Skibą w mur - Przereklamowanie

Skibą w mur - Przereklamowanie

Dodano:   /  Zmieniono: 
Kiedy zapewniają nas, że zobaczymy hit roku,najczęściej jest to gniot miesiąca
Żyjemy w przereklamowanych czasach. To, co przedstawia się nam jako wielkie, piękne, wspaniałe i niesamowite, jest na ogół małe, zwykłe, brzydkie i banalne. Szczególnie widoczne jest to przy okazji premier nowych polskich komedii. Każda kolejna produkcja zapowiadana jest krzykliwą reklamą. Oto, zapewnia się nas, zobaczymy hit roku, gdy nagle okazuje się, że jest to gniot miesiąca.
Nachalna i przesadzona reklama zaszkodziła już wielu. Widz napompowany radosną propagandą udaje się do kina i już po kilku minutach ma świadomość, że został nabrany. Szczególnie żałosna tradycja to reklamowanie filmu w odniesieniu do słynnych komedii. Zwykle jest to otoczony legendą "Rejs" Marka Piwowskiego. Ile już tych drugich "Rejsów" mieliśmy być świadkami! Drugim "Rejsem" miała być m.in. komedia twórców grupy Mumio "Hi Way". Tymczasem do "Rejsu" nie doszło, a Jackowi Borusińskiemu nie udało się nawet odbić od brzegu. Nawet fani specyficznej poetyki Mumio uznali film za widowiskową porażkę, a określenie "kompletny szajs" było najłagodniejsze, z jakim się spotkałem.
Film "Francuski numer" Roberta Wichrowskiego był reklamowany jako komedia roku. Gdyby nie te przechwałki, odbiór filmu u widzów i krytyków byłby z pewnością lepszy. Tymczasem gdy zasiedliśmy w fotelach ze świadomością, że pokazują nam komedię roku, to litości już nie było. Film powszechnie uznano za ostatnie dno, które przed całkowitą klęską broni świetna gra Jana Frycza. Komedia "Dublerzy" Marcina Ziembińskiego została poprzedzona obietnicą, że Gonera z Grabowskim "zabiją śmiechem". Ten kabotyński slogan dał tylko powód krytykom do serii żartów o tym, że zabić to oni pewnie zabiją, ale bardziej nudą niż śmiechem itd.
Katastrofalne skutki przechwałek jeszcze bardziej są widoczne przy okazji dużych imprez muzycznych, których tego lata mieliśmy prawdziwe zatrzęsienie. Zaczęło się od festiwalu Top Trendy, który był reklamowany jako największe wydarzenie muzyczne roku. Niestety, zaklęcia o największym wydarzeniu na nic się zdały, a krytycy jednogłośnie uznali imprezę za tajfun kiczu i bezguścia. Oczywiście, wszystkie kolejne imprezy konkurencyjnych stacji też określano mianem najważniejszych wydarzeń muzycznych i tym razem opinie może nie były już tak ostre jak w wypadku Top Trendy, ale na ogół też nie pozostawiały suchej nitki na organizatorach. Z pewnością na miano wydarzenia zasługiwały oba koncerty byłych muzyków legendarnej grupy Pink Floyd, czyli Watersa w Poznaniu i Gilmoura w Gdańsku. Niestety, siła hasła "wydarzenie" stępiała dzięki nadużywaniu go w stosunku do mniej zasługujących na to koncertów.
Doszło do tego, że gdy słyszę o wydarzeniu muzycznym roku, spieprzam do przeciwatomowego schronu i zamykam się na trzy spusty. Dzięki marnym specjalistom od reklamy panoszy się w naszych mediach powszechne chwalipięctwo. Gwarantuję, że po serii klęsk i nadużyć nikogo nie podnieci już ani żaden drugi "Rejs", ani komedia roku, ani nawet wydarzenie muzyczne stulecia.
Przereklamowanie czyha na nas na każdym kroku. Mocno przereklamowane są akta IPN, z których ostatnio dowiedzieliśmy się, że Zbigniew Herbert i Jacek Kuroń gadali z esbekami. Tylko czekać, kiedy odkryją rewelacje o tym, że król Jagiełło gadał z Krzyżakami, generał Grot Rowecki z gestapo, a generał Okulicki z NKWD. LPR, powołując się na gadanie z SB, chce odebrać Kuroniowi Order Orła Białego. Ciekawe, kiedy ostatnio Giertych rozmawiał z psychiatrą?
Napuszona reklama hasa sobie także na rynku literackim. Oto autor "Widm w mieście Breslau", Marek Krajewski, reklamowany jest jako twórca znakomitych powieści kryminalnych. Opisy przedwojennego Wrocławia w jego wykonaniu, owszem, uwodzą, ale nawet pochlebcy przyznają, że laureat paszportu "Polityki" ma spore kłopoty w zawiązywaniu fabuły. Wychodzi na to, że w wypadku Krajewskiego czytamy znakomitą powieść z marną fabułą.
Być może dobrym pomysłem na zwrócenie uwagi byłaby sprawnie zrobiona antyreklama. Wiedział o tym dobrze Sławek Pietrzak, wydawca grupy Kult, który wiele lat temu założył Słabe Studio. W czasach gdy wszystkie studia nagrań reklamowały się jako dobre studia, Słabe Studio wzbudzało zainteresowanie. Kpiąc sobie ze standardów myślowych tandetnej reklamy, Kult reklamował się, że nagrał słabą płytę w wyjątkowo słabym studiu na słabym sprzęcie. Płyta była dostępna oczywiście tylko w słabych sklepach muzycznych.
Po zalewie wspaniałych wydarzeń muzycznych i komedii, które zabiją mnie śmiechem, marzę, aby obejrzeć sobie jakiś słaby koncert i pójść na wybitnie słabą komedię, a także przeczytać słaby kryminał, a nie "znakomity".

Fot: Z. Furman
Więcej możesz przeczytać w 36/2006 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

-
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 36/2006 (1238)

  • Na stronie - Na złość 15 gru 2006, 15:00 Jesteśmy małymi zawistnikami i złośliwcami: tym mniejszymi, im bardziej górnolotnymi w deklaracjach 3
  • Skaner 15 gru 2006, 15:00 AFERA Zamach na Gudzowatego Zostałem zatrudniony do przeprowadzenia wraz z wynajętą do tego celu grupą porwania Tomasza Gudzowatego albo, gdyby to się nie udało, zabicia Aleksandra Gudzowatego". Takie słowa usłyszał Aleksander... 3
  • Playback 15 gru 2006, 15:00 Premier Jarosław Kaczyński i José Manuel Barroso, przewodniczący Komisji Europejskiej © A. Jagielak 14
  • Ryba po polsku - Polska jak Dunajec 15 gru 2006, 15:00 Tak przywykliśmy do przełomów, że bez choć jednego historycznego przełomu tygodniowo żyć nie możemy 15
  • Z życia koalicji 15 gru 2006, 15:00 ANDRZEJ LEPPER MA DWIE TWARZE. Obie opalone. Pierwsza to twarz męża stanu, pomstującego na Macierewicza i użalającego się nad Bartoszewskim. Druga to stara, znana gęba ludowego bohatera, walczącego o supersam i wyścigi na Służewcu. Czy... 16
  • Z życia opozycji 15 gru 2006, 15:00 JAK WIADOMO, TYGODNIK "OZON" UPADŁ. Zdarza się. Głównym właścicielem pisma był poseł Platformy Obywatelskiej Janusz Palikot - jak wynika z rankingu "Wprost" całkiem dziany biznesmen. Trudno zatem zrozumieć, dlaczego... 17
  • Wprost przeciwnie - Hossa, czyli bessa 15 gru 2006, 15:00 Wzrost gospodarczy rozcieńczy się w "dziurze Kluzy" 18
  • Fotoplastykon 15 gru 2006, 15:00 Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 19
  • Bankomachia 15 gru 2006, 15:00 Wyłączenie Hanny Gronkiewicz-Waltz z przesłuchań praktycznie zawiesza prace komisji na kilka miesięcy 20
  • Lewy wrześniowy 15 gru 2006, 15:00 Jarosław Kaczyński jest dla młodej polskiej lewicy tym, kim Charles de Gaulle był dla zbuntowanych studentów w 1968 r. 24
  • Scenariusz Kuronia 15 gru 2006, 15:00 Przez całe lata 80. Jacek Kuroń liczył, że kierownictwo PZPR rozpocznie negocjacje z Lechem Wałęsą i jego doradcami 28
  • Nie słucham Kaczyńskiego! 15 gru 2006, 15:00 Rozmowa z Lechem Wałęsą 31
  • Uniwersalny esbek 15 gru 2006, 15:00 Płk Lesiak zawsze rozpracowywał opozycję - zarówno w PRL, jak i w III RP 32
  • Giełda 15 gru 2006, 15:00 Hossa Świat Pluton zysków Wielkich zysków spodziewają się producenci gadżetów po decyzji Międzynarodowej Unii Astronomicznej o zdegradowaniu Plutona do kategorii planet karłowatych. W sklepach internetowych natychmiast pojawiły się... 36
  • 100 najbogatszych w Europie Środkowej i Wschodniej 15 gru 2006, 15:00 Dobrą passę i pęczniejące konta od popadnięcia w niełaskę u rządzących i finansowych tarapatów wciąż dzieli w postkomunistycznej Europie bardzo cienka linia 38
  • Pomost Europy 15 gru 2006, 15:00 Rozmowa z Zygmuntem Berdychowskim, przewodniczącym rady programowej Forum Ekonomicznego w Krynicy 70
  • 2 x 2 = 4 - Władza à discrétion 15 gru 2006, 15:00 Demagogią i walką z inteligencją można wygrać wybory, ale nie rządzić nowoczesnym państwem 72
  • Supersam 15 gru 2006, 15:00 74
  • Prêt-à-porter dla psów 15 gru 2006, 15:00 Burberry i Gucci rozszerzyły swą ofertę o ubrania i gadżety dla psów. Firma brytyjska przedstawiła kolekcję płaszczy i kombinezonów dla czworonogów. W zestawie można znaleźć też sweter i obrożę z charakterystycznym dla Burberry'ego... 74
  • Marka to jest to! 15 gru 2006, 15:00 Coca-Cola to najcenniejsza marka na świecie. W rankingu firmy Interbrand, która co roku szacuje wartość wizerunkową poszczególnych firm, największy skok w tym roku zanotował Google - wartość tej marki wzrosła w ciągu 12 miesięcy o 46... 74
  • Spinki ze szkła 15 gru 2006, 15:00 Mody się zmieniają, ale eleganckiemu mężczyźnie nadal nie wypada pokazać się w koszuli bez spinek. Marcin Giebułtowski, współpracujący m.in. z firmą Svarowski, proponuje spinki awangardowe - z ręcznie robionego szkła układanego w... 74
  • Trylogia z Wiednia 15 gru 2006, 15:00 Wiedeń to jedyna europejska stolica, która ma status pełnoprawnego regionu winiarskiego. Kto jednak kojarzy to miasto wyłącznie z młodymi heurigerami, serwowanymi w ogródkach Greenzingu, jest w błędzie. Otóż, po drugiej stronie Dunaju... 74
  • Telefon od Versace 15 gru 2006, 15:00 Telefony komórkowe stały się takim samym dodatkiem do stroju jak torebka czy pasek. Po tym jak na Paryskim Tygodniu Mody swój pokaz urządziła Nokia, a na Warsaw Fashion Street kolekcję inspirowaną telefonem Siemens pokazała Natacha... 74
  • Peeling pachnący winem 15 gru 2006, 15:00 Salvador Dali nie pielęgnował swoich wąsów, a Sophia Loren nie dbała o swoją cerę. Robiły to za nich siostry Maria i Rosy Carita, Hiszpanki, które po przeprowadzce do Paryża stały się fryzjerkami i kosmetyczkami europejskiej bohemy.... 74
  • Uniform sukcesu 15 gru 2006, 15:00 Mundurek mobilizuje ucznia do pracy nad sobą i zdrowej konkurencji w grupie 76
  • Całus, który mówi 15 gru 2006, 15:00 Jarosław Kaczyński i Andrzej Lepper pocałunkami torują sobie drogę do sukcesu 80
  • Czekosmetyki 15 gru 2006, 15:00 Czekolada jest najlepsza jako kosmetyk i lekarstwo 84
  • Samolotnicy 15 gru 2006, 15:00 Utrzymanie małego samolotu kosztuje tyle, ile utrzymania dużego samochodu 86
  • Know-how 15 gru 2006, 15:00 Zakrzepica turystyczna Ponadczterogodzinna podróż jakimkolwiek środkiem lokomocji może wywołać zakrzepicę. W wyniku tej choroby w żyłach powstają zakrzepy uniemożliwiające prawidłowy przepływ krwi. Uczeni z Centrum Medycznego... 88
  • Ostatni oddech 15 gru 2006, 15:00 Astma nie jest chorobą, lecz objawem wielu chorób - odkryli naukowcy 90
  • Ludzkie zwierzęta 15 gru 2006, 15:00 Szympansy pocieszają się nawzajem, stają w obronie słabszych i przeżywają żałobę po stracie bliskich 94
  • Wszechświat wątpliwości 15 gru 2006, 15:00 Koniec Wielkiego Wybuchu? 96
  • Bez granic 15 gru 2006, 15:00 Pamięć i Solidarność Trzecia wojna libańska zaczęła się w Izraelu. Jest ostra i wewnętrznie wykańczająca. Z punktu widzenia izraelskich elit, drugą wojnę libańską, trwającą do zawieszenia broni z 14 sierpnia, przegraliśmy. To... 98
  • Efekt 11 września 15 gru 2006, 15:00 Choć pięć lat temu celem Al-Kaidy była Ameryka, największego zniszczenia terroryści dokonali w Europie 100
  • Doktryna Condoleezzy 15 gru 2006, 15:00 Ameryka pragmatyków usłyszy głos Polski, gdy będziemy ważnym państwem w Unii Europejskiej 106
  • Biznes ci wszystko wybaczy! 15 gru 2006, 15:00 Białoruś nie wytyka Niemcom zbrodni wojennych, od kiedy Berlin stał się jej głównym partnerem handlowym 109
  • Menu 15 gru 2006, 15:00 KRÓTKO PO WOLSKU W łóżku z panną S. "Nie masz już za grosz intymności" - skarżył się pewien londyński złodziej, zauważony w trakcie wynoszenia telewizora przez internautę aż w Teksasie. W dodatku Amerykanin zawiadomił brytyjską... 110
  • Recenzje 15 gru 2006, 15:00   112
  • Dłużnicy, rozdział drugi 15 gru 2006, 15:00 Krzysztof Krauze jeszcze niedawno deklarował, że teraz zajmie się "jasną stroną życia". Jeśli ktoś potraktował serio te obietnice, może się poczuć nabity w butelkę. "Plac Zbawiciela" jest dziełem niemal tak samo... 112
  • Istnieje życie po Stalinie 15 gru 2006, 15:00 Dymitr Szostakowicz, laureat nagród partyjnych i państwowych, musiał poczuć sporą ulgę w 1938 r. Po skomponowaniu muzyki do propagandowego "Wspaniałego obywatela", mógł zabrać się do tworzenia muzyki do kreskówki... 112
  • Dylan: reanimacja 15 gru 2006, 15:00 Trzeba czekać cierpliwie aż do ostatniego utworu - mrocznej, nasyconej przeczuciem zbliżającej się apokalipsy ballady "Ain't Talkin'", by poczuć dreszcz, jaki pojawiał się przy słuchaniu utworów klasy "Ballad Of A Thin... 112
  • Długi film o bohaterach 15 gru 2006, 15:00 Oliver Stone uległ presji rodzin ofiar tragedii w WTC: nie pokazał dramatu skazanych na spalenie i zmiażdżenie 114
  • Totalny show 15 gru 2006, 15:00 Edynburg figuruje w "Księdze rekordów Guinnessa" jako największy festiwal na świecie 118
  • Pazurem - Popłuczyny 15 gru 2006, 15:00 Mamy wielowiekową tradycję oblewania pomyjami znienacka. W dodatku zawsze nie tego, co trzeba 120
  • Ueorgan Ludu 15 gru 2006, 15:00 Nr 36 (203) Rok wyd. 5 WARSZAWA, poniedziałek 4 września 2006 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza Komunistycznym samochodom - nie! Już wkrótce w Polsce będzie można kupować chińskie samochody, sprowadzone na zasadzie tzw. importu indywidualnego,... 121
  • Skibą w mur - Przereklamowanie 15 gru 2006, 15:00 Kiedy zapewniają nas, że zobaczymy hit roku,najczęściej jest to gniot miesiąca 122