Dzień po

Dzień po

Dodano: 
Piąta fala prasuje rynek mediów
Styczeń to zły miesiąc dla polskiej prasy. W ubiegłym roku w styczniu przestało się ukazywać "Życie", w tym roku opuszcza nas, ledwo się pokazał, "Nowy Dzień". To nie przypadek, lecz symptom ogólnej tendencji. Łącznie w ubiegłym roku "zawiesiło" swoją działalność 50 tytułów. Z rynku już praktycznie zniknęły gazety popołudniowe. Dzienniki poranne i tygodniki zmniejszają zasięg swojego oddziaływania, a ich spadająca sprzedaż zapowiada dalsze upadki. Na rynku pozostaną najsilniejsi.
W ciągu trzech ostatnich lat w Polsce zbankrutowało 371 tytułów prasowych. W ich miejsce powstało tylko 254 nowych czasopism. W ubiegłym roku bankructw i tak było stosunkowo mało, bo "tylko" 50. Wśród nich tak znane, jak "Marie Claire", "Kulisy", "Businessman Magazine" czy "Głos Wybrzeża". Zamknięto magazyn ekonomiczny "BussinessWeek". Do granicy upadłości niebezpiecznie zbliżył się także "Ozon" (spadek sprzedaży do 26 tys. egzemplarzy). Kryzys odczuwają także najwięksi. Koncern wydawniczy Agora w czwartym kwartale miał zysk aż czterokrotnie niższy niż przed rokiem (8,6 mln zł zamiast 34,8 mln zł). Grupa Orkla Media poszukuje inwestora, który wsparł-by dzienniki regionalne, a jej właściciel przebąkuje także o całkowitym wycofaniu się z polskiego rynku prasowego. Tylko w ubiegłym roku sprzedaż trzech najpopularniejszych dzienników ("Fakt", "Gazeta Wyborcza", "Super Express") obniżyła się o 30 tys. egzemplarzy. Jeszcze gorzej było na rynku dzienników lokalnych. W pierwszym półroczu 2005 r. na 21 tytułów należących do Polskapresse i do Orkli sprzedaż wzrosła tylko w trzech, a w pozostałych spadła o 10 proc. Sprzedaż pięciu największych tygodników opinii zmniejszyła się o 20 tys. egzemplarzy, a spadek ten dotknął niemal wszystkie tytuły. Poprawę odnotowały jedynie "Wprost" i "Gość Niedzielny", który awansował na czwarte miejsce wśród najlepszych w tej grupie.



Koniec ery Gutenberga?
W ogólnym sensie załamanie na rynku prasy jest przejawem powszechnej tendencji nazywanej końcem ery Gutenberga bądź "nadciąganiem kolejnej fali" (uczeni doliczyli się już fali piątej: drugą było radio, trzecia to telewizja, czwarta - Internet, piąta - newsy przekazywane na telefony komórkowe). Nieszczęściem Polski jest to, że fale te zalewają kraj położony w głębokiej depresji. W połowie lat 90. w Polsce sprzedawano 113 egzemplarzy gazet na tysiąc mieszkańców, cztery razy mniej niż w krajach skandynawskich czy Wielkiej Brytanii, trzy razy mniej niż Niemczech i dwa i pół razy mniej niż w Czechach. A od tego momentu na nasze społeczeństwo analfabetów (przypomnijmy: 70 proc. badanych nie rozumie niezbyt przecież wyrafinowanych intelektualnie wiadomości przekazywanych przez dzienniki telewizyjne) spadły dwa "nieszczęścia". Pierwsze to powszechny dostęp przez sieci kablowe do kilkudziesięciu stacji telewizyjnych (dodajmy, że takie stacje, jak TVP Kultura czy nawet TVN 24 nie należą wśród nich do najchętniej oglądanych). Na dodatek rynek reklam coraz bardziej psuje telewizja publiczna, która dzięki zastrzykowi finansowemu w postaci obowiązkowego abonamentu obniża ceny reklam do wręcz dumpingowego poziomu. Drugie to pojawienie się polskich tabloidów i gazet bezpłatnych. O ile tabloidy przy pewnym wysiłku można jeszcze uznać za gazety przekazujące jakieś informacje (chociaż relacja słowa pisanego do obrazków jest w nich mniejsza niż 1:1), to w gazetach bezpłatnych, które na dobre pojawiły się na naszym rynku pod koniec roku 2001 (zbieżność dat z początkiem kryzysu prasy sprzedawanej nie wydaje się przypadkowa), przeciętna wielkość tekstu jest mniejsza niż leadu w porządnym dzienniku.

Przaśny rynek reklam
O tym, że prasa żyje z reklam (dochody tego typu są średnio dwa razy większe niż przychody ze sprzedaży, choć oczywiście trzeba mieć odbiorców, aby byli chętni do zamieszczania reklam), wiedzą już wszyscy. O tym, że jest to rynek mały, wiemy już mniej. Według raportów Expert-Monitora sprawa wygląda nie najgorzej, bo szacuje on wielkość rynku na 12 mld zł. Rzecz w tym, że są to oceny oparte na stawkach cennikowych bez indywidualnie negocjowanych rabatów. Uwzględniając te rabaty, CR Media oraz Starlink szacują wielkość rynku na 5 mld zł, a to już jest tylko 0,55 proc. PKB przy średniej europejskiej wynoszącej 0,8 proc. PKB.
Specyfiką tego rynku jest dominujący udział telewizji i to ona jest także posądzana o największe jego psucie przez zaniżanie cen. Zapewne dlatego udział telewizji w podziale reklamowego tortu stale rośnie i w latach 2001-2005 powiększył się z 48 proc. do 55,4 proc., choć z badań wynika, że Europejczycy bombardowani telewizyjnymi spotami mniej więcej 2 tys. razy na dobę już nauczyli się za pomocą pilotów uciekać od tego dywanowego bombardowania reklamami. Najpewniej niebawem dostrzegą to również reklamodawcy. Na razie jednak w tym samym okresie udział prasy w rynku reklamy (a przypomnijmy, że pojawiły się wśród niej sępy - dzienniki bezpłatne) spadł z 42 proc. do 36 proc.

Czarna przyszłość słabszych
Najgorsze, jak się wydaje, jednak dopiero przed prasą, zwłaszcza przed gazetami codziennymi. Skoro dostęp do Internetu ma jedynie co piąta rodzina, konkurencja ze strony sieci jest ciągle niewielka. Polski rynek reklam internetowych jest wciąż w powijakach i angażuje tylko 100 mln zł z ogólnych wydatków na reklamę (dla porównania - w USA jest to 10 mld USD, a tempo wzrostu wynosi prawie 25 proc. rocznie). Rynek reklam w telefonii komórkowej na razie praktycznie nie istnieje (ale w USA wart jest już 45 mln USD i ma w ciągu trzech lat wzrosnąć trzydziestokrotnie). Za rok czy za kilka lat eksplozja mediów czwartej i piątej fali dotrze jednak i do nas, a wtedy na rynku prasowym pozostaną - tak jak już to jest na Zachodzie i w USA- tylko najmocniejsi.
Okładka tygodnika WPROST: 9/2006
Więcej możesz przeczytać w 9/2006 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 9/2006 (1212)

  • Na stronie - Skąd donikąd 5 mar 2006 Polaka w Polaku jest niewiele, za to dużo w nas Europy i trochę Azji 3
  • Skaner 5 mar 2006 SONDAŻ Prezydent Ziobro? Polacy stoją murem za ministrem sprawiedliwości Zbigniewem Ziobrą! Pentor na zlecenie "Wprost" zapytał, po czyjej stronie jesteśmy w sporze między ministrem a środowiskami prawniczymi, których... 8
  • Dossier 5 mar 2006 KAZIMIERZ MARCINKIEWICZ premier "Połasiłem się na ptasie mleczko. Ja je po prostu uwielbiam, nie potrafić się opanować!" "Super Express" ANDRZEJ LEPPER wicemarszałek Sejmu, lider Samoobrony "Polską rządzi prezes... 9
  • Sawka czatuje 5 mar 2006 10
  • Playback 5 mar 2006 14
  • Poczta 5 mar 2006 KATASTROFA RATUNKOWA W artykule "Katastrofa ratunkowa" (nr 6) pojawiły się stwierdzenia i opinie wymagające krytycznego komentarza. Dotyczą one zdarzenia z ubieg-łego roku - wypadku drogowego pod Białymstokiem, kiedy w płomieniach... 14
  • Ryba po polsku - Polityka moralnego niepokoju 5 mar 2006 To straszne. Cała nasza polityka jest oparta na korupcji, oczywiście politycznej 15
  • Z życia koalicji 5 mar 2006 DRAMATYCZNE RZECZY DZIEJĄ SIĘ Z SAMOOBRONĄ I LPR. Obie partie odeszły z opozycji jakiś czas temu i jak dotąd nie wróciły. Twierdziły, że wybierają się do koalicji, ale tam nie doszły. Ktokolwiek widział zaginionych, jest... 16
  • Z życia opozycji 5 mar 2006 ZBIGNIEW SOBOTKA ZAMIAST po Białołęce spaceruje po Wilanowie. Ostatnio widziano go tam przy kiosku, jak kupował "Życie na Gorąco". Cóż, może dla jego duchowości byłoby lepiej, gdyby prezydent go jednak nie ułaskawiał.... 17
  • Nałęcz - Na straconej pozycji 5 mar 2006 Z tak zabagnioną hipoteką jak SLD trzeba oliwić tryby antykorupcyjnej maszyny, a nie sypać w nie piasek 18
  • Fotoplastykon 5 mar 2006 © Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 19
  • Nagana dla Marcinkiewicza 5 mar 2006 Koniec medialnego teatru premierem w roli głównej 20
  • Chcemy zmian 5 mar 2006 Z sali sądowej wychodzi tylko 50 proc. zadowolonych. Pozostali chętnie dają posłuch opiniom, iż sądy są sprzedajne 24
  • Nie jesteśmy kliką 5 mar 2006 Wymiar sprawiedliwości musi nadrabiać kilkudziesięcioletnie opóźnienia 25
  • Trzy pogrzeby i marne wesele 5 mar 2006 Alberto Moravia mawiał, że "silny rząd rządzi krajem, silna opozycja rządzi rządem". W Polsce nie ma ani jednego, ani drugiego. 28
  • Giełda 5 mar 2006 Hossa Świat Recenzent w kieszeni Japoński koncern Toshiba opracował technologię dla telefonów komórkowych umożliwiającą szybkie wyszukanie na stronach internetowych opinii o określonym produkcie. Wystarczy sfotografować... 32
  • Haracz w funtach 5 mar 2006 Nasze urzędy skarbowe kasują Polaków w Londynie 34
  • Cuda w baku 5 mar 2006 Europaliwo z drugiego tłoczenia 38
  • Dzień po 5 mar 2006 Piąta fala prasuje rynek mediów 42
  • Kredyt nie na bank? 5 mar 2006 Czy bankowcy chcą zabrać Polakom nowe mieszkania? 44
  • Ekonomii! 5 mar 2006 Kurs ekonomii NBP i "Wprost", czyli jak przestać się uczyć na błędach 46
  • 2 x 2 = 4 - Pogardzane pryncypia 5 mar 2006 Nie stać nas na kontynuację dotychczasowej gospodarki czy raczej antygospodarki budżetowej 48
  • Supersam 5 mar 2006 50
  • Kokardy i falbany 5 mar 2006 Najnowsza klasyczna kolekcja Teresy Rosati to tradycyjnie już propozycja dla kobiet, które lubią dosłowność i przewidywalność w modzie, stroje popmatyczne, wręcz kostiumowe. Dominują ciężkie "kurtynowe" kreacje z... 50
  • Róża na reumatyzm 5 mar 2006 Skandynawscy badacze odkryli, że pewna odmiana dzikiej róży łagodzi dolegliwości związane ze zmianami zwyrodnieniowymi i reumatycznymi stawów. Pozyskana z niej naturalna substancja galaktolipid stała się podstawą preparatu Litozin Forte,... 50
  • Emocjonujący leon 5 mar 2006 W wersji koncepcyjnej leon pojawił się rok temu na salonie w Genewie. I zachwycił. Potem przez kilka miesięcy jeszcze go dopieszczano, by "wzbudzał emocje". W stajni Seata auto zostało ustawione w zagrodzie dla pojazdów sportowych... 50
  • Koncertowa Metaxa 5 mar 2006  Grecki trunek Metaxa o prawie 120-letniej historii został w tym roku nagrodzony przez polską Radę Marek tytułem Cool Brand (fajna marka). - Łagodna, lekko słodka metaxa swój smak zawdzięcza kombinacji destylatów trzech odmian... 50
  • Miłość od pierwszego kliknięcia 5 mar 2006 Portale randkowe to nic innego jak dawna swatka, tyle że oferująca więcej i lepiej dobranych kandydatów 52
  • Banalizacja zła 5 mar 2006 Trzeba zwalczać fałszerzy Holocaustu i tych, którzy na ich kłamstwa pozwalają 56
  • Przesilenie w Turynie 5 mar 2006 Nowe dyscypliny zimowe z Ameryki reanimują skostniałe igrzyska 58
  • Motory postępu mniemanego 5 mar 2006 Prezydent Bush zachęca do jeżdżenia hybrydowymi autami 60
  • Know-how 5 mar 2006 Kwaśny wybielacz Środki dezynfekujące zawierające chlor działają znacznie silniej po dodaniu do nich octu. Naukowcy z Microchem Lab zbadali skuteczność stosowanego w wybielaczach podchloryanu sodu (NaOCl). Po zakwaszeniu jego skuteczność... 63
  • Skąd pochodzą Polacy 5 mar 2006 Badania DNA Polaków nie ujawniły żadnych różnic genetycznych między ludnością chłopską i szlachecką 64
  • Polska krew 5 mar 2006 Wiek XVI wprowadził na polskie ziemie Włochów, Węgrów i Francuzów, wiek XVII - Szwedów, Turków i Tatarów, a wiek XIX - Rosjan, Niemców i Austriaków 72
  • Pradziadek Kopernika 5 mar 2006 Automaty na monety, baterie elektryczne, a nawet komputery wynaleziono w starożytności! 74
  • Disco polo Mozarta 5 mar 2006 Piosenki Britney Spears wykorzystuje się do odstraszania dzików, a utwory Eminema do torturowania terrorystów 77
  • Bez granic 5 mar 2006 Na tropie Gen. Ratko Mladić, jeden z najbardziej poszukiwanych zbrodniarzy wojennych, został schwytany - podały serbskie media. Informację natychmiast zdementował rząd Serbii i haska prokurator Carla Del Ponte. Serbia wstrzymała jednak... 78
  • Wolimy konserwatywnych prezydentów 5 mar 2006 Rozmowa z Glebem Pawłowskim, jednym z najbardziej wpływowych doradców Władimira Putina 80
  • Halny od wschodu? 5 mar 2006 Nienormalność stosunków z Rosją polega na wymaganiu przez nią propagandowego poddaństwa 84
  • Lepenizacja Francji 5 mar 2006 Nad Sekwaną nadchodzi czas wyrazistych polityków i decyzji 86
  • Francja elegancja 5 mar 2006 Niewykluczone, że do spotkania prezydentów Kaczyńskiego i Putina dojdzie w Paryżu 88
  • Psy pokoju 5 mar 2006 Świat zaczyna być gotowy do prywatyzacji pokoju 89
  • Menu 5 mar 2006 KRÓTKO PO WOLSKU Sztuka przepraszania Żyjemy w czasach, kiedy sztuka przepraszania osiąga swoje szczyty. Europa przeprasza świat islamu za karykatury, a jakoś nie słychać, żeby muzułmanie przepraszali za cokolwiek (terroryzm,... 92
  • Recenzje 5 mar 2006 94
  • Dworzec Waterloo - 40 lat później 5 mar 2006 Solowy album Raya Daviesa - zapowiadany od dziesięciu lat - przypomina o jednym z największych brytyjskich kompozytorów i wokalistów wszech czasów, który w niczym nie ustępuje McCartneyowi czy Jaggerowi. Davies całe życie był liderem... 94
  • Cyrk zamiast karnawału 5 mar 2006 W "Słudze dwóch panów" Carlo Goldoni odmalowuje barwny korowód postaci. W ujęciu Rimasa Tuminasa - słynnego litewskiego reżysera - niepowtarzalna atmosfera weneckiego karnawału ginie. Tuminas dość lekką fabułę XVIII-wiecznej... 94
  • Czytelniku, na kolana! 5 mar 2006 Oto okaz prozy ciągnionej. Doktoranta historii sztuki babcia zabezpieczyła spadkiem w postaci dwóch kamienic. Doktorant dysponuje więc rezerwami czasowymi na ulubione penetracje: sztuki renesansu i przygodnych panienek. Na przemian daje się... 94
  • Odrażający, brudni, źli 5 mar 2006 Kinowe piekło podobno jest wybrukowane filmami zrodzonymi z dobrych chęci. "Syriana" - wyreżyserowana przez Stephena Gaghana, scenarzystę m.in. filmu "Traffic" - może niekoniecznie jest kolejnym kocim łbem w tym piekle,... 94
  • Mauzoleum Waldiego 5 mar 2006 Za 200 milionów złotych w centrum Warszawy powstanie muzeum dla garstki kuratorów i ich kolegów artystów 96
  • Zapasy na ludowo 5 mar 2006 Hinduscy zapaśnicy ćwiczą na gołej ziemi, posypując przed walką ciało piaskiem 100
  • Górna półka - Telehistoria 5 mar 2006 Charles de Gaulle, który jak na generała przystało, nie lubił misternych gier dyplomatycznych, stwierdził kiedyś w chwili szczerości: "Dyplomata nie wierzy nigdy w to, co mówi, toteż dziwi go bardzo, jeżeli ktoś mu uwierzy". 103
  • Pazurem - Należne wyrazy 5 mar 2006 Polszczyzna żywa i piękna zaczyna się tam, gdzie kończą się macki Rady Języka Polskiego 104
  • Ueorgan Ludu 5 mar 2006 Jesteśmy niezawodnym ogniwem UE, ale bigosu nie oddamy<br> TRYBUNA PRZYMIERZA MIĘDZY DAWNYMI A MŁODYMI Nr 9 (175) Rok wyd. 5 WARSZAWA, poniedziałek 27 lutego 2006 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza SŁOWNIK NA OSTATKI Tańce z gwizdami... 105
  • Skibą w mur - Złe wychowanie 5 mar 2006 Polaków trzeba wychować od nowa - to nie antypolski dowcip, lecz myśl przyświecająca ekipie rządzącej 106

ZKDP - Nakład kontrolowany