Organizacje pozarządowe w pośpiechu usiłują trafić do serc i portfeli podatników
Minister finansów zrobił niespodziankę. Uznał, że w tym roku do końca kwietnia można przyznać 1 proc. z podatku od osób fizycznych za 2003 rok na rzecz wybranej organizacji pożytku publicznego. Organizacje, owszem, planowały kampanię promocyjną, ale dopiero pod koniec roku. Rozmach tych poczynań jest różny - od wielopłaszczyznowej kampanii, jak w wypadku Związku Harcerstwa Polskiego, po okazjonalne rozmowy z ewentualnymi ofiarodawcami, jak robi to Polski Związek Niewidomych.
Wspólnym mianownikiem wszystkich akcji jest walka z czasem. Sezon składania PIT-ów kończy się 30 kwietnia, a kampanię można zacząć dopiero po uzyskaniu wpisu do Krajowego Rejestru Sądowego jako organizacja pożytku publicznego. Większość organizacji taki status uzyskała dopiero w połowie marca. Tymczasem z każdym dniem zmniejsza się liczba osób, które nie złożyły zeznania. Istnieje wprawdzie możliwość dokonania korekty PIT, ale na taki heroizm mało kogo będzie stać.
Na pierwszy ogień poszedł internet. Organizacje, które mają własne strony, umieściły tam informację o możliwości odpisu wraz z przystępnie napisaną instrukcją, jak tego dokonać. Pilnują też wpisów na oficjalnej liście uprawnionych organizacji umieszczonej na stronie Ministerstwa Sprawiedliwości. Sporo organizacji wysyła e-maile do partnerów, sponsorów czy beneficjentów. Z tej możliwości skorzystały Fundacja Batorego, Polska Akcja Humanitarna i fundacja Jolanty Kwaśniewskiej Porozumienie bez Barier. Niektóre z nich wysłały także ulotki i blankiety wpłat pocztą tradycyjną, ale ta metoda nie jest zbyt popularna.
ZHP postanowił wykorzystać struktury terenowe i dużą liczbę członków. Zaangażowanie druhów jest tym większe, że zbierają pieniądze dla siebie. - Wpłaty można dokonać na rzecz konkretnej drużyny - wyjaśnia Jędrzej Kunowski, kierownik wydziału promocji i informacji Głównej Kwatery ZHP. 400 hufców otrzymało dwa tysiące plakatów i kilka tysięcy ulotek. Uruchomiono też infolinię i przekonano bank PKO BP, by nie pobierał prowizji od wpłat dla harcerzy. Związek podpisał też umowę z hipermarketami Tesco. Harcerze zachęcają klientów sieci do wpłat. Efekty już są: do 6 kwietnia ZHP zebrał 68 794,15 zł. To dwa razy więcej niż inne duże organizacje.
Polska Akcja Humanitarna porozumiała się z siecią stacji benzynowych BP, których pracownicy rozdają klientom ulotki PAH. Informacja o odpisie znalazła się też na paragonach BP. - Super Express za darmo wydrukował nasze ogłoszenia - mówi Joanna Poniatowska z biura PAH.
Bogatsza Fundacja Batorego dała ogłoszenia do Gazety Wyborczej i Polityki. - Wysłaliśmy kilka tysięcy listów do zaprzyjaźnionych z nami osób oraz maile do biur rachunkowych - mówi Ewa Kulik-Bielińska. - Zwróciliśmy się też do szefów dużych firm, bo ich 1 proc. będzie większy niż czyjś inny - przyznaje.
- Zwrócenie się o datki do osób powiązanych w jakiś sposób z organizacją to właściwa taktyka - mówi Magdalena Gieorgica z agencji MMD Public Relations - należy jednak pamiętać, że to kampania długodystansowa i trzeba wyjść poza ten krąg. - Dlatego kluczową sprawą jest podkreślenie wiarygodności i osiągnięć organizacji. Dobrze byłoby także pochwalić się przyjaźnią powszechnie znanych osób - zauważa Magdalena Gieorgica.
Tegoroczne działania to jednak przecieranie szlaku. Będzie dobrze, jeśli zwrócą się koszty akcji marketingowej.
Instrukcja 1 proc.
- Jeżeli już rozliczył cię zakład pracy, ZUS lub zrobiłeś to sam - musisz wysłać korektę PIT
- Jeżeli dopiero będziesz się rozliczał - wypełnij odpowiednie rubryki formularza PIT i wyślij zeznanie do urzędu skarbowego
- W obu wypadkach wyliczoną kwotę wyślij do organizacji pożytku publicznego (nie wolno przekroczyć terminu 30 kwietnia!), a potwierdzenie przelewu zachowaj wraz z innymi dokumentami i czekaj na zwrot
Wspólnym mianownikiem wszystkich akcji jest walka z czasem. Sezon składania PIT-ów kończy się 30 kwietnia, a kampanię można zacząć dopiero po uzyskaniu wpisu do Krajowego Rejestru Sądowego jako organizacja pożytku publicznego. Większość organizacji taki status uzyskała dopiero w połowie marca. Tymczasem z każdym dniem zmniejsza się liczba osób, które nie złożyły zeznania. Istnieje wprawdzie możliwość dokonania korekty PIT, ale na taki heroizm mało kogo będzie stać.
Na pierwszy ogień poszedł internet. Organizacje, które mają własne strony, umieściły tam informację o możliwości odpisu wraz z przystępnie napisaną instrukcją, jak tego dokonać. Pilnują też wpisów na oficjalnej liście uprawnionych organizacji umieszczonej na stronie Ministerstwa Sprawiedliwości. Sporo organizacji wysyła e-maile do partnerów, sponsorów czy beneficjentów. Z tej możliwości skorzystały Fundacja Batorego, Polska Akcja Humanitarna i fundacja Jolanty Kwaśniewskiej Porozumienie bez Barier. Niektóre z nich wysłały także ulotki i blankiety wpłat pocztą tradycyjną, ale ta metoda nie jest zbyt popularna.
ZHP postanowił wykorzystać struktury terenowe i dużą liczbę członków. Zaangażowanie druhów jest tym większe, że zbierają pieniądze dla siebie. - Wpłaty można dokonać na rzecz konkretnej drużyny - wyjaśnia Jędrzej Kunowski, kierownik wydziału promocji i informacji Głównej Kwatery ZHP. 400 hufców otrzymało dwa tysiące plakatów i kilka tysięcy ulotek. Uruchomiono też infolinię i przekonano bank PKO BP, by nie pobierał prowizji od wpłat dla harcerzy. Związek podpisał też umowę z hipermarketami Tesco. Harcerze zachęcają klientów sieci do wpłat. Efekty już są: do 6 kwietnia ZHP zebrał 68 794,15 zł. To dwa razy więcej niż inne duże organizacje.
Polska Akcja Humanitarna porozumiała się z siecią stacji benzynowych BP, których pracownicy rozdają klientom ulotki PAH. Informacja o odpisie znalazła się też na paragonach BP. - Super Express za darmo wydrukował nasze ogłoszenia - mówi Joanna Poniatowska z biura PAH.
Bogatsza Fundacja Batorego dała ogłoszenia do Gazety Wyborczej i Polityki. - Wysłaliśmy kilka tysięcy listów do zaprzyjaźnionych z nami osób oraz maile do biur rachunkowych - mówi Ewa Kulik-Bielińska. - Zwróciliśmy się też do szefów dużych firm, bo ich 1 proc. będzie większy niż czyjś inny - przyznaje.
- Zwrócenie się o datki do osób powiązanych w jakiś sposób z organizacją to właściwa taktyka - mówi Magdalena Gieorgica z agencji MMD Public Relations - należy jednak pamiętać, że to kampania długodystansowa i trzeba wyjść poza ten krąg. - Dlatego kluczową sprawą jest podkreślenie wiarygodności i osiągnięć organizacji. Dobrze byłoby także pochwalić się przyjaźnią powszechnie znanych osób - zauważa Magdalena Gieorgica.
Tegoroczne działania to jednak przecieranie szlaku. Będzie dobrze, jeśli zwrócą się koszty akcji marketingowej.
Instrukcja 1 proc.
- Jeżeli już rozliczył cię zakład pracy, ZUS lub zrobiłeś to sam - musisz wysłać korektę PIT
- Jeżeli dopiero będziesz się rozliczał - wypełnij odpowiednie rubryki formularza PIT i wyślij zeznanie do urzędu skarbowego
- W obu wypadkach wyliczoną kwotę wyślij do organizacji pożytku publicznego (nie wolno przekroczyć terminu 30 kwietnia!), a potwierdzenie przelewu zachowaj wraz z innymi dokumentami i czekaj na zwrot