Nowrocky to marka, która kojarzona jest z Karolem Nawrockim – tak jak brand prezydenta Stanów Zjednoczonych z samym Donaldem Trumpem. W przypadku drugiego mowa nie tylko o słynnych czapkach z daszkiem i hasłem: „Make America Great Again” („uczynić Amerykę znów wielką”). Chodzi także o gadżety, które znaleźć można w TrumpStore (np. pidżamę dla kobiet z napisem „TRUMP”, za którą zapłacić trzeba 145 dolarów, czyli blisko 520 złotych). Zagraniczni specjaliści od marketingu i handlu internetowego twierdzili wprost – przywódca USA zbija ich zdaniem na ubraniach majątek.
A a ile warta może być marka odzieżowa „Nowrocky”?
Padła konkretna kwota
Głowa państwa pojawiła się niedawno na zimowych igrzyskach olimpijskich we Włoszech – w Mediolanie. Polityk Prawa i Sprawiedliwości eksponował tam logo „Nawrocky” w barwach biało-czerwonych – znajdowało się ono na jego czapce z daszkiem. Jej zdjęcia, które powstały dzięki fotoreporterom obecnym na miejscu, obiegły nie tyle Polskę, co świat.
Jacek Kotarbiński – ekspert ds. ekonomii rynku, rozwoju marek i marketingu – w rozmowie z Wirtualną Polską zwrócił uwagę, iż najwyższy urząd państwowy zapewnia „stałą obecność w mediach” brandu. – A emocje napędzają zakupy. Mechanizm znany z USA, Trump to licencje, projekty cyfrowe i stałe spory o konflikty interesów. Problem w tym, że po kadencji znika przewaga codziennej, darmowej ekspozycji i marka musi zdać test samodzielności. W tej konstrukcji największym zasobem jest uwaga, a największym ryzykiem jest jej sezonowość i zmienność – podkreślił.
Spółka, która rozwija markę, w wydanym oświadczeniu zaprzecza, by miała formalne powiązania z prezydentem. Mimo to ciekawym dla opinii publicznej może być, ile warty jest znak kojarzony z osobą Nawrockiego.
Rozmówca WP oszacował, że przy rocznych obrotach firmy w wysokości 5 milionów Nowrocky mogłaby być wyceniana na 250 do 500 tysięcy PLN. Ekspert zaznaczył, że stawki licencyjne w tym segmencie rynku opiewają zwykle na kwoty sięgające kilku-kilkunastu procent rocznych przychodów. – Wycena zależy od trwałości tych przepływów – zauważył Kotarbiński.
A może znacznie więcej?
Inny ekspert, który poprosił portal o anonimowość (jest szefem jednej z polskich agencji reklamowych), stwierdził, że sama marka mogłaby być warta od 700 do 1,4 mln zł – o ile przychody za sprzedaż m.in. czapek czy koszulek opiewałyby na kwotę 3-6 mln PLN rocznie.
Czytaj też:
Burza wokół marki „NowRocky”. Jest ruch prokuraturyCzytaj też:
Taki wizerunek wybrała Nawrocka. „Przybrała pozę Świętej Matki Narodu”