VolksAudi

VolksAudi

Dodano:   /  Zmieniono: 
Audi szybko goni BMW i Mercedesa
Dlaczego Benedykt XVI podczas pielgrzymki do Polski poruszał się luksusowym audi, a nie na przykład mercedesem? Żeby zrozumieć ten awans audi, trzeba się cofnąć o 40 lat. To wtedy, w 1964 r., Volkswagen przejął Audi, produkującego wówczas przestarzałe samochody. Dzięki wsparciu największego koncernu samochodowego w Europie Audi wyrosło na producenta luksusowych aut tej samej ligi co BMW czy Mercedes. Marka spod znaku czterech pierścieni wyparła z rządowych garaży koncern z gwiazdą. Wśród niemieckich polityków tradycję jeżdżenia audi rozpoczął kanclerz Gerhard Schröder, a obecnie jeździ nimi już połowa niemieckiego establishmentu z kanclerz Angelą Merkel na czele. Od 11 lat firma bije rekordy sprzedaży. - W 2008 r. sprzedamy ponad milion aut. W 2015 r. być może o pół miliona więcej - mówi "Wprost" Martin Winterkorn, prezes zarządu Audi. Plan byłby realny, gdyby nie... Volkswagen. Bo właściciel Audi zachowuje się jak konkurencja najlepszej dziś niemieckiej marki.

Volkswagen kontra Volkswagen
Do posiadającego 99 proc. akcji Audi Volkswagena wpłynęło w ubiegłym roku 462 mln euro wypracowanego przez Audi zysku. Obecnie lekarstwem na chorobę wykorzystującej zaledwie 75 proc. mocy fabryki Volkswagena z Wolfsburga ma być przeniesienie do niej części produkcji niektórych modeli Audi, m.in. A3. Rozwiązanie to z punktu widzenia rachunku ekonomicznego jest co najmniej absurdalne. Budowa auta w Wolfsburgu trwa bowiem przeciętnie dwa razy dłużej niż podobnego modelu u konkurencji, a pracownicy VW zarabiają o 20 proc. więcej. Przeniesienie wiązałoby się też z kłopotami fabryki w Ingolstadt, co mogłoby doprowadzić do problemów w Audi. Gdy jednak chodzi o ochronę macierzystej fabryki, prezesi VW gotowi są na wszystko. Nawet na podcięcie gałęzi, na której siedzą.

Wielki Winterkorn
Ojcem sukcesu Audi jest Martin Winterkorn, co do tego nie mają wątpliwości nawet szefowie Volkswagena. Do koncernu sprowadził go Ferdinand Piëch, ówczesny członek zarządu. Winterkorn, który od 2002 r. jest prezesem koncernu, zna w audi każdą śrubkę. Uczestniczy w podejmowaniu nawet najdrobniejszych decyzji, na przykład testuje nowe modele pod względem osiągów. Winterkorn słynie z tego, że minutę przed rozpoczęciem masowej produkcji, ryzykując kilka milionów euro, potrafi zmienić na przykład szerokość szyby. Taka polityka okazała się skuteczna. Pod jego rządami Audi, które jeszcze w latach 80. było konkurencją dla Opla czy Volkswagena, awansowało do tej samej ligi co BMW czy Mercedes.
- Winterkorn poprawił wizerunek marki przez atrakcyjny design, innowacyjne techniki i lepszą jakość wykonania, czyniąc z Audi, które w latach 90. było nieco staromodne, markę luksusową - mówi "Wprost" J?rgen Grieving z niemieckiego automobilklubu ADAC, największego w Europie i trzeciego na świecie stowarzyszenia branży motoryzacyjnej. Nowy prezes Audi naprawił błędy i zaniechania poprzednika Franza-Josefa Paefgena. Sprowadził do firmy ówczesnego szefa projektantów Alfy Romeo i Seata Waltera de'Silvę, wprowadził samochody na rynek amerykański, rozpoczął produkcję coraz bardziej modnych SUV-ów. Jednocześnie Audi skorzystało na przejściowych problemach BMW z designem i usterkach jakościowych mercedesów klasy E, przechwytując klientów konkurencji. Według badań prof. Wolfganga Meiniga z Bamberger Forschungsstelle Automobilwirtschaft (FAW), niemieccy dilerzy oceniają jakość samochodów Audi dużo wyżej niż dwa lata temu. W tym czasie oceny BMW i Mercedesa spadły.
- Audi bardzo szybko goni BMW i Mercedesa, od których jeszcze kilka lat temu dzielił go ogromny dystans - przyznaje w rozmowie z "Wprost" Ferdinand Dudenhöffer, jeden z najbardziej liczących się niemieckich ekspertów branży samochodowej. - W niektórych krajach, na przykład w Hiszpanii, sprzedaż Audi przewyższa łączną sprzedaż BMW i Mercedesa. Także w Polsce od stycznia do kwietnia 2006 r. sprzedaliśmy więcej samochodów niż nasi niemieccy konkurenci. W Chinach jesteśmy niezaprzeczalnym numerem jeden wśród producentów aut luksusowych. A3, A6 i A8 Niemcy uznali za samochody roku 2006. W Wielkiej Brytanii w ciągu sześciu lat podwoiliśmy sprzedaż - wylicza w rozmowie z "Wprost" Martin Winterkorn. Jego zdaniem, za dziesięć lat Audi będzie światowym liderem wśród aut luksusowych.
Dokonania Winterkorna docenił ADAC, wyróżniając go prestiżową nagrodą Gelber Engel (Złotego Anioła) w kategorii osobowość roku 2006. "Winterkorn jest twórcą sukcesu Audi, jest wizjonerem, który wyznacza trendy w niemieckim przemyśle motoryzacyjnym" - uzasadniał wybór prezes ADAC Peter Meyer. Prezes zarządu Porsche Wendelin Wiedeking skomentował to: "Panie Winterkorn, odwalił pan cholernie dobrą robotę".

Kula u Audi
W 1909 r. niemiecki inżynier August Horch założył firmę produkującą samochody, nazywając ją swoim nazwiskiem przetłumaczonym na łacinę: Audi (słuchaj). Znakiem rozpoznawczym firmy, jednego z najstarszych producentów samochodów w e
Niemczech, stały się cztery przeplatające się pierścienie. Był to symbol dokonanego w 1932 r. połączenia czterech niezależnych producentów: Audi, DKW, Horcha oraz Wanderera. W latach 60. XX wieku firma produkowała przestarzałe samochody z silnikiem umieszczonym z tyłu, wnętrze było niewygodne i głośne, a jedyną zaletą aut była ich niezawodność. Po przejęciu jesienią 1964 r. przez Volkswagenwerk AG koncern Audi wyrósł na producenta samochodów wyższej klasy. Były jednak czasy, kiedy Audi nie przetrwałoby bez pomocy Volkswagena; dziś natomiast jest najbardziej dochodową częścią koncernu.
Volkswagen, który początkowo był motorem napędowym Audi, teraz stał się hamulcem dla koncernu z Ingolstadt. Audi, które co roku przekazuje około połowy zysków firmie-matce, coraz częściej traci na polityce zarządu VW, dbającego przede wszystkim o dobro fabryki w Wolfsburgu. Zastanawiano się na przykład, czy nie zrezygnować z produkcji modelu A3, który stanowi konkurencję dla VW Golfa, Seata Leona czy "kody Octavii. Przed czterema laty Winterkorn, który właśnie został szefem Audi, musiał czekać z wprowadzeniem na rynek gotowego A8 do czasu zaprezentowania przez VW konkurencyjnego Phaetona, ukochanego dziecka Ferdinanda Piëcha. Obecnie ratunkiem dla wykorzystującej zaledwie 75 proc. mocy fabryki w Wolfsburgu ma być przeniesienie tam produkcji niektórych modeli Audi, m.in. A3. Nic dziwnego, że Winterkorn małymi kroczkami zmierza do uzyskania jak największej niezależności od koncernu-matki.


AUDI RZĄDOWE
W Bawarii, gdzie mieści się siedziba koncernu, większość samochodów rządowych to audi. Autami tej marki jeżdżą służbowo również inni niemieccy politycy, m.in. Angela Merkel, kanclerz Niemiec, Gerhard Schröder, poprzedni kanclerz Niemiec, Günther Oettinger, premier Badenii-Wirtembergii, Christian Wulff, premier Dolnej Saksonii


AUGUST HORCH
Zafascynowany pierwszymi samochodami Karola Benza zdobył dyplom inżyniera i w 1896 r. zatrudnił się w zakładzie silników Benza. W 1909 r. założył Audi. W 1932 r. doszło do połączenia czterech niezależnych producentów: Audi, DKW, Horcha i Wanderera. Symbolem tego połączenia były cztery przeplatające się pierścienie - obowiązujące do dziś logo Audi.


Fot: Audi
Więcej możesz przeczytać w 23/2006 wydaniu tygodnika e-Wprost.

Archiwalne wydania Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 23/2006 (1226)

  • Na stronie - Głową! Z głową! 11 cze 2006 Bez zmierzenia się z przeszłością trudniej mierzyć się z przyszłością 3
  • Skaner 11 cze 2006 SKANER POLSKA PARADA RÓWNOŚCI Nie lękajcie się? Pod hasłem "Nie lękajcie się", symbolem pontyfikatu Jana Pawła II, zamierzają demonstrować niektórzy geje podczas Parady Równości. Szymon Niemiec, który firmuje to... 6
  • Sawka czatuje 11 cze 2006 Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 8
  • Playback 11 cze 2006 Premier Kazimież Marcinkiewicz i Ludwik Dorn, minister spraw wewnętrznych i administracji © A. CHEŁSTOWSKI/FORUM 14
  • Poczta 11 cze 2006 OŚWIADCZENIE Wzwiązku z publikacjami w mediach dotyczącymi współpracy środowiska dziennikarskiego z tajnymi służbami PRL, w których to publikacjach pojawiło się moje nazwisko, pragnę poinformować, że podjąłem kroki prawne w tej... 14
  • Ryba po polsku - Groteska i obłęd 11 cze 2006 Jeszcze trochę pedagogiki użytkowej, w którą włączył się Kościół, i Polacy zatracą instynkt sprawiedliwości 15
  • Z życia koalicji 11 cze 2006 Urocze. Ze trzy lata dziennikarze szukali kwitów na Andrzeja Urbańskiego, a tu na dzień przed kongresem PiS orły z "Rzeczpospolitej" opisały, jak to znany z ascezy Urbański robił interesy z oskarżanym o korupcję SLD-owskim... 16
  • Z życia opozycji 11 cze 2006 Na promocji książki o braciach Kaczyńskich opozycja nie była reprezentowana zbyt licznie, ale jednak była. Największą furorę zrobił eurodeputowany PO Marek Torzewski - ten, który kiedyś zastanawiał się, czy startować z platformy, czy... 17
  • Nałęcz - Na spalonym 11 cze 2006 Lewica musi przepędzić ze swych szeregów złe duchy w rodzaju Kwiatkowskiego i Czarzastego 18
  • Fotoplastykon 11 cze 2006 Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 19
  • Dobrze, ale z zacięciami 11 cze 2006 Rozmowa z Lechem Kaczyńskim, prezydentem Polski 20
  • Kapłani zniewolenia 11 cze 2006 Hierarchów Kościoła na razie przerasta problem lustracji 26
  • Barbarzyńcy w archiwum 11 cze 2006 Nie ma dzikiej lustracji, lecz jest dzika wolność dla przeciwników jawności życia publicznego 30
  • Telewizja moralnego niepokoju 11 cze 2006 Prezes Wildstein czyści z siłą wodospadu 32
  • Lewolucjonista 11 cze 2006 Sławomir Sierakowski ma pomysł dobry na manifę, ale nie na walkę o władzę 36
  • Giełda 11 cze 2006 Hossa Świat Wolność dla SMS-ów Komisja Europejska odrzuciła pomysł francuskiego prawicowego eurodeputowanego Alaina Lamassoure'a, by opodatkować SMS-y i e-maile wysyłane przez obywateli UE. Kwota 1,5 eurocenta od każdego wysłanego SMS-a... 40
  • Bliźniaczka Gilowskiej 11 cze 2006 Ministerstwo Finansów połyka podatników 42
  • Pomost do bankructwa 11 cze 2006 Związki zawodowe chcą o 770 tysięcy zwiększyć liczbę najmłodszych na świecie polskich emerytów 48
  • Kill Bill 11 cze 2006 Bill Gates wrócił z wcześniejszej emerytury, by powstrzymać upadek Microsoftu 52
  • VolksAudi 11 cze 2006 Audi szybko goni BMW i Mercedesa 56
  • 2 x 2 = 4 - Państwo pozorne 11 cze 2006 Siła nowoczesnego państwa bierze się z aktywnego uczestnictwa wolnych obywateli w rządzeniu 60
  • Supersam 11 cze 2006 62
  • Odkrycie Madonny 11 cze 2006 28-letni belgijski projektant Olivier Theyskins, tworzący dla obchodzącej w tym roku 75-lecie istnienia marki Rochas, otrzyma tegorocznego prestiżowego Oscara Mody amerykańskiej akademii CFDA dla najlepszego kreatora na świecie. 450-osobowe... 62
  • Rolki na wertepy 11 cze 2006 Piasek, trawnik, wertepy - nawierzchnia, którą przeklinają właściciele rolek, przestaje być uciążliwa. W landrollerach - rolkach nowej generacji - można jeździć po każdym podłożu. Od zwykłych rolek różni je rozmiar i kąt... 62
  • Czas awangardy 11 cze 2006 Zegarek to dla Polaków istotny element wizerunku - wynika z badań TNS OBOP dla firmy Timex. Wykazały one też, że co ósmy Polak ma kilka zegarków. W ich doborze stajemy się coraz odważniejsi i chętnie wybieramy czasomierze o nietypowych... 62
  • SPA dla włosów 11 cze 2006 Barbra Streisand, Harrison Ford, Meg Ryan i królowa Jordanii Rania to tylko niektóre słynne klientki Jeana Franćoisa Lazartigue'a - eksperta i założyciela pierwszego prawdziwego spa dla włosów. Od wiosny preparaty i kosmetyki Lazartigue'a... 62
  • Janas - drugi Górski 11 cze 2006 Czy Polska wróci z medalem z niemieckiego mundialu? 64
  • Zabawy z bronią 11 cze 2006 W Wielkiej Brytanii, Australii czy Japonii liczba osób zastrzelonych w ciągu roku nie przekracza 70, w USA przekracza 30 tysięcy 74
  • Jedenaste: zwalczaj Żyda 11 cze 2006 Endecy po śmierci Piłsudskiego zamarzyli o powrocie do władzy. Politycznym taranem stała się agresja przeciw Żydom 78
  • Pełzający antysemityzm 11 cze 2006 We Francji, Niemczech czy Holandii antysemityzm jest większym problemem niż w Polsce 82
  • Afrodyzjak wierności 11 cze 2006 Najwięcej przyjemności z seksu czerpią ludzie z wysokim poziomem inteligencji seksualnej, czyli nie zmieniający partnera 84
  • Drugi atak wietnamki 11 cze 2006 Ludzi zabijają dwie nowe odmiany ptasiej grypy 88
  • Ocean obcych 11 cze 2006 Życie rozwija się nawet na dnie rowów oceanicznych, w których utonąłby Mount Everest 92
  • Bez granic 11 cze 2006 Hadisa jak My Lai Amerykanie mają w Iraku coraz większe kłopoty. Tygodnik "Time" opublikował zdjęcia z filmu irackiego studenta dziennikarstwa, który sfilmował interwencję marines w miejscowości Hadis nad Eufratem. Film... 96
  • Naród Europejczyków? 11 cze 2006 Europy nie łączy wspólne doświadczenie i wspólne rozumienie przeszłości 98
  • Wywiad prasowy 11 cze 2006 Afera z inwigilacją mediów w RFN skompromitowała tajne służby i samych dziennikarzy 102
  • Czeski film 11 cze 2006 Co trzeci Czech nie ma nic przeciwko temu, by rządzili komuniści 106
  • Komuniści bez paliwa 11 cze 2006 Rozmowa z Andriusem Kubiliusem, byłym premierem Litwy, liderem opozycji i kandydatem na premiera 108
  • Menu 11 cze 2006 KRÓTKO PO WOLSKU Hetero-Putin i inni Co kraj, to obyczaj. W Moskwie dość brutalnie rozgoniono demonstracje gejów, mimo że na Zachodzie sierp i młot jak najbardziej do tęczowej flagi pasują. Ciekawe, czy ktoś będzie za to szykanować... 110
  • Recenzje 11 cze 2006 POLEMIKA "Wprost" bez płaszczyka Roman Pawłowski to naczelny promotor Jana Klaty i ochotniczy rzecznik prasowy. Przy każdej kolejnej premierze wygłasza peany na cześć reżysera, a i przy tekstach na inny temat o artyście nie... 112
  • Jarrett, fortepian i woda 11 cze 2006 Solowe improwizacje pianisty Keitha Jarretta od lat dzielą krytyków, którzy twierdzą, że to, co gra, to muzyczny blamaż. Kłopot w tym, że muzyczną improwizację ciężko jest wtłoczyć w jakieś stylistyczne ramy. Tym bardziej że... 112
  • Wyznanie odrzuconych 11 cze 2006 Kiedy wszystko wskazywało na to, że premierem Polski zostanie Jan Rokita, Michał Karnowski i Piotr Zaremba zaryzykowali przeprowadzenie z nim wywiadu rzeki. Gdy prezydentem został Lech Kaczyński, a jego brat kieruje największą partią,... 112
  • Historia euforii 11 cze 2006 To było pierwsze niezależne od władz pismo w PRL. Pierwszy numer rozszedł się w nakładzie 500 tysięcy egzemplarzy w ciągu paru godzin. Pod kioskami ustawiały się kolejki, a co bardziej zaradni usiłowali przekupić kioskarzy, by spod... 112
  • Paryż na bis 11 cze 2006 Wolter, Rousseau, Diderot by li stałymi gośćmi restauracji Procope przy Anc ienne Comédie 13. Żeby tu trafić, trzeba zejść z utartych szlaków 114
  • Górna półka - Telekratyczna oligarchia 11 cze 2006 Polska demokracja ma już prawie 17 lat i lada moment osiągnie pełnoletność. Na tle demokracji amerykańskiej, brytyjskiej czy francuskiej pozostaje małolatem mającym pstro w głowie, a równocześnie szukającym własnej tożsamości.... 118
  • Pazurem - Zamknąć Biskupin! 11 cze 2006 Jogurty reklamujcie w telewizji bez przebitek z Opola 120
  • Ueorgan Ludu 11 cze 2006 Nr 23 (189) Rok wyd. 5 WARSZAWA, poniedziałek 5 czerwca 2006 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza SZAMAN Z POLSKI PZPN nie zaniedbuje niczego, byzagwarantować nam sukces w piłkarskich mistrzostwach świata. Wzorem niektórych krajów na mundialowych... 121
  • Skibą w mur - Kadra narodowa 11 cze 2006 W LPR niezwykle ciężko o kogoś, kto nie był kibolem czy skinem, "który dziwnym gestem zamawia piwo" 122