Miss World Biznesu

Miss World Biznesu

Ponad dwa miliardy osób usłyszy o Polsce dzięki wyborom najpiękniejszej kobiety świata
Uroda jako jedno z kół zamachowych polskiej gospodarki? To, że w Polsce odbędą się wybory Miss Świata, ma spowodować, iż w ciągu najbliższych czterech lat liczba turystów odwiedzających nasz kraj wzrośnie o 5 mln. I zostawią oni w Polsce prawie miliard dolarów. Tylko do budżetu wpłynie dodatkowo niemal 240 mln zł, przybędzie ponad 20 tys. miejsc pracy, a PKB wzrośnie o jeden punkt procentowy. Tak wynika z szacunków Instytutu Badań nad Gospodarką Rynkową.

Piękno na wagę złota
Kiedy w Londynie w 1951 r. Eric Morley wpadł na pomysł zorganizowania konkursu na najpiękniejszą kobietę świata, nie mógł przypuszczać, że za 50 lat transmisje z tego wydarzenia będą przyciągały przed telewizory ponad 2 mld widzów. Obecnie konkurs Miss World pod względem oglądalności ustępuje jedynie igrzyskom olimpijskim i mistrzostwom świata w piłce nożnej. 30 września finał wyborów Miss World 2006 będzie transmitowany z warszawskiej Sali Kongresowej przez prawie 200 stacji telewizyjnych. Właśnie ta ogromna widownia budzi największe nadzieje na wzrost popularności Polski wśród zagranicznych turystów, co z kolei ma się przełożyć na dodatkowe miliardy dolarów.
Aby zarobić, najpierw trzeba jednak zainwestować. Za licencję na organizację Miss World trzeba zapłacić około 29 mln zł. Noclegi, wyżywienie i organizacja atrakcji dla pań uczestniczących w konkursie podniosą wydatki do 40 mln zł. - Zyski z tego przedsięwzięcia będą jednak wielokrotnie większe niż pieniądze, jakie trzeba wyłożyć - mówi dr Bohdan Wyżnikiewicz z Instytutu Badań nad Gospodarką Rynkową.
POLSKA SZANSA
Według badań TNS OBOP, 87 proc. Polaków uważa, że konkurs Miss World rozsławi nasz kraj w świecie i będzie dobrą reklamą. Z kolei 83 proc. Polaków sądzi, że impreza zachęci turystów do odwiedzania Polski, 69 proc. spodziewa się, że poprawi się nasza baza noclegowa, 53 proc. - że zachęci to zagraniczny kapitał do inwestowania u nas. Wśród negatywnych skutków organizacji finału Miss World w Polsce widzimy utrudnienia dla mieszkańców miast, które odwiedzą uczestniczki konkursu (jednak 45 proc. twierdzi, że nie będzie to uciążliwe dla mieszkańców), 30 proc. Polaków obawia się wzrostu zagrożenia terrorystycznego, zaś 26 proc. boi się, iż nie potrafimy organizować takich imprez.
Na efekty promocji Polski i zmianę wizerunku poczekamy kilka lat. IBnGR oszacował zyski bezpośrednio związane z organizacją imprezy. Według instytutu, wzrost przychodów przedsiębiorstw z branży hotelarskiej, gastronomicznej i transportowej sięgnie 44 mln zł. Na wyborze najpiękniejszej kobiety świata zarobi Telewizja Polska, bo konkurs jest jednym z najchętniej oglądanych wydarzeń globu. W latach 70. jego przebieg śledziło 500 mln widzów, na początku lat 90. liczba ta sięgnęła 1,2 mld, zaś dekadę później - aż 2,3 mld. Wybory Miss World będą bardzo atrakcyjne dla reklamodawców. Dochody TVP z samych reklam mogą sięgnąć ponad 1,5 mln zł. Dochodowe będą nie tylko wybory, ale i samo wybieranie najpiękniejszej. Na kandydatki będzie można głosować poprzez system audiotele i za pomocą SMS-ów. Liczbę oddanych w ten sposób głosów szacuje się na 7-9 mln, a przychody operatorów wyniosą 32 mln zł.

Cała Polska wybiera miss
120 najpiękniejszych kobiet świata, zanim stanie do rywalizacji w warszawskiej Sali Kongresowej, spędzi cały wrzesień na podróżach po Polsce. - Na pewno przyjadą do Wrocławia, Giżycka i Gdyni. Trwają rozmowy z władzami Krakowa, Złotoryi, Augustowa, Białowieży, ziemi kłodzkiej - mówi Elżbieta Wierzbicka, szefowa Biura Miss Polonia. Na każdym etapie będą im towarzyszyć kamery i dziennikarze. Relacje z tych wydarzeń nada TVP, informacje pojawią się w prasie i Internecie, będzie to też okazja do zebrania materiałów do spotów prezentowanych później podczas transmitowanego na cały świat finału.
Miasta, do których trafią kandydatki na miss, będą musiały zapewnić uczestniczkom i ekipie towarzyszącej noclegi i wyżywienie. Będą też musiały w atrakcyjny sposób "sprzedać" swoje walory turystyczne i przygotować imprezy, m.in. minifinały Miss World. Miss Talentu zostanie wybrana we Wrocławiu, konkurs na Miss Plaży najprawdopodobniej odbędzie się w Trójmieście, a Miss Sportsmenek zostanie wyłoniona w Giżycku. Lokalne władze będą same kształtować obraz regionów i decydować, na co warto zwrócić uwagę. Giżycko na przykład zaproponuje uczestniczkom rejsy jachtami, loty widokowe balonem, festyn w XIX-wiecznej twierdzy Boyen, jazdę konną i nurkowanie. IBnGR szacuje, że zaangażowany w wybory miss region, by uzyskać taki efekt promocyjny jak podczas konkursu Miss World, musiałby przeznaczyć na promocję w zagranicznych mediach ponad 3 mln zł. To kwota kilkakrotnie wyższa od budżetu na promocję, jakim dysponują atrakcyjne turystycznie polskie miejscowości.

Miss promocji
- Obcokrajowcy często nawet nie wiedzą o istnieniu Polski. Mylą słowo "Poland" z "Holland", "Polonię" z "Bolonią". W naszym interesie leży, by dwa miliardy ludzi zobaczyło podczas transmisji z finału Miss World czy relacji z przygotowań choćby mapkę Europy ze strzałką wskazującą, gdzie leży Polska - mówi Stanisław Wojtera, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
O wartości promocyjnej organizacji wyborów Miss World przekonali się ci, którzy robili to w ostatnich latach. W RPA, gdzie konkurs odbywał się pięciokrotnie (w latach 1992-1995 i 2001 r.), znacznie wzrosła liczba turystów. W 1990 r. RPA odwiedziło milion turystów, zaś pięć lat później już cztery miliony. W roku 2000 do RPA przyjechało około 6 mln turystów, zaś w 2002 r. (rok po organizacji ostatniego konkursu) - prawie 7 mln. Podobnie skorzystała chińska prowincja, w której położone jest niegdyś mało znane miasto Sanya. Odbywający się tam przez trzy lata z rzędu (2003-2005) konkurs sprawił, że Sanya stała się jednym z najpopularniejszych ośrodków turystycznych w Chinach (ceny nieruchomości wzrosły tam siedmiokrotnie), a dzięki turystyce międzynarodowej do miejskiego budżetu w 2005 roku trafiło 35 mln zł (niemal 70 proc. więcej niż w roku 2004). Unnur Birna Vilhj+lmsdóttir, obecna Miss World, została wybrana właśnie podczas finału w Chinach. - Dzięki konkursowi liczba turystów odwiedzających region wzrosła o 70 proc. To doprowadziło do błyskawicznego rozwoju infrastruktury, powstały nowe hotele, drogi, rozbudowano lotnisko. To samo stanie się z Polską. Ciągle zbyt mało osób wie, co wasz kraj ma do zaoferowania. Tak było ze mną. Niewiele wiedziałam o was, zanim tu nie przyjechałam. Teraz odwiedzam Polskę regularnie, a wręcz się w niej zakochałam - mówi "Wprost" Unnur Birna Vilhj+lmsdóttir.
- Organizując wybory Miss World, dowodzimy, że jeśli udźwignęliśmy konkurs, to potrafimy zrobić także kongres na kilka tysięcy osób - mówi Stanisław Wojtera z POT. - Profesjonalnie przygotowana impreza może się w przyszłości okazać mocnym argumentem przy staraniach o organizację innych wydarzeń, na przykład mistrzostw Europy w piłce nożnej, a w dłuższej perspektywie nawet olimpiady - dodaje dr Bohdan Wyżnikiewicz z IBnGR.
Pomysł zorganizowania w Polsce konkursu Miss World ma też przeciwników. - Wstydzę się tego, bo to prowincjonalny pomysł, rodem z Trzeciego Świata. Jeśli to przedsięwzięcie się powiedzie, to sukces będzie należał do biura Miss World, a jeśli się nie uda, porażka będzie wyłącznie sprawą Polski - mówi Mirosław A. Boruc, prezes Instytutu Marki Polskiej. Boruc uważa, że markę Warszawy czy Polski powinna budować impreza, która pozostawi trwały ślad w świadomości odbiorców, zmieni postawy względem Polski. Zastrzeżenia Boruca można skwitować starym powiedzonkiem, że jeśli nie ma się tego, co się lubi, lubi się to, co się ma. A najważniejsze to nie obrażać się na charakter imprezy, lecz jak najlepiej ją wykorzystać - zarówno do promocji Polski, jak i do robienia interesów.
 

Fot: A. Jagielak
Okładka tygodnika WPROST: 33/34/2006
Więcej możesz przeczytać w 33/34/2006 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 33/34/2006 (1236)

  • Na stronie - Międzynarodówka Antyterrorystyczna 15 gru 2006, 15:00 Terroryści rozumieją wyłącznie język siły, a "terroryści" - wyłącznie język "siły" 3
  • Wprost od czytelników 15 gru 2006, 15:00 MALL POLSKA Autorzy artykułu "Mall Polska" (nr 30) mają rację, pisząc, że polskie centra handlowe są ładne i nowoczesne. Znacznie gorzej jest jednak z warunkami, jakie w nich panują. Wszędzie panuje potworny hałas, spowodowany... 3
  • Skaner 15 gru 2006, 15:00 ROPA NAFTOWA Krauze i Kulczyk w Kazachstanie Ryszard Krauze (dziesiąty na liście najbogatszych Polaków tygodnika "Wprost", z majątkiem wycenianym na 1,8 mld zł) wyprzedził Orlen i Lotos w zakupie pól naftowych. Według naszych... 6
  • Dossier 15 gru 2006, 15:00 LUDWIK DORN wicepremier, szef MSWiA "Z punktu widzenia ludzi to, czy ich zalało w wyniku powodzi wielkoobszarowej, czy lokalnego podtopienia, to wszystko jedno" RMF FM KAZIMIERZ MARCINKIEWICZ p.o. prezydenta Warszawy "Zawsze... 7
  • Sawka czatuje 15 gru 2006, 15:00 Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 8
  • Playback 15 gru 2006, 15:00 Wicepremier Ludwik Dorn © A. HAWAŁEJ/PAP 14
  • Poczta 15 gru 2006, 15:00 HIPOKRYTA WYSOKOOKTANOWY Wzwiązku z tym, że artykuł "Hipokryta wysokooktanowy" (nr 16) nie oddawał prawdy o Kościele scjentologicznym, chciałbym wyjaśnić, iż kościoły, misje i grupy scjentologiczne, a także inne organizacje... 14
  • Ryba po polsku - Wizerunek to frasunek 15 gru 2006, 15:00 Znowu zamiast rumianego buziaczkabędziemy pokazywać Europie swarliwą gębę 15
  • Z życia koalicji 15 gru 2006, 15:00 CO BYŚMY POCZĘLI Bez czytelników? Przede wszystkim stracilibyśmy robotę. Ale także historyjkę o Przemysławie Edgarze Gosiewskim, którą nadesłał nam panÉ Jeśli minister Gosiewski jest zainteresowany kto, chętnie udostępnimy wszelkie... 16
  • Z życia opozycji 15 gru 2006, 15:00 ZWRACAMY HONOR. "Gazeta Wyborcza" napisała jednak o rozłamie w Partii Demokratycznej, tyle że z małym opóźnieniem. Pewnie Paweł Smoleński prowadził dziennikarskie śledztwo. A TO DOBRE! Podobno Ludwika Wujec opuściła Unię... 17
  • Wprost przeciwnie - Więcej światła! 15 gru 2006, 15:00 Esbecy nie zmartwią się, gdy w ciemnościach będziemy sobie nabijać kolejne guzy 18
  • Fotoplastykon 15 gru 2006, 15:00 Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 19
  • Poczwarka Kiszczaka 15 gru 2006, 15:00 "Frakcja" SB w parlamencie w 1989 r. dysponowała na pewno większą liczbą głosów niż ta, którą wybrano Jaruzelskiego na prezydenta 20
  • Tłumokracja 15 gru 2006, 15:00 Dyktat tłumu i autorytarne rządy tabloidów - to panujący w Polsce ustrój 24
  • Pierwszy żołnierz prezydenta 15 gru 2006, 15:00 Gdyby teraz prezydent zapadł na zdrowiu, natychmiast trafiłby do szpitala, a konsylium lekarskie wydałoby komunikat 28
  • Czyszczenie pamięci 15 gru 2006, 15:00 Czas skończyć z polską biernością w sporze o przyszłość przeszłości 30
  • Donos Pana Cogito 15 gru 2006, 15:00 Przez ponad trzy lata Zbigniew Herbert kontaktował się z bezpieką 32
  • Zabójcze archiwum 15 gru 2006, 15:00 Były premier Piotr Jaroszewicz mógł zginąć z powodu tajemnic, które poznał w czerwcu 1945 r. 34
  • Giełda 15 gru 2006, 15:00 Hossa Świat Hotel Gułag Władze rosyjskiej Workuty chcą odbudować jeden ze stalinowskich łagrów i przemienić go w atrakcję turystyczną. "Jesienią 2005 r. do Workuty przyjechali turyści, którzy chcieli zapłacić, by zamieszkać w... 38
  • 50 najbogatszych polskich polityków 15 gru 2006, 15:00   Czy wolałbyś, by rządził tobą 33-letni Stanisław Kluza (obecny minister finansów), który przyznaje się do majątku wartego 9 mln zł, czy raczej 33-letni prawnik, poseł PiS Tomasz Dudziński, który deklaruje, że nie ma nic poza... 40
  • Sądowy supermarket 15 gru 2006, 15:00 Nie masz szans przed sądem w Polsce? Sądź się w Niemczech lub w Wielkiej Brytanii! 50
  • Reklama tygodnia 15 gru 2006, 15:00 Reklama w tygodnikach jest kilka razy bardziej skuteczna niż w telewizji 52
  • Im lepiej, tym gorzej 15 gru 2006, 15:00 Polska weszła na ścieżkę stabilnego, długotrwałego wzrostu - wynika z trzech międzynarodowych raportów 54
  • 2 x 2 = 4 - Ten okropny neoliberalizm 15 gru 2006, 15:00 Neoliberalizm to nie libertynizm, to twarde prawo i ostre jego egzekwowanie 55
  • Supersam 15 gru 2006, 15:00 56
  • Seksbomby na czterech kołach 15 gru 2006, 15:00 Za najseksowniejszy samochód w historii motoryzacji został uznany Fiat 500, którego produkcję zakończono w 1975 r. W rankingu słynnego magazynu Top Gear Fiat wyprzedził Astona Martina, ulubiony pojazd Jamesa Bonda. "Każdy psychiatra... 56
  • Trencz wieczorowy 15 gru 2006, 15:00 Angielskie trencze - wymyślone ponad sto lat temu przez Thomasa Burberry'ego - pobudzają wyobraźnię kolejnych pokoleń projektantów mody. Holenderski duet Viktor & Rolf proponuje na nadchodzący sezon trencze w niemal hollywoodzkim stylu.... 56
  • Smak Atlantyku 15 gru 2006, 15:00 Sanlúcar de Barrameda leży na krańcach Andaluzji, w miejscu gdzie rzeka Gwadalkiwir wpada do Atlantyku. Wiejący znad oceanu wiatr ponente jest gorący i wilgotny. To właśnie dzięki niemu powstaje tu wino wyjątkowe - manzanilla, rodzaj... 56
  • Miss World Biznesu 15 gru 2006, 15:00 Ponad dwa miliardy osób usłyszy o Polsce dzięki wyborom najpiękniejszej kobiety świata 58
  • Stulecie wieżowców 15 gru 2006, 15:00 Aż 80 z 200 najwyższych wieżowców powstało po 2000 r. 62
  • Cabrio na cztery pory roku 15 gru 2006, 15:00 Kabriolet jest zawsze cięższy od swojego odpowiednika z nadwoziem zamkniętym 66
  • Trawa do lizania 15 gru 2006, 15:00 Już prawie miliard złotych wydajemy rocznie na lody 68
  • Wałęsa kontra IV Rzesza 15 gru 2006, 15:00 Co by było, gdyby Niemcy nie przegrały II wojny światowej? 70
  • Upadek Edwarda Większego 15 gru 2006, 15:00 Poparcie Kremla dla Gierka malało wprost proporcjonalnie do rozszerzania się strajków w sierpniu 1980 r. 76
  • Katyń w Bykowni 15 gru 2006, 15:00 Wciąż nie znamy miejsca pochówku prawie 4 tysięcy ofiar zbrodni katyńskiej 79
  • Know-how 15 gru 2006, 15:00 Resetowanie ptaków Ptaki wędrowne z gatunku bagienników (Passerculus sandwichensis) regulują swój kompas na podstawie oświetlenia nieba nad horyzontem o wschodzie i o zachodzie słońca - odkryli szwedzcy i amerykańscy naukowcy. Dotychczas... 80
  • Nieśmiali zdobywcy 15 gru 2006, 15:00 Prawie połowa szefów dużych firm to osoby nieśmiałe 82
  • Dzikie i wściekłe 15 gru 2006, 15:00 Kleszczowe zapalenie mózgu zaatakuje tego lata dwa razy więcej Polaków niż przed rokiem 86
  • Nowa twarz cesarza 15 gru 2006, 15:00 Starożytni chirurdzy potrafili pomniejszać piersi, rekonstruować nosy i usuwać kamienie nerkowe 88
  • Bez granic 15 gru 2006, 15:00 Chiny zawirowały Chiny walczą z tropikalnymi tajfunami. Saomai, największy tajfun w Chinach od pięćdziesięciu lat, zabił już ponad 190 osób, a kolejnych kilkaset uważa się za zaginione. Ewakuowano ponad 1,5 mln osób. Saomai to ósmy... 90
  • Druga bitwa o Anglię 15 gru 2006, 15:00 Europejska Konwencja Praw Człowieka chroni islamskich terrorystów przed deportacją z Wielkiej Brytanii 92
  • Diabeł w Damaszku 15 gru 2006, 15:00 Siły międzynarodowe nie zaprowadzą pokoju w Libanie 96
  • Mafia totalna 15 gru 2006, 15:00 Włoska mafia zarabia dwa razy tyle co Fiat 98
  • Menu 15 gru 2006, 15:00 KRÓTKO PO WOLSKU Remanent zasług Walec historii tym się różni od walca drogowego, że nawet jeśli przyjdzie i wyrówna, to niekoniecznie wszystkich zadowoli. Historia i literatura pełne są nieszczęśników, których zasługi nie zostały... 102
  • Recenzje 15 gru 2006, 15:00     104
  • Arktyczne małpy i automaty 15 gru 2006, 15:00   Kolejny skazany na sukces lightrockowy zespół, który zszedł z brytyjskiej taśmy produkcyjnej i został stworzony na wzór i podobieństwo innych wyspiarskich, ale sprawdzonych już i dzielnie trzymających się na topie kapelek -... 104
  • Morskie opowieści 15 gru 2006, 15:00   Po raz pierwszy w historii pop-fonografii otrzymujemy kompendium piosenek, ballad i szant ze śpiewnika piratów. Jeśli pod ten zbiór utworów podłożymy nazwiska - jako producentów - Gore'a Verbinsky'ego i Johnny'ego Deppa intencja... 104
  • Co czytają sąsiedzi? 15 gru 2006, 15:00 "Mężczyzna szuka w książkach prawdy, kobieta złudzeń" pisał ponad 150 lat temu Edmond de Goncourt, założyciel słynnej Akademii Goncourtów. Od tamtej pory niewiele się zmieniło. Widać to choćby po wyborze, jakiego dokonują... 104
  • Czeski film 15 gru 2006, 15:00 Czeskie kino obaliło stereotyp obżartego knedliczkami i otępionego piwem Pepiczka 106
  • Boski kochanek 15 gru 2006, 15:00 Antinous był w starożytnym Rzymie popularniejszy niż obecnie największe gwiazdy show-biznesu 110
  • Pazurem - Płomień protestu 15 gru 2006, 15:00 Zafiksowani nobliści lubią, kiedy takim nieokrzesańcom jak Bush drżą ręce, gdy oni protestują 112
  • Ueorgan Ludu 15 gru 2006, 15:00 Nr 33/34 (200/201) Rok wyd. 5 WARSZAWA, środa 16 sierpnia 2006 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza Żądamy powrotu posłów z wakacji! Deszczu dość! Interwencja posłów w sprawie suszy w postaci mszy św. poselskiej przyniosła pożądany skutek i... 113
  • Skibą w mur - Sztuka mięsa 15 gru 2006, 15:00 Osoby z rozbudowaną klatką piersiowąmają większą siłę przebicia 114

ZKDP - Nakład kontrolowany