Wprost

 Sukienka marki Jovani (ok. 3500 zł), szpilki Casadei (1000-3000 zł), a w tle Ferrari California (600 tys. zł) i szpaler palm. Na pierwszym planie burza blond loków i hollywoodzki uśmiech Joanny Krupy – ,,Lending Luxury jest boskie – co o tym myślicie? Już dziś wypożycz coś dla siebie!" – pisze na swoim facebookowym profilu modelka. Wpis przeczytało ponad 65 tys. fanów komentujących na ogół, że Dżoana jak zwykle wygląda bosko.

O co chodzi? Prosta sprawa: Krupa wyglądała „bosko", nie wydając tysięcy dolarów, bo całą kreację wypożyczyła w prężnie działającej wypożyczalni luksusu z Florydy – Lendingluxury.com. – Na ważne wyjście stylowa kobieta powinna włożyć na siebie co najmniej 10 tys. dolarów – szacuje w rozmowie z „Wprost” Melisa Rappaport z Lending Luxury. Wylicza: szpilki za dwa tysiące, sukienka za trzy, torebka za tysiąc i ogromna ilość biżuterii, lakieru i makijażu. – Ale jeśli to strój na jeden wieczór, a ty prowadzisz bogate życie towarzyskie i nie chcesz zbankrutować, to lepiej wypożycz. Ot i cała tajemnica tego biznesu – dodaje ze śmiechem Amerykanka.

Przykładowo za czarną suknię od Herve’a Legera nie trzeba płacić 11 tys. dolarów – na jeden wieczór możemy ją mieć już za 350 dol. Kreację od Valentino godną oscarowej gali można wypożyczyć za 500 dolarów. Wypożyczalnię odwiedza miesięcznie ponad 1500 osób. Właścicielka Lending Luxury podkreśla, że tygodniowo wypożycza ponad 200 sukienek, z czego minimum dziesięć trafia do amerykańskich celebrytek. Z jej usług korzysta nie tylko Joanna Krupa, ale też kilka innych znanych Amerykanek, m.in. urodzona w Charkowie tancerka Karina Smirnoff i prezenterka E! News Giuliana Rancic.

Prawie gwiazdy, prawie luksus

W Polsce też doczekaliśmy się wypożyczalni luksusu. W Pomada Fashion Office, warszawskim showroomie przy ulicy Widok, znajdziemy ubrania nie tylko ekskluzywnych projektantów, ale też buty Bata, zegarki Timex czy koszule Marc O’Polo. Zazwyczaj gwiazdy same nie odwiedzają showroomu, ale wysyłają tu stylistów. Ci wyszukują rzeczy, które najbardziej pasują do ich klienta, i wypożyczają je na wieczór lub weekend. Czy płacą? Tu zaczyna się cała komplikacja, bo u nas – inaczej niż w USA – nic nie jest proste i zależy od wielu parametrów: formatu gwiazdy, rangi imprezy, kosztu gadżetu (ubrania, biżuterii itp.), a nawet liczby opublikowanych po „evencie" zdjęć w kolorowych magazynach. Mało licząca się gwiazdka (np. początkująca pogodynka) prawie zawsze za wypożyczenie musi zapłacić. Największe gwiazdy, królowe Pudelka, nie płacą prawie nigdy, a czasem mogą nawet zachować wypożyczony fant na własność.

– Warunek jest jeden: gwiazda musi dać się sfotografować na imprezie i w kilku miłych słowach opisać swoją stylizację. Odpowiednio przygotowany artykuł i zdjęcia trafiają do czasopism o modzie lub do samego producenta odzieży. I w ten sposób zarabiamy – mówi Iza Woźny, właścicielka Pomada Fashion Office. W wypożyczonych ciuchach właśnie z tego miejsca występują prezenterzy porannego show telewizyjnego oraz znani piosenkarze i aktorzy. Poza oszczędnościami showroomy kuszą wyjątkowością kolekcji. Woźny mówi, że już za kilka dni będzie można u nich przymierzyć ubrania znanych marek, które na rynku pojawią się dopiero jesienią. – To miejsce jest centrum informacji z branży modowej, tak naprawdę nie powinno się nazywać showroom, tylko pressroom – kwituje właścicielka.

Do otwarcia showroomu Izę Woźny zainspirowały podróże po europejskich stolicach mody. – Widziałam showroomy znanych projektantów, więc pomyślałam: dlaczego by nie przenieść tego do Polski? Pierwszy lokal otworzyła w 2005 r. na Chmielnej. – Dziś mamy dwie wypożyczalnie, obie zlokalizowane w kamienicach przy ul. Widok. Jak doszła do tego, że w ubraniach z jej showroomu chodzą prezenterzy „Dzień dobry TVN"? Przede wszystkim pozwoliły jej na to osobiste kontakty. – Kiedyś pracowałam w mediach, ubierałam wiele znanych osób i tak mi się jakoś poszczęściło. Poza wypożyczaniem Pomada Fashion zajmuje się również organizacją wydarzeń z branży mody. To właśnie ta firma stoi za wprowadzeniem do Polski znanej szwedzkiej marki Marc O’Polo.

Gwiazdy na pożyczonym

Celebryci, aktorzy i prezenterzy pytani przez „Wprost", ile pieniędzy inwestują we własny wizerunek, a ile ich kreacji pochodzi z wypożyczalni, zgodnie odmawiali komentarza. Temat okazał się wstydliwy. Według nieoficjalnych informacji zebranych w showroomach do najbardziej pożyczalskich gwiazd należą te najlepiej ubrane: Doda, Małgorzata Socha, Małgorzata Kożuchowska, Katarzyna Zielińska i Olga Bończyk. Od wypożyczalni nie stroni też Robert Janowski prowadzący teleturniej „Jaka to melodia”. Weronika Rosati przyznała, że olśniewającą złotą biżuterię założoną na jedną z premier wypożyczyła z Apartu. Podobnie zrobił prezenter Olivier Janiak, który słynie z zamiłowania do drogich zegarków. Też zdarzyło mu się wystąpić na scenie i szpanować (dyskretnie odchylony rękaw marynarki) Harrym Winstonem za 250 tys. zł. Kuba Wojewódzki przyznał, że maserati, którym jeździ w reklamie i w realu, to także „pożyczka”. Media pisały, że podobnie było z jego porsche.

– Najpopularniejsi celebryci w przypadku marek luksusowych mogą liczyć na rabat nawet rzędu 50 proc., o ile mają okazję pokazać się samochodem także oficjalnie. Często dostają auta do pojeżdżenia za darmo – mówi ekspert branży samochodowej.

Taki mariaż znanego nazwiska i marki często bywa skuteczny. Na promocji przy Małgorzacie Kożuchowskiej korzysta Volvo, a Joanna Brodzik swego czasu istotnie podniosła sprzedaż Suzuki Swift.

Tomasz Jacyków przyznaje, że zdarzyło mu się wypożyczać sukienki dla osób, którym doradza jako stylista. – Nie miały czasu na zakup czegoś nowego, a szybko trzeba było je w coś ubrać, więc biegłem do sklepu albo showroomu i wypożyczałem suknię na jeden wieczór – mówi „Wprost". Po chwili z pewnością w głosie dodaje, że na świecie nie ma takiej sukienki, której nie mógłby zdobyć. A czy takie pożyczki to nie obciach? – Nie komentuję, powiem tylko tyle, że na szczęście stać mnie na własne.

Projektanci i właściciele modowych marek też nie lubią tematu pożyczania. Gdyby otwarcie przyznali, że wypożyczają gwiazdom kreacje, to ilu z ich klientów chciałoby je kupować? Maciej Zień tłumaczy: – Każdy z projektantów ma swoje muzy i ubiera je za darmo. Tak jest na całym świecie. Dla mnie to powód do dumy, kiedy Aneta Kręglicka, Justyna Steczkowska, Grażyna Torbicka czy Jola Pieńkowska wkładają kreacje z metką Zienia. Ale przyjaźń z gwiazdami i kupowanie kreacji się nie wykluczają. Ostatnio na jednym weselu aż pięć pań miało moje sukienki. Każda była kupiona, więc nie narzekam.

Projektanci nie narzekają, bo jak komentuje Jacyków, bez marketingu opartego na celebrytach o wiele trudniej byłoby sprzedawać kreacje po kilkanaście tysięcy złotych. Biznesową skuteczność tego mechanizmu widać na przykładzie mody ślubnej. Cztery lata temu Katarzyna Cichopek zapoczątkowała modę na suknie od znanych projektantów, stając na ślubnym kobiercu w kreacji projektu Macieja Zienia. Informacja i zdjęcia były komentowane wiele sezonów, a sukienka powielona w setkach egzemplarzy. Teraz Zień co roku wypuszcza nową kolekcję, a kreacje z jego metką kosztują 4-16 tys. zł.

Showroomy mają wszystkie duże domy mody i ekskluzywne marki odzieżowe, a każdy ma listę rodzimych celebrytów. Wykaz ułożony jest od gwiazd z najniższej półki do tych z najwyższej. Jeżeli Edyta Herbuś czy Doda we wrześniu wybierają się na galę, wiadomo, że będą potrzebowały sukni. Dwa miesiące przed uroczystością mogą wysłać stylistę w celu wypożyczenia kreacji. Sukienki trafią do nich z reguły trzy dni przed imprezą, a po wydarzeniu ubranie należy odesłać. O pieniądzach nikt nie mówi. Ale czasem bywa inaczej. – Jeżeli marka uzna, że impreza jest do d..., a sama gwiazda nic niewarta, to nie zgodzi się na pożyczenie nawet kawałka nitki – tłumaczy Jacyków.

Za granicą gwiazdy mają kontrakty z domami mody. Gdy Sharon Stone pojawia się w sukience od Roberto Cavallego na gali rozdania Oscarów, to wiadomo, że oprócz sukienki dostanie jeszcze kilkaset tysięcy dolarów. Są też gwiazdy, które za honorarium siadają w pierwszych rzędach na pokazach mody. Juliette Binoche inkasuje za to 25 tys. euro. – W Polsce przyjęło się, że jeśli stylizacja gwiazdy X w marce Y zostanie dostrzeżona w modowych i plotkarskich serwisach, to w ramach gratyfikacji bohaterka może zatrzymać fanty – mówi menedżerka jednego z showroomów.

Szarańcza zakupowa

Ważną pozycję w kalendarzu celebryty zajmują wydarzenia pod tytułem „zakupy z gwiazdami". Tego typu imprezy prowadzi wiele polskich marek odzieżowych. Bardzo Ważne Osoby mają szansę pojawić się na otwarciu butiku, pokazie kolekcji ubrań czy rocznicy założenia firmy. Przyciągają ich nie tylko zniżki na najnowszą kolekcję, które czasem mogą sięgnąć nawet 70 proc., ale także gratisy. Gwiazdy wychodzące w blasku fleszy z zakupów u Ochnika, zorganizowanych z okazji otwarcia sezonu jesienno-zimowego (m.in. Stanisław Karpiel-Bułecka, Małgorzata Socha czy Ania Wiśniewska), uginały się pod naręczami prezentów. – Zdarza się, że otrzymują od nas upominki, takie jak element odzieży, portfel, rękawiczki czy czapkę – mówi Paulina Kucharska z firmy Ochnik. – Mamy nadzieję, że klienci będą mogli się poczuć bardziej wyjątkowo ze względu na to, że w tych samych produktach pokazują się właśnie gwiazdy.

W podobnym stylu odbywają się spotkania z gwiazdami organizowane przez firmę Molton – producenta eleganckiej odzieży damskiej. Rzadko który krawiec przyciąga tyle gwiazd, co ta marka, bo na tle jej logo dali się już sfotografować Beata Tyszkiewicz, Izabela Trojanowska czy Marcin Daniec. Gwiazdy pytane o sens uczestniczenia w tego typu wydarzeniach z reguły oblewają się rumieńcem.