Marka narodowa

Marka narodowa

Marka narodowa
Marka narodowa
Polacy w końcu mogą być dumni ze swojej drużyny i to nie tylko z powodu sukcesów na boisku. Dziś wizerunek naszego sportowca jest tak samo cenny, jak jego talent.

Przystojni, eleganccy i z klasą. W dodatku sympatyczni i z humorem. Z badań agencji Arskom Group wynika, że po Mistrzostwach Europy we Francji 2016 wizerunek piłkarskiej reprezentacji Polski jest dwukrotnie lepszy niż przed Euro. Wówczas w nasz zespół wierzyła zaledwie jedna czwarta społeczeństwa. W trakcie turnieju aż siedmiu na dziesięciu Polaków zmieniło zdanie na temat reprezentacji, a ponad 70 proc. uważa, że Biało-Czerwoni zagrali we Francji znacznie powyżej oczekiwań.

Nowocześni i modni

Ale Polacy pokochali swoją drużynę nie tylko za mistrzowskie umiejętności na boisku. – Dzięki sprawnym i pomysłowym technikom marketingowym wizerunek całej drużyny, ale także pojedynczych piłkarzy, trenera i związku PZPN, unowocześnił się, odświeżył. Kibice i wszyscy Polacy mogli być bliżej sportowców i poznawać ich w mniej oficjalnych momentach drużynowego życia – ocenia Patrycja Rogacz, PR manager z agencji They.pl. W serwisie NowyMarketing.pl uznano nawet, że diametralna zmiana wizerunku polskiej reprezentacji w piłce nożnej to największy marketingowy sukces roku 2016. Zdaniem Rogacz, ogromną rolę w budowaniu relacji drużyna – kibic odegrał internetowy kanał na YouTubie „Łączy nas piłka”. Zamieszczano w nim m.in. krótkie filmiki z życia drużyny. Kanał odwiedziło grubo ponad 100 mln fanów, a pojedyncze filmiki średnio oglądało 4 mln użytkowników. Sami piłkarze też nie zasypiają gruszek w popiele. Skrupulatnie prowadzą własne profile w mediach społecznościowych, swoim humorem i luźnym podejściem udowodniając, że dobrze czują się w drużynie, że łączy ich sympatia i zażyłość. Przykład?

Blisko 70 tys. Polaków (tyle obejrzało film na YouTubie) śmiało się z wygłupów Grzegorza Krychowiaka (pseudonim Krycha) i Wojciecha Szczęsnego, którzy przed decydującym o awansie na Euro meczu z Irlandią wrzucili do sieci spontaniczny film, na którym krzyczą i tańczą. Uśmiech fanów wywołała też uszczypliwa polemika między Zbigniewem Bońkiem, prezesem PZPN, a Krychowiakiem. Ten ostatni, znany z zamiłowania do mody wprost z paryskich bulwarów, wrzucił na Twittera zdjęcie z Rzymu, gdzie ubrany jest w płaszcz z pokaźnym, futrzanym kołnierzem. Po chwili pojawił się tweet Bońka: „Mam pytanie. Męskich płaszczy nie było?”.

Na ripostę nie trzeba było długo czekać. Krycha odpisał, że prezes nie jest widocznie jeszcze gotów lecieć z nim na shopping do Paryża, po czym wrzucił zdjęcie Bońka z lat młodzieńczych, w niemodnej czerwonej koszulce i zbyt małym kapeluszu, podpisując kąśliwie: „Panie prezesie, chyba nie będziemy kontynuować dyskusji na temat mody”. Złośliwości złośliwościami. Rogacz nie ma jednak wątpliwości, że postać Bońka również bardzo pozytywnie wpłynęła na wizerunek polskiej piłki nożnej. – To dla starszego pokolenia kibiców człowiek legenda. I ta legenda ściera się dziś z nowoczesnością, tworząc zgrany team – ocenia specjalistka.

Jej zdaniem, dzięki nowemu wizerunkowi, przeciętny Polak potrafi wskazać i rozpoznać przynajmniej połowę piłkarzy z drużyny, a nie tylko tych najbardziej medialnych. Ale nie tylko Krychowiak interesuje się modą. Do grona najlepiej ubranych mężczyzn w Polsce dołączył również Robert Lewandowski. – Kiedy szukaliśmy ambasadora dla marki Vistula, zależało nam na tym, aby połączyć się z symbolem współczesnego dżentelmena, który jest przystojny, a także jest przykładem dla innych bez względu na wiek. Robert nie tylko spełnia te kryteria, ale okazuje się, że ma świetne wyczucie mody i ściśle sprecyzowany styl. Nasza współpraca zaowocowała w 2016 r. dużym sukcesem zarówno wizerunkowym, jak i finansowym – mówi Patrycja Hatalska, dyrektor marketingu Vistula Group.

„Cieszyna” lewandowskiego

Kibice na całym świecie wstrzymali oddech, gdy Robert Lewandowski, po zwycięskim golu w meczu Bayernu Monachium i Atlético, uskutecznił niecodzienną „cieszynkę”. Włożył piłkę pod koszulkę i zaczął ssać kciuk. W ten sposób oznajmił światu, że jego żona Anna Lewandowska spodziewa się dziecka, a on zostanie szczęśliwym ojcem. O tym geście poinformowały niemal wszystkie światowe media. Według badań firmy Pentagon Research, najbardziej rozpoznawalnym polskim piłkarzem jest właśnie Lewy, ale pierwsze miejsce w gronie piłkarzy budzących największą sympatię zajmują Arkadiusz Milik i Kamil Glik. Podczas Euro internet oszalał także na punkcie dotychczas mało znanego Michała Pazdana i jego fenomenalnej obrony. Powstały memy, gdzie Pazdan został mianowany nowym ministrem obrony narodowej, a fryzura na Pazdana (czyli na łyso) była najczęściej zamawiana w salonach fryzjerskich.

Narodowy krawiec

– Było dla nas oczywiste, że to właśnie marka Vistula, która od lat jest narodowym krawcem, powinna ubrać narodową reprezentację – tłumaczy Patrycja Hatalska. Bo to właśnie sesja zdjęciowa w garniturach Vistuli obaliła stereotyp piłkarza ubranego zawsze w dres i pokazała drugą odsłonę sportu. Elegancką. A zdjęcie przystojnych piłkarzy w granatowych, trzyczęściowych garniturach i granatowych krawatach w biało-czerwone pasy było najczęściej udostępnianym zdjęciem w internecie. – Sesja była wyzwaniem, bo Biało-Czerwoni to sportowcy, nie zawodowi modele – opowiada Hatalska. – Chcieliśmy oddać ducha sportu i pozytywną energię, jaką czuje się, obcując z drużyną – dodaje. I tłumaczy, że garnitury, choć eleganckie, musiały pełnić jeszcze inne funkcje. – Postawiliśmy na wygodę i praktyczność, żeby mogły dobrze służyć w podróży. Dlatego materiał nie ulega zagnieceniom, a jeśli przypadkiem piłkarz wylałby na siebie kawę czy wodę, płyn spłynie po materiale, nie zostawiając trwałych plam – tłumaczy. Ale to nie koniec współpracy PZPN z polską firmą. Vistula będzie ubierać polskich piłkarzy przez kolejne dwa lata, więc jest gwarancja, że na Mistrzostwach Świata w piłce nożnej w 2018 r. w Rosji polscy piłkarze zaprezentują się z najwyższą klasą.

– Już nie możemy doczekać się mundialu – mówi Patrycja Hatalska. Dodaje, że na turniej Vistula chce zaproponować piłkarzom nowe, szykowne stroje. – Ponadto w czerwcu tego roku odbędą się Mistrzostwa Europy U-21 w Polsce i na tę okazję również uszyjemy dla reprezentacji Polski do lat 21 eleganckie garnitury na miarę, z najwyższej jakości tkanin. Trzymamy za nich mocno kciuki i wierzymy, że nasza drużyna sięgnie po najwyższą wygraną – dodaje Hatalska. Ale to nie wszystko. Vistula właśnie poinformowała o przedłużeniu kontraktu z Lewandowskim, dotychczasową twarzą marki, który teraz będzie nie tylko ambasadorem marki, ale też współtwórcą własnej linii Vistula Robert Lewandowski Collection. Limitowana kolekcja już jesienią trafi do salonów oraz do sklepu online. – Pozostajemy z Robertem na pewno do końca 2018 r., a może i dłużej. Jesteśmy pewni, że będzie to sprzedażowy sukces. W końcu połączenie tak świetnego zawodnika z marką Vistula nie może się skończyć inaczej – mówi Hatalska.

Światowy poziom

– W klubie grasz dla pieniędzy, a w reprezentacji dla sławy i honoru – często powtarzają piłkarze. Nie jest tajemnicą, że piłkarze zarabiają niebotyczne kwoty. W tej kwestii Biało-Czerwoni także już nie odstają od światowej czołówki. Po sukcesach Euro 2016 nowy kontrakt Lewandowskiego z Bayernem Monachium opiewa na 15 mln euro rocznie, co stawia go w pierwszym rzędzie najlepiej zarabiających graczy Bundesligi. Sam transfer Grzegorza Krychowiaka kosztował klub Paris Saint-Germain ponad 30 mln euro. Piłkarz może liczyć na zarobki bliskie 5 mln euro rocznie. Podczas Euro 2016 z premii za sukcesy na Euro we Francji PZPN zarobił 4 mln euro, z czego ok. 40 proc. prezes Boniek oddał piłkarzom. – Nasi Biało-Czerwoni absolutnie niczym nie odbiegają od światowej czołówki gwiazd futbolu. Nie tylko umiejętności naszych piłkarzy są na światowym poziomie. Również ich wizerunek i poziom życia – kwituje Rogacz. Także dzięki temu nareszcie polscy kibice mogli pokochać swoją drużynę. Bo taka reprezentacja to nie tylko sukcesy sportowe. To prawdziwa narodowa duma. g

© Wszelkie prawa zastrzeżone

Okładka tygodnika WPROST: 12/2017
Więcej możesz przeczytać w 12/2017 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 12/2017 (1779)

  • Łączy nas Polska 19 mar 2017, 20:00 To wyjątkowe wydarzenie: laureatem nagrody Człowiek Roku 2016 tygodnika „Wprost” została reprezentacja Polski w piłce nożnej. Redakcja „Wprost” uhonorowała już co prawda w 2007 r. tym tytułem postać ze świata futbolu – trenera Polaków Leo Beenhakkera. Teraz nagroda miała... 4
  • Niedyskrecje parlamentarne 19 mar 2017, 20:00 PLATFORMA OBYWATELSKA ZAPREZENTOWAŁA W MINIONY PIĄTEK wniosek o konstruktywne wotum nieufności wobec rządu Beaty Szydło. Kandydatem na premiera został Grzegorz Schetyna, lider PO. Myliłby się jednak ktoś, kto by sądził, że jest to... 6
  • Obraz tygodnia 19 mar 2017, 20:00 1 720 000 tys widzów obejrzało już film „Sztuka kochania. Historia Michaliny Wisłockiej” 7% pracowników biurowych w Polsce stwierdza, że prowadzenie biura bez papieru jest nierealne Wygrani Wioletta Grzegorzewska Poetka i autorka... 8
  • Spięcie tygodnia 19 mar 2017, 20:00 Andrzej Halicki (Platforma Obywatelska) Trzeba pokazać Polakom, jak bardzo zły jest ten rząd GRZEGORZ SCHETYNA JEST NAJLEPSZYM KANDYDATEM NA PREMIERA. To logiczne. Nie będziemy ściemniać i stosować zabiegów, które tuszują rzeczywistą... 10
  • Gnał do ludzi 19 mar 2017, 20:00 Parę razy widziałem, co się działo, kiedy artyści dowiadywali się, że na widowni jest Młynarski. Aktorzy mówili wyraźniej, muzycy lepiej grali, piosenkarki ładniej śpiewały. Głupio było w Jego obecności wyjść na scenę z czymś... 11
  • Holandia: zwycięstwo strachu 19 mar 2017, 20:00 Europa odetchnęła z ulgą. Rządzący dotąd Holandią konserwatyści premiera Marka Rutte pokonali w wyborach eurosceptycznego Geerta Wildersa, który ostro krytykował politykę imigracyjną UE. Premier Rutte zawdzięcza zwycięstwo przejęciu... 12
  • Zdarzyło się jutro 19 mar 2017, 20:00 Salut Prezesa, monolog Korwina, zdjęcie Zygmunta i inne atrakcje. 13
  • Lewo 19 mar 2017, 20:00 prof. Magdalena Środ, filozofka, feministka PPP TERMIN „POPRAWNOŚĆ POLITYCZNA” ZOSTAŁ WPROWADZONY W LATACH 70. na określenie zestawu reguł językowych, których stosowanie miało zapobiec krzywdzie i dyskryminacji grup z powodu ich rasy,... 14
  • Prawo 19 mar 2017, 20:00 Jan Wróbel, zawodowy nauczyciel, dziennikarz, publicysta Chcę całej Polski WSKUTEK ŚMIERCI MISTRZA WIELEKROĆ W OSTATNICH DNIACH SŁYSZAŁO SIĘ HASŁO „RÓBMY SWOJE”. Że aktualne. Odwrotnie. „Róbmy swoje” Anno Domini 2017 jest... 14
  • Polska. Biało-Czerwoni 19 mar 2017, 20:00 Nagrodę Człowiek Roku za 2016 r. redakcja „Wprost” przyznała polskiej reprezentacji w piłce nożnej. Za bezprecedensowy sukces sportowy, przywrócenie polskiej piłce należnego miejsca w Europie oraz łączenie Polaków ponad podziałami. 16
  • Marka narodowa 19 mar 2017, 20:00 Polacy w końcu mogą być dumni ze swojej drużyny i to nie tylko z powodu sukcesów na boisku. Dziś wizerunek naszego sportowca jest tak samo cenny, jak jego talent. 24
  • Orły Nawałki 19 mar 2017, 20:00 – Przywróciliście polskiej piłce należne miejsce w Europie i połączyliście Polaków ponad podziałami – mówił Michał Maciej Lisiecki, wydawca tygodnika „Wprost”, wręczając polskiej reprezentacji narodowej statuetkę Człowieka Roku „Wprost” 2016. 26
  • Kwestia zasad 19 mar 2017, 20:00 Polski rząd pokazał, że potrafi zagrać ostro i konfrontacyjnie, ale przy wielu innych okazjach demonstrował wolę poszukiwania kompromisu – mówi Konrad Szymański, sekretarz stanu ds. europejskich. 28
  • Operacja – ratowanie twarzy 19 mar 2017, 20:00 Cały ubiegły tydzień PiS prowadził akcję niwelowania strat po szczycie w Brukseli. Jak na skalę poniesionej porażki partii rządzącej wyszło to nadspodziewanie dobrze. 32
  • Patologie Krajowego Przewoźnika 19 mar 2017, 20:00 Kontrola wykazała, że PKP podpisały umowę na ochronę dworców z nieistniejącą firmą. Co więcej, zapłaciły jej za sprzęt cztery razy więcej niż kosztował na rynku. Wątpliwości jest więcej. 35
  • Polskie zbrojenia w ślepym zaułku 19 mar 2017, 20:00 WALDEMAR SKRZYPCZAK generał broni Aby mieć przegląd rozwoju polskiej myśli technicznej po 1945 r. na potrzeby sił zbrojnych, trzeba pamiętać, że dyrektywy z Moskwy rozstrzygały, co Polsce wolno, a czego nie. Możliwości było niewiele.... 36
  • Miejska wojna rowerowa 19 mar 2017, 20:00 Wiosną w przyrodzie odradza się życie, a w mieście – konflikt między rowerzystami, kierowcami i pieszymi. Na rozejm raczej nie ma co liczyć. 38
  • Elektryczne dwa kółka 19 mar 2017, 20:00 Trans Hybrid 3.0 i 5.0 to propozycja dla tych, którzy lubią jeździć na dwóch kółkach, ale nie przepadają za wysiłkiem i poceniem się. 43
  • Par jednopłciowych nie ma. I już 19 mar 2017, 20:00 Dlaczego ślub gejów w jednym państwie jest zwykłą ceremonią, a w innym zagraża praworządności? – pytają osoby LGBT. 44
  • Wielka gra 19 mar 2017, 20:00 Przedsiębiorcy mogą się bać. Będzie ich szukać superskarbówka i grozi im 25 lat więzienia za fałszywe faktury. Tak rząd chce walczyć z niepłacącymi podatków. 49
  • Podróby na talerzu 19 mar 2017, 20:00 Sery, pierogi, bułki, ryby. W Polsce podrabia się wszystko. Fałszerze żywności zarabiają praktycznie tyle, ile handlarze narkotyków. 52
  • Bój o giełdę 19 mar 2017, 20:00 Na giełdzie mamy zawieszenie broni i nowego, tymczasowego prezesa. I dla sam ej giełdy byłoby lepiej, gdyby pozostał on na dłużej. Bo im mniej polityki na giełdzie, tym korzystniej dla inwestorów. Kilkumiesięczna wojna podjazdowa o... 56
  • Chiński superelektryk 19 mar 2017, 20:00 Kiedy Polacy wciąż czekają na własny samochód elektryczny, swoje najnowsze elektrocudo pokazali Chińczycy. Na targach motoryzacyjnych w Genewie zadebiutował Techrules Ren. To chińskie superauto potrzebuje 2,5 sekundy do setki. Na jednym... 57
  • Rosyjska pajęczyna 19 mar 2017, 20:00 Politykę Kremla wspiera dziś w całej Europie sieć politycznych, zarówno lewicowych, jak i prawicowych, sprzymierzeńców. Dlatego w zbliżających się francuskich wyborach prezydenckich niemal każdy z kandydatów sprzyja Rosji. 58
  • Aktywa Putina 19 mar 2017, 20:00 Historia, którą opowiada film „Snowden”, wpisuje się w wielką światową grę mocarstw. 62
  • Co dalej z 5 mln pacjentów kardiologicznych? 19 mar 2017, 20:00 Choroby sercowo-naczyniowe są główną przyczyną zgonów w Polsce. Jak proponowane zmiany w systemie opieki zdrowotnej wpłyną na zdrowie Polaków? Przedstawiamy głos w dyskusji. 64
  • Złodzieje prądu 19 mar 2017, 20:00 Sony opatentował bezprzewodowy sposób na podbieranie energii z akumulatora innego telefonu albo np. z lodówki. Firma od dawna pracuje nad rozbudową systemu NFC, który pozwalał na zbliżeniową synchronizację czy połączenie telefonu z... 66
  • Kosmiczna energia 19 mar 2017, 20:00 Ogniwa paliwowe najpierw sprawdziły się w kosmosie. Dziś są stosowane do produkcji ciepła, energii elektrycznej i w motoryzacji. 68
  • Ogniwa przyszłości 19 mar 2017, 20:00 Pierwsza w Polsce mikroinstalacja z ogniwami paliwowymi do wytwarzania energii elektrycznej i ciepła. 70
  • Pasze ze znakiem jakości 19 mar 2017, 20:00 Nowoczesne technologie, drobiazgowa kontrola jakości i dbałość o higienę – pasze z Piły spełniają najwyższe standardy rynku. 71
  • Kolej na zmiany 19 mar 2017, 20:00 Rośnie liczba Polaków, którzy decydują się zamienić samochód na pociąg. 72
  • Drogowcy czekają na Autostradę 19 mar 2017, 20:00 Największe branżowe wydarzenie w Europie Środkowo-Wschodniej już w maju na Targach Kielce. 73
  • Setki milionów logistyków 19 mar 2017, 20:00 Klient e-sklepu, decydując o sposobie zakupu, testowania i odbioru towaru oraz płatności, ma wielki wpływ na łańcuchy dostaw. 74
  • Zdrowy, zielony, zadowolony – taki staje się Wrocław 19 mar 2017, 20:00 Wrocław stara się o tytuł Zielonej Stolicy Europy w 2019 r. Jeśli to się uda, będzie pierwszym polskim miastem z takim wyróżnieniem. 78
  • Noc w muzeum 19 mar 2017, 20:00 Historyczny obiekt hotelowy jest jak stare wino – z wiekiem nabiera klasy, o jakiej nowo wybudowane hotele mogą tylko marzyć. 82
  • Nie zobaczysz nas w telewizji śniadaniowej 19 mar 2017, 20:00 Płyta „Songs of Love and Death” to projekt na polskim rynku muzycznym wyjątkowy. Ze zderzenia dwóch osobowości – Johna Portera i Nergala (Adam Darski) – wyzwala się nowa energia i rodzi nowa jakość. 86
  • Stara baśń, nowe znaczenia 19 mar 2017, 20:00 Animowana „Piękna i Bestia” jest uznawana za jedno z największych osiągnięć Disneya. Koncern postanowił więc wyprodukować jej „aktorską” wersję. Przy okazji to i owo zmienił. 90
  • Musical o tolerancji 19 mar 2017, 20:00 Mogłem zrobić, co podpowiadała mi wyobraźnia – mówi Bill Condon, reżyser „Pięknej i Bestii”. 92
  • Agustin Egurrola: To się państwu spodoba 19 mar 2017, 20:00 LUBIĘ FILMY Z CHARYZMATYCZNYMI BOHATERAMI, którzy pokazują, że w życiu trzeba iść prostą drogą i kierować się jasnymi zasadami. Takie mocne obrazy, które motywują do pracy nad sobą, zmuszają do myślenia i bycia lepszym – pod tym... 93
  • Wydarzenie 19 mar 2017, 20:00 SERIAL Problemy pierwszego świata Scorsese, Campion, Haynes, Fincher. Najlepsi reżyserzy kręcą seriale. Teraz do ich grona dołączył twórca m.in. „Witaj w klubie” Jean-Marc Vallée. Dawno nie było tak mocnej wiwisekcji zamożnej... 94
  • Wędrówka ludów trwa 19 mar 2017, 20:00 EWA WANAT Dla wielu imigrantów największym szokiem jest dyscyplina – że o siódmej rano trzeba wstać, żeby zdążyć do szkoły, że trzeba odrabiać lekcje, że wszystko robi się w określonym czasie. Pewien człowiek ma na przykład... 98
  • Emisja obligacji jako źródło finansowania przedsiębiorstw 19 mar 2017, 20:00 Przedsiębiorstwa stające przed decyzją dotyczącą pozyskania kapitału na rozwój działalności, coraz częściej muszą mierzyć się z niełatwym wyborem formy finansowania. 102
  • Stopy zwrotu na przykładzie akcji wchodzących w skład indeksu WIG20 w 2016 roku 19 mar 2017, 20:00 Umiejętność zarządzania własnymi pieniędzmi jest podstawowym warunkiem osiągnięcia sukcesu finansowego. Najbardziej efektywnym sposobem zarządzania jest inwestowanie. 104
  • Konsolidacja w wielu branżach przyspieszy 19 mar 2017, 20:00 Konkurencja w wielu branżach zaostrza się, co odbija się na rentowności spółek. W takiej sytuacji zarządzający firmami często decydują się na przejęcia konkurentów z branży, ponieważ to najszybszy sposób na zwiększenie skali działania, przejęcie udziałów rynkowych i... 105
  • Emerytura z funduszami private equity 19 mar 2017, 20:00 Polski system emerytalny zbudowany jest z dwóch filarów: repartycyjnego i kapitałowego. W przypadku tego drugiego kluczowe znaczenie ma ocena ryzyka rynków finansowych i przełożenie sytuacji na GPW na stan oszczędności. 106
  • Multikanałowość i wysoka specjalizacja 19 mar 2017, 20:00 Co najmniej 20-proc. wzrost poziomu EBITDA, budowa i integracja technologii oraz rozwój kompetencji w zakresie omnichannel, to jedne z priorytetów, jakie ogłosiła w nowej Strategii Korporacyjnej, obejmującej lata 2017–2019. Spółka przedstawiła również wizję swojego biznesu do... 107
  • Wizjonerzy i księgowi w świecie polityki 19 mar 2017, 20:00 Sukcesu w biznesie nie można zagwarantować. Zgodnie z teorią ekonomii, im wyższa oczekiwana stopa zwrotu, czyli zysk lub korzyści, które chcemy uzyskać, tym wyższe ryzyko musimy ponieść. Przy czym ryzyko oznacza utratę odsetek lub nawet stratę części, a nawet całości... 108
  • Inwestor też człowiek, czyli relacje inwestorskie po ludzku 19 mar 2017, 20:00 Prasa branżowa coraz częściej porusza temat komunikacji human to human jako nowej jakości, która ma zastąpić marketing B2B oraz B2C. Relacje inwestorskie niestety pozostają w tyle. 109

ZKDP - Nakład kontrolowany