Wielki Brat w telefonie

Wielki Brat w telefonie

Czy iPady zastąpią wkrótce cyfrowe dowody tożsamości? (fot. materiały prasowe)
Kilka dolarów jest warta twoja tożsamość w sieci. Są firmy, które handlując danymi, robią świetny interes. Bo wiedzą o tobie więcej niż własna rodzina.

Karol Wasilewski

14 robi zakupy w Lidlu lub Biedronce, 4 proc. właśnie proc. uczestników tegorocznego Open’er Festivalu to kobiety, które starają się o dziecko, a 11 proc. to osoby homoseksualne. Aż 82 proc. imprezowiczów zamierza kupić jakąś nieruchomość. Skąd to wszystko wiemy? Dane te pochodzą z silnika danych firmy Selectivv (specjalizującej się w marketingu mobilnym i działającą, poza polskim rynkiem, także na Ukrainie, w Rumunii i Indiach) i zbierane są za pomocą bezpłatnych aplikacji. Ludzie, logując się w sieci i oznaczając swoją lokalizację, udostępniają też wszystkie możliwe dane o sobie. Są firmy, które zajmują się skupem tych danych, ich analizą i odpowiednim sprofilowaniem każdego z nas. Przykład danych z Open’era pokazuje, że firmy marketingowe wiedzą o nas więcej niż my sami. Oddaliśmy naszą anonimowość bezpowrotnie, a co gorsza, za darmo. I nawet o tym nie wiemy. – Jesteśmy profilowani w każdej sekundzie – na potrzeby reklamodawców. To, gdzie mieszkamy, jakiego urządzenia używamy do przeglądania sieci lub jakie aplikacje mamy zainstalowane na smartfonie, może o nas bardzo wiele powiedzieć. To jest właśnie mechanizm wykorzystywany przez firmę Selectivv, który pozwala lepiej dopasować do nas reklamy. Dzieje się to oczywiście całkowicie automatycznie i w ułamku sekundy – mówi Piotr Kościelniak, redaktor naczelny magazynu „Focus”. – Wartość informacji na nasz temat zależy od tego, jak bardzo są dokładne. Wiedza o płci, wieku czy miejscu zamieszkania jest warta dużo mniej niż informacja na przykład o przebytych chorobach – to można wywnioskować z historii wyszukiwania w Google’u, ale też o zainteresowaniach, planach zakupowych czy preferencjach seksualnych – dodaje.

Jak to działa

Obecnie profiluje się niezwykle profesjonalnie, a osoby, które się tym zajmują, to specjaliści zarabiający po kilkanaście tysięcy złotych miesięcznie. Tacy fachowcy są cały czas poszukiwani na rynku pracy, a pracodawcy biją się o nich jak kluby sportowe o najlepszych zawodników. W jaki sposób odbywa się proces zbierania danych i do jakich celów, tłumaczy wiceprezes Selectivv Dominik Karbowski: – Aplikacje instalowane w naszych telefonach z Google’a czy Apple’a mogą zbierać dane o nas wyłącznie pod kątem swojej działalności. To znaczy, że aplikacja bankowa nie może zbierać danych o naszej lokalizacji. Ale jeżeli utworzy się w niej wyszukiwarkę bankomatów, to dostanie zgodę na zbiór danych o naszej geolokalizacji. Regulują to właśnie regulaminy sklepów Google’a i Apple’a. Tak więc każda z aplikacji ma fragment naszego życiorysu. Programy randkowe znają nasze preferencje seksualne i położenie, ale nie wiedzą, np. jakich wakacji szukamy. Takie dane dostępne są z aplikacji biur podróży. Z kolei aplikacja Get Baby dostarczy nam danych o tym, że staramy się o dziecko. Firmy zajmujące się spersonalizowaną reklamą mobilną zbierają takie dane w jedno i oferują niezwykle skuteczną kampanię reklamową. Bo wiedzą, z jakim produktem dotrzeć do konkretnej grupy klientów. – Nasza firma nie współpracuje z poszczególnymi wydawcami stron internetowych, tylko z globalnymi sieciami reklamowymi – dodaje Karbowski. – Dzięki temu możemy wyświetlać reklamy na 200 tys. aplikacji i 14 mln stron internetowych.

Co więcej, dzięki wiedzy o tym, jakiego sprzętu używamy, firmy mogą personalizować ceny. Jak profilowanie przysłuży się reklamującej się firmie? – Na przykład może zaproponować w internecie inne ceny dla osób korzystających z urządzeń Apple’a w Warszawie niż dla osób używających sprzętu komputerowego kupionego w supermarkecie w małym miasteczku. Ten sam bilet lotniczy oglądany na iPadzie będzie droższy od kupowanego na tanim tablecie. Algorytm uznaje, że posiadacza iPada stać na więcej – mówi Kościelniak.

Ile to kosztuje

Reklamodawcy kupują poszczególnych użytkowników na specjalnych aukcjach. Są oni zebrani i podzieleni na grupy, w zależności od tego, jak udało się ich sprofilować. Jeśli więc ktoś wpisywał ostatnio do wyszukiwarki nazwę marki samochodu czy też produktu, którego szuka, a do tego ma podobny profil jeśli chodzi o zarobki czy miejsce zamieszkania, to trafia do grupy, która jest sprzedawana „hurtowo”. Reklamodawca płaci za wyświetlenie im reklamy, np. za 1000 wyświetleń 2 dolary. Im grupa lepiej sprofilowana, im bardziej atrakcyjna dla reklamodawcy, tym cena bardziej idzie w górę. Szczególnie gdy na konkretne grupy jest większy popyt. Ale jeżeli dana grupa nie jest specjalnie atrakcyjna dla reklamodawców, to tysiąc wyświetleń może kosztować jedynie 20 centów. – Proces dopasowania się reklamy na telefonie wynosi zaledwie 20 milisekund, ale za tak niewielkim kawałkiem czasu idzie mnóstwo przeliczeń i analizy danych – dodaje Karbowski. A ile jesteśmy warci jako pojedynczy ID w internecie? – Tak naprawdę wartość takich danych jest bezcenna – uważa mecenas Tomasz Osiej ze spółki Omi Modo, zajmującej się ochroną danych osobowych. – Śmiało można powiedzieć, że jest to złoto XXI w., bo dobrze zrobiona baza danych daje dostęp do dużych pieniędzy.

Często zdarza się, a mieliśmy kilka takich przypadków u naszych klientów, że wartość bazy danych przekracza wartość pozostałego majątku administratora danych [spółki – red.] – dodaje. – Dla Facebooka, który wie o nas najwięcej, jeden użytkownik jest wart średnio niecałe 4 dolary kwartalnie. Najdrożej wychodzą Amerykanie i Kanadyjczycy – ok. 15 dolarów, najtańsi są mieszkańcy Azji. Przeciętny Europejczyk jest wart jedną trzecią Amerykanina – oczywiście w przeliczeniu na wpływy reklamowe – wylicza Kościelniak. O tym, jak cenne są dane osobowe, mówi przypadek Yahoo, który po największym wycieku danych swoich użytkowników (podobno ok. 1,5 mld kont!), stracił 350 mln dolarów. Na tyle bowiem wycenił tę stratę Verizon, czyli podmiot przejmujący Yahoo. Cały rynek reklamy mobilnej w Polsce nie doszedł oczywiście do takich sum, ale wart jest dziesiątki milionów złotych. A jego wartość rośnie co roku o 100-150 proc. i jest najszybciej rozwijającym się rynkiem reklamy. Daje bowiem największą skuteczność reklamowanego produktu czy usługi. Nasz telefon powie o nas więcej, niż my sami ujawnilibyśmy komukolwiek. Nawet laptop nie jest tak spersonalizowany, bo na różnego rodzaju strony czasami wchodzimy przypadkowo, a pliki cookies nie zadziałają tak skutecznie jak ściągnięte przez nas aplikacje, z których korzystamy na co dzień. – Uaktualniamy dane codziennie – mówi Karbowski. – Bo jeżeli ktoś przestaje korzystać z jakiejś aplikacji, to znaczy, że nie jest już czymś zainteresowany. Skoro od pół roku nie szukał mieszkania, a wcześniej poszukiwania były intensywne, to znaczy, że prawdopodobnie je kupił. Aplikacje w telefonie mówią więcej o użytkowniku niż komputer stacjonarny czy laptop. Telefon jest bowiem bardziej spersonalizowany i ściągając konkretne apki, wiadomo, że interesujemy się danym tematem.

A pliki cookies mogą być zwodnicze – bo np. gdy na stronie głównej będzie link do ślubu państwa Lewandowskich i kobiety zainteresowane plotkami wejdą w ten link, on przekieruje je na dział sport. A przecież one wcale sportem nie muszą się interesować. Czy jednak dostęp do tak szczegółowych danych o nas nie powinien nas cjaliści od marketingu politycznego mogą tym wzmocnić chęć głosowania u „swoich” i osłabić go u przeciwników – zauważa Kościelniak. O tym, że już dzisiaj możemy żyć w matrixie, mówi także Osiej. – Dzięki geolokalizacji z telefonu, wiedzy o naszych preferencjach, wyjazdach, spotkaniach i miejscach pobytu, można nas śledzić cały czas – uważa. – A jeżeli dodamy do tego monitoring miejski, telematykę (czyli śledzenie jazdy kierowcy), zdjęcia np. na bramkach na autostradach to mamy pełen przegląd życia każdego z nas. Za tak szybkim rozwojem technologii nie nadąża oczywiście prawodawstwo. Bo to, co jest nazywane zbieraniem danych z aplikacji, niczym nie różni się od danych osobowych, które powinny być zgłoszone do GIODO. – Dla mnie zestawienie z Open’era było zatrważające – dodaje Osiej. – Ludzie całkowicie za darmo oddali swoją prywatność i pewnie nawet nie są tego świadomi. Dodaje też, że według niego dane z aplikacji połączone z wiedzą o lokalizacji przerażać? I czy my w ogóle wiemy, że oni tyle o nas wiedzą? Oni, to znaczy duże koncerny, ale przecież jest to też potężna broń w innych, jeszcze potężniejszych rękach.

Politycy już się cieszą

Polski naukowiec, Michał Kosiński, wynalazł metodę badań społecznych pozwalającą określić nasze poglądy polityczne, religijne, seksualne, poziom inteligencji, a nawet pochodzenie etniczne. To wszystko wyczytuje z naszego prywatnego profilu na Facebooku. A to idealne narzędzie do nieświadomego kontrolowania wyborców. – Zrobili to specjaliści od kampanii digital Donalda Trumpa. Wyselekcjonowano na Facebooku i Twitterze odbiorców i do nich kierowano dość dobrze spersonalizowane przekazy zniechęcające ich do Hillary Clinton. Spedanego użytkownika są danymi osobowymi, które powinny być chronione w szczególny sposób. Karbowski twierdzi jednak, że pojedynczy Kowalski ich nie interesuje. – Interesuje nas grupa, np. 100 tys. mężczyzn, którzy szukają konkretnego samochodu. Na tym robi się biznes – wyjaśnia. Zwolennicy nowych technologii uważają jednak, że od dzielenia się danymi na swój temat się nie ucieknie. – To firmy ze sfery nowych technologii najbardziej popychają świat do przodu – mówi Przemysław Pająk, redaktor naczelny portalu Spider’s Web. – I to one tworzą narzędzia zmieniające świat. A jeżeli 99 proc. usług w internecie jest darmowych, trzeba mieć świadomość, że w tym wypadku użytkownik jest towarem i jednocześnie walutą. g

© Wszelkie prawa zastrzeżone

Okładka tygodnika WPROST: 32/2017
Więcej możesz przeczytać w 32/2017 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 32/2017 (1798)

  • Pochłopień: Łatwo jest o Polsce mówić 6 sie 2017, 20:17 W sztuce negocjacji znane jest takie narzędzie jak budowa złotego mostu. Chodzi o to, aby stworzyć drugiej stronie możliwość pójścia w pożądanym przez nas kierunku. Nie stawiać w sytuacji bez wyjścia, ale angażować w tworzenie rozwiązania i w razie potrzeby pozwolić wyjść z... 4
  • Obraz tygodnia 6 sie 2017, 20:00 20 mln euro o tyle za sprawą brazylijskiego napastnika Neymara wzbogaciła się FC Barcelona, a zbiedniał Paris Saint-Germain po piłkarskim transferze wszech czasów Wygrany Robert Kubica Ma za sobą udane testy na aktualnym bolidzie F1, co... 6
  • Niedyskrecje parlamentarne 6 sie 2017, 20:00 ZBIGNIEW ZIOBRO, MINISTER SPRAWIEDLIWOŚCI, zrobił sobie w minionym tygodniu rajd po zaprzyjaźnionych mediach. W poprzedniej kadencji rządów PiS, kiedy Ziobro też był ministrem sprawiedliwości, w mediach bywał często, a potem miał z tego... 8
  • Info radar 6 sie 2017, 20:00 Mama Jacka i Agatki Zwykła mówić, że łatwo jej pisać dla najmłodszych, bo sama nie zapomniała, jak to jest być dzieckiem. Z drugiej strony, zapytana przez znajomego, czy nie machnęłaby czegoś na szybko, bo to dla niej jak splunąć,... 10
  • Zdarzyło się jutro 6 sie 2017, 20:00 Drużyna na medal: Thun, Macierewicz, Misiewicz i Gronkiewicz. 12
  • Mój Woodstock 6 sie 2017, 20:00 TAK JAK NIE ZNOSZĘ MASOWYCH IMPREZ, NIE ROZUMIEM I NIE SŁUCHAM MUZYKI ROCKOWEJ (czy, jakkolwiek by nazwać to, co komponowano po Strawińskim), a moja wiedza o nowoczesnych zespołach muzycznych skończyła się na The Beatles i Czerwonych... 14
  • Dehisteryzacja 6 sie 2017, 20:00 BURZOWE WAHANIA CIŚNIENIA POWODUJĄ W GŁOWIE TAKI MĘTLIK, że aż postanowiłem wystąpić w obronie ludzi inteligentnych i bredzących. Nie, nie siebie mam na myśli, lecz autorki i autorów barwnych, wypowiadanych drżącym głosem deklaracji... 14
  • Seksmisja po polsku 6 sie 2017, 20:00 Chociaż prawo zabrania handlu nasieniem i jajeczkami, wystarczy kilka godzin, by w internecie znaleźć dawców komórek rozrodczych lub brzuch do wynajęcia. 17
  • Sieć na zamówienie 6 sie 2017, 20:00 Lajki na sprzedaż kupowane przez polityków. Boty popierające PO i trolle działające na rzecz PiS. Ujawniamy, jak wielka polityka wchodzi do internetu, by manipulować opinią publiczną. 22
  • Alfabet Andrzeja Dudy 6 sie 2017, 20:00 Od Adriana do Zdrajcy. „Wprost” podsumowuje dwa lata rządów prezydenta w subiektywnym alfabecie. 26
  • Z powrotem do Afryki 6 sie 2017, 20:00 Wbrew temu, co się zazwyczaj sądzi, to wcale nie Niemcy, ale Włosi prowadzili z największym uporem i konsekwencją politykę zapraszania imigrantów do Europy. Dlatego zwrot, jakiego właśnie dokonuje lewicowy rząd w Rzymie, jest tyleż... 29
  • Niemcy ciągle nie wyrównali rachunków 6 sie 2017, 20:00 Niemcy, w imię przyjaźni, powinni się rozliczyć z mordów, jakich dokonali na Polakach – mówi Marek Suski. 30
  • Rosyjska strategia zastraszania 6 sie 2017, 20:00 WALDEMAR SKRZYPCZAK, generał broni Zaangażowanie się Rosji w konflikty na Ukrainie i w Syrii. Utrzymywanie silnych kontyngentów wojskowych w Armenii, w pobliżu Gruzji w Abchazji, w byłych republikach: Tadżykistanie, Kazachstanie czy... 33
  • Widmo dekoncentracji krąży po mediach 6 sie 2017, 20:00 Jeszcze nie opadł kurz po bitwie o sądy, a PiS już zapowiada jesienną bitwę o media. 34
  • Chłopiec do bicia potrzebny na gwałt 6 sie 2017, 20:00 EWA WANAT Nic tak skutecznie nie odwraca uwagi od prawdziwych problemów jak wróg. Autorytarne rządy bez wroga są jak ryba bez wody. Wróg musi być, inaczej władza długo nie popływa. Wewnętrzny już się opatrzył – PO, KOD, Obywatele... 36
  • Miłosierdzie prawdziwych Polaków 6 sie 2017, 20:00 Uchodźcy chcą być Polakom potrzebni. To nic, że czasem ktoś ich opluje lub nazwie terrorystą. Bo zdarzają się dobre chwile. 38
  • Jak zdobyć pieniądze na dzieci 6 sie 2017, 20:00 500+ na innych zasadach, więcej żłobków i kolejne możliwości dla posiadaczy Karty Dużej Rodziny to efekty nowych przepisów. 41
  • Przewodnik po 500+ 6 sie 2017, 20:00 Kto otrzyma pieniądze G Wsparcie w kwocie 500 zł miesięcznie, czyli tzw. świadczenie wychowawcze w ramach programu „Rodzina 500 plus”, mogą otrzymać rodzice i opiekunowie dzieci do 18. roku życia na drugie i kolejne dziecko,... 43
  • Wielki Brat w telefonie 6 sie 2017, 20:00 Kilka dolarów jest warta twoja tożsamość w sieci. Są firmy, które handlując danymi, robią świetny interes. Bo wiedzą o tobie więcej niż własna rodzina. 44
  • Bitwa o polskie niebo 6 sie 2017, 20:00 Nieskromnie powiem, że nasz AW101 jest najlepszym śmigłowcem do zwalczania okrętów podwodnych na świecie – mówi Krzysztof Krystowski z Leonardo Helicopters, do której należy PZL-Świdnik. 48
  • Plaża, książka i biznes 6 sie 2017, 20:00 Zostań superprognostą, stwórz własny rynek, buntuj się mądrze i naucz się pre-swazji. Polecamy, co czytać w wakacje. 50
  • Kogo stać na wakacje? 6 sie 2017, 20:00 Ponad 40 proc. Polaków nie stać na tygodniowe wakacje poza domem – tak wynika z najnowszego badania Eurostatu. Pod tym względem nasz kraj znalazł się na 17. miejscu w Unii Europejskiej. Średnia unijna: jedna trzecia mieszkańców w całej... 52
  • Polski Hyperloop w finale! 6 sie 2017, 20:00 Zespół złożony ze studentów Politechniki Warszawskiej i Politechniki Wrocławskiej jako jedna z 24 drużyn z całego świata i czterech z Europy zakwalifikował się do finału konkursu organizowanego przez SpaceX na prototyp Hyperloopa. 14... 54
  • Piętno cywilizacji 6 sie 2017, 20:00 Nasze coraz zamożniejsze i coraz lepiej odżywione społeczeństwo żyje coraz dłużej i zamiast z głodem, wojnami i klęskami żywiołowymi zmaga się z chorobami. 56
  • Papierosy jak rosyjska ruletka 6 sie 2017, 20:00 Profesor Rafał Dziadziuszko ma nadzieję, że rak płuca, dotychczas nieuleczalny, stanie się chorobą, z którą będzie można żyć wiele lat. 59
  • Gorzkie słodkie życie 6 sie 2017, 20:00 Słodka krew nie byłaby taka zła, gdyby nie uszkadzała naczyń krwionośnych. Pięć nieznanych prawd o cukrzycy ujawnia prof. Leszek Czupryniak, diabetolog. 60
  • Żyj bez bólu 6 sie 2017, 20:00 Ból jest chorobą i należy ją leczyć. Trwający długo staje się bólem przewlekłym i nieleczony może zniszczyć życie człowieka. 62
  • Sprawa wagi ciężkiej 6 sie 2017, 20:00 Naukowcy odkrywają kolejne choroby, których przyczyną jest otyłość. I błędy, jakie popełniamy przy odchudzaniu. 64
  • Bicz Boży w Chinach 6 sie 2017, 20:00 Jezus odrodził się w Chinach jako kobieta. Jej wyznawcy od ponad 20 lat próbują zgładzić biblijnego czerwonego smoka, utożsamianego z partią komunistyczną. 69
  • Zbawiciel diesel 6 sie 2017, 20:00 Niemcy bronią silników na ropę jak niepodległości, bo bez nich ich gospodarka znalazłaby się w kryzysie. 72
  • Maski Casanovy 6 sie 2017, 20:00 Blisko 220 lat temu zmarł w zapomnieniu jako bibliotekarz w czeskim Duchcovie, ale nadal Giacomo Casanova uważany jest za najskuteczniejszego w dziejach uwodziciela. A chciał być filozofem i sławnym pisarzem… 75
  • Nie chcę odgrzewanych kotletów 6 sie 2017, 20:00 Luc Besson, autor „Nikity” i „Leona zawodowca”, zrobił „Valeriana i Miasto Tysiąca Planet” – najdroższy nieamerykański film w historii. Nam mówi, czemu ludzie boją się zmian. 78
  • Kocham cię, Polsko 6 sie 2017, 20:00 Międzynarodowe sławy doceniają Polskę. Wśród gwiazd mamy przyjaciół w politycznej biedzie, ale i fanów naszej... motoryzacji. 82
  • Potworki i spółka 6 sie 2017, 20:00 Parlament przyjął ustawę zakazującą „propagowania komunizmu przez pomniki”. Czy grozi nam zastąpienie dzieł wybitnych, choć powstałych w czasach PRL, patriotycznymi statuami kiepskiej jakości? 86
  • Słoń a sprawa polska 6 sie 2017, 20:00 Przez dekady związki polsko-indyjskie były naprawdę zawiłe, o czym przypomina wystawa w MSN w Warszawie. Stach Szabłowski Wśród świadectw tych relacji jest karykatura Józefa Cyrankiewicza opublikowana w „Szpilkach” w 1957 r.; premier,... 90
  • Wydarzenie 6 sie 2017, 20:00 FILM Manifest przyjemności Trudno o lepszy film na wakacje. Eleanor Coppola, żona legendarnego Francisa Forda, stworzyła ironiczny portret partnerki filmowca. Ale też opowiedziała o potrzebie czerpania radości ze świata. Tempo życia Anne... 92
  • Koniecznie! 6 sie 2017, 20:00 SZTUKA Namalujcie to ładnie TA WYSTAWA TO PRZYPIECZĘTOWANIE POWROTU ABSTRAKCJI Z WYGNANIA, bo co prawda kierunek ten w sztuce niezmiennie funkcjonuje, ale w ostatnich latach na polskim rynku zdecydowanie wyprzedziła go figuracja. Teraz... 93
  • Powyżej średniej 6 sie 2017, 20:00 KSIĄŻKA Kraj stworzony z kserokopiarki BOURNE, TYTUŁOWY BOHATER ZE SŁYNNEJ POWIEŚCI LUDLUMA, wskutek wypadku popadł w amnezję. Tak właśnie Karłowicz widzi Polaków na początku przemian ustrojowych roku 1989 – jako ludzi bez pamięci,... 94
  • Bez entuzjazmu 6 sie 2017, 20:00 Farmazony w ogrodzie Pięknymi dniami” Wim Wenders postanowił uciec od współczesności. W ciemnym pokoju dramaturg pisze na maszynie (!) sztukę o kobiecie i mężczyźnie. Większość filmu jest zapisem rozmowy, którą para prowadzi w... 95
  • Gołda Tencer: To się państwu spodoba 6 sie 2017, 20:00 ZAWSZE NAJBLIŻSZA BYŁA MI MUZYKA ŻYDOWSKA. Pamiętam wakacje w Wiśniowej Górze pod Łodzią i tatę, który usłyszał ją u jakiegoś gospodarza. Wszedł do domu i odkupił wszystkie płyty. Słucham ich najczęściej wieczorami, to chwila... 96
  • Muzycy i polityka 6 sie 2017, 20:00 RYSZARD CZARNECKI Mówiono o nim, że „wygrał Polskę na fortepianie”. Niewielka była w tym przesada. Był wielkim pianistą, ale też kimś więcej. Bodaj jako pierwszy w dziejach muzyki wszedł do świata popkultury. Podbił Amerykę... 98

ZKDP - Nakład kontrolowany