Teraz kasa!

Teraz kasa!

Dodano:   /  Zmieniono: 
20 tysięcy firm rocznie za 100 mln zł usiłuje sobie kupić prestiż na rynku


Nie można oszukać rynku" - przestrzegała Margaret Thatcher. Tysiące polskich przedsiębiorców ma inne zdanie: chcą omamić konsumentów, konkurentów i kontrahentów, czyli rynek, liczbą zdobytych nagród i tytułów. Co roku w Polsce odbywa się już ponad tysiąc konkursów, w których nagradzanych jest 20 tys. firm! Organizatorami są między innymi urzędy państwowe, organizacje branżowe, kluby biznesu i prywatne firmy. W większości konkursów, by zostać nagrodzonym, trzeba najpierw opłacić "wpisowe" lub "koszty organizacyjne". Zależnie od rangi imprezy opłaty te wynoszą od 1000 zł do 50 tys. zł. Co roku do kasy organizatorów tych przedsięwzięć wpływa około 100 mln zł. Mimo nikłego wzrostu gospodarczego liczba przyznawanych nagród co roku wzrasta. W Polsce nie brakuje bowiem przedsiębiorców uważających, że prestiż i pozycję na rynku można kupić, podobnie jak kontrakt na zamówienie publiczne.

Kabaret w Teatrze Wielkim
W Polsce potencjalny tzw. rynek nagród tworzy 200 tys. firm (z 3,5 mln zarejestrowanych) - do tylu mniej więcej docierają sprzedawcy trofeów. Średnio co dziesiąte przedsiębiorstwo decyduje się na zakup. I tak na przykład Bussines Centre Club przyznaje firmom, które zrzesza, złotą statuetkę Lidera Polskiego Biznesu. Nagroda jest teoretycznie bezpłatna. 1200 firm musi jednak płacić składkę w wysokości 10 tys. zł rocznie (można ją negocjować) na utrzymanie BCC. Spółka zbiera zatem z tych datków prawie 12 mln zł rocznie. Jeżeli laureat chce odebrać nagrodę w świetle jupiterów na uroczystej gali w Teatrze Wielkim w Warszawie, musi wpłacić dodatkowo 5,8 tys. zł. Jeśli pragnie zaoszczędzić, nagrodę dostarczy mu firma kurierska.
Za udział w walce o nagrodę Lider Rynku trzeba zapłacić od 5,5 tys. zł do 8,5 tys. zł. Konkurs od trzech lat organizuje rzeszowska firma, nomen omen, Interres International Fair. W 2000 r. przyznała ona 24 nagrody (w tym roku 43). IIF wprowadził na polski rynek nowy produkt - nagrodę Eurolider (otrzymało ją 26 firm). - Nie podajemy liczby biorących udział w konkursie - mówi Tadeusz Ziobro, prezes IIF.

Biały cukier krzepi
Udział w konkursie Przedsiębiorstwo Fair Play kosztuje od 3 tys. zł do 5,5 tys. zł. W 2002 r. o przyznanie tego tytułu rywalizowało 700 firm; tylko z wpisowego uzyskano 3 mln zł. Sto firm przystępuje co roku do konkursu organizowanego przez Krajową Izbę Gospodarczą (w sumie izba przeprowadza ich już sześć), pragnąc uzyskać Polską Nagrodę Jakości. Szanse na jej zdobycie mają przede wszystkim duże przedsiębiorstwa, z których można wydusić nawet 12 tys. zł wpisowego. Popyt na statuetki sprawił, że KIG przyznaje już 12 Regionalnych Nagród Jakości. Można się spodziewać, że już niedługo będą wręczane powiatowe, a później gminne nagrody jakości. Przynajmniej 2 tys. zł trzeba zapłacić za udział w konkursie Agro Polska (maksymalny koszt to kilkanaście tysięcy złotych). W 2002 r. nagrodzono między innymi cukier biały i mąkę pszenną tortową typ 450.

Najcięższe wyróżnienie
Rosnąca liczba nagród sprawiła, że przyznawanie laurów coraz bardziej przypomina u nas sprzedaż polis ubezpieczeniowych, a organizatorzy konkursów wcielają się w rolę akwizytorów. - Od kiedy zaczęliśmy się przebijać do wielkiego biznesu, co roku otrzymywaliśmy kilkadziesiąt propozycji nagrodzenia naszej firmy - wspomina Henryk Orfinger, współwłaściciel firmy Eris.
Przyznawanie nagród stało się dla niektórych sposobem na życie. Karierę w nagrodowym biznesie robi Tadeusz Ziobro, przedsiębiorca z Rzeszowa. Rozdziela on nagrody już w dwóch konkursach - jako prezes Agro Polska i jako prezes Interres International Fair. Ta druga firma w 2000 r. przyznała najcięższą w Polsce tzw. Nagrodę Gospodarczą - 40-kilogramowy Złoty Medal Interres. Z przyznawania nagród - zdaniem naszych informatorów - czerpie pewne dochody także Ryszard Konwerski, założyciel Polskiego Klubu Biznesu. Rocznie klub nadaje pięć tytułów Biznesmen Roku, siedem tytułów Firma Roku, wyróżnienie za Produkt Roku, za Debiut Roku i dwie nagrody specjalne. Według Konwerskiego, jedyną opłatą, jaką ponoszą nagrodzeni, jest składka w wysokości 2 tys. zł, które muszą wpłacić członkowie klubu. Nieoficjalnie dowiedzieliśmy się, że dodatkowe koszty wynoszą około 50 tys. zł. - opłaca się np. konferencję prasową, uroczystą galę (zwykle na Zamku Królewskim), przyjazd honorowych gości oraz bal.

Orły, sokoły, bażanty
Popyt na nagrody sprawił, że twórcy kolejnych konkursów muszą się wykazywać coraz większą inwencją, by nie powtarzać nazw. Do pierwszej kategorii, tak zwanej odzwierzęcej, należą choćby Orły Przedsiębiorczości, Tygrysy Biznesu, Lew wśród Pracodawców. Do drugiej kategorii nazewnictwa - o dość ogólnikowej, uniwersalnej naturze - między innymi Nagrody dla Najlepszych Firm w Polsce (przyznawane w Rzeszowie i w Radomiu) bądź Medale Europejskie, które ostatnio wręcza (gratis) BCC. Jak zapewniał szef klubu Marek Goliszewski, "przydałoby się, by każda firma miała Medal Europejski". Oznacza to dużo pracy, bo w ciągu dwóch lat nagrodzono już tysiąc przedsiębiorstw. Do trzeciej - w której szuka się godnych zaufania skojarzeń - kategorii nazewnictwa zaliczyć można m.in. konkursy Troskliwy Pracodawca, Dobra Firma czy Czysta Firma.

Godło z nawozem
Śmieszności nie unikają nawet nagrody cieszące się pewnym prestiżem, jak godło Teraz Polska. Aż trzy czwarte Polaków wie, że to konkurs, w którym brana jest pod uwagę jakość produktów. Dotychczas odbyło się 13 edycji Teraz Polska, w których wzięło udział 4 tys. firm; 200 z nich otrzymało nagrody. Kapituła co roku ma do dyspozycji 3 mln zł. Na budżet składają się zarówno opłaty rejestracyjne od starających się o uzyskanie godła (około 6 tys. zł od przedsiębiorstwa), jak i wpływy z przedłużania licencji na używanie logo konkursu nagrodzonym z lat ubiegłych. Liczba laureatów nagrody, uznawanej za najbardziej prestiżową w Polsce, stale rośnie. W pierwszej edycji konkursu startowało około tysiąca firm; nagrodzono 13 (udział był wtedy bezpłatny). Do tegorocznej zgłosiły się 184 przedsiębiorstwa; laury zdobyło 25 z nich. Największe rozbawienie publiczności uczestniczącej w ostatniej gali w warszawskiej Sali Kongresowej wywołała plansza zapowiadająca produkt jednego z laureatów: "(xxx) - nawozy z godłem".

Nagrody od konsumentów
"Macie szczęście, że nie chce mi się do was jechać, powiedziałbym wam, gdzie możecie sobie wsadzić tę nagrodę" - stwierdził Nick Cave, australijski bard, na wieść o tym, że otrzymał nagrodę MTV. W Polsce niewielu przedsiębiorców zdaje sobie sprawę, że są nagrody, których lepiej nie mieć - uważa Wojciech Morawski, wiceprezes Polskiej Konfederacji Pracodawców Prywatnych. Nagrody są potrzebne, ale w Polsce mamy do czynienia z inflacją wyróżnień. Tymczasem w USA wyżej od nagród w konkursach stawia się ocenę konsumentów. Krytyk "restauracyjny" gardzi hamburgerami, zaś ekspert od motoryzacji przedkłada sedan BMW nad furgonetkę ford 350. Co z tego, skoro innego zdania są konsumenci.
W Polsce z uroczystości nagradzania firm robi się imprezy rangi państwowej. - Przerost formy nad treścią to główna cecha większości polskich konkursów dla firm - mówi Wojciech Morawski. Jak tak dalej pójdzie, znakiem jakości trzeba będzie nagradzać... konkursy. Wtedy może właściciele firm się zorientują, w których warto uczestniczyć, a w których nie.

Więcej możesz przeczytać w 24/2003 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 24/2003 (1072)

  • Ucieczka do wolności 16 cze 2003, 1:00 W dniach europejskiego referendum wielu moich rodaków zachowywało się tak, jakby czekało na wynik testu na obecność wirusa HIV, a nie na jedno z najbardziej radosnych wydarzeń w historii Polski. 3
  • Peryskop 16 cze 2003, 1:00 Polska droga do unii 16 XII 1991 - Podpisanie w Brukseli układu o stowarzyszeniu Polski ze Wspólnotami Europejskimi 31 III 1998 - Początek negocjacji członkowskich z UE. Główni negocjatorzy: Jan Kułakowski i Jan Truszczyński 16... 8
  • Dossier 16 cze 2003, 1:00 Marek BOROWSKI marszałek Sejmu, poseł SLD "Miller nie zasługuje na polityczny niebyt" PAP Krzysztof JANIK minister spraw wewnętrznych i administracji "Mam dość, jeśli do mojej partii, w którą włożyłem kawał... 9
  • Z życia koalicji 16 cze 2003, 1:00 Leszek Miller nie pójdzie do więzienia za nazwanie Zbigniewa Ziobry zerem, bo prokuratura uznała, że mówienie o kimś per zero to nie obelga, tylko ocena kwalifikacji. O dzięki ci, prokuraturo! Nasza rubryka wyglądała takiej... 10
  • Z życia opozycji 16 cze 2003, 1:00 Wielbiciel Jolanty Pieńkowskiej Donald Tusk został przewodniczącym Platformy Obywatelskiej. Takim na poważnie, bo wybrał go kongres partii. Tusk wygrażał Millerowi i kadził Europie. Jego zastępczynią ma zostać Zyta Gilowska, a szefem... 11
  • M&M 16 cze 2003, 1:00 NIE MA TAKIEGO ROGU-felieton Marka Majewskiego 12
  • Playback 16 cze 2003, 1:00 12
  • Antysemicki Bubel 16 cze 2003, 1:00 Antysemicki film autorstwa Leszka Bubla wyemitowała TVP w bloku bezpłatnych audycji referendalnych. W filmie pojawia się Żyd, który namawia do głosowania za Unią Europejską, bo po wstąpieniu do UE 30 proc. kamienic w Polsce trafi do byłych właścicieli (w domyśle - Żydów). 12
  • Fotoplastykon 16 cze 2003, 1:00 14
  • Poczta 16 cze 2003, 1:00 Listy od czytelników 16
  • Kadry 16 cze 2003, 1:00 17
  • Polskie kłamstwa 16 cze 2003, 1:00 Pan Bóg wybacza ludziom grzechy, ale nie cofa czasu. Tymczasem politycy III RP uparcie marnowali czas, a także nakręcali spiralę kłamstwa, nie tylko mamiąc wyborców nierealnymi obietnicami, ale forsując też szkodliwe decyzje. Pod hasłem tworzenia opiekuńczego "demokratycznego... 18
  • Złoty strzał Millera 16 cze 2003, 1:00 Podatek liniowy uratuje Leszka Millera i rząd SLD-UP 24
  • Słowacki cud 16 cze 2003, 1:00 Słowacja wprowadza najbardziej liberalne reformy w regionie 25
  • Kasjer Wieczerzak 16 cze 2003, 1:00 Nikomu nie zależy na wyjaśnieniu politycznych wątków afery Wieczerzaka 26
  • Kolej na rozbój 16 cze 2003, 1:00 Dziesięć procent pociągów jeżdżących po Polsce jest celem złodziei 28
  • Plagiatomafia 16 cze 2003, 1:00 Popełnienie plagiatu nie grozi w Polsce infamią 32
  • Sekta komunistów 16 cze 2003, 1:00 Komunizmu w Polsce chce ponad dwadzieścia organizacji skrajnej lewicy 35
  • Puder dobroczynności 16 cze 2003, 1:00 Lewicę czeka klęska, jeśli nie zdoła dać nadziei milionom Polaków 37
  • Lepienie z błota 16 cze 2003, 1:00 Tylko przyzwoite państwo zapewni nam dobre miejsce w Unii Europejskiej 37
  • Giełda i wektory 16 cze 2003, 1:00 Hossa Świat Komfort defekacji Pięciogwiazdkowy system oceny publicznych toalet zamierzają wprowadzić władze Singapuru. Żeby zasłużyć na maksymalną liczbę gwiazdek, toaleta musi być nie tylko czysta, zaopatrzona w papier, mydło i... 38
  • Giełda kominiarzy 16 cze 2003, 1:00 29,4mln zł (7,8 mln USD) odebrało w 2002 r. z kasy dziesięciu najlepiej zarabiających prezesów polskich spó-łek giełdowych - wynika z wyliczeń "Wprost". 40
  • Teraz kasa! 16 cze 2003, 1:00 20 tysięcy firm rocznie za 100 mln zł usiłuje sobie kupić prestiż na rynku 44
  • Zakład Ucisku Społeczeństwa 16 cze 2003, 1:00 ZUS, wielką czarną dziurę biurokracji, należy jak najszybciej sprywatyzować. Utrzymywanie niewydolnego ZUS kompromituje ideę reformy emerytalnej. 48
  • Lęk przed bagnem 16 cze 2003, 1:00 Czy zachodni świat pogrąży się w deflacji? 52
  • Ofensywa majsterkowiczów 16 cze 2003, 1:00 Ostatnio coraz częściej czytamy złowróżbne zapowiedzi kolejnej klęski, jaka miałaby nawiedzić nasz i tak nie najpiękniejszy ze światów. Jest nią mianowicie klęska deflacji, czyli spadających cen. Pełne trwogi rozważania na ten temat pojawiają się wszędzie - od raportu MFW po... 54
  • Chciejstwo "ekspertów" 16 cze 2003, 1:00 Antyamerykańscy frustraci komentujący sytuację w Iraku stosują starą zasadę socjalistów: "Nie patrzeć za siebie!" 56
  • Supersam 16 cze 2003, 1:00 3. Kongres Informatyki Polskiej Czas technologii Nie ma kryzysu, a po wejściu Polski do Unii Europejskiej czeka nas jeszcze szybszy rozwój - wynika z obrad kongresu informatyków. Prawie trzystu przedstawicieli nauki, biznesu i... 58
  • Polska moc 16 cze 2003, 1:00 Belvedere, Chopina, Wyborową i Żubrówkę uznano za jedne z najlepszych wódek na świecie. Nic dziwnego, Polska jest przecież ojczyzną tego trunku. 60
  • Czysty skarb 16 cze 2003, 1:00 Rozmowa z Edwardem Jayem Phillipsem, prezesem i dyrektorem generalnym Phillips Beverage Company 62
  • Gra w IQ 16 cze 2003, 1:00 Gry komputerowe podnoszą poziom inteligencji i poprawiają pamięć 64
  • Bikont do Makłowicza, Makłowicz do Bikonta - Szlachetne tęsknoty 16 cze 2003, 1:00 Przy wszystkich słusznych narzekaniach, że przyszło nam żyć pod niezbyt szczęśliwą dla smakoszy szerokością geograficzną, zwłaszcza w porównaniu z regionami okołośródziemnomorskimi, warto pamiętać, że po pierwsze - istnieją na świecie krainy o jeszcze surowszym klimacie i... 66
  • Klątwa Guggenheimów 16 cze 2003, 1:00 W latach 20. XX wieku Guggenheimowie byli drugą pod względem bogactwa rodziną w Ameryce 68
  • Teatr Bolszoj 16 cze 2003, 1:00 Jak KGB manipulował światem 72
  • Armia cienia 16 cze 2003, 1:00 Rozmowa z Wiktorem Suworowem, byłym agentem GRU 75
  • Know-how 16 cze 2003, 1:00 Odchudzające tłuszcze Ludzie spożywający pokarmy bogate w białko i tłuszcz, a ubogie w węglowodany, w ciągu pół roku zrzucają dwa razy więcej kilogramów niż osoby stosujące dietę niskotłuszczową - wykazały badania... 77
  • Viagra dla mózgu 16 cze 2003, 1:00 O uzdolnieniach nie decydują wyłącznie geny. Fenomenalne umiejętności może wytrenować każdy. Pod warunkiem, że zechce naprawdę mocno pracować. 78
  • Jarmark wszechwiedzy 16 cze 2003, 1:00 Zapraszamy w przeszłość i przyszłość, na VII Piknik Naukowy 84
  • Bez granic 16 cze 2003, 1:00 Królowa (nie)masowego rażenia Tysiąc osób uczestniczyło w obchodach 50-lecia koronacji królowej Elżbiety II. Na mszy w Opactwie Westminsterskim pojawiła się Camilla Parker Bowles, towarzyszka życia księcia Karola, co... 88
  • Wawelska mapa drogowa 16 cze 2003, 1:00 Plan Busha: ożywienie NATO, przebudowa Unii Europejskiej, marginalizacja ONZ 90
  • Dyrektoriat świata 16 cze 2003, 1:00 Europa gada, a Ameryka płaci 92
  • Funt euro 16 cze 2003, 1:00 Rząd Blaira wykazał, jak funta ocalić, a wpływów w Europie nie stracić 94
  • Słowo ciałem 16 cze 2003, 1:00 Papież otwiera Chorwacji drzwi do Unii Europejskiej 96
  • Ból prawdy 16 cze 2003, 1:00 Rozmowa ze Stipe Mesiciem, prezydentem Republiki Chorwacji 96
  • Nierząd 16 cze 2003, 1:00 Najbliższych kilka tygodni to najniebezpieczniejszy okres w najnowszej historii Iraku 100
  • Ostatni skok 16 cze 2003, 1:00 Jakie tajemnice zabrał do grobu Jürgen Möllemann? 103
  • Striptiz pierwszej damy 16 cze 2003, 1:00 Hillary Clinton droga z gabinetu oralnego męża do prezydentury 104
  • Wolność do Europy 16 cze 2003, 1:00 Kraje traktujące projekt europejski bardziej jako zadanie niż przywilej wygrywały wyścig o sukces 105
  • Menu 16 cze 2003, 1:00 KRAJ Vega w Romie Suzanne Vega jest jedną z tych niewielu artystek, które trudno pomylić z kimś innym. Ma nie tylko charakterystyczny głos, ale jest także utalentowaną autorką ballad, inspirowanych twórczością Leonarda... 106
  • Potterbiznes 16 cze 2003, 1:00 Do dwóch miliardów ludzi na świecie dotarły produkty spod znaku Harry'ego Pottera 108
  • Bluźniercy z wideoklipu 16 cze 2003, 1:00 Im więcej restrykcji i cenzury, tym bardziej obrazoburcze są teledyski 112
  • Płyty Kuby Wojewódzkiego 16 cze 2003, 1:00 Recenzje płyt 113
  • Maestro barbarzyńca 16 cze 2003, 1:00 Zanim się zacznie eksperymentować, trzeba najpierw mieć porządny warsztat - uważa Leszek Żegalski 114
  • Kino Tomasza Raczka 16 cze 2003, 1:00 Recenzje filmów - Piaono bar, Powiedz to, Gabi 115
  • SARS wita nas 16 cze 2003, 1:00 Lubię czarny humor. Dlatego gdy redakcja poczytnej gazety poprosiła mnie o slogan związany z unijnym referendum, zaproponowałem: "Obywatele. Wszyscy do urn! Krematorium czynne od 6 do 22". 116
  • Mortadella 16 cze 2003, 1:00 Niedawny jubileusz Koziołka Matołka zwrócił moją uwagę na całą twórczość Kornela Makuszyńskiego. Szczególnie na powieść "O dwóch takich, co ukradli Księżyc", 116
  • Organ Ludu 16 cze 2003, 1:00 TRYBUNA PRZYMIERZA MIĘDZY DAWNYMI A MŁODYMI Nr 24 (36) Rok wyd. 2 WARSZAWA, poniedziałek 9 czerwca 2003 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza Już po referendum UE kolebką wartoŚci Przed referendum pojawiały się informacje, jakoby Europa nie była... 117
  • Jak dać ciała? 16 cze 2003, 1:00 "Nikt nie chce dawać siebie, lepiej dawać innych, głównie na pożarcie" - tę zasadę zna każdy aferzysta, który znajdzie się blisko pał, czyli w opałach 118