Skibą w mur - Przereklamowanie

Skibą w mur - Przereklamowanie

Dodano:   /  Zmieniono: 
Kiedy zapewniają nas, że zobaczymy hit roku,najczęściej jest to gniot miesiąca
Żyjemy w przereklamowanych czasach. To, co przedstawia się nam jako wielkie, piękne, wspaniałe i niesamowite, jest na ogół małe, zwykłe, brzydkie i banalne. Szczególnie widoczne jest to przy okazji premier nowych polskich komedii. Każda kolejna produkcja zapowiadana jest krzykliwą reklamą. Oto, zapewnia się nas, zobaczymy hit roku, gdy nagle okazuje się, że jest to gniot miesiąca.
Nachalna i przesadzona reklama zaszkodziła już wielu. Widz napompowany radosną propagandą udaje się do kina i już po kilku minutach ma świadomość, że został nabrany. Szczególnie żałosna tradycja to reklamowanie filmu w odniesieniu do słynnych komedii. Zwykle jest to otoczony legendą "Rejs" Marka Piwowskiego. Ile już tych drugich "Rejsów" mieliśmy być świadkami! Drugim "Rejsem" miała być m.in. komedia twórców grupy Mumio "Hi Way". Tymczasem do "Rejsu" nie doszło, a Jackowi Borusińskiemu nie udało się nawet odbić od brzegu. Nawet fani specyficznej poetyki Mumio uznali film za widowiskową porażkę, a określenie "kompletny szajs" było najłagodniejsze, z jakim się spotkałem.
Film "Francuski numer" Roberta Wichrowskiego był reklamowany jako komedia roku. Gdyby nie te przechwałki, odbiór filmu u widzów i krytyków byłby z pewnością lepszy. Tymczasem gdy zasiedliśmy w fotelach ze świadomością, że pokazują nam komedię roku, to litości już nie było. Film powszechnie uznano za ostatnie dno, które przed całkowitą klęską broni świetna gra Jana Frycza. Komedia "Dublerzy" Marcina Ziembińskiego została poprzedzona obietnicą, że Gonera z Grabowskim "zabiją śmiechem". Ten kabotyński slogan dał tylko powód krytykom do serii żartów o tym, że zabić to oni pewnie zabiją, ale bardziej nudą niż śmiechem itd.
Katastrofalne skutki przechwałek jeszcze bardziej są widoczne przy okazji dużych imprez muzycznych, których tego lata mieliśmy prawdziwe zatrzęsienie. Zaczęło się od festiwalu Top Trendy, który był reklamowany jako największe wydarzenie muzyczne roku. Niestety, zaklęcia o największym wydarzeniu na nic się zdały, a krytycy jednogłośnie uznali imprezę za tajfun kiczu i bezguścia. Oczywiście, wszystkie kolejne imprezy konkurencyjnych stacji też określano mianem najważniejszych wydarzeń muzycznych i tym razem opinie może nie były już tak ostre jak w wypadku Top Trendy, ale na ogół też nie pozostawiały suchej nitki na organizatorach. Z pewnością na miano wydarzenia zasługiwały oba koncerty byłych muzyków legendarnej grupy Pink Floyd, czyli Watersa w Poznaniu i Gilmoura w Gdańsku. Niestety, siła hasła "wydarzenie" stępiała dzięki nadużywaniu go w stosunku do mniej zasługujących na to koncertów.
Doszło do tego, że gdy słyszę o wydarzeniu muzycznym roku, spieprzam do przeciwatomowego schronu i zamykam się na trzy spusty. Dzięki marnym specjalistom od reklamy panoszy się w naszych mediach powszechne chwalipięctwo. Gwarantuję, że po serii klęsk i nadużyć nikogo nie podnieci już ani żaden drugi "Rejs", ani komedia roku, ani nawet wydarzenie muzyczne stulecia.
Przereklamowanie czyha na nas na każdym kroku. Mocno przereklamowane są akta IPN, z których ostatnio dowiedzieliśmy się, że Zbigniew Herbert i Jacek Kuroń gadali z esbekami. Tylko czekać, kiedy odkryją rewelacje o tym, że król Jagiełło gadał z Krzyżakami, generał Grot Rowecki z gestapo, a generał Okulicki z NKWD. LPR, powołując się na gadanie z SB, chce odebrać Kuroniowi Order Orła Białego. Ciekawe, kiedy ostatnio Giertych rozmawiał z psychiatrą?
Napuszona reklama hasa sobie także na rynku literackim. Oto autor "Widm w mieście Breslau", Marek Krajewski, reklamowany jest jako twórca znakomitych powieści kryminalnych. Opisy przedwojennego Wrocławia w jego wykonaniu, owszem, uwodzą, ale nawet pochlebcy przyznają, że laureat paszportu "Polityki" ma spore kłopoty w zawiązywaniu fabuły. Wychodzi na to, że w wypadku Krajewskiego czytamy znakomitą powieść z marną fabułą.
Być może dobrym pomysłem na zwrócenie uwagi byłaby sprawnie zrobiona antyreklama. Wiedział o tym dobrze Sławek Pietrzak, wydawca grupy Kult, który wiele lat temu założył Słabe Studio. W czasach gdy wszystkie studia nagrań reklamowały się jako dobre studia, Słabe Studio wzbudzało zainteresowanie. Kpiąc sobie ze standardów myślowych tandetnej reklamy, Kult reklamował się, że nagrał słabą płytę w wyjątkowo słabym studiu na słabym sprzęcie. Płyta była dostępna oczywiście tylko w słabych sklepach muzycznych.
Po zalewie wspaniałych wydarzeń muzycznych i komedii, które zabiją mnie śmiechem, marzę, aby obejrzeć sobie jakiś słaby koncert i pójść na wybitnie słabą komedię, a także przeczytać słaby kryminał, a nie "znakomity".

Fot: Z. Furman
Więcej możesz przeczytać w 36/2006 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 36/2006 (1238)

  • Na stronie - Na złość15 gru 2006, 15:00Jesteśmy małymi zawistnikami i złośliwcami: tym mniejszymi, im bardziej górnolotnymi w deklaracjach3
  • Skaner15 gru 2006, 15:00AFERA Zamach na Gudzowatego Zostałem zatrudniony do przeprowadzenia wraz z wynajętą do tego celu grupą porwania Tomasza Gudzowatego albo, gdyby to się nie udało, zabicia Aleksandra Gudzowatego". Takie słowa usłyszał Aleksander...3
  • Playback15 gru 2006, 15:00Premier Jarosław Kaczyński i José Manuel Barroso, przewodniczący Komisji Europejskiej © A. Jagielak14
  • Ryba po polsku - Polska jak Dunajec15 gru 2006, 15:00Tak przywykliśmy do przełomów, że bez choć jednego historycznego przełomu tygodniowo żyć nie możemy15
  • Z życia koalicji15 gru 2006, 15:00ANDRZEJ LEPPER MA DWIE TWARZE. Obie opalone. Pierwsza to twarz męża stanu, pomstującego na Macierewicza i użalającego się nad Bartoszewskim. Druga to stara, znana gęba ludowego bohatera, walczącego o supersam i wyścigi na Służewcu. Czy...16
  • Z życia opozycji15 gru 2006, 15:00JAK WIADOMO, TYGODNIK "OZON" UPADŁ. Zdarza się. Głównym właścicielem pisma był poseł Platformy Obywatelskiej Janusz Palikot - jak wynika z rankingu "Wprost" całkiem dziany biznesmen. Trudno zatem zrozumieć, dlaczego...17
  • Wprost przeciwnie - Hossa, czyli bessa15 gru 2006, 15:00Wzrost gospodarczy rozcieńczy się w "dziurze Kluzy"18
  • Fotoplastykon15 gru 2006, 15:00Henryk Sawka (www.przyssawka.pl)19
  • Bankomachia15 gru 2006, 15:00Wyłączenie Hanny Gronkiewicz-Waltz z przesłuchań praktycznie zawiesza prace komisji na kilka miesięcy20
  • Lewy wrześniowy15 gru 2006, 15:00Jarosław Kaczyński jest dla młodej polskiej lewicy tym, kim Charles de Gaulle był dla zbuntowanych studentów w 1968 r.24
  • Scenariusz Kuronia15 gru 2006, 15:00Przez całe lata 80. Jacek Kuroń liczył, że kierownictwo PZPR rozpocznie negocjacje z Lechem Wałęsą i jego doradcami28
  • Nie słucham Kaczyńskiego!15 gru 2006, 15:00Rozmowa z Lechem Wałęsą31
  • Uniwersalny esbek15 gru 2006, 15:00Płk Lesiak zawsze rozpracowywał opozycję - zarówno w PRL, jak i w III RP32
  • Giełda15 gru 2006, 15:00Hossa Świat Pluton zysków Wielkich zysków spodziewają się producenci gadżetów po decyzji Międzynarodowej Unii Astronomicznej o zdegradowaniu Plutona do kategorii planet karłowatych. W sklepach internetowych natychmiast pojawiły się...36
  • 100 najbogatszych w Europie Środkowej i Wschodniej15 gru 2006, 15:00Dobrą passę i pęczniejące konta od popadnięcia w niełaskę u rządzących i finansowych tarapatów wciąż dzieli w postkomunistycznej Europie bardzo cienka linia38
  • Pomost Europy15 gru 2006, 15:00Rozmowa z Zygmuntem Berdychowskim, przewodniczącym rady programowej Forum Ekonomicznego w Krynicy70
  • 2 x 2 = 4 - Władza à discrétion15 gru 2006, 15:00Demagogią i walką z inteligencją można wygrać wybory, ale nie rządzić nowoczesnym państwem72
  • Supersam15 gru 2006, 15:0074
  • Prêt-à-porter dla psów15 gru 2006, 15:00Burberry i Gucci rozszerzyły swą ofertę o ubrania i gadżety dla psów. Firma brytyjska przedstawiła kolekcję płaszczy i kombinezonów dla czworonogów. W zestawie można znaleźć też sweter i obrożę z charakterystycznym dla Burberry'ego...74
  • Marka to jest to!15 gru 2006, 15:00Coca-Cola to najcenniejsza marka na świecie. W rankingu firmy Interbrand, która co roku szacuje wartość wizerunkową poszczególnych firm, największy skok w tym roku zanotował Google - wartość tej marki wzrosła w ciągu 12 miesięcy o 46...74
  • Spinki ze szkła15 gru 2006, 15:00Mody się zmieniają, ale eleganckiemu mężczyźnie nadal nie wypada pokazać się w koszuli bez spinek. Marcin Giebułtowski, współpracujący m.in. z firmą Svarowski, proponuje spinki awangardowe - z ręcznie robionego szkła układanego w...74
  • Trylogia z Wiednia15 gru 2006, 15:00Wiedeń to jedyna europejska stolica, która ma status pełnoprawnego regionu winiarskiego. Kto jednak kojarzy to miasto wyłącznie z młodymi heurigerami, serwowanymi w ogródkach Greenzingu, jest w błędzie. Otóż, po drugiej stronie Dunaju...74
  • Telefon od Versace15 gru 2006, 15:00Telefony komórkowe stały się takim samym dodatkiem do stroju jak torebka czy pasek. Po tym jak na Paryskim Tygodniu Mody swój pokaz urządziła Nokia, a na Warsaw Fashion Street kolekcję inspirowaną telefonem Siemens pokazała Natacha...74
  • Peeling pachnący winem15 gru 2006, 15:00Salvador Dali nie pielęgnował swoich wąsów, a Sophia Loren nie dbała o swoją cerę. Robiły to za nich siostry Maria i Rosy Carita, Hiszpanki, które po przeprowadzce do Paryża stały się fryzjerkami i kosmetyczkami europejskiej bohemy....74
  • Uniform sukcesu15 gru 2006, 15:00Mundurek mobilizuje ucznia do pracy nad sobą i zdrowej konkurencji w grupie76
  • Całus, który mówi15 gru 2006, 15:00Jarosław Kaczyński i Andrzej Lepper pocałunkami torują sobie drogę do sukcesu80
  • Czekosmetyki15 gru 2006, 15:00Czekolada jest najlepsza jako kosmetyk i lekarstwo84
  • Samolotnicy15 gru 2006, 15:00Utrzymanie małego samolotu kosztuje tyle, ile utrzymania dużego samochodu86
  • Know-how15 gru 2006, 15:00Zakrzepica turystyczna Ponadczterogodzinna podróż jakimkolwiek środkiem lokomocji może wywołać zakrzepicę. W wyniku tej choroby w żyłach powstają zakrzepy uniemożliwiające prawidłowy przepływ krwi. Uczeni z Centrum Medycznego...88
  • Ostatni oddech15 gru 2006, 15:00Astma nie jest chorobą, lecz objawem wielu chorób - odkryli naukowcy90
  • Ludzkie zwierzęta15 gru 2006, 15:00Szympansy pocieszają się nawzajem, stają w obronie słabszych i przeżywają żałobę po stracie bliskich94
  • Wszechświat wątpliwości15 gru 2006, 15:00Koniec Wielkiego Wybuchu?96
  • Bez granic15 gru 2006, 15:00Pamięć i Solidarność Trzecia wojna libańska zaczęła się w Izraelu. Jest ostra i wewnętrznie wykańczająca. Z punktu widzenia izraelskich elit, drugą wojnę libańską, trwającą do zawieszenia broni z 14 sierpnia, przegraliśmy. To...98
  • Efekt 11 września15 gru 2006, 15:00Choć pięć lat temu celem Al-Kaidy była Ameryka, największego zniszczenia terroryści dokonali w Europie100
  • Doktryna Condoleezzy15 gru 2006, 15:00Ameryka pragmatyków usłyszy głos Polski, gdy będziemy ważnym państwem w Unii Europejskiej106
  • Biznes ci wszystko wybaczy!15 gru 2006, 15:00Białoruś nie wytyka Niemcom zbrodni wojennych, od kiedy Berlin stał się jej głównym partnerem handlowym109
  • Menu15 gru 2006, 15:00KRÓTKO PO WOLSKU W łóżku z panną S. "Nie masz już za grosz intymności" - skarżył się pewien londyński złodziej, zauważony w trakcie wynoszenia telewizora przez internautę aż w Teksasie. W dodatku Amerykanin zawiadomił brytyjską...110
  • Recenzje15 gru 2006, 15:00 112
  • Dłużnicy, rozdział drugi15 gru 2006, 15:00Krzysztof Krauze jeszcze niedawno deklarował, że teraz zajmie się "jasną stroną życia". Jeśli ktoś potraktował serio te obietnice, może się poczuć nabity w butelkę. "Plac Zbawiciela" jest dziełem niemal tak samo...112
  • Istnieje życie po Stalinie15 gru 2006, 15:00Dymitr Szostakowicz, laureat nagród partyjnych i państwowych, musiał poczuć sporą ulgę w 1938 r. Po skomponowaniu muzyki do propagandowego "Wspaniałego obywatela", mógł zabrać się do tworzenia muzyki do kreskówki...112
  • Dylan: reanimacja15 gru 2006, 15:00Trzeba czekać cierpliwie aż do ostatniego utworu - mrocznej, nasyconej przeczuciem zbliżającej się apokalipsy ballady "Ain't Talkin'", by poczuć dreszcz, jaki pojawiał się przy słuchaniu utworów klasy "Ballad Of A Thin...112
  • Długi film o bohaterach15 gru 2006, 15:00Oliver Stone uległ presji rodzin ofiar tragedii w WTC: nie pokazał dramatu skazanych na spalenie i zmiażdżenie114
  • Totalny show15 gru 2006, 15:00Edynburg figuruje w "Księdze rekordów Guinnessa" jako największy festiwal na świecie118
  • Pazurem - Popłuczyny15 gru 2006, 15:00Mamy wielowiekową tradycję oblewania pomyjami znienacka. W dodatku zawsze nie tego, co trzeba120
  • Ueorgan Ludu15 gru 2006, 15:00Nr 36 (203) Rok wyd. 5 WARSZAWA, poniedziałek 4 września 2006 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza Komunistycznym samochodom - nie! Już wkrótce w Polsce będzie można kupować chińskie samochody, sprowadzone na zasadzie tzw. importu indywidualnego,...121
  • Skibą w mur - Przereklamowanie15 gru 2006, 15:00Kiedy zapewniają nas, że zobaczymy hit roku,najczęściej jest to gniot miesiąca122