczny bank. Jego partia zdobyła urząd prezydenta i bezwzględną większość w parlamencie. 62
  • Andrzej Duda – czy się uda? 20 gru 2015, 20:00 Jest głową państwa i jednym przywódców obozu, który ma w Polsce pełnię władzy. Otwarte pozostaje pytanie jak tę władzę wykorzysta. 64
  • Człowiek, który ograł świat 20 gru 2015, 20:00 Mamy najlepszą grę roku, więc możemy myśleć, że jesteśmy najmądrzejsi. Trzeba nam życzyć, żeby nie odbiła nam palma. Nie chcemy, żeby odbiła – mówi Adam Kiciński, prezes CD Projekt, twórcy „Wiedźmina”, najlepszej gry na świecie w 2015 r. 66
  • Rok węgierskiego wojownika 20 gru 2015, 20:00 Viktor Orbán nie tylko odzyskał popularność we własnym kraju, ale wypłynął jako liczący się, choć kontrowersyjny polityk europejski. 68
  • To NIE ICH ROK 20 gru 2015, 20:00 Miał być polskim Christianem Diorem, zostały po nim pusty lokal, nieczynna strona internetowa i kupa śmiechu. 70
  • Klęska Czerwonej Torebki 20 gru 2015, 20:00 W ciągu zaledwie roku zdrowa spółka giełdowa stała się spółką śmieciową. I ciągnie na dno jej twórcę Mariusza Świtalskiego. 72
  • Niezatapialna Angela 20 gru 2015, 20:00 Niemiecka kanclerz ma za sobą najtrudniejszy rok w karierze. Pogłoski o jej rychłym odejściu są jednak mocno przesadzone, a mogących jej zagrozić konkurentów nie widać. 74
  • To nie jest krajdla bankierów 20 gru 2015, 20:00 Leszek Czarnecki odczuł zawirowania w sektorze bankowym i chimeryczne nastroje polityków. I choć końcówka roku jest dla niego lepsza, to początki były trudne. 76
  • Przeklęta strategia „samorządność” 20 gru 2015, 20:00 W czasach komunizmu jedną ze strategii opozycyjnych było wydzieranie komunistom różnych obszarów życia. Oczywiście nie można tego było robić zupełnie wprost, bo wywołałoby to natychmiastową kontrakcję, zatem robiono to pod hasłem... 77
  • W kościele popkultury 20 gru 2015, 20:00 Darth Vader, hobbit Frodo, Superman – największych bohaterów kultury masowej łączy to, że ich postacie stworzono, odwołując się do Biblii. 80
  • Satyra dobrego sortu 20 gru 2015, 20:00 Internet zdemokratyzował satyrę polityczną. Dziś, żeby rozśmieszać ludzi, nie potrzeba dostępu ani do łamów czasopism, ani do telewizji, ani do sceny. Wystarczy dowcip i komputer. 82
  • Morze Martwe jeszcze nie martwe 20 gru 2015, 20:00 Mimo dzielących je konfliktów państwa Bliskiego Wschodu zdecydowały się na współpracę, by uratować najsłynniejsze słone jezioro na świecie. 84
  • Polskie święta 20 gru 2015, 20:00 Żaden inny dzień w roku nie pachnie tak jak polska Wigilia. Zapach jest chyba najważniejszym atrybutem tego wyjątkowego dnia i wieczoru. 88
  • Aniołowie prostoty 20 gru 2015, 20:00 Oj, żebyście wiedzieli, jak ja nienawidzę tej pseudosztuki na talerzach. Tych dań z miliona składników wyglądających jak zielnik pensjonarki lub laurka gimnazjalistki, a nie coś, czym uczciwy człowiek chciałby zaspokoić apetyt. 88
  • Zdrowa zima 20 gru 2015, 20:00 Jak wzmocnić odporność organizmu, aby przez całą zimę nie kaszleć i nie chodzić z zatkanym nosem? To naprawdę proste! 89
  • Boże Narodzenie bez laktozy 20 gru 2015, 20:00 Jak przeżyć święta przy nietolerancji laktozy? Unikać sałatek z majonezem, śledzi w śmietanie i ciast z kremem. 90
  • Celiakia a dieta bezglutenowa 20 gru 2015, 20:00 O celiakii stało się ostatnio głośno, szczególnie w kontekście dietybezglutenowej. Czym jest gluten i czy rzeczywiście nam szkodzi? 92
  • Czarne złoto 20 gru 2015, 20:00 Kawa wydłuża życie – ogłosili niedawno amerykańscy naukowcy. Trzeba się z tego cieszyć, bo Polska staje się kawową potęgą. 94
  • Tradycja w parze z innowacyjnością 20 gru 2015, 20:00 Polacy chętnie poszerzają wiedzę na temat mocnych trunków i kulinariów. W parze z tym rosną oczekiwania. 94
  • Skąd pochodzi wigilijny karp? 20 gru 2015, 20:00 Największy kompleks stawów hodowlanych w Europie znajduje się na Dolnym Śląsku. Na rozciągających się na 7 tys. ha Stawach Milickich od ośmiu wieków hoduje się m.in. karpie. 98
  • Konsultacje anti-aging w Viva-Derm 20 gru 2015, 20:00 O możliwościach współczesnej medycyny w kontekście starzenia się organizmu, rozmawiamy z docentem Ernestem Kucharem – specjalistą w klinice Viva-Derm. 100
  • AUTO 20 gru 2015, 20:00 Rajd po krainie marzeń Przeciętny samochód jeżdżący po polskich drogach ma mniej więcej osiem lat i jest wart w porywach do 15 tys. zł. Ani to dużo, ani mało. Na tyle nas stać i już. Ponieważ są jednak święta, możemy na chwilę... 102
  • Filmowy prezent 20 gru 2015, 20:00 To nie jest pomysł na brak prezentu. To pomysł na najlepszy, najbardziej oryginalny prezent! 103
  • KNOW-HOW 20 gru 2015, 20:00 Wystarczy postawić go przy ścianie, a zaczną się cuda. Mowa o projektorze Philips Screeneo, który stojąc zaledwie kilkanaście centymetrów od ściany, wyświetli obraz o przekątnej 50 cali. Odsuńmy go trochę dalej i mamy pełne 100 cali.... 104
  • Kochane siły ciemności 20 gru 2015, 20:00 Całe szczęście, że mamy „Gwiezdne wojny”, czyli świat, w którym dobro jest dobrem, a zło złem. Wiadomo, że Jedi są ucieleśnieniem cnót, których tak bardzo brakuje nam w codziennym życiu. Może czasem drażni u nich brak... 106

ZKDP - Nakład kontrolowany