Chevroletyzacja Daewoo

Chevroletyzacja Daewoo

Dodano:   /  Zmieniono: 
Amerykanie podbijają Europę samochodami z upadłej koreańskiej firmy
Chevrolet jest najszybciej rozwijającą się na świecie marką tzw. ekonomicznych samochodów. Produkowany w Korei Chevrolet Aveo, sprzedawany także u nas, na rynku USA opanował aż 48 proc. swojego segmentu. A ten Chevrolet to Daewoo. Kto by pomyślał, że na gruzach zbankrutowanego i skompromitowanego Daewoo Motor powstanie prężna, dochodowa firma, która najlepiej sobie radzi ze wszystkich gałęzi General Motors? Jej głównym problemem jest... pełne wykorzystanie możliwości produkcyjnych. Dlatego ostatnio coraz częściej spekuluje się o planowanym przejęciu zakładu produkcyjnego we wschodniej Europie, może nawet w Polsce.
- W 2005 r. sprzedaż Chevroleta w Europie przekroczyła 230 tys. samochodów. Następny cel, za kilka lat, to pół miliona aut i 3-procentowy udziału w rynku - powiedział "Wprost" Erhard "Hardy" Spranger, były szef Chevrolet Europe. Chodzi o chevrolety budowane w Korei, w fabrykach jeszcze niedawno należących do czebolu Daewoo, a teraz wykorzystanych do granic możliwości. Mówi się o przejęciu od UkrAvto warszawskiego FSO (choć wydaje się to mało prawdopodobne), produkcji chevroletów w Gliwicach (to chyba nieprawda, bo od przyszłego roku rusza tam produkcja nowego Opla Astra III sedan) czy w Uzbekistanie (tam miałaby zostać przeniesiona produkcja modelu Matiz/Spark).

Skarpetki Woo-Choonga
Kim Woo-Choong, chory na serce i oskarżony o defraudację 70 mld dolarów założyciel potęgi Daewoo sprzed kryzysu w 1999 r., w jednej z sentencji utrwalonych w rozdawanej na prawo i lewo autobiografii stwierdził, że "sprzedaż samochodów niczym nie różni się od sprzedaży skarpetek". Czas pokazał, że jednak nie jest to takie proste, a dogonienie Toyoty - co było ambicją szefa koncernu - raczej nierealne.
Firma, która z czasem przyjęła nazwę Daewoo, ma swój początek w spółce National Motor, założonej w 1937 r. nieopodal Seulu. Po wojnie koreańskiej firma współpracowała z Toyotą, by w latach 80. związać się z amerykańskim General Motors. Do 1996 r. wszystkie modele aut Daewoo bazowały na przestarzałych modelach GM. Daewoo Espero było oparte na konstrukcji Opla Ascony, a jego nadwozie było odrzuconym przez Citrona projektem nadwozia Xantii. Z kolei produkowany na zlecenie GM Pontiac LeMans to nic innego jak ostatnia generacja opla kadetta.
Opętany wizją światowej dominacji Kim Woo-Choong wynajął czołowe włoskie firmy designerskie do zaprojektowania nowych modeli na 1997 r. Techniczną stroną przedsięwzięcia miał się zająć wynajęty za duże pieniądze niemiecki inżynier Ulrich Bez, wcześniej pracujący w działach badawczo-rozwojowych Porsche i BMW (obecnie szef Aston Martina). Wielkiego przewodniczącego otaczał cały wianuszek "ekspertów" pochodzących ze Starego Świata, którzy wprawdzie za wiele nie zdziałali dla koncernu, ale za to na pewno się obłowili. W 1999 r. rzeczywistość zajrzała w oczy inwestującemu dotychczas nieprzytomnie Daewoo, a prezes zniknął - "w skarpetkach".

Misja Reilly`ego
Długo szukano inwestora, który chciałby kupić sprzedającą coraz mniej samochodów firmę (około 300 tys. aut rocznie). Jednocześnie w gabinetach światowej dyrekcji General Motors w Detroit toczyły się zażarte dyskusje o perspektywach koreańskiej marki. Do Korei pojechał zespół negocjacyjny z wyjątkowo skutecznym menedżerem - Nickiem Reillym. Działania Brytyjczyka zakończyły się sukcesem, a o tempie zdarzeń najlepiej świadczy fakt, że pierwszy nowy model (Daewoo Kalos) firmy, której udziałowcami stały się GM, Suzuki, banki wierzyciele oraz chiński producent aut Shanghai Automotive, został zaprezentowany w Zurychu we wrześniu 2002 r., jeszcze przed podpisaniem umowy. Do końca roku sprzedano w Europie 100 tys. aut. Konieczne było skokowe poprawienie sprzedaży, dlatego pozbyto się słabych dealerów, a do sprzedaży produktów GM Daewoo Auto & Technology zachęcono dealerów Opla w prawie całej Europie. Sprzedaż wzrastała: do 135 tys. aut w 2003 r. i 180 tys. w 2004 r.
Kierownictwo europejskiej sieci Daewoo miało jednak problem: w Polsce i Rumunii nadal działały zakłady Daewoo produkujące starsze modele, sprzedawane pod tą samą marką. Ktoś wpadł na pomysł, by w tych dwóch krajach, a potem w całej Europie Środkowej i Wschodniej skorzystać z używanej poza USA (np. w Brazylii) marki Chevrolet. Koncern poszedł dalej - w całej Europie w 2005 r. sfinalizowano zmianę z Daewoo na Chevroleta (tylko w Korei samochody sprzedaje się pod starą nazwą). Zaledwie sześć tygodni po zmianie rozpoznawalność marki Chevrolet na Starym Kontynencie była wyższa niż marki Daewoo.
GM DAT stał się eksporterem numer jeden w rodzinie General Motors, a jego produkty są oferowane w 150 krajach (pod różnymi markami). Zaledwie w ciągu trzech lat produkcja wzrosła ponadtrzykrotnie. Jak powiedział "Wprost" Nick Reilly, prezes GM DAT, firma jest finansowo niezależna od centrali w Detroit, kłopoty GM, wynikające z obciążeń ubezpieczeniami zdrowotnymi w USA, nie mają na nią wpływu, zaś cała działalność badawczo-rozwojowa, ostatnio bardzo intensywna, jest finansowana samodzielnie. Zresztą, w przyszłości to właśnie ośrodek w Korei będzie odpowiedzialny za stworzenie nowej pod względem technicznym generacji samochodu segmentu B na rynki całego świata - następcy tego modelu Opla Corsy, który pojawi się dopiero teraz.

Iskra biznesu
Za rynkową ekspansją musi nadążać ekspansja technologiczna - nikt sobie nie może pozwolić na sprzedaż prymitywnych samochodów z ogromnymi rabatami i trudnymi do dotrzymania warunkami gwarancji, jak działo się w końcowej fazie działalności "starego" Daewoo. GM mocno inwestuje w koreańską kadrę techniczną i ośrodki badawcze - to pierwsze jest wyjątkowo łatwe, bo żaden kraj nie kształci tylu inżynierów, co Korea, a Seul jest miastem o największej liczbie osób z doktoratem na 1000 mieszkańców. Na budowane obecnie centrum techniczne Cheong-Na wydano ponad 150 mln euro, w Bupyong rozbudowano istniejący obiekt i zamontowano 16 nowych stanowisk do badania silników - po to, by szybciej przygotować do produkcji nowe silniki Diesla, opracowane przez specjalistów GM wspólnie z włoską firmą VM Motori. Za dwa lata powinniśmy zobaczyć samochody serii J300, która zastąpi modele serii J200 (Lacetti/Nubira). Nowa seria przyniesie także pierwszego nowoczesnego minivana, który zastąpi wysłużony model Rezzo/Tacuma.
Podobno Kim Woo-Choong na wiele lat przed upadkiem swego imperium powiedział, że "jeżeli istnieje nawet jednoprocentowa szansa powodzenia, to dla prawdziwego biznesmena ten jeden procent stanowi iskrę, która rozpali ogień". Miał rację.
Więcej możesz przeczytać w 12/2006 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

-
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 12/2006 (1215)

  • Na stronie - Ucieczka 26 mar 2006 Uciekając od rzeczywistości, rozwiązaliśmy w ubiegłym tygodniu kilka problemów, których nie było 3
  • Wprost od czytelników 26 mar 2006 Haracz w funtach Włos się jeży na głowie po przeczytaniu artykułu "Haracz w funtach" (nr 9). Polaków ambitnych, zaradnych, odważnie wyruszających w odległe rejony globu i ciężko tam pracujących państwo polskie gani za... 3
  • Skaner 26 mar 2006 SKANER - POLSKA WYBORY Sejm się sam rozwiąże? Wystąpienie Jarosława Kaczyńskiego nie pozostawia wątpliwości. PiS będzie dążył do jak najszybszych wyborów i nie jest to tym razem chwyt służący zdyscyplinowaniu niesfornych... 8
  • Dossier 26 mar 2006 ARTUR ZAWISZA poseł PiS ""Business Week" zapytał nas oboje, dając nam test dla maturzystów zdających na ekonomię. Ja miałem 83 proc. trafnych odpowiedzi, a Hanna Gronkiewicz-Waltz - 58 proc." Polsat JANUSZ PALIKOT... 9
  • Playback 26 mar 2006 Prezes zarządu UniCreditu Alessandro Profumo i premier Kazimierz Marcinkiewicz Zdjęcia: M. Stelmach 14
  • Poczta 26 mar 2006 Waszyngton broni WSI Autorzy artykułu "Waszyngton broni WSI" (nr 10) sugerują, iż pierwszy sekretarz ambasady USA David Morris oraz niżej podpisany zastępca ambasadora "odwiedzali polskich polityków i urzędników,... 14
  • Ryba po polsku - Płacz dziewic z odzysku 26 mar 2006 Ziejący ogniem dwugłowy smok Kaczyński przebiega kraj, uganiając się za jęczącymi dziewicami z PO 15
  • Z życia koalicji 26 mar 2006 Wiosny ani widu, ani słychu, topole nie pylą, a alergików przybywa. Coraz więcej ludzi cierpi na duszności, wypryski skórne, gdy widzi w telewizji Przemysława Gosiewskiego. A pełno go tam od rana do wieczora. Stowarzyszenie... 16
  • Z życia opozycji 26 mar 2006 Mamy wiadomość dla Andrzeja Leppera. Ryszard - to jest, przepraszamy, Richard Henry Francis Czarnecki - marzy o tym, żeby zostać następcą najsłynniejszego polskiego Mulata. To nie znaczy, że chce być jeszcze słynniejszym Mulatem. Nie, on... 17
  • Nałęcz - Nowy bat 26 mar 2006 PiS ma duże szanse się przekonać, że kto pod kim dołki wyborcze kopie, ten sam w nie wpada 18
  • Fotoplastykon 26 mar 2006 © H. Sawka www.przyssawka.pl 19
  • Jan Paweł II superstar 26 mar 2006 U milionów młodych ludzi Jan Paweł II przemienił widzenie świata: człowiek z pastorałem zastąpił Che Guevarę z karabinem 20
  • Fronty Kaczyńskich 26 mar 2006 Ciągle nie pojawił się pakiet reform realizujących program PiS 30
  • Rachunek dla Rzeczypospolitej 26 mar 2006 Polska słabego rządu i skłóconego Sejmu może odpowiadać tylko prezydentowi Rosji 36
  • Giełda 26 mar 2006 Hossa Świat Prawa zwierząt zastrzeżone? Zwierzęta występujące w reklamach powinny na tym zarabiać - uważa kanadyjski filmowiec Gregory Colber. Dlatego założył Fundację Zwierzęcych Praw Autorskich, która od przyszłego roku ma... 40
  • Bankomania czy bankomatnia? 26 mar 2006 PiS chce otworzyć bankowe sejfy, w których schronił się układ tworzący III RP 42
  • Na haju 26 mar 2006 Kto gra w banki? 50
  • Kryzys na słaby bank 26 mar 2006 Niezależny bank centralny potrzebny jest jak kaftan bezpieczeństwa w domu wariatów 52
  • Gazowy blitzkrieg? 26 mar 2006 Moskwa rozpoczyna energetyczny zabór Europy 54
  • Chevroletyzacja Daewoo 26 mar 2006 Amerykanie podbijają Europę samochodami z upadłej koreańskiej firmy 60
  • Załatwione odmownie - Antycywilizacja 26 mar 2006 Świat islamu wydaje się odporny na adaptację do środowiska, w którym istnieje 62
  • Na czarną godzinę 26 mar 2006 Kurs ekonomii NBP i "Wprost": jak zrobić remanent w domu 64
  • Supersam 26 mar 2006 CeBit 2006 Pożegnanie z kineskopem Michał Zaczyński z Hanoweru Tegoroczne targi elektroniczne CeBIT w Hanowerze zostały zdominowane przez ekrany telewizyjne. Firma Sharp, która wynalazła LCD, pierwsza przedstawiła szeroką ofertę ekranów... 66
  • Pełzająca agresja 26 mar 2006 Norbert Z. ze Starachowic zabił dwunastolatka, bo ten "za nim łaził", a Mariusz K. zamordował matkę, bo "za głośno jadła" 68
  • Złote jabłko Jobsa 26 mar 2006 Steve Jobs stał się przywódcą światowej rewolucji technokulturalnej 72
  • Moskiewski szyk 26 mar 2006 Młodzi i bogaci Rosjanie znudzili się zwykłym przepychem: pozostawiają go prostakom i nowobogackim 74
  • Thriller Jaruzelskiego - jak propaganda chaosu i konfrontacje rozbiły „Solidarność” przed stanem wojennym 26 mar 2006 Komuniści rozbroili „Solidarność” przed wprowadzeniem stanu wojennego - za pomocą „odcinkowych konfrontacji” i „propagandy chaosu” 78
  • Know-how 26 mar 2006 Zatruty umysł Marihuana znacznie upośledza sprawność umysłową, zwłaszcza u osób palących ją przez wiele lat - wykazały badania przeprowadzone w Grecji. Ten narkotyk jest uważany za mało szkodliwy, a część naukowców... 81
  • Iloraz pomysłów 26 mar 2006 Kreatywność jest niemal stuprocentową gwarancją sukcesu 82
  • Chlorek śmierci 26 mar 2006 Wystarczy nawet nieznacznie podnieść dopuszczalną dawkę leku, by zabić chorego 86
  • Krew na śniegu 26 mar 2006 Podczas snu zimowego niektóre owady przeżywają temperaturę minus 70 stopni Celsjusza 88
  • Duchy faraonów 26 mar 2006 Imperium starożytnego Egiptu zapoczątkowała wioska w dolinie Nilu na południe od dzisiejszego Asjut 90
  • Bez granic 26 mar 2006 Jadalne wykałaczki Obrady chińskiego parlamentu to prawdziwa burza mózgów. W ciągu dziesięciu dni 3000 delegatów zastanawiało się, co zrobić, aby Chiny i świat stały się lepsze. Wnioski z tej dyskusji mogą być... 92
  • Czysty remis 26 mar 2006 Umowy energetyczne podpisane na początku stycznia w Moskwie były dla losu Ukrainy ważniejsze niż wybory parlamentarne 94
  • Wybory trzeciej drogi 26 mar 2006 Izrael jeszcze nigdy nie był tak zagrożony jak dzisiaj 98
  • Atak najlepszą obroną 26 mar 2006 "Trzeba się pojawić najpierwszym i z największą siłą" - te słowa gen. Forresta najlepiej ilustrują nową doktrynę obronną USA 100
  • Taśmy Saddama 26 mar 2006 Nowe dowody wskazują, że w Iraku była broń masowego rażenia 102
  • Mięczaki po parysku 26 mar 2006 Francuska młodzież chce się zaszczepić przeciwko wolnemu rynkowi 104
  • Menu 26 mar 2006 WYDARZENIE TYGODNIA Cały ten Wrocław Za sprawą 27. Przeglądu Piosenki Aktorskiej jedno z najpiękniejszych miast Polski przez dziesięć dni żyło sztuką w rozmaitych jej wydaniach. Były propozycje dla koneserów (koncert poświęcony... 106
  • Recenzje 26 mar 2006 108
  • Gotycka love story 26 mar 2006 ***** Świat żywych to sztywna ohyda; świat umarlaków to kraina, gdzie muzyka gra i gorzała się leje. Do tego drugiego, wesołego świata wprowadza nieboszczka Emily (Helena Bonham Carter) zahukanego młodzieńca, jak raz przypominającego... 108
  • Być jak Martin Borman 26 mar 2006 **** Choć akcja tej powieści toczy się pół wieku temu w USA, pasuje do polskiej rzeczywistości roku 2006. John Edgar Hoover, młody prawnik, w 1924 r. zostaje dyrektorem Biura Śledczego, później znanego jako FBI. Już następnego dnia po... 108
  • Szalona Europa 26 mar 2006 ****1/2* W zalewie "thrillerów historycznych", jakich staliśmy się ofiarami po sukcesie "Kodu Leonarda da Vinci", w gruncie rzeczy będących idiotycznym bełkotem, cykl powieści włoskich autorów jest wyjątkowy. Dla... 108
  • Ojciec dyrektor i pedały 26 mar 2006 **** Darkroom to ciemnia, ale nie do wywoływania zdjęć, tylko do uprawiania miłości w klubach. A jak twierdzi jeden z bohaterów sztuki Przemysława Wojcieszka, "życie jest jak darkroom, nigdy nie wiesz, kto i w jaki sposób cię... 108
  • Terroryści z Glasgow 26 mar 2006 ****1/2* Nie Franz Ferdinand czy Snow Patrol są rockową wizytówką Szkocji, lecz grupa Mogwai. Jej piąty album, "Mr. Beast", przypomina, że mamy do czynienia z fenomenem na miarę My Bloody Valentine i ich epokowego albumu... 108
  • Mistrzowie wtórności 26 mar 2006 Polscy plastycy są gorsi niż nasi sportowcy: zaliczają się wyłącznie do drugiej i trzeciej ligi 110
  • Wyprzedaż nieudaczników 26 mar 2006 Szurnięci geniusze mają życiorysy, które najlepiej idą w filmie i literaturze 114
  • Bard ciemności 26 mar 2006 Zamiast skończyć na cmentarzu dla ćpunów, Nick Cave stał się pieśniarzem równym Cohenowi i Waitsowi 116
  • Pazurem - Metkownica 26 mar 2006 Do roboty "metkowych" trzeba się przyzwyczaić jak do wierzb na Mazowszu. Są równie nieusuwalni 120
  • Ueorgan Ludu 26 mar 2006 TRYBUNA PRZYMIERZA MIĘDZY DAWNYMI A MŁODYMI Nr 12 (178) Rok wyd. 5 WARSZAWA, poniedziałek 20 marca 2006 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza IV RP na pierwszej linii frontu walk frakcyjnych W przyspieszonych wyborach prawdziwi patrioci wybierają SLD... 121
  • Skibą w mur - W pewnym wieku 26 mar 2006 Ludzie nie dzielą się na grubych i chudych, brunetów i rudych, tylko na tych, co są przed i po czterdziestce 122