Sportowa sztuka zarabiania

Sportowa sztuka zarabiania

Defilada sportowców na zakończenie igrzysk
Defilada sportowców na zakończenie igrzysk / Źródło: Twitter / @Olympics
Na igrzyskach na pewno zarobi MKOl. Inni może zarobią lub ledwo wyjdą na zero. Reszta musi się nagimnastykować, by nie stracić.

Do Pjongczangu na zimowe igrzyska przyjechało 2900 sportowców z 92 państw świata, aby rywalizować w aż 102 konkurencjach. O tym, jak bardzo urosły w siłę zimowe igrzyska, niech świadczy to, że na pierwszą taką imprezę w 1924 r. do Chamonix przyjechało zaledwie 314 olimpijczyków z 16 krajów (w tym z Polski), a całe wydarzenie, podczas którego walczono o 16 kompletów medali, obsługiwało 88 dziennikarzy. Przed wojną była to bowiem kameralna impreza dla pasjonatów. Dziś igrzyska to wielka machina medialno-rozrywkowa napędzana miliardami dolarów.

MKOl jak bank

Największym beneficjentem imprezy jest oczywiście Międzynarodowy Komitet Olimpijski, czyli organizacja kierująca ruchem olimpijskim. To stowarzyszenie pozarządowe zrzesza 205 narodowych federacji. Samo czterolecie olimpijskie, obejmujące olimpiady w Londynie (2012) i Vancouver (2010), dało komitetowi całkowity przychód ponad 8 mld dolarów. Gros tych pieniędzy pochodzi ze sprzedaży praw do transmisji telewizyjnych. W poprzedniej „czterolatce” tylko za prawa do relacjonowania igrzysk w Soczi (2014) i Rio de Janeiro (2016) MKOl zainkasował 4,1 mld dolarów. Ceny za transmisje wciąż rosną i teraz np. amerykańska NBC za możliwość relacjonowania wydarzeń z Pjongczangu zapłaciła 963 mln dolarów. Pierwsze sprzedane prawa, w Squaw Valley w 1960 r., były warte jedynie 50 tys. dolarów.

– Telewizje biją się o możliwość transmisji igrzysk na swoich antenach – tłumaczy Tomasz Redwan, ekspert od marketingu sportowego i były pracownik Polskiego Komitetu Olimpijskiego. – Mimo że nie zawsze udaje się na tym zarobić, sprzedając reklamy, to bardzo ważne są efekt wizerunkowy i olbrzymia oglądalność. Bo MKOl sprzedaje prawa na poszczególne państwa na wyłączność. Dzięki temu współpracująca z komitetem stacja zapewnia sobie monopol na kibiców. I już wyłącznie od niej zależy, czy uda jej się zarobić na sprzedaży reklam. O wiele łatwiej jest wypracować zysk stacjom komercyjnym, bo po pierwsze mogą one przerywać relacje reklamami, a po drugie mają możliwość zakodowania części programu w płatnych kanałach lub wręcz sprzedawania go w systemie pay-per-view. Nadawca publiczny nigdy na coś takiego sobie nie pozwoli. Kolejnym filarem finansów MKOl są jego partnerzy biznesowi.

To od lat te same światowe koncerny, które mogliśmy widzieć zarówno w Rosji, Brazylii, jak i teraz w Korei, m.in. Coca-Cola, Samsung, Visa czy Omega. Kontrakty są oczywiście owiane tajemnicą handlową, ale wiadomo, że dla MKOl stanowią one niemal połowę przychodu. Jak więc łatwo policzyć, pojedynczy koncern wykłada na igrzyska setki milionów dolarów. Ale w zamian może liczyć na przywileje. Bo w całej wiosce olimpijskiej jest możliwość zakupu wyłącznie napojów Coca-Coli, zapłacenia tylko kartą Visa, a wszystkie pomiary czasu przeprowadza się za pomocą urządzeń Omegi. Telefon Galaxy Note 3 był oficjalnym telefonem IO w Soczi i każdy ze sportowców takie urządzenie otrzymał. Co ciekawe, wśród głównych partnerów jest też m.in. DOW Chemical, czyli producent... tworzyw sztucznych i przeróżnych chemikaliów. Rozstrzał branżowy jest więc spory. Z MKOl we współpracę wchodzą i mniejsze podmioty. Wykupują one np. licencję na możliwość używania logo igrzysk z pięcioma kołami. A to mocno przyciąga klientów. Flaga olimpijska jest bowiem jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków na świecie. Można więc przypuszczać, że marże ze sprzedaży produktów z takim logo będą znacznie wyższe. I tak za zimową kurtkę z obecną maskotką igrzysk trzeba zapłacić w Korei równowartość ok. 640 dolarów (czyli ponad 2150 zł), a magnes na lodówkę kosztuje nawet 20 dolarów.

– Kto, jadąc na drugi koniec świata, będzie oszczędzał na pamiątkach związanych ze świętem sportu? – śmieje się Marcin Leoszko, ekonomista ze Związku Przedsiębiorców i Pracodawców – Podczas igrzysk wszystko, co ma oficjalne logo, jest wyróżnikiem na detalicznym rynku. I przyciąga konsumentów. Od parówek po samochody osobowe. Taka marka na pewno na tym nie straci – dodaje.

Miasta na dużym minusie

Stracić za to może sam gospodarz imprezy. Przygotowanie specjalistycznej infrastruktury sportowej to nie lada wyczyn. A jeżeli jeszcze dojdzie wątek ambicjonalny pod tytułem „zastaw się, a postaw się”, to rzeczywiście na IO można nieźle popłynąć. Tak było w przypadku Pekinu i Soczi. Ten pierwszy na organizację wydał ponad 44 mld dolarów, a drugi – ponad 51 mld! Wcześniej nikt nie wydał nawet połowy takich sum. Ateny (2004 r.), które mocno straciły na imprezie, wyłożyły 15 mld, Londyn – 17 mld, Vancouver – 6,5 mld, a Pjongczang – 13 mld. Miasta kończące igrzyska na minusie łączy jedno: nie mają pomysłu na zagospodarowanie nowo powstałej infrastruktury. Londyn pomysł miał i dziś postrzegany jest jako najbardziej przyjazne sportowo miasto świata. Dużą część poolimpijskich obiektów przystosowano tam do użytku codziennego, np. Copper Box, w którym rozgrywano mecze w piłce ręcznej, i który po zmodernizowaniu służy młodzieży z pobliskich szkół. Wyzwaniem jest więc, jak sprawić, by drogie stadiony nie stały puste. Bo o ile boiska piłkarskie zagospodarować łatwo, to np. tory do bobsleja są już większym problemem. Każdy zna zdjęcia z Rio czy Aten, gdzie na wielkich zrujnowanych arenach wałęsają się dzisiaj dzikie zwierzęta. Oszczędni Norwegowie zbudowali swoje zaplecze w małym Lillehammer (1994 r.) w taki sposób, by później niepotrzebne budowle rozebrać i przerobić na budynki użyteczności publicznej. I, jak się okazało, na olimpiadzie zarobili ponad 100 mln dolarów. W ich ślady chcą pójść Koreańczycy. Doskonale zdają sobie sprawę, że w 40-tysięcznym mieście nie jest potrzebny potężny stadion miejski za 60 mln dolarów. Dlatego zaraz po IO zostanie on zmniejszony do 5-10 tys. miejsc, a pozostała część zamieni się w muzeum historii olimpiad.

Ostateczny bilans zysków i strat można przeprowadzać dopiero po kilku latach. Turyn (2006 r.), który na olimpiadę wyłożył 3,6 mld dolarów, miał na niej stracić, i to mocno. Tymczasem po 10 latach okazało się, że przychody z użytkowania bazy przewyższyły koszty budowy o 77 mln. Powód: mocno postawiono tam na turystykę, zwłaszcza sportową. Pjongczang liczy na podobną promocję regionu. I choć Europejczycy raczej nie zdecydują się przerzucić swoich preferencji narciarskich z Alp na odległą Koreę, to Chińczycy, Wietnamczycy czy Malezyjczycy już jak najbardziej.

Nagrody i emerytura

Na igrzyskach zarabiają też producenci sprzętu sportowego. Zwykle są to duże zamówienia, a towar musi być z najwyższej półki. Co ciekawe, jednym z takich dostawców jest Plastex, polski producent kajaków. Firma założona przez Ryszarda Serugę, kanadyjkarza slalomowego, uczestnika igrzysk w Monachium (1972 r.) i wielokrotnego medalistę mistrzostw świata, była m.in. wyłącznym dostawcą łodzi w Sydney (2000 r.), ale dostarczała też swój sprzęt w Atenach, Pekinie i Londynie. – Kiedyś policzyliśmy, że przy IO zarabia ok. 2 mln ludzi – opowiada Redwan. – Przecież dla sportowców ktoś musi te stroje zaprojektować. Później je uszyć. Ktoś musi przygotować plakietki, znaczniki, gadżety. Potrzebni są fotografowie, kamerzyści, dostawcy posiłków, ale też profesjonalni menedżerowie i kadra zarządzająca. I to w każdym z krajowych komitetów – mówi. Najwięcej jednak mogą zyskać na IO sportowcy. PKOl ustanowił stawki za zdobycie medali. I tak za złoto płaci do 120 tys. zł, za srebro – do 80 tys., a za brąz do 50 tys. zł. Każda z federacji indywidualnie ustala stawki. Norwegowie czy Szwedzi nie płacą swoim zawodnikom w ogóle. Dodatkowo medalista igrzysk otrzymuje emeryturę olimpijską w wysokości 2623,38 zł netto. Od 2000 r. wypłaca ją Ministerstwo Sportu i ubiegać się o nią mogą zawodnicy, którzy ukończyli 40 lat. Ale te kwoty to grosze przy stawkach za reklamy dla największych gwiazd kadry. – Jednym dobrym występem można wygrać kontrakt na całe życie – śmieje się Redwan. g

© Wszelkie prawa zastrzeżone

Okładka tygodnika WPROST: 9/2018
Więcej możesz przeczytać w 9/2018 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 9/2018 (1825)

  • Prawda doceniona 25 lut 2018, 20:00 Nie mogłem uwierzyć własnym uszom: pełnomocnik rządu ds. smogu w rozmowie z Robertem Mazurkiem w RMF FM tłumaczył w ostatni piątek, że ewentualne zakazy wjazdu samochodów do centrów miast będą wydawać samorządy, bo to one są blisko... 3
  • Niedyskrecje parlamentarne 25 lut 2018, 20:00 POLITYKA KRĘCI SIĘ OSTATNIO WOKÓŁ SAMORZĄDÓW I UNII EUROPEJSKIEJ. I w obu przypadkach jest to uzasadnione, bo zbliżają się wybory samorządowe i negocjacje w sprawie nowego budżetu unijnego. Ta druga sprawa prawdopodobnie wyznaczy nową... 6
  • Obraz tygodnia 25 lut 2018, 20:00 1,5 mld dol. ze swojej rynkowej wartości stracił Snap po tym, jak celebrytka Kylie Jenner ogłosiła zamiar opuszczenia należącego do tej spółki Snapchata. Wygrana Aldona Reczek-Chachulska została laureatką szwedzkiej Nagrody... 10
  • Info radar 25 lut 2018, 20:00 Generał oszust skuteczny jak wnuczek Na portalu społecznościowym 35-letnią samotną prawniczkę zaczepia wysoko postawiony oficer armii amerykańskiej. Przesyła jej zdjęcia z misji, jest bardzo zainteresowany kobietą. Zaczynają flirtować.... 12
  • Zwykły człowiek 25 lut 2018, 20:00 PIS BARDZO LUBI ODWOŁYWAĆ SIĘ W SWOJEJ RETORYCE DO „ZWYKŁEGO CZŁOWIEKA”. To on jest beneficjentem reform, to on ma swój udział (poza Piłsudskim i Kaczyńskim) w wywalczeniu niepodległości Polski, to dla niego bogacą się partyjne... 14
  • Będzie nam przykro 25 lut 2018, 20:00 CO BY BYŁO, GDYBY PAWEŁ WROŃSKI OPISAŁ, ŻE ŻOŁNIERZE WYKLĘCI „ZATRZYMALI CIĘŻARÓWKĘ, KTÓRĄ GRUPA ŻYDÓW PRÓBOWAŁA UCIEC Z POLSKI. Kazali im wysiąść, wylegitymowano ich, a potem rozstrzelano. Zginęło 13 osób, w tym dzieci... 14
  • Gorące newsy 25 lut 2018, 20:00 W 2007 r. wiadomości z Polski obiegały cały świat. I to nie tylko z powodów przedterminowych wyborów, po których PiS oddał władzę PO Pierwszy raz w życiu mam jakieś oszczędności i trochę mi ich szkoda. Choć nadal nie mam konta.... 16
  • Rydzyk o Kaczyńskiej 25 lut 2018, 20:00 „Maria Kaczyńska to czarownica, która powinna się poddać eutanazji. Prezydent to oszust ulegający lobby żydowskiemu. Sprawa Jedwabnego służyła tylko temu, by środowiska żydowskie mogły wyłudzić od Polski 65 mld dolarów. A... 17
  • A może by zacząć jeszcze raz? 25 lut 2018, 20:00 Eskalowanie sporu Polaków z Żydami jest szkodliwe dla obu stron. Zbyt wiele nas łączy i zbyt wiele mamy wspólnych spraw do załatwienia, żeby dać się ponieść prymitywnym prowokacjom. 18
  • Prezent dla wrogów Polski i Izraela 25 lut 2018, 20:00 Jak ważna jest Polska dla Żydów? Rola Polski jest nieproporcjonalnie duża w stosunku do jej wielkości, liczebności społeczności żydowskiej i wpływów politycznych czy dyplomatycznych. Z Polską związana jest tożsamość milionów... 22
  • Gdzie jest premier? 25 lut 2018, 20:00 Cieszenie się z wyroków zapadających przeciw Polsce jest świadectwem poważnego zamętu umysłu i uczuć. Ale tym razem trzeba by od tej zasady uczynić wyjątek. Czwartkowy wyrok luksemburskiego Trybunału Sprawiedliwości stwierdzający, iż... 23
  • Wysadzanie Platformy 25 lut 2018, 20:00 W Platformie po deklaracji Pawła Adamowicza dochodzi do rozłamu. Część samorządowców i posłów chce wypowiedzieć lojalność szefowi partii Grzegorzowi Schetynie. 25
  • Prezydent na czerwonej kanapie 25 lut 2018, 20:00 Robert Biedroń rozpoczął intensywną kampanię wyborczą. Na razie na prezydenta Słupska, ale za dwa lata być może zechce powalczyć o prezydenturę Polski. 28
  • Zdolności militarne... renesans czy kolejna klęska? 25 lut 2018, 20:00 WALDEMAR SKRZYPCZAK, generał broni Każda zmiana przy sterze w Ministerstwie Obrony Narodowej rozbudza nadzieje, że może nadejdzie czas kompetencji. Czy raczej kompetentnych ludzi. Co najmniej od kilkunastu lat każda ekipa polityczna składa... 31
  • Nowy konflikt z UE na horyzoncie 25 lut 2018, 20:00 Komisja Europejska ma poważne zarzuty do projektu nowej ustawy o ochronie danych osobowych, nad którym pracuje resort cyfryzacji – wynika z dokumentu, do którego dotarł „Wprost”. 32
  • Obóz prawicy hoduje potwora 25 lut 2018, 20:00 Gdy oglądałam program o neonazistach, poczułam się wręcz chora. Obóz rządzący ma skłonności do legitymizowania agresji wobec obcych – mówi socjolog, prof. Jadwiga Staniszkis. 34
  • Być jak Turcja 25 lut 2018, 20:00 Trzeba czynić wszystko, by Polska była tym, czym jest dziś Turcja. O niej mówi się, że to poważne państwo” – powiedział w 2014 r. Jarosław Kaczyński. Podkreślił, że wymaga to „najpierw zmiany władzy, a potem przebudowy... 37
  • Szkoła uczy przetrwania 25 lut 2018, 20:00 Mamy nadzieję, że Pani Minister podziela naszą opinię, że homofobia jest groźnym problemem społecznym – napisali w liście do minister edukacji rodzice dzieci LGBT. 38
  • Sprzedam dziewictwo 25 lut 2018, 20:00 Za torebkę od projektanta lub buty z Paryża. Czasem za roczne czesne na wyższej uczelni, ale na ogół za gotówkę. Handel dziewictwem kwitnie, a specjaliści nie mają złudzeń – rośnie popyt, będzie rosła podaż. 42
  • Szkoły: ekonomia zamiast religii 25 lut 2018, 20:00 JERZY WYSOCKI Taki postulat zgłasza Wadim Tyszkiewicz, urodzony na Białorusi, przedsiębiorca, wieloletni prezydent Nowej Soli, 40-tysięcznego miasta w województwie lubuskim, który ostatnio zadeklarował, że będzie ubiegać się o... 45
  • Dzieci lubią latać 25 lut 2018, 20:00 Rośnie kolejne pokolenie skoczków narciarskich. Po sukcesach polskiej reprezentacji dzieci i rodzice pokochali ten zimowy sport. 46
  • Skok po pełnię sławy 25 lut 2018, 20:00 Polscy skoczkowie mają w tym sezonie wciąż dużo do wygrania. Przede wszystkim Kamil Stoch ma szansę na Kryształową Kulę. 49
  • Nawałka od skoczków 25 lut 2018, 20:00 Zaczynając pracę z Polakami, Horngacher skoczył na głęboką wodę. I stał się cud, Biało‑Czerwoni latają jak nigdy wcześniej. 50
  • Pożegnanie z giełdą 25 lut 2018, 20:00 Przeżyłem przy niej hossy i bessy, a także totalny, męczący bezruch. Giełda bywa urocza, uwodzicielska, a czasem nudna i chimeryczna. Niestety, minusy zaczęły przesłaniać pozytywne strony – Roman Karkosik, rekin warszawskiej giełdy, po 24 latach schodzi z parkietu. 53
  • Wyjść z długu 25 lut 2018, 20:00 Nawet jedna czwarta Polaków ma albo zetknęła się z problemem związanym z przeterminowanymi lub niespłaconymi długami. 57
  • Sportowa sztuka zarabiania 25 lut 2018, 20:00 Na igrzyskach na pewno zarobi MKOl. Inni może zarobią lub ledwo wyjdą na zero. Reszta musi się nagimnastykować, by nie stracić. 58
  • Hossa Bessa 25 lut 2018, 20:00 Męka Piotra i cierpienia Pawła Złe rzeczy dzieją się w sieci supermarketów Piotr i Paweł. Zaniepokojeni klienci wrzucają do internetu zdjęcia pustych półek i donoszą, że w niektórych sklepach brakuje podstawowych produktów. Powtarza... 60
  • Kielce targami stoją 25 lut 2018, 20:00 Jesteśmy numerem dwa nie tylko w Polsce, lecz także Europie Środkowej – mówi Andrzej Mochoń, prezes Targów Kielce. 62
  • Wiosna pachnie wojną 25 lut 2018, 20:00 Żaden z konfliktów dzielących Wschód i Zachód nawet nie zbliżył się do rozwiązania. Politycy coraz bardziej skaczą sobie do oczu, a generałowie przygotowują się na najgorsze. 64
  • Cienie przeszłości 25 lut 2018, 20:00 O historii rozmawia się dziś nie tylko w Polsce. Portugalczyków dogoniła właśnie ich kolonialna przeszłość. Pomysł upamiętnienia w Lizbonie ofiar niewolnictwa podzielił kraj na zwolenników bicia się w piersi i na obrońców historycznej prawdy. 68
  • Know How 25 lut 2018, 20:00 Urodzinowe Lego Firma Lego świętuje 60 lat. Pierwotne klocki były płaskie, więc miały ograniczone funkcje w zabawie. Można było budować z nich modele, które rozpadały się lub przewracały, gdy się je poruszyło. Wszystko zmieniło... 71
  • Stres ma wielkie oczy 25 lut 2018, 20:00 Dziś nie musimy jak nasi przodkowie uciekać przed dzikimi zwierzętami. Naszym źródłem stresu są presja czasu oraz natłok obowiązków. Właśnie to często przytłacza Polaków. 73
  • Muzyka może uratować życie 25 lut 2018, 20:00 Przed oscarową galą warto przypomnieć sobie piosenki z filmów nagrodzonych w poprzednich latach. Tomasz Raczek spróbował stworzyć z nich muzyczny spektakl. 79
  • Wydarzenie 25 lut 2018, 20:00 WYSTAWA Archanioł o rudych włosach Mniej więcej w połowie drogi między dwoma warszawskimi pomnikami Piłsudskiego znajduje się pomnik Paderewskiego. Tak też ten zapomniany kompozytor oraz genialny pianista jest dziś przede wszystkim... 82
  • Film 25 lut 2018, 20:00 BIOGRAFIA Tańcząc na lodzie Ten ton powraca ostatnio w wielu filmach. Pozornie lekki, niemal komediowy. Ale pod osłoną śmiechu kryją się zadry, cierpienie i społeczne problemy. Craig Gillespie sięgnął po prawdziwą historię.... 84
  • Muzyka 25 lut 2018, 20:00 OPERA 50 twarzy Peleasa i Melizandy Fabuła tej baśniowej opowieści o miłosnym trójkącie jest ledwie zarysowana. Nie poznajemy motywacji bohaterów, nie wiemy, jakie historie za nimi stoją. W interpretacji Mitchell świat opery staje się... 86
  • Książka 25 lut 2018, 20:00 Starszy brat Puchatka Michael Bond „Paddington. Więcej przygód”, „Paddington daje sobie radę”, „Paddington tu i teraz”, „Paddington się krząta”, Znak Emotikon W kinach sukcesy święci kolejny film o misiu Paddingtonie. Jego... 88
  • Kalejdoskop 25 lut 2018, 20:00 WYSTAWA Cywilizowany Wschód Kresy wciąż są w naszym imaginarium krainą dworków, a Lwów miastem secesji. Tymczasem w II RP stolica Galicji zaczęła się szybko modernizować. W latach 1921-1939 odbywały się tu Targi Wschodnie (których... 89
  • Za kulisami Opernballu 25 lut 2018, 20:00 Młodzi z całego świata debiutują na wielkim balu w Wiedniu. W tym roku było wśród nich sześcioro Polaków. Mistrz ceremonii specjalnie dla nich otworzył występ polonezem Chopina. 90
  • Na koń! 25 lut 2018, 20:00 Zawody jeździeckie w Polsce rozgrywane są w wielu dyscyplinach i różnych klasach. Udział w nich motywuje do dalszych treningów i daje ogromną satysfakcję. 92
  • Koniom w smak 25 lut 2018, 20:00 Naszą wizytówką są karmione przez nas konie – mówi Roland Aschinger, współwłaściciel marki Epona i ekspert ds. żywienia koni. 93
  • Jeździectwo – sport dla elit? 25 lut 2018, 20:00 Jeździectwo staje się coraz modniejsze. Można je uprawiać niezależnie od wieku. Czy faktycznie ten sport jest tak kosztowny? 94
  • Kulturalna trzynastka 25 lut 2018, 20:00 Aleksandra Popławska AKTORKA FILMOWA I TEATRALNA, W TEATRZE PRACUJE TEŻ JAKO REŻYSERKA. 1. Największy filmowy koszmar? W sensie dosłownym „Szczęki” Stevena Spielberga. To pierwszy film, na którym bałam się koszmarnie. Jeśli chodzi o... 96
  • Suplementy diety 25 lut 2018, 20:00 MICHAŁ WITKOWSKI Ależ moja droga, przecież nietrzymanie moczu wcale nie musi być przeciwwskazaniem do prowadzenia aktywnego życia seksualnego! Też kiedyś nie trzymałam, ale od kiedy jest suplement XYZ, już trzymam! Osiemdziesiąt lat to... 97
  • Kuwejt, czyli polityka dynastyczna 25 lut 2018, 20:00 Do Kuwejtu udaję się z Arabii Saudyjskiej. W Rijadzie, stolicy królestwa Saudów, na lotnisku niespodziewanie żegna mnie… śpiew muezzina. Jest po godz. 17, akurat czas wieczornych modłów. Pod względem muzułmańskiej ortodoksji Kuwejt... 98

ZKDP - Nakład kontrolowany