Szef koncernu prasowego News Corp. Rupert Murdoch, którego filia News International (NI) jest wydawcą jego tytułów prasowych w Wielkiej Brytanii, osobiście nadzorował druk pierwszego numeru w nakładzie 3 mln egzemplarzy. Plany wydawnictwa zakładają, że sprzedaż nowego tytułu przekroczy 2 mln egzemplarzy. "Sun on Sunday" ("SoS") jest dodatkowym wydaniem "Suna", ukazującego się od poniedziałku do soboty, i jest redagowany przez ten sam zespół, co oznacza dodatkowe obowiązki dla dziennikarzy. Gazeta kosztuje obecnie 50 pensów - tak niska cena jest interpretowana jako próba osłabienia pozycji konkurencji. Dla porównania, tuż przed zamknięciem, "News of the World" kosztował dwa razy tyle.
Nowy tabloid będzie miał te same stałe działy, co "Sun". Pierwszy numer uświetnił m.in. kucharz-celebryta Heston Blumenthal, abp Yorku dr John Sentamu, irlandzki trener piłkarski i były piłkarz Roy Keane czy Nancy Dell'Olio - była narzeczona byłego trenera piłkarskiej reprezentacji Anglii Svena Erikssona, występująca jako ekspertka od mody.
Eksperci nie są przekonani, czy obecny stan czytelniczego rynku na Wyspach sprzyja wprowadzaniu nowego prasowego tytułu. O ile jeszcze 10 lat temu weekendowa prasa rozchodziła się w ilości 14,3 mln egzemplarzy, o tyle teraz jest to niespełna 7,8 mln. Zamknięty w lipcu 2011 r. "News of the World" rozchodził się w nakładzie ok. 2,6 mln egzemplarzy. Po likwidacji tytułu jego czytelnicy przerzucili się na inne gazety - najbardziej skorzystał na tym "Sunday Mirror". Z kolei "Sun" sprzedaje się w liczbie ok. 2,7 mln egzemplarzy, a liczbę jego czytelników ocenia się na 6-7 mln.
PAP, arb