Ford Kłopot Company

Ford Kłopot Company

Dodano: 1
Akcje Forda trafiły do puli papierów "śmieciowych"
To był największy zawód miłosny w życiu Jeremy'ego Clarksona. Zawiodła go miłość do samochodów Ford. Latem 2004 r. pod dom tego znanego dziennikarza motoryzacyjnego dostarczono forda GT40 (nawiązującego do słynnego forda GT40 z 1967 r.). O takim aucie marzył od 35 lat, a czekał na niego ponad dwa lata. Samochodowa miłość życia szybko się przerodziła w największe rozczarowanie. Ford nieustannie się psuł. Po kolejnych naprawach pojawiały się następne usterki. W podobnej kondycji jak samochód Clarksona jest dziś cały koncern Forda. O ile jednak w wypadku modelu GT40 Clarkson mógł go oddać do salonu, o tyle trudno wymienić cały koncern samochodowy na nowy.

Śmieci z Detroit
Bill Ford (na górze) po wyczerpaniu pomysłów na ratowanie Forda Zaangażował do restrukturyzacji koncernu Marka Fieldsa (na zdjęciu), dzięki któremu deficytowa Mazda zaczęła przynosić zyski

Na początku 2006 r. General Motors i Ford, dwa największe koncerny świata, ujawniły, że znajdują się w poważnych kłopotach finansowych. GM od razu wdrożył program oszczędnościowy, zaczął negocjować nowe warunki odpraw emerytalnych i świadczeń zdrowotnych dla pracowników oraz podjął decyzję o zamknięciu części fabryk. Ford zaś ograniczał się do pozorowanej kuracji. Na początku czerwca 2006 r. analitycy agencji ratingowej Fitch określili akcje Forda mianem "śmieciowe". Ich cena w czerwcu była najniższa od 1992 r. Ford notuje miliardowe starty (w pierwszym kwartale 2006 r. - 1,19 mld USD), liczba chętnych na samochody tej marki spada, a pracy w fabrykach Forda w USA jest coraz mniej (obecnie wykorzystują one zaledwie 74 proc. mocy produkcyjnej). Spada też udział Forda w amerykańskim rynku: w ciągu ostatnich dziesięciu lat z 25,7 proc. do 17,4 proc. (2005 r.), co jest najgorszym wynikiem od końca lat 20. XX wieku.
Ford utracił miano drugiego największego światowego producenta aut na rzecz Toyoty. - Największym problemem Forda jest brak pomysłu na nowe modele samochodów. Amerykanie przez lata zaniedbywali nowości techniczne. Jedyną szansą trwałego wyprowadzenia koncernu z kłopotów jest postawienie na dobrej jakości, nowoczesne samochody o przystępnej cenie - mówi "Wprost" prof. Ferdinand Dudenhöffer, niemiecki ekspert branży samochodowej. - Tylko cud może uratować Forda - uważa J?rgen Pieper, analityk Metzler Banku.

Leczenie objawowe
Pierwsze oznaki kryzysu Forda pojawiły się w 2001 r. Wtedy koncern zaczął przegrywać konkurencję z zagranicznymi producentami: Japończycy byli lepsi pod względem jakości, Niemcy - pod względem techniki i designu, Koreańczycy oferowali najniższe ceny. Tymczasem jakość samochodów produkowanych przez Forda pogarszała się (w corocznym badaniu jakości, przeprowadzanym przez amerykańskich konsumentów, Ford spadł na siódme miejsce), jego oferta była coraz mniej atrakcyjna, a samochody mimo wprowadzanych rabatów - stosunkowo drogie. Kłopoty firmy pogłębił tzw. kryzys oponowy. Montowane w fordach explorerach wadliwe opony Firestone'a rozpadały się podczas jazdy. Było to przyczyną wielu wypadków drogowych, w których latem 2000 r. zginęły 174 osoby, a ponad 700 zostało rannych. Afera oponowa kosztowała Forda 3 mld USD i utratę części udziałów w rynku. Najbardziej jednak ucierpiał na tym trudny do odbudowania wizerunek firmy i zaufanie do marki. Ford, jeszcze przed rokiem na Wall Street uważany za najlepiej zarządzaną firmę z tzw. wielkiej trójki amerykańskich producentów aut (obok GM i Chryslera), stracił szansę na odzyskanie pierwszego miejsca wśród producentów samochodów.
Z powodu pogłębiającego się kryzysu finansowego firmy William (Bill) Clay Ford Jr., prezes koncernu, zrezygnował z płacy i premii za 2001 r. Wprowadzone reformy (zwolnienia 35 tys. pracowników, zamknięcie pięciu fabryk i zmniejszenie potencjału produkcyjnego zakładów w USA o milion pojazdów rocznie - do 4,8 mln aut) miały przynieść 9 mld USD oszczędności i wyprowadzić firmę na prostą. Nie zdecydowano się na dalej idące reformy, bowiem - zdaniem Billa Forda - "nie był to czas na wielkie wizje", a czas na "powrót do korzeni, czyli przede wszystkim poprawienie jakości aut". I nie miał racji. Kosmetyczne zmiany, które wprowadził, nie zlikwidowały przyczyn choroby Forda, a jedynie na krótko uśmierzyły ból. Dziś buńczuczne zapowiedzi Billa Forda, który wprowadzając swój plan restrukturyzacji, zapowiadał walkę z Toyotą "wszędzie tam, gdzie Japończycy nas wyprzedzają", są wspominane z politowaniem.

Ucieczka do tyłu
Przyczyny kłopotów Forda są dużo głębsze, niż wynikałoby z prostego zestawienia złego zarządzania i wysokich kosztów pracy. Kryzys paliwowy sprawił, że amerykańscy konsumenci coraz rzadziej kupują zużywające dużo paliwa samochody sportowo-użytkowe. Tegoroczny spadek sprzedaży szacuje się na 5 proc.
Pod koniec 2005 r. Bill Ford, który wyczerpał pomysły ratowania firmy, postanowił ściągnąć do koncernu "złotego chłopca". Tak nazywany jest od czasu zrestrukturyzowania Mazdy 44-letni Mark Fields. Kiedy w 2000 r. obejmował on stery w japońskim koncernie, Mazda przynosiła stratę 1,2 mld USD rocznie. Kierując się zasadą "zmiany lub śmierć", Fields zamknął niektóre fabryki i zwolnił 20 proc. pracowników. Już w 2001 r. Mazda osiągnęła zysk w wysokości 66 mln USD. - Wtedy się udało, więc nie wiem, dlaczego teraz ma się nie udać. Trzeba ograniczyć koszty i produkować odważne, a nawet kontrowersyjne, auta, o których się będzie mówić - mówi Mark Fields, prezes Ford America.
Nowy prezes zapowiedział na początku 2006 r. wdrożenie planu restrukturyzacji Way Forward (Droga do przodu), przewidującego m.in. zamknięcie w ciągu sześciu lat 14 fabryk i zakładów oraz zwolnienie do 35 tys. pracowników (tylko odprawy i pakiet socjalny będzie kosztował koncern 1,7 mld USD). "w plan miał sprawić, że w 2008 r. Ford zacznie przynosić zyski. Zwlekano jednak z drastycznymi posunięciami i w czerwcu okazało się, że plan jest już niemożliwy do zrealizowania. - Cięcia kosztów i zwolnienia pracowników nie wystarczą. Ford musi zmienić swoją politykę w USA. Inaczej nie ma szans na wyjście z kryzysu - ocenia ekspert samochodowy Ferdinand Dudenhöffer. To samo podpowiadają, odchodząc od kas, dotychczasowi miłośnicy najbardziej znanej do niedawna marki motoryzacyjnej świata.
Ford jest za dużym i zbyt doświadczonym producentem aut, by z dnia na dzień upaść. Ale może się pogrążać w kryzysie, który skończy się podziałem koncernu lub fuzją. Tym bardziej że konkurencja zrobi wszystko, by dobić słabnącego rywala, bo wtedy będzie można taniej przejąć jego aktywa.

Fot: Ford
Okładka tygodnika WPROST: 28/2006
Więcej możesz przeczytać w 28/2006 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 1
  • ~uczen   IP
    No poprosty więcej za mniej..

    Spis treści tygodnika Wprost nr 28/2006 (1231)

    • Wprost od czytelników 16 lip 2006 Słabosilni Gratuluję Janowi Winieckiemu doskonałego artykułu "Słabosilni" ("Wprost", nr 26). Chyba należę do tej mniejszości, która zdaje sobie sprawę, że dość już rozdawania naszych pieniędzy pieniaczom spod... 3
    • Na stronie - Indeks Kaczyńskiego 16 lip 2006 Każdego dnia da się obliczyć, czy Polakom urzędujący premier się opłaca, czy też nie 3
    • Skaner 16 lip 2006 SKANER POLSKA MODA Wybieg na Nowym Świecie Zwyciężczyni w biegu na szpilkach po Nowym Świecie dostanie w nagrodę 10 tys. złotych. Z tym że musi je wydać wyłącznie na stroje i dodatki. To tylko jedna z atrakcji przeznaczonego dla... 8
    • Playback 16 lip 2006 Jarosław Kaczyński, prezes Prawa i Sprawiedliwości © S. KAMIŃSKI/AG 12
    • Poczta 16 lip 2006 O NAS ZA NAS Piotr Semka w ciekawym artykule "O nas za nas" ("Wprost", nr 25) dopuścił się nieścisłości historycznej. Napisał, że Prusy ukarały Saksonię za to, że jej władca został księciem warszawskim i dlatego... 12
    • Ryba po polsku - Pogrzeb pierwszej klasy 16 lip 2006 Spieszmy się kochać ludzi, tak szybko odchodzą ze stanowisk 13
    • Z życia koalicji 16 lip 2006 ZYTA GILOWSKA NIE WRÓCI do rządu - podały gazety. Nie bylibyśmy tacy pewni. A że Waldek Pawlak zostanie kiedykolwiek premierem, to ktoś przewidział? WESZLIŚMY NA STRON WWW.GILOWSKA.PL i cóż widzimy?! Jakaś kusząca piękność reklamuje... 14
    • Z życia opozycji 16 lip 2006 JAN MARIA ETC. ROKITA POWIEDZIAŁ, że rząd się leni. Wreszcie człowiek, który wypowiada się tylko o tym, na czym się świetnie zna! PRZED SENACKĄ KOMISJĄ ETYKI chcą pisowcy postawić Stefana Niesiołowskiego. Zgadzamy się z tym... 15
    • Nałęcz - Dosyć eufemizmów 16 lip 2006 W czerwcu 1956 r. w Poznaniu wybuchło powstanie, a nie bunt czy rewolta 16
    • Fotoplastykon 16 lip 2006 Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 17
    • Komendant Kaczyński 16 lip 2006 Kazimierz Marcinkiewicz starał się rządzić, Jarosław Kaczyński będzie rzeczywiście rządził 18
    • W żadnej sprawie nie ustąpię 16 lip 2006 Rozmowa z Jarosławem Kaczyńskim, prezesem PiS, kandydatem na premiera 22
    • Pułapka na Kaczyńskich 16 lip 2006 Prawo i Sprawiedliwość przetrwa, jeśli pójdzie śladem amerykańskich republikanów 24
    • Czy znów mamy się bać Niemców? 16 lip 2006 Od czasu III Rzeszy nie było w Niemczech takiego wybuchu narodowej dumy jak podczas mundialu 26
    • Awantura niedyplomatyczna 16 lip 2006 Nadreakcja polskich władz na publikację "Die Tageszeitung" powoduje, że nasz kraj traci przyjaciół i wpływy 34
    • Najśmieszniejsza wojna nowożytnej Europy 16 lip 2006 Nikt nie przewidział, że trzecia wojna z Niemcami będzie się toczyć o kartofla 36
    • Panamski łącznik 16 lip 2006 Lada dzień może zostać zniszczona dokumentacja operacji finansowych Edwarda Mazura, ściganego za podżeganie do zabójstwa gen. Papały 38
    • Giełda 16 lip 2006 Hossa Świat Rakietowe niewypały Giełdy w Seulu i Tokio spokojnie zareagowały na próby rakietowe Korei Północnej. Indeks Nikkei 225 spadł w ubiegłą środę o 114,56 punktów, czyli zaledwie 0,7 proc. Osiem lat temu, gdy Phenian... 40
    • Porażeni prądem 16 lip 2006 Realnie płacimy za prąd trzykrotnie więcej niż Brytyjczycy! 42
    • Kaczyńskotuskizm 16 lip 2006 Konserliberalizm, czyli jak pogodzić PiS z PO 48
    • Ford Kłopot Company 16 lip 2006 Akcje Forda trafiły do puli papierów "śmieciowych" 50
    • Załatwione odmownie - Arcy-Lepper 16 lip 2006 Przyspieszenie emigracji jest reakcją na zalewającą nas falę ignorancji i demagogii 56
    • Supersam 16 lip 2006 58
    • Auto dla papieża 16 lip 2006 Volvo XC90 z silnikiem V8 otrzymał w minionym tygodniu papież Benedykt XVI. Firma pochwaliła się zmianami, jakich dokonała w modelu XC90, który debiutował trzy lata temu. Auto doczekało się nowego mocnego silnika sześciocylindrowego o... 58
    • Kameralny robot 16 lip 2006 Wysoka rozdzielczość 1,3 M piksela, system automatycznej korekcji kolorów i regulacji jasności - to podstawowe zalety techniczne kamery internetowej Apollo AC-909. Kamera jest przede wszystkim gratką dla wymagających estetów - jej... 58
    • Platynowe pióro szachistów 16 lip 2006 Jan Paweł II, George W. Bush, Ronald Reagan czy Borys Jelcyn - to tylko niektórzy z wielkich postaci tego świata, którzy pisali piórem Duofold marki Parker. Firma, nie rezygnując z tradycji, postanowiła tym razem przedstawić mniej... 58
    • Kobra Armaniego 16 lip 2006 Joan Collins, pamiętna Alexis z "Dynastii", zainspirowała powstanie nowej kolekcji Giorgio Armaniego, którą projektant otworzył zeszłotygodniową imprezę w Paryżu. Na wybiegu pojawiły się suknie w hollywoodzkim stylu, futra ze... 58
    • Kosmiczna Arena 16 lip 2006 Najbardziej ekstrawagancki zestaw kinowy roku - tak Europejskie Stowarzyszenie Technik Audiowizualnych uzasadniło przyznanie prestiżowej EISA Award zestawowi Arena marki Tannoy. Nagrodzony system to cztery głośniki przednie i tylne, głośnik... 58
    • Viagra polityki 16 lip 2006 Aleksander Kwaśniewski - pierwszy, Lech Kaczyński - dwunasty w rankingu najseksowniejszych polskich polityków 60
    • Futbol masowego rażenia 16 lip 2006 Ten mundial utrwalił odwieczną hierarchię - w czołówce znalazły się same uznane marki 64
    • Taniec walki 16 lip 2006 Capoeira to najgroźniejszy z tańców i najpiękniejsza z walk 66
    • Dziwna inwigilacja 16 lip 2006 Albo rozpracowanie Radosława Sikorskiego było prywatną inicjatywą, albo najważniejsze dokumenty tej sprawy zniszczono 68
    • Know-how 16 lip 2006 Koniec witamin Witaminy i minerały nie są tak korzystne dla zdrowia, jak sądzono. Nie potwierdzono naukowo, że witaminy z grupy B usprawniają pracę mózgu i poprawiają pamięć. Choć obniżają stężenie we krwi homocysteiny... 71
    • Koszmar alergika 16 lip 2006 Stężenie pyłków w powietrzu jest prawie trzy razy wyższe niż zazwyczaj o tej porze roku 72
    • Ocean skarbów 16 lip 2006 Na podwodnych wykopaliskach można zarobić miliardy dolarów 76
    • Dzieci na obiad 16 lip 2006 Rekiny zjadają się już w macicy matki 78
    • Bez granic 16 lip 2006 Koalicja nieliniowa W ciągu godziny Słowacja zmieniła się z prawicowo-liberalnej w lewicowo-populistyczną. Tyle czasu potrzebował prezydent Słowacji Ivan Gašparovic po przyjęciu dymisji gabinetu Mikuláša Dzurindy, by powołać nowy... 80
    • G-8 w Putinogradzie 16 lip 2006 W Petersburgu Putin zagra rolę energetycznego cara odnowiciela 82
    • Pierwsze wirtualne mocarstwo 16 lip 2006 Rosja zmierza prosto do autorytaryzmu drogą wyznaczoną przez Borysa Jelcyna 86
    • Przegrani zwycięzcy 16 lip 2006 Polityka nie znosi remisów 88
    • Muzeum Europa 16 lip 2006 "Denacjonalizacja" Unii Europejskiej będzie oznaczać koniec Europy 90
    • Menu 16 lip 2006 KRÓTKO PO WOLSKU Żonokomis Można wierzyć albo nie - Indie stają się terenem prekursorskich rozwiązań w skali światowej. Jak doniosły media, upowszechnia się tam zwyczaj wypożyczania żon. Na tydzień, miesiąc lub kwartał. O... 92
    • Recenzje 16 lip 2006 94
    • Latający Chińczycy 16 lip 2006 Chen Kaige ("Żegnaj, moja konkubino") widać pozazdrościł sukcesów swemu rywalowi Zhangowi Yimou ("Dom latających sztyletów") i nakręcił utrzymaną w podobnej baśniowej konwencji superprodukcję (z budżetem 35 mln... 94
    • Złudna sprawiedliwość 16 lip 2006 Z nowej, świetnej powieści autora głośnej "Paranoi" można zrobić przynajmniej trzy całkiem różne filmy. Pierwszy to dramat sensacyjny: historia dyrektora Nicka Conovera, który wbrew swej woli zwolnił z pracy pięć tysięcy... 94
    • Kod Saddama 16 lip 2006 Od Hitlera do Husajna niedaleko. Przynajmniej w książce Julii Navarro. Autorka wrzuciła dyktatorów do jednego wora i okrasiła wątkiem biblijnym. "Gliniana Biblia", hiszpański bestseller, to opowiastka o nawiedzonej pani archeolog,... 94
    • Prawda o kłamstwach 16 lip 2006 Greta Garbo zarobiła w młodości tyle, że choć przez następne pół wieku nie pracowała, zostawiła majątek szacowany na 32 mln dolarów. Chaplin uwielbiał erotyczne schadzki z małolatami, a za wypadek samochodowy spowodowany przez Clarka... 94
    • Głos zza grobu 16 lip 2006 To kolejna płyta, którą Polacy muszą zamawiać w zagranicznych sklepach internetowych. A wartość artystyczna krążka nie ulega kwestii. Należy on, podobnie jak cztery poprzednie pozycje serii i uzupełniający ją 5-płytowy box... 94
    • Naga kariera 16 lip 2006 Od Marylin Monroe do Britney Spears 96
    • Ostatnia walka Supermana 16 lip 2006 Superliberalny Hollywood miał problem z historią konserwatywnego superbohatera 100
    • Pazurem - Na wyrębie 16 lip 2006 Z telewizyjnej ramówki polecą zakłamani Kloss i pancerni, no i posuną jeszcze tego i tamtego za oglądalność 104
    • Ueorgan Ludu 16 lip 2006 Nr 28 (195) Rok wyd. 5 WARSZAWA, poniedziałek 10 lipca 2006 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza PORA PRZEORIENTOWAĆ SIĘ NA BIAŁORUŚ Pan Prezydent doznał sensacji żołądkowych, po tym jak ktoś podsunął mu artykuł z typowo niemieckim... 105
    • Skibą w mur - Okrągły stół w kwadracie 16 lip 2006 W kategorii Cios Roku wygrał "cios w papę Leppera, co prawda nie zadany, ale zapowiedziany" 106

    ZKDP - Nakład kontrolowany