Strategia trzech ekranów

Strategia trzech ekranów

Kończy się ścisły podział na klasycznie rozumiane media, portale internetowe i dostawców internetu. Każdy z tych osobnych do niedawna światów chce sprzedawać swoją ofertę wszędzie, gdzie się da, czyli w telewizorze, na ekranie komputera i w telefonie komórkowym. Zmieniają się też nasze przyzwyczajenia – chcemy decydować, co, kiedy i w jaki sposób oglądamy. Na te potrzeby odpowiadają nadawcy i operatorzy. Największy potencjał na nowym rynku mają Grupa TP, Grupa ITI, Agora oraz Grupa Polsat, ponieważ posiadając media tradycyjne i internetowe, potrafią wykorzystać współzależności między nimi, by zaoferować klientom adekwatne do ich oczekiwań rozwiązania.
Nowe media
Coraz bardziej zacierają się granice między telekomunikacją i rynkiem telewizji. Operatorzy telewizji kablowej czy platformy satelitarne oferują dostęp do internetu czy usługi telefoniczne, podobnie coraz więcej operatorów telekomunikacyjnych, wcześniej skupiających się na  usługach telefonicznych i internecie,wchodzi na rynek mediów, oferując telewizję i wideo na życzenie (VoD).

Zmiany te są odpowiedzią na  oczekiwania klientów, którzy poszukują nowych rozwiązań, a od operatorów oczekują pakietu konwergentnych usług – to rozwiązanie bardzo wygodne ( jedna umowa, jedna faktura na wiele usług) i opłacalne dla klienta (kilka usług w pakiecie zawsze ma korzystniejszą cenę niż kupowane osobno).

Klienci nie są jednakowi. Dla jednych ważna jest szybkość i  sprawność kontaktu – szybkie łącze i zawsze działająca sieć. Inni wolą prostotę i przejrzystość usług, poczucie bezpieczeństwa oraz prywatność, a kolejni poszukują zaawansowanych rozwiązań, pełnych multimediów i  interaktywności, chcą się dzielić przeżyciami z innymi. Dla każdej z  tych grup operatorzy na nowym rynku poszukują adekwatnych rozwiązań produktowych. Cyfryzacja i konwergencja dają możliwość dostosowania oferty do różnych wymagań. Produkty stają się prostsze, bardziej intuicyjne, personalizowane.

Wolność wyboru
Wraz z rozwojem technologii (coraz powszechniejszy internet o coraz wyższych przepustowościach) i konwergentnych usług na rynku multimedialnym można zaobserwować trzy zjawiska: cyfryzację mediów, która umożliwia powstawanie inteligentnych domów, rozwój zdalnej kontroli i dostępu do informacji w każdym miejscu i czasie oraz z  dowolnego urządzenia – domowego i mobilnego, dystrybucję przekazu na  trzech ekranach (telewizor, komputer, telefon komórkowy).

Te zmiany wynikają też ze zmieniającego się trybu życia – jesteśmy coraz bardziej mobilni i chcemy mieć możliwość decydowania, co i kiedy oglądamy. Nie  chcemy być uzależnieni od telewizyjnej ramówki i czekać w domu przed telewizorem na ulubiony program. Odpowiedzią na te potrzeby są coraz popularniejsze dekodery telewizyjne z twardym dyskiem umożliwiające nagranie programu i obejrzenie go w najbardziej dogodnym momencie, oraz  usługa wideo na życzenie. Już dziś na stronach internetowych nadawców telewizyjnych możemy obejrzeć powtórki części programów. Wraz z rozwojem technologii usługa catch-up TV, dająca dostęp do programu stacji telewizyjnej przez określony czas po terminie emisji, wkrótce zawita także na ekrany telewizorów.

Ponadto telewizję można już oglądać również w komórce. Na przykład Orange daje dostęp do wielu popularnych kanałów telewizyjnych: TVN 24, National Geographic, TVN Turbo, Cartoon Network, Nickelodeon, Boomerang, BBC World, Eska TV, MTV i wielu innych. Dzięki najbogatszej mobilnej ofercie VoD klienci Orange mogą też obejrzeć przedpremierowo odcinki popularnych seriali („Majka", „Usta, usta”, „Przeznaczenie”, „Klub szalonych dziewic”), premierowe i archiwalne odcinki seriali największych polskich stacji telewizyjnych (m.in. „M jak miłość”, „Hotel 52”, „Blondynka”, „Brzydula”, „39 i pół”), a także programy motoryzacyjne, sportowe, informacyjne, biznesowe, rozrywkowe czy kreskówki dla dzieci. To wszystko jest częścią największego w Polsce mulimedialnego portalu Orange World.

Rozrywka na życzenie
Na rynku nowych mediów największy potencjał mają Grupa TP, Grupa ITI, Agora i Grupa Polsat. Grupa TP jest największym dostawcą internetu, oferuje też telewizję w technologii kablowej i satelitarnej i nadaje dwa własne kanały telewizyjne – Orange Sport i Orange Sport Info. Ponadto jest operatorem sieci komórkowej Orange i właścicielem jednego z  najpopularniejszych portali – Wirtualnej Polski. Może tym samym zaproponować klientom atrakcyjną ofertę w najdogodniejszej dla nich formie – przez internet, w komórce czy za pośrednictwem telewizji. TP stawia na sprzedaż pakietów: telewizja + internet oraz telewizja + internet + telefonia internetowa. W tej chwili już 18 proc. użytkowników neostrady (czyli ponad 400 tys.) ma też telewizję od TP i dostęp do  usługi wideo na życzenie. W pakiecie (telewizja + internet + telefon) swoje usługi oferuje także Grupa Polsat. Udostępnia również wideo na  życzenie w internecie.

Wideo na życzenie to mocny atut TP. Firma dysponuje największą w Polsce biblioteką VoD: w telewizji kablowej (IPTV) klienci mają do wyboru już ponad 2700 tytułów, a w opcji satelitarnej, wdrożonej rok temu – ponad 1500. Usługę VoD świadczy również telewizja „n" należąca do Grupy ITI, właściciela m.in. stacji TVN oraz portalu Onet.pl. ITI uruchomiła także internetową wypożyczalnię OnetVOD. Oprócz telewizji Grupa ITI oferuje szerokopasmowy dostęp do  internetu via satelita oraz telefonię internetową. Dla użytkowników telefonów komórkowych przygotowano z kolei specjalną wersję portalu Onet.pl, a także mobilny serwis tvn24m.

Na rynku multimediów silnie obecna jest również Agora, wydawca „Gazety Wyborczej" i właściciel portalu Gazeta.pl. W ostatnich dniach wystartował serwis mobilny „Gazety Wyborczej” – m.Wyborcza.pl – przeznaczony dla użytkowników telefonów komórkowych. Agora rozwija też swoje projekty audiowizualne, produkując m.in. seriale internetowe, które można oglądać na platformie TiVi.pl. Z  kolei serwis Plej.Gazeta.pl oferuje audiowizualne kanały tematyczne poświęcone m.in. informacjom z kraju i ze świata, rozrywce i  motoryzacji. Dla amatorów radia Agora uruchomiła internetową platformę radiową Tuba.FM, która umożliwia internautom tworzenie własnych kanałów radiowych i udostępnianie ich znajomym.

Łączenie i przenikanie się mediów zapewnia efekt synergii, bo razem znaczy więcej i lepiej, z czego odbiorcy mogą tylko się cieszyć.
Okładka tygodnika WPROST: 22/2010
Więcej możesz przeczytać w 22/2010 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 22/2010 (1425)

  • Polska płynie 23 maj 2010, 17:45 Polska płynie – Wymiar tego żywiołu jest bez precedensu w historii ostatnich 160 lat – mówił w Sejmie premier Donald Tusk. – Nie mogę zapewnić, że wszystko, co najgorsze, mamy za sobą – dodawał Jerzy Miller, szef MSWiA. W dorzeczu Wisły kataklizm był... 4
  • Pytań moc 23 maj 2010, 17:45 Pytań moc Katarzyna Kozłowska p.o. redaktor naczelny Miarą twojej siły jest siła twoich wrogów. Nic więc bardziej przykrego niż pokraczność nieprzyjaciela. Wielka woda, która oblała Polskę, nie ma powodów do frustracji. Za przeciwnika ma naszego ministra od spraw wewnętrznych,... 9
  • Z życia koalicji, z życia opozycji 23 maj 2010, 17:45 Ale premier Donek miał zabawną minę podczas prezentacji komitetu honorowego Wujka Narodu; tej, na której Wajda straszył wojną, a Bartoszewski perorował o zwierzętach futerkowych i ludziach, którzy nigdy nie byli ojcami niczego. Tusk patrzył i w duszy pewnie rozdziawiał gębę ze... 10
  • SKANER 23 maj 2010, 17:45 12
  • Powódź zdemolowała kandydatom kalendarze 23 maj 2010, 17:45 PiS wahał się, czy z powodu powodzi nie odwołać inauguracji kampanii Jarosława Kaczyńskiego na pl. Teatralnym w Warszawie. PO przełożyła na czerwiec planowaną tydzień później w tym samym miejscu konwencję Bronisława Komorowskiego, choć woda była tu tylko pretekstem. 12
  • Filipek popiera Kaczyńskiego 23 maj 2010, 17:45 Byli posłowie Samoobrony Krzysztof Filipek, Andrzej Grzesik i Henryk Ostrowski wejdą do rolniczego komitetu poparcia dla Jarosława Kaczyńskiego – dowiedział się „Wprost”. Ma też dojść do pojednania PiS z jednym z najpopularniejszych na wsi polityków... 13
  • Debata prezydencka 2010 we „Wprost” 23 maj 2010, 17:45 Część pierwsza: Gospodarka „Wprost” postanowił przełamać niechęć sztabów do debat przedwyborczych i najważniejszym kandydatom na prezydenta zadał pytania, których dotychczas nie zdołano im w tej kampanii zadać. Na pytania debaty „Wprost” nie... 14
  • Przegląd prasy zagranicznej 23 maj 2010, 17:45 Rosja w centrum kampanii wyborczejThe Daily TelegraphKilka tygodni przed przyspieszonymi wyborami ogłoszonymi po niespodziewanej tragicznej śmierci Lecha Kaczyńskiego Moskwa znalazła się w centrum kampanii prezydenckiej. Więzy z odwiecznym... 18
  • Puls gospodarki 23 maj 2010, 17:45 Unia działa poza Unią Nie tylko Grecja może liczyć na pomoc. Unia podaje dłoń także krajom spoza wspólnoty – Ukrainie i Kirgistanowi. Na pomoc dla nich wyasygnowano 541 mln euro. 500 mln otrzyma borykająca się z kryzysem Ukraina,... 20
  • Wszyscy ludzie prezydenta 23 maj 2010, 17:45 Kto po wyborach trafi do Kancelarii Prezydenta? Dwumetrowy dyplomata, były polityk Unii Wolności i myśliwy czy może raczej harcerz, partyjny trockista i autor takich powiedzonek jak „wyliniały wezyr”? Przedstawiamy zaplecze dwóch głównych kandydatów: Bronisława... 22
  • Ostatnie minuty Tu-154M wciąż niewyjaśnione 23 maj 2010, 17:45 Ustalenia rosyjskich śledczych dotyczące katastrofy samolotu z polską delegacją, do której doszło 10 kwietnia, potwierdzają hipotezę „Wprost” postawioną w artykule „Śmiertelna seria” (numer 18/2010). W Smoleńsku lądowano na siłę mimo skrajnie... 26
  • Nie zakochałem się w budżecie 23 maj 2010, 17:45 Rozmowa z Januszem Lewandowskim, komisarzem unijnym ds. budżetu 28
  • Rozmowa niepolityczna - Moja żona pije i pali 23 maj 2010, 17:45 Bogusław Sonik, poseł do Parlamentu Europejskiego z listy Platformy Obywatelskiej 30
  • Zapytaj wprost - Najważniejsze jest prawo do życia 23 maj 2010, 17:45 Na pytania czytelników internetowego wydania „Wprost” odpowiada Marek Jurek, b. marszałek Sejmu, kandydat na prezydenta. 33
  • Jak się leczą Polacy 23 maj 2010, 17:45 Co trzeci przewlekle chory Polak nie stosuje się do zaleceń lekarza. Sam określa moment zakończenia farmakoterapii, reguluje dawki leków, bywa nawet, że sam decyduje o ich zmianie – wynika z analizy, którą zleciła założona przez Polpharmę i należąca do jej grupy Fundacja... 35
  • David Kameleon 23 maj 2010, 17:45 David Cameron Jest najmłodszym od ponad stu lat brytyjskim premierem, jest też pierwszym od ponad trzydziestu lat szefem rządu koalicyjnego. Gdyby to był amerykański sen, David Cameron pochodziłby znikąd, czyli ze slumsów, z rodziny ubogich imigrantów i czerpałby wolę walki z... 40
  • Por@nki @rłukowicza 23 maj 2010, 17:45 Kocham poranki. Od zawsze podobne. Zanim na dobre świat się rozkręci, mówimy sobie „dzień dobry” z kubkiem czarnej mocnej kawy i grubym plikiem gazet. Uwielbiam ich zapach. Uwielbiam ich szelest. Ta siódma rano to mój rytuał, a z drugiej strony – najbardziej... 43
  • Polska nie jest demokratyczna 23 maj 2010, 17:45 Kazimierz Marcinkiewicz premier RP w latach 2005-2006 44
  • Sieć bez białych plam 23 maj 2010, 17:45 Z internetowej mapy Polski coraz szybciej znikają białe plamy, czyli obszary pozbawione dostępu do sieci. Działają już technologie umożliwiające połączenie z internetem w dowolnym miejscu (via satelita). Bardziej mozolne może się okazać przekonanie Polaków, że internet jest... 46
  • Czy internet mobilny zastąpi stacjonarny? 23 maj 2010, 17:45 Komórki coraz skuteczniej wypierają telefony stacjonarne. Zjawisko substytucji to trend światowy, bardzo wyraźnie widoczny także w Polsce. Czy taki sam proces zajdzie również w sferze usług dostępu do internetu? Czy w coraz bardziej mobilnym świecie zrezygnujemy z internetu... 48
  • Strategia trzech ekranów 23 maj 2010, 17:45 Kończy się ścisły podział na klasycznie rozumiane media, portale internetowe i dostawców internetu. Każdy z tych osobnych do niedawna światów chce sprzedawać swoją ofertę wszędzie, gdzie się da, czyli w telewizorze, na ekranie komputera i w telefonie komórkowym. Zmieniają się... 50
  • Trudno żyć bez e-maila 23 maj 2010, 17:45 Rozmowa z prof. Anną Gizą-Poleszczuk, socjologiem z Uniwersytetu Warszawskiego 52
  • Sen o europejskiej potędze 23 maj 2010, 17:45 Dwa tygodnie temu Europejski Bank Centralny przestał dbać o pozory i pozbawił inwestorów wszelkich złudzeń, że euro będzie godnym dziedzicem niemieckiej marki. Ogromny program pomocy dla Grecji, której udziela się pożyczek w wysokości prawie biliona dolarów, a także... 53
  • Małe, ciasne, ale własne 23 maj 2010, 17:45 Wymarzone mieszkanie? Ma być na kredyt, tanie i małe. Teraz do potrzeb rynku muszą się dostosować deweloperzy. Nie bez bólu, bo do tej pory budowali z rozmachem. 54
  • Pogoda nie tylko dla bogaczy 23 maj 2010, 17:45 Wiele firm liczy popowodziowe straty. Są i takie, które uwzględniając w działalności kaprysy pogody, oszczędzają rocznie nawet kilkadziesiąt milionów złotych. 56
  • Mądry kolejarz po szkodzie 23 maj 2010, 17:45 Przyzwyczailiśmy się, że na kolei, od lat męczonej reformami, jest źle. Ale nigdy dotychczas pasażer nie był tak źle traktowany przez ministra infrastruktury, rzekomo odpowiedzialnego za kolej, a w rzeczywistości grającego pod batutą PKP. 58
  • Korzyści z końca (starego) świata 23 maj 2010, 17:45 Ze wszystkich krajów strefy euro najwięcej pieniędzy na jej ratowanie wyłożą Niemcy. To nie musi oznaczać strat. Trudno oczywiście mówić o zyskach, ale pewne korzyści nasz sąsiad z tego wyniesie. A to, co dobre dla Niemiec, jest dobre dla każdego kraju Unii z osobna i dla... 59
  • Jak zarządzać płynnością finansową 23 maj 2010, 17:45 Skąd wziąć pieniądze na okazyjny zakup nowej maszyny lub bieżące wydatki – to dylemat wielu przedsiębiorców. W czasie kryzysu ten problem pojawia się przede wszystkim z powodu opóźnień w regulowaniu zobowiązań przez kontrahentów. Jak sobie poradzić, by nie stracić... 62
  • Konto firmowe 23 maj 2010, 17:45 Od 55 zł do nawet 230 zł może kosztować prowadzenie operacji bankowych przeciętną małą firmę. Koszty pozwala zmniejszyć konto internetowe. 64
  • Nie przegap dotacji! 23 maj 2010, 17:45 Pieniędzy unijnych powoli zaczyna brakować. Kto szybko nie przystąpi do konkursów, dotacji nie dostanie. 66
  • Mikrobiznes to siła napędowa gospodarki 23 maj 2010, 17:45 Rozmowa z Henrykiem Pietraszkiewiczem, prezesem FM Banku 68
  • Bomba wirusowa 23 maj 2010, 17:45 Maciej Kozłowski przez ponad pięć lat walczył z wyjątkowo podstępną chorobą, jaką jest wirusowe zapalenie wątroby typu C. Być może, żyłby nadal, gdyby infekcję udało się wykryć wcześniej. Nie jest jeszcze za późno dla setek tysięcy osób przewlekle zakażonych tą chorobą... 70
  • Błogosławione cierpienie 23 maj 2010, 17:45 Rozmowa z aktorem Radosławem Pazurą, inicjatorem kampanii „Krewniacy” 73
  • Pobiec, byle dalej 23 maj 2010, 17:45 Ile maratonów jeden po drugim można przebiec? Dwa, trzy, cztery? A może dziesięć razy więcej? Najdłuższy bieg, który figuruje w spisie światowej federacji sportu, to nowojorski Ultimate Ultra, który odbywa się na dystansie 2092 km. 74
  • Bazgroły jaskiniowców 23 maj 2010, 17:45 Pozornie przypadkowe bazgroły na ścianach prehistorycznych jaskiń stanowią symboliczny system, który prawdopodobnie stał się prekursorem pisma – twierdzi Genevieve von Petzinger z University of Victoria w Kolumbii Brytyjskiej w Kanadzie. To odkrycie stawia na głowie... 76
  • Atak obcych 23 maj 2010, 17:45 Rozmowa ze Stephenem Hawkingiem, brytyjskim astrofizykiem, kosmologiem i fizykiem 78
  • Kim jesteś, małpo? 23 maj 2010, 17:45 Człowiek tym się różni od zwierząt, że obdarzony jest świadomością. Ale czy zwierzęta na pewno nie mają świadomości, poczucia swego istnienia? 79
  • Turecki krzyż pański 23 maj 2010, 17:45 „Tak mi dopomóż Bóg!” – zdecydowała się dopowiedzieć przy zaprzysiężeniu Aygül Özkan, nowa minister spraw socjalnych i rodziny w rządzie Dolnej Saksonii. Nie byłoby w tym nic szczególnego, gdyby nie to, że Özkan jest muzułmanką, córką tureckich imigrantów,... 80
  • Węgrów rozmnażanie 23 maj 2010, 17:45 Można by oczekiwać, że pierwszą rzeczą, którą w katastrofalnej sytuacji gospodarczej Węgier zajmie się nowy gabinet prawicowo-nacjonalistycznego Fideszu premiera Viktora Orbána, będą reformy ekonomiczne, podatkowe, finansowe. Nic bardziej mylnego. 82
  • Kobiety nowej ery 23 maj 2010, 17:45 Jeśli chodzi o kobiety działające w polityce lub związane z politykami, w Wielkiej Brytanii bywało różnie. Za czasów Tony’ego Blaira laburzyści usilnie zachęcali kobiety do angażowania się w politykę i je promowali. Minęło jednak trzynaście lat i w 649-osobowej Izbie... 84
  • Zakotwiczeni w prowincji 23 maj 2010, 17:45 Po ubiegłorocznym Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych ogłoszono odrodzenie polskiej kinematografii i wróżono jej światowy sukces. Niestety, wygląda na to, że cieszyliśmy się przedwcześnie. 86
  • Jem, by się dziwić 23 maj 2010, 17:45 Jak smakuje więzienne menu? I czy głaskanie kota zastępuje posiłek? Każdy może się o tym przekonać w restauracjach, które zasługują na miano przedziwnych czy zaskakujących. Idealne dla tych, którym tradycyjne restauracje wydają się zbyt nudne. 88
  • Polskie dziadostwo 23 maj 2010, 17:45 Jest jednym z najbardziej znanych i nagradzanych polskich reżyserów, rektorem prestiżowej łódzkiej Filmówki, ale jego filmy latami czekają na dystrybucję. Nawet o tym, że nakręcony przed trzema laty „Benek” wchodzi wreszcie (4 czerwca) do kin, Robert Gliński... 92
  • Lwów prosto z powieści 23 maj 2010, 17:45 Najbardziej interesują mnie wilgotne zaułki, w których czai się zbrodnia i występek – mówi „Wprost” o swojej najnowszej książce pisarz Marek Krajewski. Główni bohaterowie „Erynii” to komisarz policji Edward Popielski i… Lwów. Miasto... 94
  • Retrospekcja 23 maj 2010, 17:45 Liczba w nazwie tego modelu oznacza prawdopodobnie wiek niektórych zastosowanych w nim rozwiązań. 96
  • Roboty do roboty! 23 maj 2010, 17:45 Z dalekiej Japonii dotarła do nas optymistyczna wiadomość. Robot o nazwie i-Fairy udzielił ślubu parze młodych Japończyków. Jest to pierwszy w historii ślub udzielony przez maszynę. Panna młoda była zachwycona, tym bardziej że jest pracownicą firmy Kokoro, która produkuje te... 97

ZKDP - Nakład kontrolowany