Imperium z klocków

Imperium z klocków

Dodano:   /  Zmieniono: 
Czy można zarabiać w kryzysie? Można. Producent klocków Lego dziś ma się doskonale, chociaż jeszcze niedawno stał na granicy bankructwa. Firmę uratował zatrudniony w akcie desperacji nowy prezes Jørgen Vig Knudstorp, który zastosował metodę założyciela firmy: obciął ceny zabawek.
– Bardzo zadowalające – spokojnie skwitował wyniki finansowe Lego za  2009 r. prezes firmy Jørgen Vig Knudstorp. Szefowie wielu dotkniętych kryzysem firm skakaliby z radości, gdyby tak jak on mogli ogłosić 22-procentowy wzrost sprzedaży i 63-procentowy wzrost zysków. Firma Lego zarobiła w 2009 r. na całym świecie 1,2 mld zł, a jej sprzedaż wyniosła 6,5 mld zł. – Ma około 70 proc. światowego rynku klocków. Każdego roku jej produktami bawi się jakieś 400 mln ludzi. To w swojej branży niemal monopolista – mówi Jim Silver, niezależny analityk rynku zabawek. Popularność klocków tłumaczy tym, że stanowią atrakcję przez dłuższy czas niż np. gry wideo.

W ciągu ostatnich trzech lat firma Lego zanotowała ponad 45-procentowy wzrost sprzedaży. A jeszcze sześć lat temu jej przyszłość stała pod znakiem zapytania. W 2004 r. strata producenta klocków wynosiła aż 1,1 mld zł. Mówiło się, że właściciele –  rodzina Kristiansenów – rozważają sprzedaż firmy spółce Mattel, produkującej lalki Barbie. Pierwszy raz w liczącej ponad 70 lat historii firmy zaczęły się zwolnienia. Sytuację uratował nowy prezes, J?rgen Vig Knudstorp, były pracownik firmy doradczej McKinsey. Zatrudnił go  zdesperowany Kjeld Kirk Kristiansen, wnuk założyciela. Knudstorp dokonał rewolucji w skostniałej korporacji. Nie szukał jednak cudownych rozwiązań – przypomniał sobie, jaki cel przyświecał założycielowi fabryki klocków.

W 1932 r. Ole Kirk Christiansen, mieszkaniec duńskiego miasteczka Billund, zauważył, że nawet w czasach wielkiego kryzysu dzieci chciały się bawić. Proste drewniane wyroby miały istotny atut: były tanie. Po latach, w okresie zaciskania pasa w wielu krajach świata, nowy szef Lego dostrzegł tęsamą zależność. – Nigdy nie spotkałem się z  sytuacją, by tak duża firma zmieniała się tak szybko. Naprawiono niemal wszystkie błędy poprzedników – mówi Sean McGowan, analityk z firmy inwestycyjnej Needham & Co.

Zbyt drogie klocki były jednym z  największych błędów firmy. Podczas gdy w USA na prezent dla dziecka przeznaczało się średnio 15 dolarów, średnia cena zestawu Lego wynosiła około 25 dolarów. Do tego doszły duże koszty produkcji i wysokie ceny ropy, od którychuzależniona jest cena plastiku. W Kanadzie i USA pojawił się silny konkurent, firma Megablocks. Nowy szef Lego przeniósł część produkcji do tańszych Czech i powrócił do wypróbowanych marek (m.in. „Star Wars", „Bob Budowniczy" czy „Toy Story”).

Współczesne klocki Lego dzieli epoka od samochodów, wozów strażackich czy kaczek na kółkach, które produkował założyciel. Christiansen nazwał swoją firmę Lego od  duńskiego zwrotu „leg godt", czyli „baw się dobrze". „Lego” ma też łacińskie znaczenie: „składam”. Po raz pierwszy metodę łączeniaelementów bez użycia kleju zastosowano w 1947 r. po wprowadzeniu plastiku zamiast drewna. Ale dopiero w 1958 r. Godtfred Christiansen, syn Ole Kirka, opatentował nowy, stosowany do dziś system łączenia. – Klocki z końca lat 50. XX wieku bez problemu można łączyć z produkowanymi teraz. W  Danii ludzie bawią się tymi samymi klockami od trzech pokoleń – mówi Charlotte Simonsen, rzecznik prasowy Lego.

W 1968 r., gdy europejska młodzież bawiła się w rewolucjonistów, dzieci bawiły się w pierwszym Legolandzie, a legoepidemia zdążyła się rozprzestrzenić już niemal na  całą Europę i USA. Co ciekawe, pomysły na nowe zabawki napędzał wyścig zbrojeń. Hitami były legoroboty czy legostacje orbitalne. Od 1949 r. wyprodukowano już ok. 440 mld klocków (na mieszkańca globu przypada ich 64), które sprzedawane są w 130 krajach świata.

Na punkcie Lego szaleją nie tylko dzieci. Na świecie jest 250 tys. dorosłych fanów klocków, którzy regularnie uczęszczają na zjazdy hobbystów. Układają łodzie z 300 tys. elementów czy kilometrowe tory kolejowe. Eksperci przyznają, że firma zaczęła słuchać klientów. Wykorzystuje na przykład internet, by umożliwić użytkownikom zaprojektowanie własnego zestawu klocków. Furorę wśród amatorów robotyki i informatyki zrobiły klocki o nazwie Mindstorms, które można łączyć w  specjalne mechaniczne całości i programować na domowym komputerze. W tym roku Lego chce uruchomić fabularną grę online Lego Universe umożliwiającą kreowanie świata, w którym gracze się poruszają. Do Polski trafią zaś pierwsze gry planszowe Lego, w których będzie można zbudować samą planszę. Polska jest jednym z kierunków ekspansji firmy. Nic dziwnego, sprzedawcy w sklepach z zabawkami mówią, że pierwszym stoiskiem, ku któremu kierują się rodzice w Dzień Dziecka, jest właśnie to z napisem „Lego".
Więcej możesz przeczytać w 24/2010 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 24/2010 (1427)

  • Mówiąc wprost - Czy leci z nami pilot 6 cze 2010, 12:00 Słyszę, że nic nowego nie wynika z opublikowanych stenogramów z ostatnich minut lotu prezydenckiego tupolewa. Jasne, nic, w tym sensie, że fakty nie są lekarstwem na paranoję i cynizm. A wyłącznie dzieckiem paranoi lub cynizmu mogą być rojenia o rosyjskim spisku wymierzonym w... 8
  • Druga fala 6 cze 2010, 12:00 Woda zakrywająca dachy samochodów, zerwane mosty, kilkumetrowe wyrwy w drogach i zawalone domy. Trzy tygodnie po przejściu pierwszej fali powódź znów zalewa wiele miast i wsi. 10
  • Smoleńskie wdowy 6 cze 2010, 12:00 Smoleńskie wdowy Mają żal. Najbardziej do losu. Czują się opuszczone, choć nie zostały bez pomocy. Liczyły na więcej niż sprawnie przeprowadzone pogrzeby i zapomogi. Nie wykluczają pozwów o odszkodowanie, ale na razie nie chcą o tym rozmawiać. Jeszcze nie minął ból. 14
  • Generał na autopilocie 6 cze 2010, 12:00 Generał na autopilocie Do kabiny idzie generał i siada za sterami samolotu. Ale to nie on leci, tylko autopilot – on siedzi. W sumie 40 godzin musi odsiedzieć na fotelu. 20
  • Homo wchodzi na salony 6 cze 2010, 12:00 Obecny dyrektor Muzeum Narodowego ze świątyni sztuki chce uczynić wychodek. Dlaczego ogranicza się tylko do „dzieł” odnoszących się do homoseksualizmu, dlaczego chce dyskryminować twórczość nekrofilów, pedofilów i zoofilów? – pyta w interpelacji do ministra... 25
  • Kościół Prawych i Sprawiedliwych 6 cze 2010, 12:00 Kościół Prawych i Sprawiedliwych Entuzjasta kultu Chrystusa Miłosiernego, były wykładowca w seminarium duchownym, honorowy członek katolickiego stowarzyszenia, ojciec wielodzietnej rodziny, na dodatek spokrewniony z byłym prymasem Polski – ktoś taki powinien mieć... 30
  • Messi i inni, czyli mundialowy gwiazdozbiór 6 cze 2010, 12:00 Przez miesiąc będą strzelać, czarować i cieszyć się z goli. Przeklinać, wygrażać sędziom i Bogu, faulować… Wszystko, byle 11 lipca unieść w górę Puchar Świata. Wielka gra zaczyna się 11 czerwca w RPA. Ale tytuł mistrza świata to nie wszystko. Wielu piłkarzy ma swoje... 34
  • Poprawność, głupcze, poprawność! 6 cze 2010, 12:00 Ostatnim słowem pilota, który zginął w katastrofie pod Smoleńskiem, było „kurwa”, jego kolega kilka minut wcześniej wyraził poważną obawę o udane lądowanie, mówiąc „kurwa mać”. Ich znajomy na ziemi, pilot, który informował o warunkach lądowania,... 40
  • Ad rem - Fikcja oświeconego obywatela 6 cze 2010, 12:00 Naturalnie, w Polsce i w świecie zachodnim jest wielu wykształconych i mądrych ludzi, może nawet większość. Mówimy jednak o polityce i o roli „oświeconego” obywatela w podejmowaniu decyzji wyborczych. 42
  • Odbić się na powodzi 6 cze 2010, 12:00 Najnowsze dane na temat wzrostu gospodarczego w Polsce pokazują, że choć w I kwartale PKB wzrósł o 3 proc., to w porównaniu z ostatnimi miesiącami 2009 r. sytuacja uległa pogorszeniu. Wyhamowały inwestycje, jeden z najważniejszych... 44
  • Jak zreformować system unijnych pożyczek 6 cze 2010, 12:00 Grupa ekspertów złożona z doradców rządów państw członkowskich UE i Parlamentu Europejskiego zaproponowała utworzenie unijnego banku rozwoju, w którym państwa rozwijające się mogłyby zaciągać pożyczki. 44
  • Grant na przynętę 6 cze 2010, 12:00 Rząd przykręca kurki z pomocą publiczną dla firm z zagranicy. Czy Polska nie straci w ten sposób wielu inwestorów? Szef PAIiIZ zapewnia, że wartość nowych przedsięwzięć się nie zmniejszy. Zmienia się za to struktura projektów. 48
  • Od zalewu do strużki 6 cze 2010, 12:00 Analiza przygotowana przez The Economist Intelligence Unit Jeszcze w połowie 2007 r. przewidywano, że wykorzystując państwowe fundusze majątkowe (sovereign wealth fund, SWF), rządy państw z innych regionów przejmą wielkie udziały w zachodnich spółkach, co nie zawsze było... 50
  • Kruszec w rezerwie 6 cze 2010, 12:00 W bankach centralnych leży 27 tys. ton złota. To o 6 tys. mniej niż 20 lat temu, ale wciąż do nich lub międzynarodowych instytucji finansowych należy co piąta tona złota na świecie. 52
  • Zysk oszlifowany 6 cze 2010, 12:00 Inwestycja w diamenty to w większym stopniu ubezpieczenie od inflacji niż okazja do dużych zysków. Diament, czyli czysty węgiel, ma jednak zalety, których nie ma pieniądz. 54
  • Sklep z inwestycjami 6 cze 2010, 12:00 Rozmowa z Ludwikiem Sobolewskim, prezesem Giełdy Papierów Wartościowych 58
  • Inteligencja: polityka i histeria 6 cze 2010, 12:00 Żałoba po Smoleńsku nie nawróciła duszy polskiej polityki, nie obniżyła temperatury naszych ideowych sporów. Najnowsza odsłona konfliktu politycznego w Polsce ma w sobie tyle samo agresji co wszystkie poprzednie. To jednak nie politycy nadają ton, ale zaangażowana inteligencja. 60
  • Mandela. Jesień patriarchy 6 cze 2010, 12:00 Nelson Mandela 11 czerwca otworzy w Johannesburgu piłkarskie mistrzostwa świata. Jeśli tylko pozwoli mu zdrowie. Dla 92-letniego legendarnego przywódcy RPA będzie to dzień kolejnego wielkiego triumfu. 65
  • Celebryci wyruszają na ratunek Palestynie 6 cze 2010, 12:00 W najbliższych tygodniach do wybrzeży Strefy Gazy może ruszyć armada statków zapełnionych przez celebrytów. Chociaż zapewne niewiele uda im się zrobić, aby pomóc mieszkańcom palestyńskiej enklawy, to przynajmniej narobią szumu. 68
  • Holandia się boi 6 cze 2010, 12:00 Almere, położone na wschód od Amsterdamu, stało się sławne, kiedy w wyborach lokalnych wygrała tu Partia Wolności Geerta Wildersa. „Koniec z muzułmańskimi chuliganami” – to hasło pozwoliło zwyciężyć Wildersowi. Czy przemówi do obywateli reszty Holandii, okaże... 70
  • Jeszcze jeden triumf Steve’a Jobsa 6 cze 2010, 12:00 Dla jednych jest żywą ikoną, największym wizjonerem nowych technologii i genialnym biznesmenem. Inni oskarżają go o wmawianie ludziom, czego chcą, i biznesową bezczelność. siódmego czerwca Steve Jobs znowu pokaże nową zabawkę, o której będzie głośno. Okazji do świętowania... 73
  • Jak ugryźć 10 miliardów 6 cze 2010, 12:00 Jan Krzysztof Bielecki, ekonomiczny doradca premiera, działa tak, żeby mało możliwe stało się możliwe. Marian Nickel, właściciel przedsiębiorstwa budowlanego z Poznania, trzyma kciuki za projekt powrotu BZ WBK w polskie ręce. 76
  • Imperium z klocków 6 cze 2010, 12:00 Czy można zarabiać w kryzysie? Można. Producent klocków Lego dziś ma się doskonale, chociaż jeszcze niedawno stał na granicy bankructwa. Firmę uratował zatrudniony w akcie desperacji nowy prezes Jørgen Vig Knudstorp, który zastosował metodę założyciela firmy: obciął ceny... 79
  • Byłem blondynką 6 cze 2010, 12:00 To była opowieść o mnie, ale w telewizji ją uszminkowali, a ze wsi zrobili Sheraton – mówi Andrzej Mularczyk, autor scenariusza serialu „Blondynka”, jednego z największych hitów rodzimej telewizji ostatnich miesięcy. 80
  • Muzeum, czyli marka 6 cze 2010, 12:00 Efekt Bilbao trwa. W Rzymie w zeszłym tygodniu otwarto muzeum MAXXI – futurystyczny kompleks zaprojektowany przez Zahę Hadid. A w maju w Metzu zaczęła działać nowa siedziba Centrum Pompidou. Muzea budzą emocje. Czyni się z nich towar polityczny, propagandowy, również... 84
  • Wystylizowana terrorystka 6 cze 2010, 12:00 Lady Gaga wydaje wam się zbyt popowa? Oto świetna alternatywa: M.I.A. Córka partyzanta Tamilskich Tygrysów właśnie wydaje nowy album „///Y/” i ożywia dyskusję o muzyce zaangażowanej w sprawy społeczne. 88
  • Ubieranie na ekranie 6 cze 2010, 12:00 Trinny i Susannah od lat stosują swoistą psychoterapię przez modę. W rodzinnej Wielkiej Brytanii zapoczątkowały niegasnącą modę na programy podpowiadające dojrzałym kobietom, w co się ubierać, a w co lepiej nie. Same są już trochę passé, jednak ich wpływ na współczesną... 93
  • Hamburger 6 cze 2010, 12:00 Kilka tygodni temu gościłam w Lublinie. Zaproszono mnie tam do słynnej na cały region restauracji serwującej hamburgery. Ucieszyłam się z tego zaproszenia, bo przypomniało mi ono, jak bardzo lubię prawdziwe, soczyste hamburgery. 96
  • Bronisław Komorowski odwiedza Lorda Vadera 6 cze 2010, 12:00 Opis: Bronisław Komorowski podchodzi powoli do Lorda Vadera. Dostrzegalne na pierwszy rzut oka różnice w wystroju wnętrz między Gwiazdą Śmierci a budynkiem na Wiejskiej wyraźnie onieśmielają Pierwszego Gajowego. Bronisław Komorowski... 97
  • Czas odstrzału! 6 cze 2010, 12:00 Czasy podobnie jak kobiety mamy ostatnio wystrzałowe. Regionalni dyrektorzy ochrony środowiska wydają zgody na masowy odstrzał bobrów. Okazuje się, że bobrom nie jest obce zachowanie pracowników wielkich korporacji. Też lubią podgryzać. Karierowicz podgryza w firmie osobę,... 98