Joanna w świecie mody

Joanna w świecie mody

Jako dziewczyna Jana Kulczyka, mogłaby szastać pieniędzmi do woli. Joanna Przetakiewicz chce jednak na własny rachunek udowodnić, że jest świetnym przedsiębiorcą. Jak jej idzie?
Joanna Przetakiewicz to kobieta pracująca. Kilka miesięcy temu była w Dubaju, by wraz z grupą polskich przedsiębiorców sprawdzić możliwości otwarcia tam biznesu. Potem w tym samym celu odwiedziła Chiny. Następnie obrała kurs na Riwierę Francuską. We wrześniu w Cannes zorganizowała pokaz mody na pokładzie luksusowych jachtów stoczni Sunreef – to także polska luksusowa marka mocno reklamująca się za granicą. Ich wspólną promocję wsparł obecnością i życzliwym słowem sam Lech Wałęsa.

To nie wszystko. Niejako po drodze Joanna Przetakiewicz otworzyła trzy butiki swojej marki – w Katowicach, we Wrocławiu i w Gdyni. Teraz trwają gorączkowe przygotowania do pokazu najnowszej kolekcji w Londynie. Ciekawe, co napisze o niej w tym roku brytyjski „Vogue”? Czy tak jak w ubiegłym roku magazyn pochwali Joannę Przetakiewicz, tytułując ją „protegowaną Karla Lagerfelda”?

Być jak dyktator

Bez pozytywnych recenzji i wyrazów sympatii ze strony redaktorów modowych czasopism i analityków firm badających rynek dóbr luksusowych nie uda się stworzyć tego, co na początku zapowiadała w kilku wywiadach Przetakiewicz: – La Mania ma być pierwszą polską luksusową marką rozpoznawaną w Europie i na świecie.

Na razie słowa dotrzymuje. Kolekcja La Manii dostępna jest już w londyńskim Harrodsie, a niedługo pojawi się w Mediolanie w galerii Excelsior, gdzie swoje butiki mają najznamienitsze marki świata mody: Valentino, Marc Jacobs czy Christian Louboutin.

Taki rozmach musi kosztować. Ile? Można to wyczytać w opublikowanym niedawno sprawozdaniu finansowym spółki La Mania. Zatrudnienie najlepszych dostępnych na rynku projektantów, krojczych i krawców – 1,5 mln zł. Zakup luksusowych materiałów włoskich, francuskich czy szwajcarskich manufaktur – 2,4 mln zł, a inne koszty otwarcia biznesu, jak wynajem powierzchni handlowej, wyposażenie butików, usługi marketingowe, to ponad 3,3 mln zł.

Moda to jednak trudny biznes. Nawet astronomiczne kwoty wydawane na promocję nie od razu przekładają się na zyski. Przez pierwsze półtora roku działalności wpływy ze sprzedaży produktów La Manii wyniosły 4,1 mln zł, jednak okres ten biznes Joanny Przetakiewicz zakończył stratą 6,1 mln zł.

– La Mania zaledwie w dwa lata zdobyła wysoką pozycję marki luksusowej na polskim rynku, a jednocześnie przebiła się na rynek międzynarodowy, pozycjonując się wśród najlepszych. To ciężko wypracowany sukces – mówi Sylwia Oleszczuk, prezes La Manii. Dodaje, że kolekcje firmy sprzedają się w światowych stolicach mody, a tam wymagania są znacznie wyższe.

– Jesteśmy oceniani przez pryzmat jakości używanych materiałów, a także przez sposób sprzedaży, związany zarówno z samym wizerunkiem naszych butików, jak i atmosferą towarzyszącą zakupom. Utrzymanie wypracowanego do tej pory poziomu stawia jednak też wymagania większych nakładów finansowych na marketing, produkcję itp., które zwrócą się dopiero w momencie sprzedaży – dodaje.

Lekcja biznesu

W przypadku celebrytów przechodzących do biznesu przyzwyczailiśmy się do doniesień o tym, że kilka miesięcy po głośnym otwarciu licytuje ich komornik albo ścigają wierzyciele. Niedawno taki epilog dopisały media do przedsięwzięć Marty Grycan czy Marii Wałęsy. Joanna Przetakiewicz to bohaterka z zupełnie innej bajki. Bo zanim stała się znana, już była „obrzydliwie bogata”. Jej pierwsza firma – założona w 1992 r. sieć gabinetów stomatologicznych Vita-Dent – działa do dziś. Bizneswoman była też współwłaścicielką restauracji serwującej specjały kuchni bawarskiej. W 2008 r. sprzedała udziały – podobno z zyskiem.

Złośliwcy wytykają jej, że będąc partnerką życiową Jana Kulczyka, najbogatszego Polaka, może sobie pozwolić na trwonienie pieniędzy, ale prawda jest taka, że Przetakiewicz i jej La Mania działają na własny rachunek.

– Najbardziej lubiłam smak wolności i poczucie bycia panią własnego losu. Zawsze walczyłam o niezależność finansową – podkreśla, kiedy dziennikarze pytają ją o to, dlaczego zajęła się biznesem.

Niewiele brakowało, a zobaczylibyśmy Joannę Przetakiewicz na sali sądowej. Miała zostać prawnikiem – radcą lub adwokatem. Myślała, że praca w sądzie to wielkie sprawy, nieoczekiwane zwroty akcji i spotkania z ludźmi. Praktyka okazała się gorsza od najbardziej nudnych sądowych thrillerów. Kiedy jej koleżanki, kończąc prawo, wybierały kariery w biurach zachodnich korporacji, ona za namową siostry męża postanowiła założyć sieć klinik dentystycznych.

Jak przeskoczyła do branży modowej? – Prowadzę bardzo intensywne życie, dużo podróżuję. Ciągle nie mogłam znaleźć rzeczy prostych, wyrafinowanych, ale jednak kobiecych, ponadczasowych, które sprawdzą się nie tylko w podróży, ale i w każdej sytuacji. Zniechęcona poszukiwaniami, zaczęłam te rzeczy dla siebie zamawiać – mówi w jednym z wywiadów Przetakiewicz.

Wymarzyła sobie sukienkę o kroju dzwonka, w kolorze śmietankowym – „mała biała”. Wykonała ją dla niej projektantka Magda Butrym. Podczas jednego z eleganckich wyjść kreacja wzbudziła wielki aplauz. Doświadczona bizneswoman nie mogła przegapić okazji. W ten sposób w 2010 r. powstała La Mania.

Faceci padają pokotem

Pierwszy butik, otwarty w warszawskiej Galerii Mokotów, przez dwa miesiące działał po cichu. Przetakiewicz chciała przetestować rynek i to, czy jej projekty zyskają sympatię klientów, którzy nie wiedzą, kto stoi za marką.

Jak na modę klasy „deluxe” ceny są nawet znośne. Za sukienkę trzeba zapłacić 1,8-2,5 tys. zł. Żakiet kosztuje półtora tysiąca, a prosta bluzka – około 500 zł. Oczywiście „sukienka dzwonek” do dziś jest znakiem firmowym La Manii.

Kupując ekskluzywne produkty, klienci oczekują nie tylko doskonałej jakości – to oczywiste – ale także jakiejś ekscytującej historii kryjącej się za produktem. Dlatego Joanna Przetakiewicz często podkreśla, że ojcem chrzestnym marki jest Karl Lagerfeld, apodyktyczny dyktator mody, od 30 lat dyrektor artystyczny Chanel. Dla La Manii pracują też najlepsi w Europie kupcy umiejący wynaleźć tak wyjątkowe i ekskluzywne materiały, jak ręcznie malowany jedwab czy wełna, której wystarczy pół godziny wiszenia na wieszaku i bez prasowania stanie się gładka jak kartka papieru. Powstają z nich potem takie dzieła sztuki krawieckiej jak sukienka obszyta dwukolorowymi cekinami. Wystarczy przeciągnąć po nich ręką, aby stworzyć unikatowy kolorowy wzór. Miało ją na sobie co najmniej kilka aktorek i piosenkarek, a sam produkt dodatkowo pokazano w kilku programach o modzie.

Modowy zaścianek

Dlaczego Przetakiewicz odniosła sukces? Jak wiele domów mody również La Mania żyje w symbiozie z gwiazdami polskiego show-biznesu. Rywalizuje z Maciejem Zieniem, Gosią Baczyńską, duetem Paprocki i Brzozowski o to, kto lepiej ubierze aktorkę stąpającą po czerwonym dywanie. Do zadeklarowanych sympatyków La Manii należą m.in. Maryla Rodowicz, Anja Rubik, Aleksandra Kurzak czy ostatnio Anna Przybylska. – Bez takiej promocji trudno stworzyć markę, której wszyscy pożądają. A Joasi Przetakiewicz to się udało – mówi stylista Tomasz Jacyków. – Ubrania La Manii są dla kobiet robiących takie wrażenie, że faceci sami rzucają się do otwierania im drzwi. Bogatych, niezależnych, zgrabnych, ale zarazem takich, które nie są lafiryndami – dodaje.

Tworzenie biznesu pod celebrytów, których w Polsce uzbiera się może z tysiąc, nie miałoby sensu. To zbyt mały rynek. Ponadto słyną oni z tego, że częściej wypożyczają, niż kupują swoje kreacje. W Polsce jest stosunkowo mało osób zamożnych, gotowych regularnie kupować produkty z najwyższej półki. Z tego powodu przez wiele lat omijali polski rynek światowi potentaci, jak choćby Gucci czy Louis Vuitton.

– Dlatego nie dziwię się, że Joanna patrzy na rynek bardziej globalnie i światowo – mówi Jacyków. – Jeśli uda jej się odnieść sukces w Londynie czy Mediolanie, to będzie to wydarzenie, jakiego w Polsce jeszcze nie było.
Okładka tygodnika WPROST: 6/2013
Więcej możesz przeczytać w 6/2013 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 6/2013 (1563)

  • Seremet w rozkroku 3 lut 2013, 20:00 Najwyższy czas, aby prokurator generalny Andrzej Seremet zajął się wreszcie i na poważnie śledztwem w sprawie zabójstwa gen. Marka Papały. Dlaczego? 4
  • Łamigłówka bez sensu 3 lut 2013, 20:00 Palikot robi prezent Tuskowi. Chce odwołać ministra Gowina za to, że głosował przeciw rządowi. Efekt odwrotny do zamierzonego. Gowina umacnia, bo PO musi go bronić. Za Gowinem murem PiS z Kaczyńskim na czele. Bo chwalili go przecież za... 4
  • Wychodząc naprzeciw plutonu 3 lut 2013, 20:00 W związku z licznymi ostatnio ustaleniami, kto prokreacyjnie stoi za utalentowanymi polskimi dziennikarzami, do których postanowiłem się samowolnie i na własną odpowiedzialność zaliczyć (nie pierwszy raz przekraczam swoje kompetencje),... 4
  • Marion Cotillard: Hollywood jest jak roller coaster 3 lut 2013, 20:00 Krzysztof Kwiatkowski: W „Rust and Bone” Jacquesa Audiarda, w filmie, który właśnie wchodzi na ekrany polskich kin, wciela się pani w kobietę, która po wypadku i stracie nóg, próbuje odzyskać poczucie własnej wartości. Taka... 6
  • Za tydzień DVD z „Wprost”: „Zabójczy numer” 3 lut 2013, 20:00 W kolejny poniedziałek „Wprost” będzie można kupić z filmem „Zabójczy numer” na DVD. To przewrotna komedia kryminalna Paula McGuigana. Nieco nieudaczny bohater zostaje wzięty na ulicy za płatnego zabójcę.... 6
  • Wybierz sobie kraj 3 lut 2013, 20:00 Okazuje się, że Tina Turner wcale nie jest Amerykanką. Dokładniej: jeszcze jest, ale już niedługo. Jedna z najbardziej rozpoznawalnych artystek świata większość życia spędziła w Stanach. 18 lat temu przeprowadziła się do... 6
  • Liczba tygodnia: 299 mld 385 mln 300 tys. 3 lut 2013, 20:00 Tyle wyniosą dochody budżetu państwa w tym roku. Wydatki nie będą wyższe niż 334 mld 950 mln 800 tys. zł. Prezydent Bronisław Komorowski podpisał w piątek ustawę budżetową na 2013 r. Zgodnie z nią w tym roku polska gospodarka ma... 7
  • Pierwszy Polak w AC Milan! 3 lut 2013, 20:00 Ten transfer zaskoczył w Polsce prawie wszystkich. W ostatnim dniu zimowego okienka transferowego 21-letni Bartosz Salamon przeszedł z włoskiej Brescii do słynnego AC Milan. To jeden z największych klubów świata. Jego właścicielem jest... 7
  • Droga grypa 3 lut 2013, 20:00 5 mld zł – nawet tyle może kosztować duża epidemia grypy w Polsce, wynika z raportu firmy doradczej Ernst & Young. Leki, badania, zwolnienia lekarskie – wydatki z nimi związane są ogromne, bo tylko od początku stycznia na... 7
  • Szymon Majewski Szopa 3 lut 2013, 20:00 Dźwigałem złotą kulę. Ona w pewnym momencie stała się srebrna, a potem brązowa i zaczęła śmierdzieć – tak o swojej ośmioletniej przygodzie z TVN mówi Szymon Majewski, którego nowy program w internecie ogląda 10 tys. osób. 12
  • Życie po korpomediach 3 lut 2013, 20:00 Byli dyrektorami artystycznymi, dziennikarzami, redaktorami naczelnymi, szefami wydawnictw. Po latach pracy w wielkich firmach medialnych odeszli albo zostali wyrzuceni. Poradzili sobie. 16
  • Była przystojnym facetem 3 lut 2013, 20:00 Mam problem ze swoim wizerunkiem kobiecym. Wiem, że nie jest idealny – mówi posłanka Anna Grodzka, do 2007 roku Krzysztof Bęgowski, kandydatka na stanowisko wicemarszałka Sejmu, przez ponad pięćdziesiąt lat mężczyzna, a od niedawna kobieta. 20
  • Grodzka w rękach Nowickiej 3 lut 2013, 20:00 Czy zostanie pierwszym transseksualnym wicemarszałkiem sejmu, czy nie – Anna Grodzka postanowiła wstąpić do partii Palikota. I przekonywać, że podziałów nie ma. 25
  • Kaczyński w spódnicy 3 lut 2013, 20:00 Krystyna Pawłowicz jest nową gwiazdą Prawa i Sprawiedliwości. A co łączy tę bezdzietną, niezamężną posłankę z Jarosławem Kaczyńskim? 27
  • W obronie standardów 3 lut 2013, 20:00 W Polsce częściej niż w innych krajach politycy zajmują się filozofowaniem, a nie konkretnymi sprawami i rzeczami do załatwienia. Tym różni się dzisiejsza polityka od tego, co było moim udziałem w latach 90. XX w. i wcześniej. Wtedy... 29
  • Polski związek partnerski 3 lut 2013, 20:00 Grodzka tak, Gowin nie, ale nie za cenę utraty władzy – mówi Rafał Grupiński, szef sejmowego klubu PO . I niewykluczone, że jeśli w Sejmie pojawi się „premier” Gliński, posłowie Platformy będą musieli obowiązkowo wyjść z toalet. 30
  • Przyjaciel wszystkich 3 lut 2013, 20:00 Kaucja 80 tys. zł została wpłacona w piątek około godziny 10. Staruch – najsłynniejszy osadzony ostatnich lat – wyszedł z aresztu przy Rakowieckiej tuż przed 16. Za kratami spędził osiem miesięcy. Słusznie? 36
  • Zasadzka na GROM 3 lut 2013, 20:00 Jeden martwy, dziewięciu rannych. W jednej akcji w Afganistanie. Takiej porażki jednostka Grom do tej pory nie poniosła. Sprawdzamy, kto zawinił. 38
  • Nieświęty obrazek 3 lut 2013, 20:00 Małgorzata szumowska nie boi się przełamywać tabu. „W imię...” to historia homoerotycznej miłości księdza. i choć nikt filmu nie widział, to już wzbudza kontrowersje. Po raz pierwszy zostanie pokazany w konkursie 63. Festiwalu w Berlinie. 42
  • Smoleńsk - polska wojna. Debata „Wprost” 31.01.2013 3 lut 2013, 20:00 Sekielski, Latkowski, Mazurek, Majewski, Śmiłowicz, Terlikowski, Piasecki, Reszka, Świetlik, Kurkiewicz. Podczas badania katastrofy smoleńskiej zawiodło całe państwo. Media też się nie spisały – w tym uczestnicy debaty byli zgodni. 46
  • Ludzie słuchawki 3 lut 2013, 20:00 Trenerzy chodzą wśród pracowników i krzyczą: „Ciśniemy, ciśniemy! Sprzedajemy, sprzedajemy!”. Mobilizują ich jak do walki. Bo sprzedaż to walka. Taka, w której wszystkie chwyty są dozwolone. 52
  • Ciastoń – świadek koronny Wałęsy 3 lut 2013, 20:00 Co gen. Władysław Ciastoń, były szef SB, powie na procesie wytoczonym przez Lecha Wałęsę Krzysztofowi Wyszkowskiemu? Na pewno nie prawdę, ale to, co będzie mu się opłacało powiedzieć. 56
  • Annie Grodzkiej życzę... 3 lut 2013, 20:00 Posłanka Anna Grodzka ma zostać wicemarszałkiem Sejmu. Lewicowe i lewackie środowiska już są półprzytomne z ekstazy, już wieszczą: teraz odmieni się los świata! Inwokują: o, wytęskniona chwilo, w której zbledną historyczne... 58
  • Kalkulatorzy 3 lut 2013, 20:00 Kiedyś definiowano politykę jako troskę o dobro wspólne. I przynajmniej niektórzy wierzyli, że tym właśnie ona jest. Dziś polityka to kalkulacja. Fortunę zbiłby ten, kto by wymyślił program do krótkoterminowych politycznych... 60
  • Nie tylko gospodarka 3 lut 2013, 20:00 Coraz częściej słyszymy, czytamy, zwłaszcza w poważniejszych publikacjach internetowych, że humanistyka jest zbędna. Także studenci dostają specjalne stypendia, jeżeli wybiorą kierunki „wdrożeniowe”, czyli naturalnie niehumanistyczne. 61
  • Homorewolucja 3 lut 2013, 20:00 Debata o gejowskich małżeństwach rozpala Francję. obrońcy tradycji nie mają jednak szans. 12 lutego parlament uchwali „Małżeństwa dla wszystkich” 62
  • Mała bitwa o Anglię 3 lut 2013, 20:00 Ostatni ratunek dla rządu Camerona to powtarzanie, że „wszystkiemu winna jest Unia” i „wszystkiemu winni są imigranci zabierający pracę Anglikom”. Szczególnie Polacy. 66
  • Wojna na pigułach 3 lut 2013, 20:00 Epidemia depresji, uzależnienia od leków i fala samobójstw nękają amerykańską armię dotkliwiej niż wróg. 68
  • Koniec prawdziwie ruskiej mafii 3 lut 2013, 20:00 Dwa tygodnie temu kula snajpera zabiła króla rosyjskiej mafii Asłana Usojana, kończąc tym samym epokę bandytyzmu rodem z ZSRR . Rozpoczęła się wojna o podział wpływów. 70
  • Joanna w świecie mody 3 lut 2013, 20:00 Jako dziewczyna Jana Kulczyka, mogłaby szastać pieniędzmi do woli. Joanna Przetakiewicz chce jednak na własny rachunek udowodnić, że jest świetnym przedsiębiorcą. Jak jej idzie? 72
  • Pomysł na biznes 3 lut 2013, 20:00 BYĆ JAK STEVE JOBS Kiedyś spytaliśmy Romana Karkosika, przemysłowca i giełdowego rekina, jak to jest być przedsiębiorcą i czy się opłaca. Tylko się roześmiał: – Radzę od razu iść na swoje albo po kilku latach pracy najemnej.... 76
  • Tu jest Polska 3 lut 2013, 20:00 Nie ma ich w mediach głównego nurtu, ale to ich płyty sprzedają się lepiej niż albumy Weekendu, Rihanny czy Brodki. To hiphopowcy sprawują rząd dusz kolejnych pokoleń słuchaczy. 78
  • Niech moc będzie z Abramsem 3 lut 2013, 20:00 Kto dziś powinien reżyserować „Gwiezdne Wojny”? Tylko człowiek, który potrafi tworzyć kultowe produkty popkultury i odnawiać stare. Nową kosmiczną bitwą będzie zarządzać J.J. Abrams. 84
  • Pogoń bez emocji 3 lut 2013, 20:00 „Wróg numer jeden” to sprawnie zrealizowany thriller. Niestety, płytki i konwencjonalny. 86
  • Dżentelmen z pasją 3 lut 2013, 20:00 Koncertem fortepianowym w wykonaniu Krystiana Zimermana rozpoczęły się w Londynie obchody Roku Witolda Lutosławskiego. 87
  • Nowa miłość Bonda 3 lut 2013, 20:00 Polański nauczył go, co znaczy perfekcjonizm, a Bond dał mu wolność. W „Weselu w Sorrento” jego bohater podnosi się po stracie ukochanej. – Sam potrzebowałem na to lat – mówi Pierce Brosnan. 88
  • Król Thorgal 3 lut 2013, 20:00 Nie ma popularniejszego komiksu współtworzonego przez polskiego artystę. „Thorgal” nie przestaje być bestsellerem. Właśnie ukazuje się jego nowa seria. 90
  • Młody klasyk 3 lut 2013, 20:00 Wygląda jak kolejny piękny chłopiec śpiewający soul. Nie dajcie się jednak zwieść. Jose James jest poważnym jazzmanem. 92
  • Spokój romantyka 3 lut 2013, 20:00 Gra na fortepianie, od kiedy skończył pięć lat. Ten jeden fakt w dzisiejszym muzycznym show-biznesie, zdominowanym przez cudowne dzieci, nie jest niczym niezwykłym, ale już kariera Ignacego Lisieckiego budzi zainteresowanie. Prawie nieznany... 92
  • Patrol filmowy Tomasza Raczka 3 lut 2013, 20:00 To może być czarny koń tegorocznego rozdania Oscarów – od dawna się nie zdarzyło, by jakiś film otrzymał nominacje we wszystkich czterech kategoriach aktorskich. W przypadku „Poradnika…” nie tylko tak jest, lecz... 93
  • Ocaleni 3 lut 2013, 20:00 Maja Kleczewska w „Braciach i siostrach” Według klasyki stworzyła własną, fascynującą opowieść 94
  • Tydzień kultury polskiej Jakuba Żulczyka 3 lut 2013, 20:00 Portal Interia zaskoczył mnie nagłówkiem obwieszczającym, że w filmie „Last minute” Patryka Vegi pojawi się Eminem. Zachodziłem w głowę, na jakiej zasadzie umieszczono jednego z najbardziej znanych raperów świata w polskim... 94
  • Muzyczny ranking Piotra Metza 3 lut 2013, 20:00 Fleetwood Mac Rumours (edycja specjalna) Rhino Reedycja jednej z najlepiej sprzedawanych płyt wszech czasów (grubo ponad 30 mln). Podwójny album – ikona rocka końca lat 70., złotego okresu branży muzycznej. Jednocześnie niezwykły... 96
  • Piotr Kofta wie, co czytać 3 lut 2013, 20:00 Rozmowy telefoniczne Roberto Bolaño, przeł. Tomasz Pindel Muza 2013 Pod koniec lat 80. Roberto Bolaño postanowił zarobkować w nieco osobliwy sposób – wysyłał pisane przez siebie teksty na prowincjonalne konkursy, jakich wiele... 96
  • Sztuka znikania 3 lut 2013, 20:00 Każdy z nas zabieganych w szale codzienności marzy o tym, aby zniknąć na jakiś czas przed całym światem. Ukryć się przed szefem i kłopotami w pracy, zaszyć przed własną rodziną i znajomymi na odludziu, odciąć od internetu i... 97
  • Spiskowcy 3 lut 2013, 20:00 Krążył jakiś czas temu po naszej nie do końca normalnej ojczyźnie taki żart, jak to dwóch pijaczków zobaczyło motolotniarza, który uderzył w Pałac Kultury, i jeden drugiego pyta: – Co o tym sądzisz, Heniu? – ...że jaki... 97
  • Kolcem w oko 3 lut 2013, 20:00 Zawsze miałem odruch podejrzliwości wobec ludzi gładkich, którzy epatują dobrocią. Co oni w sobie blokują? Więc co będą próbowali zablokować innym? To aluzja do ministra sprawiedliwości. A w tle wszystkiego jest brak profesjonalizmu. 98

ZKDP - Nakład kontrolowany