Moda z czerwonego dywanu

Moda z czerwonego dywanu

Wokalistka Beth Ditto, słynąca z afiszowania się ze swoim homoseksualizmem i eksponowania wałków tłuszczu w skąpej bieliźnie, projektuje sukienki dla dziewczyn w rozmiarze XXXL. Carlos Santana, legendarny gitarzysta, stworzył własną linię… damskich butów. Obuwie, i to dla luksusowej marki Louis Vuitton, zaprojektował też mało kojarzący się z elegancją raper Kanye West. Dziś nie jesteś gwiazdą, jeśli nie masz własnej kolekcji mody.
Firmy odzieżowe zapraszają do współpracy gwiazdy uznawane za ikony mody. To pozytywnie wpływa na rozpoznawalność marki i co za tym idzie – na  sprzedaż. Wystarczy wspomnieć sukces, jaki odniosła brytyjska sieć Topshop, która już nieodłącznie kojarzy się z Kate Moss. Za każdym razem, gdy pojawia się nowa kolekcja modelki, jest wyprzedawana w kilka dni. Przed sklepem Topshop na londyńskiej Oxford Street, pierwszym, do  którego trafia nowa linia, już na kilka godzin przed otwarciem ustawiają się kilkusetosobowe kolejki. Klientki są wpuszczane grupami i każda ma  zaledwie 20 minut na przymierzenie i kupienie maksymalnie pięciu rzeczy. Współpraca z Moss zwiększyła obroty firmy o 10 proc. Do wypromowania marki odzieżowej na światową skalę przyczyniła się też piosenkarka Anastacia, która w 2006 r. zaprojektowała swoją pierwszą kolekcję odzieży dla s.Oliver. „Długo marzyłam o stworzeniu własnej linii ubrań, ale  czekałam na ciekawą propozycję od firmy, która by mi odpowiadała. S.Oliver pojawił się we właściwym momencie" – mówiła wokalistka, przyznając jednocześnie, że współpraca z niemieckim producentem odzieży była wielkim wyzwaniem. „Jest tak wiele rzeczy, które trzeba uwzględnić podczas tworzenia: najnowsze trendy, kolorystyka, materiały" –  opowiadała. Artystka skorzystała na współpracy z s.Oliver podwójnie –  nie tylko została projektantką, lecz także styliści firmy unowocześnili jej wizerunek. Wcześniej Anastacia kojarzyła się z odsłoniętym pępkiem i nieodzownymi okularami. W 2009 roku s.Oliver, którego produkty do niedawna można było kupić wyłącznie w  multibrandowych sklepach, takich jak Peek & Cloppenburg, zaczął otwierać własne salony. Pierwszy powstał w poznańskiej Galerii Malta. W ciągu ośmiu godzin odwiedziło go aż 25 tys. osób. Z okazji otwarcia sklepu s.Oliver koncert dał znany z „Tańca z gwiazdami” holenderski piosenkarz Jay Delano, który użyczył twarzy marce w pierwszej połowie 2009 roku, przy otwarciach sześciu salonów: w Płocku, Bielsku-Białej, Lubinie i  Wrocławiu.

Kolekcja Anastacii została bardzo dobrze przyjęta, a piosenkarka współpracowała z firmą do 2008 roku. Dziś w branży mody działa wielu celebrities, ale sukces tu nie jest czymś oczywistym. Nie wypaliły linie odzieży zaprojektowane nawet przez tak popularne gwiazdy jak Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker czy Victoria Beckham, której dżinsy wycofano ze sklepów. Gwiazda serialu „Seks w wielkim mieście" została okrzyknięta ikoną stylu na wyrost. Myśląc o Parker, wszyscy mieli przed oczami niebanalne kreacje granej przez nią bohaterki – Carrie Bradshaw. Tymczasem aktorka zaprojektowała nudną, zachowawczą kolekcję. Choć porażki tych gwiazd powinny odstraszyć część celebrytów od  projektowania, Kevin Federline, znanywyłącznie z bycia eksmężem Britney Spears, zamierza sprzedawać sygnowane swoim nazwiskiem ubranka dla  dzieci. Wątpliwe, by mu się powiodło – celebryta jest wprawdzie kojarzony z ojcostwem, ale mało odpowiedzialnym. Matkę swojego pierwszego dziecka porzucił, gdy drugie było w drodze. Będąc mężem Britney Spears, wsławił się głównie imprezowaniem, a nie opieką nad dwójką kolejnych synów.

Przepis na sukces gwiazdorskiej kolekcji jest prosty. Wystarczy być lubianym i mieć rozpoznawalny styl, który znajdzie odzwierciedlenie w ubraniach. Najlepszym przykładem jest piosenkarka Gwen Stefani, której firma L.A.M.B. przynosi rocznie 90 mln dolarów. Stroje sygnowane przez artystkę są bowiem idealnie spójne z jej wizerunkiem. Sukces osiągnęła także Lindsay Lohan, i to mimo załamania kariery aktorskiej. Gwiazdka jest znana z zamiłowania do legginsów –  zakłada je nawet na oficjalne imprezy. Nic dziwnego, że zaprojektowana przez nią kolekcja sprzedała się w ciągu tygodnia. Bodaj największy sukces komercyjny odniósł jednak raper Jay-Z. Jego firma Rocawear oferująca odzież hiphopową powstała już w 1995 roku i przynosi roczny dochód w wysokości 700 mln dolarów. Dziesięć lat wcześniej aktorka Jaclyn Smith, znana z „Aniołków Charliego", jako pierwsza gwiazda stworzyła świetnie przyjętą kolekcję ubrań.

Dziś projektują niemal wszyscy – od diwy R&B Beyoncé, przez oscarową aktorkę Penélope Cruz, po Madonnę i Justina Timberlake’a. Dla części z  nich moda jest pretekstem do zaprezentowania swoich poglądów. Znany społecznik Bono zaprojektował ekologiczną kolekcję Edun w całości z  organicznych materiałów. Natalie Portman stworzyła linię – jak sama mówi – „wegańskich" butów. Ekologia była też inspiracją dla naszej rodzimej gwiazdy, Izy Miko. Aktorka zaprojektowała torby uszyte z używanych wielkoformatowych bannerów reklamujących filmy. Jak podkreślała Miko, gdyby ten materiał trafił na wysypisko śmieci, rozkładałby się 500 lat. Iza jest jedną z wciąż nielicznych polskich celebrities zajmujących się modą.

Kilka lat temu Katarzyna Figura stworzyła kolekcję sukien wieczorowych dla kobiet w ciąży. Dziś projektują Ewa Szabatin i Ola Szwed – na razie bez większych sukcesów. Nadzieją polskiej mody gwiazdorskiej pozostaje więc Edyta Górniak, która na razie projektuje tylko dla siebie. Akurat po niej można byłoby się spodziewać niebanalnych pomysłów. Na razie w rankingu najoryginalniejszych koncepcji wygrywa Britney Spears, która chciała stworzyć kolekcję staników z kieszonkami na telefony komórkowe.

Okładka tygodnika WPROST: 51/2009
Więcej możesz przeczytać w 51/2009 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 1
  • kasia IP
    jak można napisać, że Kanye West jest nieelegancki? Żenada! Nieelegancki jest 50cent czy DMX!

    Spis treści tygodnika Wprost nr 51/2009 (1404)

    • Na stronie - Onaniści i świętoszki 13 gru 2009, 19:00 Rządzą nami świętoszki alboonaniści. A ich rządy opisują dziennikarze brzydzący się seksualnymi dewiacjami. Prawie wszystko to, co mamy na politycznym rynku, jest podobno pornografią i perwersją. W tym kontekście jedynym dopuszczalnym, a nawet wskazanym... 5
    • Z życia koalicji 13 gru 2009, 19:00 Zagraniczni dziennikarze uznali, że Donald Tusk nie dba o klimat, w sensie, że w nosie ma jego ocieplenie i takie tam. Jeśli to nie jest powód, dla którego powinniśmy być wdzięczni Tuskowi, to już żaden nie jest. Donald, gratulacje! Ci... 6
    • Z życia opozycji 13 gru 2009, 19:00 Okazuje się, że w Kancelarii Prezydenta pracują niezłe luzaki. Konkretnie w biurze prasowym. Luzaki na swoich stronach internetowych zapewniły, że do Pałacu Prezydenckiego wpuszczani będą także ci dziennikarze, którzy nie podadzą... 7
    • Mógłbym myśleć o wyborach 2010… 13 gru 2009, 19:00 Rozmowa z Kazimierzem Marcinkiewiczem, premierem w latach 2005-2006 8
    • Skaner 13 gru 2009, 19:00 14
    • Debata - Telewizja niecyfrowa 13 gru 2009, 19:00 – Telewizja Polska nie będzie na razie rozwijać swojej platformy satelitarnej, ale od 2013 r. wszyscy mieszkańcy Polski będą mieli dostęp do TVP w jakości cyfrowej. A to dzięki sygnałowi emitowanemu przez nadajniki naziemne –... 15
    • Wódka, muzea i polędwiczki 13 gru 2009, 19:00 Senator PO Krzysztof Piesiewicz zrzekł się immunitetu i przeżywa w samotności ciężkie chwile. W piątek, po tym jak jedna z gazet ujawniła: „Senator brał kokainę” i opublikowała dwuznaczne zdjęcia, był niedostępny dla dziennikarzy. Jak radzą sobie politycy, kiedy... 22
    • Jestem wnukiem pirata, nikt mi nie podskoczy 13 gru 2009, 19:00 Rozmowa z Bronisławem Komorowskim, marszałkiem Sejmu 24
    • Jestem największym liberałem w pałacu 13 gru 2009, 19:00 Na pytania czytelników internetowego wydania "Wprost" odpowiada Paweł Wypych, sekretarz stanu w Kancelarii Prezydenta RP, były prezes ZUS. 28
    • Plus ujemny - Ręce precz od kiczu 13 gru 2009, 19:00 Zachody słońca są kiczowate, a już wschody – nie. Większość uwielbia z rozrzewnieniem gapić się na zachodzące słońce. A jeżeli jeszcze taki obrazek możemy oglądać w pracy, w domu i w telewizji, to mamy protezę szczęścia w zasięgu naszych zmysłów. 29
    • Na co nam miłość? 13 gru 2009, 19:00 Każda miłość wydaje się niepowtarzalna, inna niż wszystkie pozostałe, dlatego bardziej wydaje się ona materią dla sztuki niż dla nauki. Ale różnorodność miłości wcale nie jest tak wielka, jak nam się wydaje, gdy ją przeżywamy. Pewne wzorce są powtarzalne, a psychologia z... 30
    • Czerwona dyplomatka 13 gru 2009, 19:00 Z jej wyboru na szefową unijnej dyplomacji najbardziej ucieszyli się brytyjscy geje, którzy od lat mieli w niej obrończynię. Ona sama świętowała w tym czasie w irlandzkim pubie w Brukseli. Choć lady Catherine Ashton została wybrana przez przywódców unijnych krajów, europejskie... 38
    • Ucieczka z polskich portów 13 gru 2009, 19:00 Największym polskim portem handlowym jest od 2008 r.… Hamburg. To nie żart. Procedury celne w Polsce są tak uciążliwe i czasochłonne, że coraz więcej polskich importerów woli clić towary w Niemczech, Holandii albo na Litwie. Tylko w 2009 r. budżet państwa straci na tym... 40
    • Pan Przypadek 13 gru 2009, 19:00 Co może robić fizyk jądrowy w kraju, w którym elektrownie atomowe są dopiero w planach, i to odległych? Okazuje się, że sporo, np. prowadzić fabrykę odzieży, budować osiedla mieszkaniowe, a nawet leczyć ludzi. I dorobić się na tym 280 mln zł. 42
    • Pchełka konsolidacji finansów 13 gru 2009, 19:00 Z reformą finansów publicznych w naszym kraju jest trochę jak z UFO – od lat wszyscy o niej mówią, ale dotychczas nikt jej nie widział. I jeszcze długo nie zobaczy. Bo choć obecny rząd zapowiedział właśnie zmiany w emeryturach, zniesienie przywilejów dla grup zawodowych... 44
    • Głos z Ameryki - Opium polityków 13 gru 2009, 19:00 Ben Bernanke, ubiegający się o drugą kadencję prezes amerykańskiego banku centralnego, zebrał cięgi podczas przesłuchania przed senacką komisją do spraw bankowości. Najostrzej krytykował go – choć brzmi to nieprawdopodobnie – przewodniczący komisji Chris Dodd,... 45
    • Epidemia krótkowzroczności 13 gru 2009, 19:00 Już niemal co trzeci Polak cierpi na krótkowzroczność. W Szwecji jest jeszcze gorzej, bo ta wada wzroku dotyka co drugiego dwunastolatka. A na Tajwanie, w Singapurze czy Hongkongu ośmiu na dziesięciu młodych ludzi nosi okulary. Czy wkrótce wszyscy będziemy krótkowidzami? 46
    • Na stałe, ale tymczasowo 13 gru 2009, 19:00 Czekam na kogoś lepszego – tłumaczą często osoby, które mają „stałego” partnera, ale tylko na pewien czas. Takie związki najczęściej są traktowane jako tymczasowe przez jednego z partnerów, który na ogół ukrywa swoje nastawienie przed drugą osobą. Co skłania... 49
    • Ból rzuca o ściany 13 gru 2009, 19:00 Jan Jasieński dosłownie wył z bólu w oczekiwaniu na pomoc. Był przekonany, że umiera. Agata Zielińska cierpi w samotności i wydaje wszystkie swoje oszczędności na prywatne leczenie. Wojciech Drożdżak po 15 latach walki z bólem dowiedział się, że był leczony na całkiem inne... 50
    • Europa przed Egiptem 13 gru 2009, 19:00 To nie Mezopotamia i Egipt były pierwszymi rozwiniętymi cywilizacjami świata. Lepiej rozwinięta cywilizacja istniała w 4500 r. p.n.e. na terenie dzisiejszych Bałkanów. To oznacza, że to Europa była najbardziej rozwiniętym technicznie i kulturowo miejscem na świecie. 52
    • Co tam, panie, w Ameryce - Uczciwość zagrożona 13 gru 2009, 19:00 Gdyby wskazać cechę najpowszechniej występującą wśród Amerykanów, byłaby to zapewne chęć wykonywania swego zawodu jak najlepiej i w sposób bezwarunkowo uczciwy. 71
    • Zamachy mogą inspirować ludzie z kręgów władzy 13 gru 2009, 19:00 Rozmowa z Glebem Pawłowskim, rosyjskim politologiem utożsamianym z Kremlem, dyrektorem Fundacji Polityki Efektywnej. 72
    • Moda z czerwonego dywanu 13 gru 2009, 19:00 Wokalistka Beth Ditto, słynąca z afiszowania się ze swoim homoseksualizmem i eksponowania wałków tłuszczu w skąpej bieliźnie, projektuje sukienki dla dziewczyn w rozmiarze XXXL. Carlos Santana, legendarny gitarzysta, stworzył własną linię… damskich butów. Obuwie, i to... 81
    • Trójkąt Dalego 13 gru 2009, 19:00 Jego obrazy drażnią i inspirują w Museum of Modern Art na Manhattanie i w salach madryckiego Museo Reina Sofia. Żeby jednak zagłębić się w dziwny świat „Płonącej żyrafy” Salvadora Dalego, trzeba się wybrać do Katalonii. 94
    • Samogonka 13 gru 2009, 19:00 Tego auta nie ma w oficjalnej ofercie Peugeota na polskim rynku. Dlaczego? Bo prawdopodobnie jego roczna sprzedaż nie pokryłaby kosztu druku katalogów. 96
    • Bomba bez zapalnika 13 gru 2009, 19:00 Wysadzić samochód w powietrze można w zasadzie, wyłącznie podkładając pod niego bombę. Nowoczesne auta są zabezpieczone przed wybuchem paliwa czy pożarem lepiej niż remizy strażackie. Dlaczego zatem zapalił się jeep, którym jechała Anne Applebaum, żona ministra Sikorskiego? 97
    • Skibą w mur - Do tyłu naprzód 13 gru 2009, 19:00 Grzebać się w przeszłości czy iść do przodu? Zwolennicy grzebania argumentują, że bez dokładnego poznania własnej historii będziemy ludźmi bez tożsamości, którzy idą do przodu na ślepo. Zwolennicy marszu do przodu uważają, że szkoda czasu na babranie się w dawnych brudach.... 98

    ZKDP - Nakład kontrolowany