Elektromachia

Elektromachia

Dodano:   /  Zmieniono: 
Nie dajmy się zwariować, to tylko promocja!
Czternastu rannych, zdemolowane sklepy i sparaliżowane miasto - taki był rezultat szturmu kilku tysięcy klientów w styczniu ubiegłego roku na dwa hipermarkety elektroniczne Media Markt w Łodzi, które zaoferowały na wyprzedaży walkmany po złotówce i odtwarzacze DVD po 99 zł. Dwa miesiące później kolejne ofiary przyniósł szturm na otwierany właśnie hipermarket Avans w warszawskim centrum handlowym Blue City. Wydaje się zatem, że pierwszy w Polsce hipermarket brytyjskiej sieci DSG International, który w ciągu miesiąca otworzy podwoje w podwarszawskich Markach, klienci powinni roznieść w strzępy. Działające pod szyldem Electro World sklepy mają bowiem przebić cenowo wszystkich. - To nie będzie promocja na parę tygodni, zawsze będziemy mieli niskie ceny. Wszystkie nasze produkty (około 6 tys. rodzajów) będą najtańsze na rynku! - zapowiada Artur Adamowicz reprezentujący u nas sieć Electro World. Główni rywale - sieci RTV Euro AGD, Media Markt czy Avans - nie zamierzają składać broni bez walki. Szczyt totalnej wojny cenowej przypadnie na gorący okres przedświątecznych zakupów. Tyle że ta "wojna cenowa" to przede wszystkim efekt batalii marketingowej dużych sieci handlowych, bo na większości "skandalicznie tanich" ofert hipermarkety wciąż zarabiają, skoro niższe od nich ceny mają często małe sklepy lub serwisy internetowe.

Czekać, nie czekać
"Uważaj! Możesz stracić fortunę na elektronice!" - ostrzegają billboardy Electro World, zachęcając do wstrzymania się z zakupem elektroniki, dopóki nie ruszy pierwszy hipermarket tej sieci. Obecni liderzy rynku uprzedzają atak: RTV Euro AGD właśnie wprowadziło "ofertę specjalną", niemiecki Media Markt "świętuje urodziny" i zachęca do zakupów u siebie - "najtańszych w mieście".
- Zobaczymy, czy zapowiedzi Electro Worldu okażą się prawdziwe, i wtedy zareagujemy. Na Węgrzech też mieli dobre wejście na rynek, ale nie zdołali nas pokonać - mówi Jacek Hudowicz, dyrektor ds. rozwoju sieci Media Markt w Polsce. Przedstawiciele brytyjskiej sieci twierdzą, że by im sprostać, konkurenci będą zmuszeni obniżyć ceny co najmniej o 20-30 proc. - Każda sieć ma zbliżone ceny zakupu sprzętu. Nie sądzę, by siła przebicia Electro Worldu była tak duża, aby mogli kupować u producentów za połowę tego co my - uważa Hudowicz.
W bitwie o polski rynek, wart tylko w segmencie RTV 16-18 mld zł rocznie, padają trupem pierwsze sieci, zwłaszcza rodzime, inwestujące głównie w małych i średnich miastach. Dopiero co wniosek o ogłoszenie upadłości złożył gorzowski Mars handlujący sprzętem gospodarstwa domowego i audio-wideo, kłopoty finansowe ma sieć Neonet. Słabsze sieci nie wytrzymują wyścigu z międzynarodowymi potentatami na jak najkorzystniejsze systemy ratalne dla klientów.
Klienci mogą być natomiast zadowoleni, bo perspektywa pojawienia się nowego gracza wreszcie rozruszała rynek. Tak naprawdę od dłuższego czasu cenowa wojna między największymi handlarzami RTV i AGD była tylko wymysłem ich działów marketingu - ceny sprzętu w sieciach hipermarketów były na ogół zbliżone, a walka między nimi toczyła się raczej o najlepsze lokalizacje dla kolejnych sklepów.

Dla idiotów?
Im bliżej otwarcia pierwszego hipermarketu Electro World, tym bardziej histeryczne stają się batalia marketingowa i doniesienia mediów z frontu wojny cenowej. Niektórzy z troską pytają nawet, ile sieci handlowe muszą dopłacać do sprzedawanego w promocjach sprzętu komputerowego, RTV lub AGD. To nieporozumienie! Owszem, ten czy inny produkt może być subsydiowany, ale na większości tanich ofert hipermarkety zarabiają.
Miliardy wydawane na reklamę robią swoje, choć każdy, kto pofatyguje się i porówna ceny w różnych sklepach, dostrzeże, że nikt tu niczego nie rozdaje za półdarmo. "Creative MuVo TX 512MB [odtwarzacz plików mp3] kosztuje w Media Markt 450 zł, a w zwykłym sklepie komputerowym - 360 zł" - podobnych komentarzy klientów w sieci są tysiące. Największe przeceny w hipermarketach obejmują często sprzęt niezbyt renomowanych producentów, a jeśli nawet są to produkty Philipsa, Pioneera lub Canona, są to starsze modele. - Producent informuje nas, że przestał wytwarzać jakiś model i natychmiast pojawia się on w promocji w dużych sieciach. Nowy sprzęt w sieciach jest często droższy niż u nas - mówi Andrzej Hennel, współwłaściciel salonu firmowego Sony w Warszawie. Na przykład zestaw kina domowego Sony SR2 w jego sklepie kosztuje 1990 zł, a w Media Markt - 2600 zł. W internetowych sklepach jest nawet taniej niż na super- i megapromocjach w dużych sieciach. Aparat cyfrowy Sony DSC-S60 w "ofercie specjalnej" RTV Euro AGD kosztuje 690 zł, a jego cena w e-sklepie CHI to 683 zł; Media Markt w ramach promocji sprzedaje m.in. 17-calowy monitor LCD Samsung SM 713 BM za 1299 zł, który w e-sklepie Agito kosztuje 1216 zł. Przykłady można mnożyć. Nie dajmy się jednak zwariować. Wejście Brytyjczyków na polski rynek po prostu wymusi na wielkich sieciach ponowne zbicie cen do poziomu niższego niż w wielu mniejszych sklepach. Trudno uznać to za przewrót kopernikański, skoro wielcy dystrybutorzy sprzętu RTV, AGD czy komputerowego, mający m.in. wielkie rabaty u producentów, powinni z zasady być tańsi od, dajmy na to, osiedlowego sklepu komputerowego.
Więcej możesz przeczytać w 42/2005 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 42/2005 (1194)

  • Na stronie - Test konia 23 paź 2005 Kaczyński proponuje państwową szkołę kopania się z koniem, Tusk zaś naukę jazdy konnej w kasku 3
  • Wprost od czytelników 23 paź 2005 Oszustwo demokratyczne Świetny artykuł o konieczności wprowadzenia jednomandatowych okręgów wyborczych "Oszustwo demokratyczne" (nr 40) porusza jedynie jeden z wielu elementów zagadnienia. Jak trafnie zauważają... 3
  • Skaner 23 paź 2005 SKANER - POLSKA WYBORY Wehrmacht bez znaczenia Ujawnienie w piątek wieczorem przez "Fakty" TVN i "Wiadomości" TVP 1 dokumentów potwierdzających, że dziadek Donalda Tuska był wcielony do Wehrmachtu, w minimalnym... 6
  • Dossier 23 paź 2005 LECH WAŁĘSA były prezydent RP "Tusk słucha argumentów, a jego konkurent jest jak Koziołek Matołek: jak się zaprze, to nikt go nie przekona" podczas spotkania z Donaldem Tuskiem ANDRZEJ LEPPER przewodniczący Samoobrony... 7
  • Sawka czatuje 23 paź 2005 8
  • Ryba po polsku - Szczury i praszczury 23 paź 2005 Ordynacja wyborcza powinna nakazywać, aby jednym z kandydatów był ktoś z komunistyczną przeszłością 12
  • Playback 23 paź 2005 13
  • Poczta 23 paź 2005 APEL UCZONYCH W imieniu prezydium Polskiej Akademii Nauk i prezydium Rektorów Akademii Szkół Polskich wyrażamy wdzięczność i satysfakcję z zapowiedzianego w budżecie na rok 2006 podwyższenia nakładów na badania... 13
  • Z życia koalicji 23 paź 2005 Wielu skądinąd przytomnych ludzi dotknął syndrom drugiej tury. "Nadciąga kaczyzm, to zaraza gorsza od faszyzmu!" - wrzeszczą przerażeni zwolennicy Tuska. "Tusk to przefarbowany czerwony, otoczony bandą... 14
  • Z życia opozycji 23 paź 2005 - To nie jest koniec. To dopiero początek - oświadczyła Henryka Teodora Bochniarz swym zwolennikom zaraz po tym, gdy ogłoszono, że dostała ledwie 1 proc. głosów. Po czym sobie poszła. Smutno nam się zrobiło, bo w wieczór... 15
  • Nałęcz - Zbrodni nie było 23 paź 2005 Fałszowanie historii może tylko zatruć atmosferę pomiędzy Rosjanami i Polakami 16
  • Fotoplastykon 23 paź 2005 © Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 17
  • Rzeczpospolita obojga elektoratów 23 paź 2005 Wyborcy Tuska i Kaczyńskiego różnią się od siebie znacznie bardziej niż sami ci politycy 18
  • Schizofrenia przy urnie 23 paź 2005 Na kogo mają głosować zwolennicy IV Rzeczypospolitej? 22
  • Złośliwy nie jestem 23 paź 2005 Rozmowa z Kazimierzem Marcinkiewiczem, kandydatem PiS na premiera 24
  • Żadnej ściemy! 23 paź 2005 Debata "Wprost" z Donaldem Tuskiem, kandydatem na prezydenta RP 28
  • Wybierzmy przeszłość! 23 paź 2005 Oświecone elity nie powinny dekretować, jaki użytek z wiedzy o kandydatach mają czynić wyborcy 32
  • Prezydent od parady 23 paź 2005 Polacy nigdy tak naprawdę nie chcieli mieć prezydenta 36
  • Zbrodnia państwowa 23 paź 2005 Kto naprawdę zabił księdza Jerzego Popiełuszkę - dziennikarskie śledztwo "Wprost" i telewizji Polsat 40
  • Socjaldemokratyczny heretyk 23 paź 2005 Janik i Szmajdziński nucą antyrynkowe wynurzenia na melodię "Pamelo, żegnaj" 54
  • Giełda 23 paź 2005 HOSSA ŚWIAT Czarodziej marketingu Harry Potter powinien być dla wszystkich firm wzorem stosowania skutecznego marketingu - uważa Stephen Brown, profesor marketingu, autor pracy "Czarodziej! Magiczna marka Harry`ego Pottera". Sześć... 56
  • Bezrobocie widmo 23 paź 2005 Wielu polskich bezrobotnych jest gotowych dać łapówkę, by nie trafić do legalnej pracy 58
  • Zwycięstwo na ostrzu noża 23 paź 2005 Rozmowa z Thomasem C. Schellingiem, tegorocznym laureatem Nagrody Nobla z ekonomii 64
  • Elektromachia 23 paź 2005 Nie dajmy się zwariować, to tylko promocja! 66
  • Załatwione odmownie - Wróćmy do Afryki! 23 paź 2005 Kolejna fura pieniędzy nie pomoże się Afryce wydobyć z ubóstwa 70
  • Supersam 23 paź 2005 74
  • Piwo dla ascetów 23 paź 2005 Słynny projektant Ora Ito jest twórcą nowej butelki piwa Heineken. Wyróżnia ją zaskakująco ascetyczna forma i materiał, z którego została wykonana - aluminium. Ekskluzywny Heineken w nowym opakowaniu trafi na razie tylko do kilku... 74
  • Modne Porto 23 paź 2005 Za dziesięć lat to nie Włochy czy Francja, lecz Portugalia ma szansę być największym producentem odzieży w Europie. Moda z tego kraju zdominowała ostatnią edycję targów SIMM w Madrycie (drugich największych na kontynencie). Kolekcje z... 74
  • Tytanowe zegarki 23 paź 2005 Firma Citizen, znana ze stworzenia w 1975 r. najdokładniejszego, a w 1978 r. najcieńszego (o grubości niespełna 1 mm) zegarka świata, wprowadza właśnie na rynek pierwsze modele czasomierzy z opatentowanego przez siebie białego,... 74
  • Golenie na sportowo 23 paź 2005 Mała powierzchnia golenia i brak możliwości regulacji mocy w zależności od typu zarostu to podstawowe wady większości maszynek do golenia - wynika z badań przeprowadzonych przez koncern Philips. Dlatego nową linię elektrycznych golarek... 74
  • Wstrząs cywilizacyjny 23 paź 2005 Prawie 90 procent śmiertelnych ofiar ostatniego trzęsienia ziemi w Kaszmirze zginęło pod gruzami walących się domów 76
  • Kobiety nie płaczą! 23 paź 2005 Martha Stewart stała się ludową heroiną Ameryki 82
  • Planeta niewyspanych 23 paź 2005 Więcej niż na wojnę w Iraku Amerykanie wydają na zwalczanie bezsenności 86
  • Jerozolima na walizkach 23 paź 2005 W stolicy państwa żydowskiego żyje coraz mniej Żydów 88
  • Zakładnicy historii 23 paź 2005 Nawet pół miliona obywateli II Rzeczypospolitej mogło służyć w Wehrmachcie 90
  • Know-how 23 paź 2005 NAWIGACJA W ZALOTACH Samice świerszczy trafiają do swych partnerów, nasłuchując ich charakterystycznego śpiewu. Brytyjscy zoologowie z University of Cambridge zauważyli, że owady, które zwykle słabo reagują na sygnały z... 94
  • Wylecz się prywatnie! 23 paź 2005 PIERWSZY RANKING PRYWATNYCH SZPITALI 96
  • Bez granic 23 paź 2005 ŚWIĘTO KIMA Komunistyczna Partia Korei Północnej ma już 60 lat. I jak na jubilatkę przystało, czuje się doskonale. Podczas hucznych obchodów rocznicy ani słowem nie wspomniano o programie atomowym i sporze z USA.... 104
  • Późne wnuki Bismarcka 23 paź 2005 Samoloty z niemieckimi politykami nie będą lądować w Warszawie w drodze do Moskwy 106
  • Hiszpańska dziura w płocie 23 paź 2005 Za dziesięć lat co piąty Hiszpan będzie imigrantem 110
  • Tango populista 23 paź 2005 Polityka zamieniona w melodramat prowadzi do katastrofy 112
  • Anarchia domowa 23 paź 2005 Powróciła szansa na realizację amerykańskiego planu "Mapy drogowej" 114
  • Menu 23 paź 2005 KRÓTKO PO WOLSKU Przeciąg historii No i wreszcie wiemy, dlaczego wyginęły dinozaury. Nie kometa, nie efekt cieplarniany... po prostu w atmosferze ziemskiej pojawiło się za dużo tlenu. Sprzyjało to małym ssakom, wielkim gadom - nie.... 116
  • Recenzje 23 paź 2005 118
  • Muchy nie będą srały 23 paź 2005 * * * * * Franz Ferdinand mógł być obwołany najlepszym brytyjskim zespołem roku 2004. Mógł też zdobyć najbardziej prestiżowe nagrody za swój pierwszy album "Franz Ferdinand", który - mimo że wydany przez niezależną firmę... 118
  • Podroby z wątroby 23 paź 2005 * * * * * W Ziembicach pewien jegomość chciał zaspokoić popyt na mięso. A że łatwiej znaleźć człowieka niż świnię, rezolutny Niemiec zamiast szlachtować bydło rzeźne, uśmiercał ofiary w swoim domu i peklował je w słoiki.... 118
  • W imię ojca, matki i dziecka 23 paź 2005 * * * * Bohaterem filmu braci Dardenne jest rzeczywiście dziecko. Dopiero narodzone, słabe i bezbronne. Bez prawa głosu. Ojciec, drobny złodziejaszek, postanawia je sprzedać do adopcji, matka chce je zachować. Konflikt między małoletnimi... 118
  • Maryla jedna 23 paź 2005 * * * * "Daj mi byle co" - zaczyna swoją nową, świetną płytę, gwiazda polskiej estrady. I, jak to Maryla, deklaruje przekornie, bo sama nigdy nie dała nam "byle czego", ani muzycznie, ani w tekstach. Tak jest i tym... 118
  • Złodzieje nut 23 paź 2005 Polscy muzycy nagminnie kopiują zachodnie przeboje 120
  • Posłaniec w teatrze 23 paź 2005 Przenikliwy i wyrafinowany umysł Harolda Pintera opacznie interpretuje najnowszą historię 124
  • Boski Placido 23 paź 2005 Po premierze "Otella" publiczność oszalała na punkcie Dominga na prawie półtorej godziny, a kurtynę podnoszono sto jeden razy! 126
  • Ueorgan Ludu 23 paź 2005 KAMPANIA WYBORCZA CORAZ BARDZIEJ MERYTORYCZNA Czy osławiony Unabomber jest trzecim bliźniakiem? W ostatnią sobotę przedstawiciele sztabu wyborczego Donalda Tuska zasugerowali, że osławiony Unabomber, Ted Kaczyński, terrorysta przez wiele... 128
  • Skibą w mur - Czas krzyżówek 23 paź 2005 Kurski plus Wehrmacht równa się Lepper minus Luftwaffe 130