Poprosiliśmy kilku przedstawicieli branży internetowej, aby poradzili, z kim warto współpracować w polskim internecie, jakimi zasadami się kierować przy wyborze partnerów i wykonawców serwisów oraz witryn
Marek Woźniak, właściciel agencji netPR
Rekomendacja konkretnych podmiotów nie jest prostą sprawą. Według obiegowych opinii moich klientów, Artegence to firma słynąca z dobrych kreacji, AMG net - z jakości oprogramowania, z kolei NG Interactive jest dobra w prezentacjach multimedialnych, a Janmedia to ekspert od ergonomii stron WWW (web usibility).
Oto kilka rad, które mogą przydać się przy szukaniu partnerów:
1. Jeżeli trzeba umieścić serwer w węźle providera, to unikajmy tych największych - oni mają problemy z dostosowaniem oferty do klientów małych i średnich. Dlatego polecam na przykład Supermedia (www.supermedia.pl).
2. Zastanówmy się nad strategią naszej obecności w sieci. Warto skorzystać z pomocy zewnętrznych konsultantów, pamiętając, że oprócz znajomości technologii internetowych muszą oni zrozumieć także istotę działania naszej firmy, poznać jej produkt, sposób i filozofię działania oraz potencjalnych klientów.
3. Pomyślmy o tym, jak ma wyglądać promowanie witryny, jeszcze zanim rozpoczną się prace nad jej stworzeniem. Wybór dobrego systemu zarządzania treścią i jego "przyjazność" dla wyszukiwarek może zadecydować o powodzeniu projektu.
4. Wybierając agencję interaktywną, nie kierujmy się tylko kryterium atrakcyjności wizualnej tworzonych przez nią prac. Reklamowy rodowód wielu agencji skutkuje często przerostem formy nad treścią. Warto skorzystać z porad konsultanta, który będzie nadzorował jakość wdrożenia i jego zgodność ze standardami.
5. Planując kampanię w internecie, weźmy pod uwagę to, że sieci reklamowe najczęściej wymagają od mediów online wyłączności, co może wyeliminować z oferowanych kampanii bardzo interesujące media. Reklama naszej firmy lub produktu może się więc nie znaleźć tam, gdzie chcielibyśmy, by się znalazła. Nie zapominajmy o wyszukiwarkach jako narzędziach promocji. Unikajmy inwazyjnych form reklamy w internecie, polegających na wchodzeniu przekazu na inny tekst. To dobra metoda na zaistnienie w świadomości internauty, ale też na... negatywne nastawienie go do nas.
Tomasz Moroz, wiceprezes TravelPlanet
W marketingu internetowym główną rolę wciąż odgrywają duże portale horyzontalne - Onet i Wirtualna Polska, do których należy największa część rynku reklamy internetowej. Portale te oferują szeroki zakres usług marketingowych, od afiliacji poprzez product placement, sponsoring, aż po tradycyjne kampanie reklamowe. Ceny reklam w internecie po uwzględnieniu rabatów znacznie się obniżyły, więc coraz więcej firm decyduje się na wybór tego medium przy planowaniu swoich kampanii.
W naszej działalności bardzo istotna jest jakość serwisów internetowych, dlatego dużą wagę przywiązujemy do współpracy z agencjami interaktywnymi. Wszystkie nasze serwisy projektuje Internet House (www.internethouse.pl), niewielka agencja z Wrocławia doskonale orientująca się w naszych potrzebach. Współpraca z nią jest wynikiem przemyślanej strategii, bazującej na przekonaniu, że małe firmy mają często więcej do zaoferowania niż duże - są elastyczne, tańsze, koncentrują się na jednym dużym kliencie i jego potrzebach, a jeśli dodatkowo trafi się na firmę, w której pracują ludzie z doświadczeniem w dużych agencjach, można liczyć na świetne efekty.
Piotr Krawiec, dyrektor marketingu Money.pl
Mogę polecić agencje interaktywne:
Internet Designers (www.id.pl), Hypermedia (www.hypermedia.pl), ADV (www.adv.pl)
oraz duże sieci reklamowe - Ad.net (www.adnet.pl), Qnet (www.q.net.pl).
Adam Wysocki, dyrektor obsługi klientów w biurze reklamy internetowej Ad.net
Liczba podmiotów działających na rynku polskiej reklamy internetowej jest stosunkowo niewielka. Nie można jednoznacznie wskazać firm, z którymi warto współpracować. Każda ma swoje odpowiednie miejsce, którego nadal na rynku jest stosunkowo dużo, choć z roku na rok coraz mniej.
Klient, który chce wykorzystać internet do swoich potrzeb marketingowych, powinien się zastanowić, z kim współpracować. Warto rozważyć wykorzystanie agencji interaktywnej lub wyspecjalizowanej jednostki w którymś z domów mediowych. Trzeba jednak pamiętać, że te pierwsze większy nacisk kładą na kreację, a drugie - na planowanie mediów.
Wśród agencji interaktywnych na uwagę zasługuje Zentropy, działające w obrębie grupy McCanna, czy Hypermedia. Wśród domów mediowych mocne są InitiativeMedia, UniversalMcCann, Starcom czy HMS Carat.
I jeszcze jedna uwaga: kupując internetową kampanię reklamową opierającą się na elementach zaawansowanych technologicznie, lepiej upewnić się, że mamy do czynienia ze sprawnym wydawcą, który nie popsuje naszej strategii mediowej przez nieumiejętne zaimplementowanie reklamy w serwisie. Wtedy praca fachowców i nasze pieniądze pójdą na marne.
Rekomendacja konkretnych podmiotów nie jest prostą sprawą. Według obiegowych opinii moich klientów, Artegence to firma słynąca z dobrych kreacji, AMG net - z jakości oprogramowania, z kolei NG Interactive jest dobra w prezentacjach multimedialnych, a Janmedia to ekspert od ergonomii stron WWW (web usibility).
Oto kilka rad, które mogą przydać się przy szukaniu partnerów:
1. Jeżeli trzeba umieścić serwer w węźle providera, to unikajmy tych największych - oni mają problemy z dostosowaniem oferty do klientów małych i średnich. Dlatego polecam na przykład Supermedia (www.supermedia.pl).
2. Zastanówmy się nad strategią naszej obecności w sieci. Warto skorzystać z pomocy zewnętrznych konsultantów, pamiętając, że oprócz znajomości technologii internetowych muszą oni zrozumieć także istotę działania naszej firmy, poznać jej produkt, sposób i filozofię działania oraz potencjalnych klientów.
3. Pomyślmy o tym, jak ma wyglądać promowanie witryny, jeszcze zanim rozpoczną się prace nad jej stworzeniem. Wybór dobrego systemu zarządzania treścią i jego "przyjazność" dla wyszukiwarek może zadecydować o powodzeniu projektu.
4. Wybierając agencję interaktywną, nie kierujmy się tylko kryterium atrakcyjności wizualnej tworzonych przez nią prac. Reklamowy rodowód wielu agencji skutkuje często przerostem formy nad treścią. Warto skorzystać z porad konsultanta, który będzie nadzorował jakość wdrożenia i jego zgodność ze standardami.
5. Planując kampanię w internecie, weźmy pod uwagę to, że sieci reklamowe najczęściej wymagają od mediów online wyłączności, co może wyeliminować z oferowanych kampanii bardzo interesujące media. Reklama naszej firmy lub produktu może się więc nie znaleźć tam, gdzie chcielibyśmy, by się znalazła. Nie zapominajmy o wyszukiwarkach jako narzędziach promocji. Unikajmy inwazyjnych form reklamy w internecie, polegających na wchodzeniu przekazu na inny tekst. To dobra metoda na zaistnienie w świadomości internauty, ale też na... negatywne nastawienie go do nas.
Tomasz Moroz, wiceprezes TravelPlanet
W marketingu internetowym główną rolę wciąż odgrywają duże portale horyzontalne - Onet i Wirtualna Polska, do których należy największa część rynku reklamy internetowej. Portale te oferują szeroki zakres usług marketingowych, od afiliacji poprzez product placement, sponsoring, aż po tradycyjne kampanie reklamowe. Ceny reklam w internecie po uwzględnieniu rabatów znacznie się obniżyły, więc coraz więcej firm decyduje się na wybór tego medium przy planowaniu swoich kampanii.
W naszej działalności bardzo istotna jest jakość serwisów internetowych, dlatego dużą wagę przywiązujemy do współpracy z agencjami interaktywnymi. Wszystkie nasze serwisy projektuje Internet House (www.internethouse.pl), niewielka agencja z Wrocławia doskonale orientująca się w naszych potrzebach. Współpraca z nią jest wynikiem przemyślanej strategii, bazującej na przekonaniu, że małe firmy mają często więcej do zaoferowania niż duże - są elastyczne, tańsze, koncentrują się na jednym dużym kliencie i jego potrzebach, a jeśli dodatkowo trafi się na firmę, w której pracują ludzie z doświadczeniem w dużych agencjach, można liczyć na świetne efekty.
Piotr Krawiec, dyrektor marketingu Money.pl
Mogę polecić agencje interaktywne:
Internet Designers (www.id.pl), Hypermedia (www.hypermedia.pl), ADV (www.adv.pl)
oraz duże sieci reklamowe - Ad.net (www.adnet.pl), Qnet (www.q.net.pl).
Adam Wysocki, dyrektor obsługi klientów w biurze reklamy internetowej Ad.net
Liczba podmiotów działających na rynku polskiej reklamy internetowej jest stosunkowo niewielka. Nie można jednoznacznie wskazać firm, z którymi warto współpracować. Każda ma swoje odpowiednie miejsce, którego nadal na rynku jest stosunkowo dużo, choć z roku na rok coraz mniej.
Klient, który chce wykorzystać internet do swoich potrzeb marketingowych, powinien się zastanowić, z kim współpracować. Warto rozważyć wykorzystanie agencji interaktywnej lub wyspecjalizowanej jednostki w którymś z domów mediowych. Trzeba jednak pamiętać, że te pierwsze większy nacisk kładą na kreację, a drugie - na planowanie mediów.
Wśród agencji interaktywnych na uwagę zasługuje Zentropy, działające w obrębie grupy McCanna, czy Hypermedia. Wśród domów mediowych mocne są InitiativeMedia, UniversalMcCann, Starcom czy HMS Carat.
I jeszcze jedna uwaga: kupując internetową kampanię reklamową opierającą się na elementach zaawansowanych technologicznie, lepiej upewnić się, że mamy do czynienia ze sprawnym wydawcą, który nie popsuje naszej strategii mediowej przez nieumiejętne zaimplementowanie reklamy w serwisie. Wtedy praca fachowców i nasze pieniądze pójdą na marne.