Firmy bardziej odpowiedzialne

Firmy bardziej odpowiedzialne

Nowe przepisy unijne oraz konsumenci być może wymuszą na polskich firmach właściwsze podejście do kwestii społecznej odpowiedzialności biznesu.

Anna Mazurek

W krajach zachodnich od lat nie jest dla nikogo tajemnicą, że społeczna odpowiedzialność biznesu (ang. CSR, corporate social responsibility), czyli przedsięwzięcia mające przynieść korzyści ludziom, środowisku itp., jest doskonałym, a często i najtańszym narzędziem promocji (marketingu). Głównym jej celem jest budowanie pozytywnego wizerunku, co jednak nie przeszkadza w osiąganiu innych korzyści. Firmy postrzegane jako odpowiedzialne zdobywają lojalność klientów, motywują pracowników do wydajniejszej pracy, polepszają swój wizerunek w oczach inwestorów. CSR poprawia relacje z mediami, samorządami i lokalnymi społecznościami. To przekłada się na pieniądze, łatwiej jest pozyskać kontrahentów czy uzyskać kredyt w miejscowym banku.

Klienci też patrzą na CSR

Tym bardziej dziwi, że kadra zarządzająca większości polskich firm bagatelizuje lub wręcz pomija znaczenie CSR jako czynnika wpływającego na decyzje konsumentów. Według badań Francusko-Polskiej Izby Gospodarczej aż 71 proc. menedżerów uważa, że konsumenci nie biorą pod uwagę społecznej odpowiedzialności producenta. Z kolei 63 proc. sądzi, że konsumenci nie wiedzą, czym jest CSR. Być może dzieje się tak dlatego, że w Polsce często menedżerowie utożsamiają takie działania ze sponsoringiem i filantropią i nie dostrzegają płynących z nich ekonomicznych korzyści. Tymczasem, jak wynika z badań Komisji Europejskiej, już w 2011 r. na pytanie, czy przy decyzji o zakupie brany jest pod uwagę wpływ produktu na środowisko, 27 proc. konsumentów z Polski odpowiedziało twierdząco (w UE średnio 32 proc.). Z prawdopodobieństwem graniczącym z pewnością można powiedzieć, że ta świadomość stale rośnie. Sprzyja temu rozwój mediów, w tym społecznościowych. W zadziwiający sposób konsumenci są w stanie zjednoczyć się wokół jakiejś idei, wywierać nacisk, również na instytucje państwowe, o czym najlepiej przekonały się banki przy okazji problemów z kredytami frankowymi. Dla tych polskich firm, które myślą o działaniu na rynkach zagranicznych, zwłaszcza zachodnioeuropejskich, CSR jest już nierzadko koniecznością, bo tamtejsi klienci wręcz oczekują wysokich standardów odpowiedzialności biznesu.

Nowe przepisy

Do upowszechnienia idei społecznej odpowiedzialności biznesu przyczynią się nowe przepisy, które będą musiały stosować duże przedsiębiorstwa już od 1 stycznia 2017 r. Wejdzie wtedy w życie nowa dyrektywa unijna, wprowadzająca obowiązek ujawniania w sprawozdaniu z działalności informacji dotyczących kwestii ochrony środowiska, spraw społecznych oraz ładu korporacyjnego. Chodzi o opis prowadzonej polityki i jej rezultatów, a także towarzyszące temu różne rodzaje ryzyka. Spółki będą również informować o prowadzonej przez siebie polityce w zakresie poszanowania praw człowieka i przeciwdziałania korupcji. Jeśli firma nie ma ustalonej polityki w jednym z obszarów, będzie musiała podać tego powody. Dyrektywa dotyczy spółek publicznych (czyli przede wszystkim notowanych na giełdzie), banków, ubezpieczycieli oraz grup kapitałowych utworzonych przez nie, o ile spełnią dwa z trzech kryteriów: średnioroczne zatrudnienie powyżej 500 pracowników, suma bilansowa powyżej 20 mln euro oraz obroty netto powyżej 40 mln euro. Można szacować, że grono to obejmie ok. 300 przedsiębiorstw, w tym dziesięć spółek Skarbu Państwa. Niby niewiele, ale można przypuszczać, że dobrowolnie podobne informacje zaczną podawać także inne firmy, konkurenci tej grupy, żeby nie tracić wizerunkowo. Przed nami być może nowe otwarcie społecznej odpowiedzialności biznesu w Polsce. Konsumenci na tym tylko zyskają. g

© Wszelkie prawa zastrzeżone

Autorka jest ekspertem rynku kapitałowego.

Okładka tygodnika WPROST: 49/2016
Więcej możesz przeczytać w 49/2016 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 49/2016 (1765)

  • Nowy program edukacji dla polityków 4 gru 2016, 20:00 Niektórym przedstawicielom narodu przydałby się kurs przybliżający ich do realnego świata zwykłych Polaków. W ubiegłym tygodniu Ministerstwo Edukacji zaprezentowało nowe podstawy programowe dla dzieci wraz z lekturami (piszemy o tym na str. 54). Poszedłem tym tropem. Oto lista... 10
  • Niedyskrecje parlamentarne 4 gru 2016, 20:00 Najgorętsza plotka tygodnia brzmi: 19 grudnia PiS wprowadzi komisarza do Warszawy. Dlaczego 19 grudnia? Bo to pierwszy dzień Trybunału Konstytucyjnego bez Andrzeja Rzeplińskiego. Awantura o nowego przewodniczącego może być ostra. Obecny... 14
  • Spięcie tygodnia 4 gru 2016, 20:00 Pinior nie jest lumpem Władysław Frasyniuk JÓZEF PINIOR TRAKTOWANY JEST PRZEZ RZĄDZĄCYCH JAK LUMP, PRZESTĘPCA, który niejednokrotnie łamał prawo. Do tego na czas jego zatrzymania ściąga się kamery telewizyjne. To działanie czysto... 16
  • Obraz tygodnia 4 gru 2016, 20:00 74 procent Polaków korzysta z sieci. Jesteśmy jednym z liderów Europy Środkowej i Wschodniej. 1. miejsce zajmują Estończycy (86 proc.), ostatnie – Rumuni (58 proc.). Rodzina tradycyjna to rodzina, w której opieka nad dziećmi jest... 18
  • Info radar 4 gru 2016, 20:00 Z brzytwą na Fassbendera W Hollywood nie ma teraz gorętszego nazwiska niż Alicia Vikander, gwiazda „Światła między oceanami”. Dla „Wprost” wspomina swoją pracę na planie. Wróciła pani z głuszy? Niemalże! Reżyser Derek... 20
  • Lewo Prawo 4 gru 2016, 20:00 Kawaler Kurski JEDEN Z BUDOWNICZYCH PAŃSTWA PIS, SZEF TELEWIZYJNEJ PROPAGANDY JACEK KURSKI, rozwiódł się. Nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie to, że – jak doniosły media – „został kawalerem” i w związku z tym może ponownie... 24
  • Zdarzyło się jutro 4 gru 2016, 20:00 Czekoladki od Amber Gold, słodka żołądkowa i inne przysmaki mijającego tygodnia. 28
  • Posłowie PiS chcą zakazać porno w sieci 4 gru 2016, 20:00 Grupa posłów PiS chce ograniczenia dostępu do internetowej pornografii – ustalił „Wprost” – Dziś prawo jest w tym zakresie zbyt liberalne – przekonuje poseł Arkadiusz Mularczyk. 30
  • Kopacz wiedziała o sprawie Józefa Piniora 4 gru 2016, 20:00 Zatrzymanie legendy Solidarności przez CBA wzburzyło Polaków. Śledztwo w sprawie korupcji trwa. Jak ustalił „Wprost”, wiedziała o nim już premier Ewa Kopacz, co miało swoje konsekwencje. 36
  • Wojna o telewizję 4 gru 2016, 20:00 Atak wicepremiera Glińskiego na TVP dobrze oddaje atmosferę wokół publicznej telewizji. Trwa walka o wpływy. 38
  • Adam Bodnar: Jarosław Kaczyński pisze do mnie bardzo często 4 gru 2016, 20:00 Z rzecznikiem praw obywatelskich rozmawiali Olga Wasilewska i Marcin Dzierżanowski 42
  • Posłowie ciężko pracują 4 gru 2016, 20:00 PiS spełnił wyborczą obietnicę i podniósł kwotę wolną od podatku. Jednak efekt jest taki, że równie dobrze można było nic nie robić. 46
  • Fundusze Europejskie – co nas czeka 4 gru 2016, 20:00 Wielkimi krokami zbliża się rok 2017, a w nim nowe szanse na unijne wsparcie. Pierwsze informacje o terminach naborów wniosków są już dostępne na portalu Funduszy Europejskich. 48
  • Ziobro kontra Polański. Czy reżyser trafi za kratki 4 gru 2016, 20:00 Zbigniew Ziobro chce postawienia Romana Polańskiego przed amerykańskim sądem. Oskarżony o gwałt na nieletniej reżyser wciąż jest bezpieczny we Francji, ale po tamtejszych wyborach prezydenckich może się znaleźć w prawdziwych kłopotach. 50
  • Twórca Nike: 7 SPOSOBÓW NA SUKCES W BIZNESIE 4 gru 2016, 20:00 Założona przez 20-letniego młodzieńca ikona sportu powstała kilkadziesiąt lat temu. Dziś jest potęgą wartą ponad 83 mld dolarów. Jak to się stało, opowiada współzałożyciel Phil Knight. 56
  • Kto zazdrości naszym kierowcom 4 gru 2016, 20:00 Codziennie ponad pół miliona polskich kierowców rozwozi towar po całej UE. To wielki polski sukces. Dlatego niektóre kraje robią, co mogą, by nas powstrzymać. 60
  • Firmy bardziej odpowiedzialne 4 gru 2016, 20:00 Nowe przepisy unijne oraz konsumenci być może wymuszą na polskich firmach właściwsze podejście do kwestii społecznej odpowiedzialności biznesu. 62
  • Hossa Bessa 4 gru 2016, 20:00 Słodka obniżka Szwajcarzy z Nestlé dokonali przełomowego odkrycia. Wiedzą, jak o 40 proc. zmniejszyć zawartość cukru w czekoladzie tak, żeby nie straciła na smaku. Naukowcy zmienili strukturę cukru, dzięki czemu ten szybciej się... 64
  • Strefy dużych możliwości 4 gru 2016, 20:00 Czy specjalne strefy ekonomiczne to sposób na szybki rozwój firmy, czy tylko na obniżenie kosztów? Tak naprawdę to coś o wiele więcej, bo szansa na rozwój słabszych regionów i spadek bezrobocia. 66
  • Inkubator dla inwestycji 4 gru 2016, 20:00 Jednym z priorytetów Ministerstwa Rozwoju jest budowanie wzrostu gospodarczego m.in. w oparciu o inwestycje. Chcemy, by ich udział w polskim PKB systematycznie wzrastał. W tym celu resort przygotowuje koncepcję nowej polityki inwestycyjnej. 68
  • Najlepsi na kontynencie 4 gru 2016, 20:00 Katowicka Specjalna Strefa Ekonomiczna ponownie najlepszą strefą w Europie! 69
  • Magnes dla firm 4 gru 2016, 20:00 SSE są niewątpliwie jednym z najefektywniejszych instrumentów wsparcia rozwoju regionalnego – mówi Marcin Chludziński, prezes Agencji Rozwoju Przemysłu. 70
  • Nowi sojusznicy Polski 4 gru 2016, 20:00 Nasz rząd podjął kampanię dyplomatyczną na wielu frontach. Polsce daleko od izolacji, w jaką chciałaby wepchnąć obecną ekipę opozycja. 75
  • Protestanci zdobywają Brazylię 4 gru 2016, 20:00 W tym największym katolickim kraju protestanci stanowią już niemal 30 proc. wszystkich wiernych, a ostatnio budują coraz mocniejszą pozycję w polityce. 78
  • DarkNet – mroczny internet 4 gru 2016, 20:00 Ekran, przez który zaglądacie do internetu, kryje również ciemną stronę. Nawet jeśli będziecie jej unikać, może to was nie uchronić przed niebezpieczeństwem. 80
  • Know How 4 gru 2016, 20:00 Głośny rozrabiaka JBL CHARGE 3 TO TAKI MAŁY ŁOBUZ, który raz, że potrafi rozkręcić nie mal każdą imprezę, a dwa, że w razie czego pomoże nam choćby wtedy, gdy rozładuje się nam bateria w telefonie. Trik jest bardzo prosty. W... 82
  • Odkryj tajemnice wody w Hydropolis 4 gru 2016, 20:00 Futurystyczne, multimedialne i interaktywne – Hydropolis to centrum wiedzy o wodzie, które powstało we Wrocławiu w pochodzącym z 1893 r. budynku miejskich wodociągów. 83
  • Małpi parlament. Co o polityce mówi obserwowanie małp 4 gru 2016, 20:00 Wyluzowane i pokojowo nastawione bonobo to hipisi wśród małp. Szympansy to drętwe sztywniaki. A wszystkie gatunki prowadzą swoje własne gry o władzę w stadzie. 84
  • Ostatnia rodzina rewolucji 4 gru 2016, 20:00 Fidel Castro miał z czterema kobietami przynajmniej 11 dzieci. Część z nich jednak wyrzekła się go, podobnie jak rodzona siostra i najstarszy brat. Życie rodzinne nie udało się dyktatorowi tak samo, jak próba przekształcenia Kuby w komunistyczny raj na Ziemi. 90
  • Talent show: raj (nie) spełnionych marzeń 4 gru 2016, 20:00 Talent show to prosty sposób na odsianie potencjalnych gwiazd od całej reszty. Niestety, nawet zwycięzcy programu nie mogą być pewni sławy, a już na pewno nie... kariery. 94
  • Polki podbijają Bollywood 4 gru 2016, 20:00 Indie coraz chętniej otwierają się na aktorki z Polski. Jeszcze dziesięć lat temu ich obecność na planie była zjawiskiem egzotycznym, dziś jest normą. 98
  • Elżbieta II bez cenzury 4 gru 2016, 20:00 „Korona” to miłosne intrygi i polityczne afery w pałacu Buckingham i przy Downing Street. Serial wciągnie was bez reszty, a potem powali rozmachem. To jedna z najdroższych produkcji w historii telewizji. 102
  • Churchill to ja! 4 gru 2016, 20:00 Najbardziej brytyjski z brytyjskich premierów grany przez Amerykanina? Czemu nie, jeśli to John Lithgow! 103
  • Weronika Rosati: To się państwu spodoba 4 gru 2016, 20:00 LUBIĘ PODRÓŻOWAĆ. WŁAŚCIWIE KAŻDY WYJAZD, LOT TO CZAS NA NADROBIENIE ZALEGŁOŚCI MUZYCZNYCH CZY KSIĄŻKOWYCH, które niekiedy są również podróżami w bardzo odległe czasy. Ktoś mógłby powiedzieć, że jestem monotematyczna, bo... 104
  • Wydarzenie tygodnia 4 gru 2016, 20:00 MUZYKA Niezatapialna Kate Seria chyba najważniejszych koncertów XXI w. dopiero po dwóch latach doczekała się wydania płytowego. Jak głosi plotka, znana perfekcjonistka Kate Bush nie była zadowolona z rejestracji. Zmierzenie się na scenie... 106
  • Chłodnym okiem 4 gru 2016, 20:00 Triumf niepamięci Autorka nazistowskich filmów propagandowych Leni Riefenstahl obchodzi 100. urodziny. To dobry moment na pytania o uwikłanie reżyserki „Triumfu woli” i „Olimpiady” w politykę. Jubilatka wciąż próbuje przekonywać,... 112
  • III RP jak macocha 4 gru 2016, 20:00 Afera reprywatyzacyjna to dramat tysięcy zwykłych mieszkańców wielu polskich miast. Jedną z takich osób jest pani Alina. Mieszka w Śródmieściu od 30 lat w budynku z lat 60., który stanął na terenie trzech zburzonych w powstaniu... 114

ZKDP - Nakład kontrolowany