Jak nas piszą, tak nas widzą

Jak nas piszą, tak nas widzą

Dodano:   /  Zmieniono: 1
Polska jest na świecie słabo rozpoznawalna, a nasze atuty mało znane. Niestety zagraniczne media chętnie nagłaśniają rzekome polskie wady, a polska dyplomacja od lat biernie się temu przygląda.

Zmarły dwa lata temu Wally Olins, twórca idei marketingu miejsc, według którego każdy kraj jest także marką, uważał, że Polska, nawet w swoim mateczniku, w Europie, wciąż z niczym się nie kojarzy. W 2013 r., na łamach „Polska The Times”, tłumaczył, że – choć robimy postępy – w świadomości większości Europejczyków nadal jesteśmy „szarzy”. O budowaniu strategii wypromowania Polski w świecie, którą miał na myśli także Olins, mówi się od lat, jednak nadal nie widać spójnej polityki państwa w tej dziedzinie. W zagranicznych mediach wciąż za to piszą o „polskich obozach śmierci” i stawiają niesprawiedliwe zarzuty o udział w Holocauście. Ostatnio pojawiają się też oskarżenia o wprowadzanie w Polsce dyktatury. Jak radzić sobie ze złą prasą? Na początek wystarczyłoby po prostu rozmawiać z zagranicznymi dziennikarzami.

PIERWSI W WALCE

Na co dzień międzynarodowe media o Polsce milczą, co zrozumiałe, bo nie jesteśmy pępkiem świata. Łatwo jednak przewidzieć, kiedy zaczną pisać. Wysyp artykułów o polskich sprawach ma najczęściej miejsce przy okazji wyborów parlamentarnych i prezydenckich, ale niezabiegający na co dzień o dobrą prasę polscy politycy, szczególnie ci konserwatywni, są tym nieustannie zaskakiwani. Tak też było w ubiegłym roku. Nikt nawet się nie starał stworzyć zawczasu wiarygodnego informacyjnego przekazu. Dlatego po zwycięstwie Andrzeja Dudy w najważniejszych europejskich dziennikach, od portugalskiego „Diário de Notícias” po francuski „Le Monde”, pojawiły się jednostronne, oparte prawie wyłącznie na głosach politycznych przeciwników prezydenta, czasem wręcz histeryczne artykuły o ultrakonserwatywnym nacjonaliście, klerykale i eurofobicznym katoliku.

Medialny przekaz zdominowała wręcz histeria. Hiszpański „El País” napisał o rozpaczy z powodu zwycięstwa Dudy. Z kolei na łamach brytyjskiego „Daily Telegraph” przestrzegano przed Polską „kroczącą aksamitną drogą do dyktatury”. Podobne, pełne uprzedzeń, a nawet przeinaczeń, siejące grozę teksty pojawiły się w mediach po zwycięstwie prawicy w wyborach parlamentarnych. Polską zaczęto straszyć, a wybuch konfliktu wokół Trybunału Konstytucyjnego ten ton tylko zaostrzył. Kiedy rozmawiałam o tym z prof. Josephem S. Nye’em, amerykańskim polito logiem i twórcą pojęcia miękkiej siły (ang. soft power), czyli umiejętności budowania międzynarodowych wpływów opartych na kulturze i historii, przestrzegał, że nieprzychylne obecnej władzy artykuły w międzynarodowej prasie mogą być na dłuższą metę szkodliwe. Jego zdaniem Polska dorobiła się już znaczącej „miękkiej siły”, m.in. w USA, głównie dzięki swojej walecznej historii. Uchodzi bowiem za kraj opowiadający się zawsze za wolnością, dlatego artykuły, w których zarzuca się obecnemu rządowi antydemokratyczne, czasem wręcz dyktatorskie zakusy, są tak dla naszego wizerunku groźne. Jak się temu przeciwstawić? Według profesora to sprawa publicznej dyplomacji. To ona powinna zadbać o to, żeby prawdziwe i wiarygodne informacje na temat Polski znalazły się w międzynarodowym obiegu. Sęk w tym, że właśnie w tej dziedzinie kolejne rządy, łącznie z obecnym, zawodzą. Można wręcz odnieść wrażenie, że polscy politycy boją się zagranicznej prasy jak ognia. Jak przekonują w rozmowach z tygodnikiem „Wprost” zagraniczni dziennikarze, nikt nie prowadzi po polskiej stronie spójnej polityki informacyjnej.

GŁUCHY TELEFON

Długoletnia korespondentka anglojęzycznych mediów w Polsce przyznaje, że dostęp do rządzących polityków jest niezwykle trudny. Nie ma zresztą pojęcia dlaczego, bo nie może przecież chodzić o nieznajomość języków obcych – wszyscy korespondenci, także ona, mają tłumaczy. Podobne wrażenie odnosi Matthew Day z „Daily Telegraph”, który od kwietnia stara się bezskutecznie o wywiad z ministrem spraw zagranicznych. – Tłumaczę to sobie tym, że mają być może mało czasu dla zagranicznej prasy, ale kiedy cisza z drugiej strony trwa zbyt długo, pojawia się myśl, że znalazłeś się na jakiejś czarnej liście za krytykę rządu – zastanawia się Day. Korespondenci pracujący w Warszawie przyznają za to, że łatwiej jest namówić na wywiad obecną opozycję, szczególnie działaczy KOD. Przekonują też, że wrażenie jednostronności niektórych zagranicznych artykułów wynika właśnie z trudnego dostępu do władzy. Niełatwo napisać na przykład tekst o Jarosławie Kaczyńskim, który jest dla zagranicznych dziennikarzy praktycznie niedostępny. – Z tego, co wiem, tylko dziennikarzowi z „Financial Times” udało się z nim porozmawiać i wyszedł zresztą z tego bardzo dobry, zrównoważony tekst – mówi dziennikarka anglojęzycznych mediów.

Korespondenci jakoś sobie muszą radzić, dlatego opublikowany przed szczytem NATO przez prestiżowy magazyn „Politico” artykuł o Jarosławie Kaczyńskim został oparty na książce Michała Krzymowskiego i na wypowiedziach krytyków prezesa, a w mediach na Półwyspie Iberyjskim pojawiały się nawet porównania prezesa do dyktatorów Salazara i gen. Franco. Teksty o obecnej sytuacji w Polsce mogłyby być bardziej zbalansowane. Jak to osiągnąć? Dziennikarze chcieliby móc na co dzień rozmawiać z politykami, mieć z nimi, jak to bywa na Zachodzie, po prostu dobre relacje. Niezłym pomysłem są, według korespondentki angielskojęzycznych mediów, spotkania „off the record” (bez możliwości cytowania rozmówców) podobne do tego, które zorganizował przed szczytem NATO Antoni Macierewicz. Ale na co dzień korespondenci mają wrażenie informacyjnej blokady. Pierwszy przykład z brzegu? Rzecznik rządu, który znakomicie zna angielski, podobno rzadko odbiera telefony od zagranicznych dziennikarzy.

POLAK TWARZĄ W TWARZ

Co ciekawe, ci sami korespondenci, którzy narzekają na niedostępność polityków i od lat nie zauważają żadnej oficjalnej strategii budowania wizerunku Polski, przekonują, że Polacy doskonale radzą sobie bez państwowego PR-u. – W Wielkiej Brytanii Polska już dawno przestała kojarzyć się tylko z wąsami Lecha Wałęsy, z Solidarnością i kolejkami. Brytyjczycy zaczęli tu przyjeżdżać i widzą, jak dynamiczny macie kraj, lata świetlne od tego siermiężnego i obskurnego wizerunku z czasów komunistycznych – mówi Matthew Day. – Żeby to dostrzec, nie jest potrzebna żadna specjalna polityka, ale zwykłe, międzyludzkie kontakty. Nie brakowało ich w trakcie niedawnych Światowych Dni Młodzieży w Krakowie. – To była okazja, żeby mnóstwo osób odwiedziło Polskę i poznało jej historię. Rozmawiałem głównie z Europejczykami (przede wszystkim Włochami, Hiszpanami i Francuzami) i wszyscy bardzo pozytywnie wypowiadali się o Polakach, o ich wierze oraz o ich gościnności. Wszyscy bez wyjątku byli zadowoleni z pobytu w Krakowie – mówi Filip Mazurkiewicz, amerykański dziennikarz o polskich korzeniach, który obserwował ŚDM z bliska.

Podobne wrażenia wywiózł z Polski Andrew Chesnut, profesor na Wydziale Studiów Katolickich im. Biskupa Waltera Sullivana na Uniwersytecie Virginia Commonwealth w USA, notabene autor popularnego bloga w „Huffington Post”. Pobyt w Krakowie przerósł jego oczekiwania, bo jak przyznaje, znał trochę Polaków w Chicago, gdzie dorastał. – Ludzie, których spotkałem w Krakowie, byli niezwykle sympatyczni i gościnni, znacznie bardziej niż mieszkańcy innych europejskich krajów, które odwiedziłem tego lata – mówi prof. Chesnut, który chce jak najszybciej wrócić do Polski. – Polski rząd mógłby się oczywiście bardziej starać i przyciągnąć np. więcej amerykańskich inwestycji, ale naprawdę najlepszym PR-em może być dla was turystyka. Polacy zresztą sami czują, że pomimo zaniedbań państwowej dyplomacji, w bezpośrednich kontaktach potrafią przełamać wszelkie lody i odkłamać stereotypy tworzone przez zagraniczne media. Widać to także w sondażach. Według tegorocznych badań Pew Research Center, w Europie tylko Niemcom (62 proc. respondentów) i Polakom (45 proc.) znacznie poprawiło się samopoczucie i wierzą, że ich kraje odgrywają większą niż jeszcze dziesięć lat temu rolę w świecie.

Nieoficjalna ambasadorka Polski

Lois Britton, autorka nagradzanego bloga Polish Housewife (polska gospodyni domowa), na łamach polonijnego „Nowego Dziennika” opowiedziała, jak przekonała się do Polski. Zanim tu zamieszkała z mężem na pięć lat, niewiele wiedziała o naszym kraju. Myślała, że jest tu zimno, szaro i brudno, a ludzie są niechętni przyjezdnym. Co okazało się, jak mówi, totalną bzdurą. Dziś promuje w USA polską kuchnię. „Macie fajny kraj, w którym mieszkają serdeczni ludzie. Nie dajcie sobie wmówić, że jest inaczej” – przekonuje.

Okładka tygodnika WPROST: 36/2016
Więcej możesz przeczytać w 36/2016 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 1
  • Bocian Kajtek, IP
    Do Anny Gwozdowska,
    Zamiast bla, bla, bla
    Chcecie poprawić opinię Polaków za granicą?
    Odebrać paszporty na wyjazd za granicę tym Polakom;
    ukaranym przestępcom i recydywie na 10 lat.
    Nie wypuścić za granice nikogo, kto nie posiada potwierdzonego miejsca pracy za granicą.
    Przyjeżdżających z zagranicy obywateli polskich kontrolować na; legalność zakupu i po ocleniu towaru. Ukradziony za granicą towar i pieniądze skonfiskować i po osądzeniu oddać poszkodowanemu a sprawcy dodatkowo do wyroku, odebrać paszport, co najmniej na 10 lat.
    Podajcie, co jeszcze uważacie za konieczne.......
    Kukułka

    Spis treści tygodnika Wprost nr 36/2016 (1752)

    • Nie wstydź się, Polsko 4 wrz 2016, 20:00 Jednym ze sporów, który dzieli Polaków, jest to, czy powinniśmy się wstydzić za nasz kraj (i rodaków). Kiedy w ubiegłym roku wybuchła dyskusja dotycząca przyjęcia uchodźców, „Wstyd, Polsko, wstyd” brzmiało donośnie. Problem nie... 3
    • Dwa patriotyzmy 4 wrz 2016, 20:00 Jeszcze nigdy po 1989 r. politycy nie walczyli o pamięć tak brutalnie, jak obecnie. Nie jest to przypadek – po 27 latach od początku transformacji w dojrzały wiek wchodzi pokolenie, które nie pamięta PRL. Cała ich wiedza o żołnierzach... 3
    • Bezpłatne leki dla seniorów 4 wrz 2016, 20:00 Od 1 września ok. 3 mln Polaków w wieku ponad 75 lat może korzystać z więcej niż tysiąca bezpłatnych leków. Dzięki temu wydatki za leki seniorów mają spaść o ponad 40 proc. Na liście znajduje się 1129 produktów – to leki... 10
    • Zdarzyło się jutro 4 wrz 2016, 20:00 Wenecja w Warszawie, plaża w Gdańsku, czyli polewamy pod chmurką. 14
    • Nie podam się do dymisji 4 wrz 2016, 20:00 Moja rezygnacja oznaczałaby zarząd komisaryczny oraz wcześniejsze wybory. To niczego dobrego dla Warszawy nie przyniesie – mówi Hanna Gronkiewicz-Waltz, prezydent Warszawy. 16
    • O marszałku, który słucha jazzu 4 wrz 2016, 20:00 Rozumieją się bez słów: gdy Jarosław Kaczyński podczas obrad Sejmu krzywi się lub niecierpliwi, Marek Kuchciński natychmiast przykręca śrubę posłom opozycji – wyłącza im mikrofon, nie dopuszcza do głosu, udziela nagany. 20
    • Nie szalejcie z tym Biedroniem 4 wrz 2016, 20:00 Polskie społeczeństwo idzie w dobrą stronę. Gorzej z politykami – mówi 24
    • Dotacje na inwestycje w firmach 4 wrz 2016, 20:00 Przedsiębiorcy myślący o dofinansowaniu swoich inwestycji mają tej jesieni ręce pełne pracy. Jak grzyby po deszczu wyrastają kolejne nabory wniosków. 27
    • Jesień pod znakiem Smoleńska 4 wrz 2016, 20:00 Po blisko roku od przejęcia władzy przez PiS wraca sprawa katastrofy smoleńskiej. Zapowiadają się gorące spory między partią rządzącą a opozycją. 28
    • Prawda czasu, prawda ekranu 4 wrz 2016, 20:00 Film o katastrofie smoleńskiej – jakikolwiek by był – najprawdopodobniej stanie się powszechnie obowiązującą wersją tych wydarzeń. 30
    • Pigułka gwałtu atakuje 4 wrz 2016, 20:00 Pojawia się już nie tylko w klubach, ale też na domówkach i firmowych imprezach integracyjnych. Ofiarami pigułki gwałtu padają również mężczyźni. 32
    • Liczy się każda minuta 4 wrz 2016, 20:00 Pigułka gwałtu może być śmiertelna – ostrzega Katarzyna Futoma, diagnosta laboratoryjny, współautorka artykułu „Pigułka gwałtu – ile mamy czasu na potwierdzenie jej użycia”. 35
    • Jak Kora i Kalita dali nadzieję tysiącom ludzi 4 wrz 2016, 20:00 Kiedy znana osoba opowie, jak walczy, żeby pokonać nowotwór, korzystają na tym tysiące chorych. Rusza z miejsca sprawa refundacji czy rejestracji wyczekiwanego leku - czy naprawdę jest do tego potrzebna choroba kogoś powszechnie rozpoznawalnego? 36
    • Cena życia 4 wrz 2016, 20:00 Przez ostatnie 25 lat na służbie zginęło dwa razy więcej polskich policjantów niż żołnierzy. Śmierć wielu spośród nich wynika niestety z nieudolności państwa. 40
    • Zmotoryzowany powrót do szkoły 4 wrz 2016, 20:00 Wrzesień jest miesiącem nie tylko zapowiadającym jesienną aurę, ale również rozpoczynającym rok szkolny w tysiącach przedszkoli, podstawówek, gimnazjów i liceów. 44
    • Wielkie pudrowanie Polski 4 wrz 2016, 20:00 Były żubry, kościoły i wieżowce. W kolejnych reklamach Polski na świecie chcieliśmy udowodnić, że nie jesteśmy już tylko krajem wódki i kiełbasy. Nie wyszło. Rząd chce to zmienić. Za 100 mln zł. 46
    • Jak nas piszą, tak nas widzą 4 wrz 2016, 20:00 Polska jest na świecie słabo rozpoznawalna, a nasze atuty mało znane. Niestety zagraniczne media chętnie nagłaśniają rzekome polskie wady, a polska dyplomacja od lat biernie się temu przygląda. 49
    • Niemcy otwarte 4 wrz 2016, 20:00 Nasi zachodni sąsiedzi wymyślili sobie strategię promocji swojego wizerunku i konsekwentnie ją realizują. Streszczając: postawili przede wszystkim na kontakty międzyludzkie. 51
    • Pan Tao 4 wrz 2016, 20:00 Przyjechał, zobaczył i zarobił. Wietnamczyk Tao Ngoc Tu wybudował nad Wisłą biznes wart kilkaset milionów złotych. Wszystko dzięki chińskim zupkom, które tak naprawdę pochodzą z Japonii. 53
    • Puls Europy 4 wrz 2016, 20:00 Wrzesień, Krynica-Zdrój. To tu od ponad ćwierć wieku spotykają się przedstawiciele rządów państw, ekonomiści, działacze organizacji pozarządowych, przedsiębiorcy, dziennikarze i naukowcy. Tym razem pod hasłem: Europa w obliczu wyzwań – zjednoczeni czy podzieleni? 56
    • Nie idźmy tą drogą 4 wrz 2016, 20:00 Cieszymy się, że polska gospodarka jest w szóstce najszybciej rosnących w UE. Ponieważ jednak Polak malkontentem jest, szuka dziury w całym. A „dziura w całym” niestety jest. Polska gospodarka rozwija się bowiem w 2016 r. wolniej, niż... 60
    • Hossa Bessa 4 wrz 2016, 20:00 Wyścig zbrojeń w Kielcach W tym tygodniu rozpoczyna się XXIV Międzynarodowy Salon Przemysłu Obronnego w Kielcach. To największe tego typu targi w tej części Europy. Na tegorocznej wystawie będzie można zobaczyć sprzęt pochodzący z 609... 61
    • Turcy ogrywają UE 4 wrz 2016, 20:00 Wystarczyła groźba puszczenia nowej fali migracyjnej do Europy, żeby Unia złagodziła swoje zastrzeżenia co do jakości tureckiej demokracji. Zniesienie wiz dla Turków jest coraz bardziej prawdopodobne. 62
    • Pojedynek na wizji 4 wrz 2016, 20:00 Już wkrótce w Stanach odbędzie się pierwsza z trzech prezydenckich debat telewizyjnych, która może zadecydować o losach kampanii. 66
    • Ideowe zgrzyty Republiki 4 wrz 2016, 20:00 Spór o burkini przerodził się we Francji z obyczajowego w polityczny. Pod pozorem plażowego stroju kryje się dyskusja o laicką tożsamość Francji podszyta pytaniem o to, jak integrować muzułmanów. 70
    • Prawdziwe auto moto 4 wrz 2016, 20:00 Autonomiczne samochody przemeblują światową gospodarkę. Wkrótce może zniknąć zawód taksówkarza i auta będziemy wynajmować, a nie kupować. 72
    • AR – wszystko i jeszcze więcej 4 wrz 2016, 20:00 Trudno ich nie zauważyć – młodych, a także wcale już nie takich młodych, ludzi przemierzających ulice miast ze wzrokiem utkwionym w ekranach smartfonów i sprawiających wrażenie, że widzą coś więcej niż pozostali. 75
    • Bunt komórek 4 wrz 2016, 20:00 Prawidłowo działający układ odpornościowy chroni przed zarazkami. Kiedy jednak zaczyna działać na naszą szkodę i atakuje własny organizm, pojawiają się choroby z autoagresji. Groźne i niekiedy nieuleczalne. 78
    • Nasz nowy sąsiad 4 wrz 2016, 20:00 Astronomowie odkryli najbliższą Układowi Słonecznemu skalistą planetę, na której może się znajdować życie. 80
    • Książka, której nikt nie przeczytał 4 wrz 2016, 20:00 Ma ponad pół tysiąca lat i nadal nie wiadomo, o co chodziło jego autorowi. Czy wypuszczenie na rynek setek kopii słynnego manuskryptu Wojnicza przyczyni się do rozwiązania zagadki, nad którą uczeni głowią się od pokoleń? 82
    • Zielińska, Żak i Bończyk o mężczyznach! 4 wrz 2016, 20:00 „Zdobyć, utrzymać, porzucić 2. Rozstania i powroty” to przezabawna i zarazem bardzo życiowa komedia muzyczna Teatru Capitol. Trzy różne typy kobiet. Trzy odmienne spojrzenia na miłość i jej koniec. Oraz on – przedstawiciel rodzaju męskiego w środku tej burzliwej dyskusji!... 85
    • Komiksowa nostalgia 4 wrz 2016, 20:00 Komiksy sprzed lat, na których wychowali się dzisiejsi 30- i 40-latkowie, wciąż świetnie się sprzedają, mimo że kultura oferuje wiele nowych form atrakcyjnej rozrywki. Dowodzi tego kolejna premiera. 86
    • Fortepiany na lotniskach 4 wrz 2016, 20:00 Jan Lisiecki pierwszy koncert zagrał w wieku dziewięciu lat. Dziś ma 21 i występy planuje z dwuletnim wyprzedzeniem. – Jestem całkiem zwyczajny – zapewnia. 90
    • Jazzowy koniec wakacji 4 wrz 2016, 20:00 Zaledwie jeden weekend, 27 i 28 sierpnia, trwał w Sopocie Festiwal Jazz Wolności powered by Lotos. Zorganizowano go dla uczczenia 60. rocznicy I Ogólnopolskiego Festiwalu Muzyki Jazzowej w Sopocie, którego pomysłodawcą był Leopold Tyrmand. 97
    • Motor Matki Teresy 4 wrz 2016, 20:00 O tym, że w świecie najbardziej znaną postacią Kościoła jest Matka Teresa, miałam okazję przekonać się we wczesnych latach 90., gdy spotkałam w Niemczech grupę młodych, wykształconych osób z całego świata, różnych kultur i... 98

    ZKDP - Nakład kontrolowany