Rekiny konsumpcji

Rekiny konsumpcji

Dodano:   /  Zmieniono: 
Sześć miliardów złotych rocznie wydają Polacy na dzieci w wieku 6-18 lat
Światem nie rządzą koncerny ponadnarodowe, lecz tzw. generacje Echo oraz Y, czyli osoby w wieku 6-12 oraz 12-18 lat" - uważa James McNeal, profesor marketingu na uniwersytecie w Teksasie, ekspert rynku produktów dla dzieci (autor opracowania "The Kids Market"). Kiedy niedawno w Polsce pojawiła się reklama "Twoja pierwsza ko... mórka", adresowana do dorosłych, którzy kupują prezenty na pierwszą komunię, było to tylko skonstatowanie faktu, że dzieci z pokolenia Echo będą wkrótce najważniejszą grupą konsumentów. Tylko w USA jest ich ponad 30 mln. Wydatki tych dzieci wyniosły w 2002 r. 43 mld dolarów. Wydatki te w ogóle wzrastają w najszybszym tempie: w 1968 r. wynosiły 2 mld dolarów, w 1989 r. - 6 mld, w 1997 r. - 24 mld, zaś w 2000 r. - 36 mld dolarów. Jeśli dodać do tego wydatki pokolenia Y (48 mln konsumentów), czyli młodzieży w wieku 12-18 lat (155 mld USD rocznie), okaże się, że tylko w Stanach Zjednoczonych osoby w wieku 6-18 lat wydają rocznie 200 mld dolarów, czyli więcej, niż wynosi polski PKB (170 mld USD). Prof. McNeal szacuje, że w 2002 r. osoby z pokoleń Echo i Y dodatkowo wymusiły na rodzicach zakupy za ponad 500 mld dolarów.
Tegoroczne wydatki przeciętnie zarabiającej rodziny w Polsce, która ma dzieci z pokolenia Echo, na pierwszą komunię, z okazji Dnia Dziecka, na wakacje i rozpoczęcie roku szkolnego, wyniosą 7--10 tys. zł. Według danych Głównego Urzędu Statystycznego, dzieci z pokolenia Echo i Y pochłaniają 65-80 proc. bud-żetów średnio zamożnych polskich rodzin. Młodzi Polacy wydają prawie 6 mld zł rocznie (dla porównania: na obronność przeznacza się rocznie 15 mld zł). - Dzieci żądają coraz więcej. Nigdy nie są zadowolone z tego, co już mają, z nikim się nie liczą - mówi Małgorzata Rymkiewicz, psycholog z warszawskiego Uniwersytetu dla Rodziców.

Dzieci reklamy
Obecnie prawie 60 proc. reklam jest bezpośrednio lub pośrednio kierowanych do osób z pokoleń Echo i Y. W Stanach Zjednoczonych wydatki na reklamę przeznaczoną dla dzieci do dwunastego roku życia pochłaniają rocznie ponad 4 mld dolarów, czyli piętnastokrotnie więcej niż dziesięć lat temu. Podobne tendencje można zauważyć w Polsce. Z badań przeprowadzonych przez Pawła Kossowskiego z Uniwersytetu Warszawskiego wynika, że reklamy - obok filmów animowanych - są najczęściej oglądanymi przez dzieci programami telewizyjnymi. Podobają się aż 83 proc. widowni w wieku 5-10 lat. Młodzi Amerykanie oglądają telewizję średnio pięć godzin dziennie, więc pochłaniają ponad 30 tys. reklam rocznie - wynika z badań Dana Cooka, profesora socjologii na uniwersytecie w Illinois.
To dzieci lepiej od rodziców orientują się w nowościach. "Ponad połowa wszelkich innowacji technicznych, począwszy od gier, przez DVD i palmtopy, a skończywszy na telefonach komórkowych z cyfrowymi aparatami fotograficznymi, trafia do domów dzięki dzieciom" - stwierdziła Moeata Melard, francuska specjalistka od marketingu dziecięcego, w wywiadzie udzielonym "Le Monde". Dzieci są też motorem zakupów w sieci. W USA 90 proc. przedstawicieli pokolenia Echo ma dostęp do Internetu. W 2002 r. wydali oni na sieciowe zakupy 100 mln dolarów. W Polsce dzieci decydują o rozwoju telefonii komórkowej, bo to one są największymi entuzjastami SMS-ów, MMS-ów i WAP.
- Naszych telefonów używa ponad 5 milionów Polaków. Aż 60 proc. z nich korzysta z telefonów typu POP, czyli aparatów działających w systemie prepaid. Ponad 20 proc. wszystkich POP-ów kupuje się dla dzieci - mówi Jacek Kalinowski z Idei. Sieć ta ma ponad 600 tys. klientów poniżej piętnastego roku życia.
Dzieci nie tylko doprowadzają do rozkwitu poszczególne branże, ale mogą też sprowadzić kłopoty na znane firmy. - Levi's, Wrangler czy Lee gorączkowo przygotowują nowe kolekcje, by zmienić coraz powszechniejsze wśród dzieci i nastolatków przekonanie, że dżinsy nie są już cool - mówi Adam Łaszyn, wykładowca London School of Public Relations. - Z podobnymi problemami borykają się Nike i Reebok, które musiały część miejsca na półkach oddać produktom Martensa.
Dzieci stają się też ważnymi klientami sektora usług. W ostatnich latach w Polsce rośnie liczba klinik specjalizujących się w dziecięcej psychoanalizie, dziecięcej chirurgii plastycznej czy fizykoterapii. Cykl sesji u psychoanalityka to w Polsce wydatek 2-3 tys. zł. Modne są również wystawne kinderbale. Jeśli są organizowane w domu, często rodzice zatrudniają firmę oferującą catering, a także didżeja bądź iluzjonistów. Taka impreza kosztuje średnio 850 zł za dwie godziny.

Prezentomania
- Kupowanie dzieciom prezentów z rozmaitych okazji nie jest niczym nowym. Zjawisko to dotyczy wszystkich religii i kultur. Wszędzie też duchowni oburzają się na postępującą komercjalizację młodej części społeczeństwa, która nie widzi sacrum, koncentrując się tylko na zabawkach, ubrankach i gadżetach. Duchowni ci najwyraźniej zapominają, że jako dzieci też czekali na prezenty, choćby od św. Mikołaja - przekonuje prof. Elaine Ashcroft, socjolog z uniwersytetu w Utah. Podobnie jest w Polsce. W PRL na przykład relatywnie dużo wydawano z okazji pierwszej komunii. To w tamtych czasach rodzice licytowali się, by ich dziecko miało najdroższą sukienkę komunijną czy garnitur. Ponieważ społeczeństwo było uboższe, a wybór atrakcyjnych towarów ograniczony, w prezencie kupowano radzieckie zegarki, a nie komputery czy rowery górskie. Nigdy jednak dzieci nie miały tak wielkiego jak dziś wpływu na rynek artykułów konsumpcyjnych i usług. Rację ma więc prof. McNeal, gdy osoby z pokoleń Echo i Y nazywa konsumenckimi rekinami.

Więcej możesz przeczytać w 22/2003 wydaniu tygodnika e-Wprost.

Archiwalne wydania Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 22/2003 (1070)

  • Wprost od czytelników 1 cze 2003, 1:00 Listy od czytelników 3
  • Na stronie - OSTalgia 1 cze 2003, 1:00 Życie musi nas wziąć za pysk 3
  • Peryskop 1 cze 2003, 1:00 [ kliknij na powyższą grafikę, aby ściągnąć większą wersję ]Luśnia kłamcą lustracyjnym? Posłowi Robertowi Luśni zarzucono kłamstwo lustracyjne. 15 maja rzecznik interesu publicznego skierował do sądu lustracyjnego wniosek o... 6
  • Dossier 1 cze 2003, 1:00 KRZYSZTOF JANIK, minister spraw wewnętrznych i administracji "Każda partia rządząca ma swoje afery. Natura rzeczy jest taka i trzeba ją uszanować, że to, co ujdzie posłowi czy politykowi partii opozycyjnej, nie uchodzi na sucho ani na... 7
  • Z życia koalicji 1 cze 2003, 1:00 Mieczysław Rakowski będzie miał talk show w telewizji! W jakiej telewizji? Głupie pytanie, oczywiście, w Telewizji Białoruskiej oddział w Warszawie, w regionalnej Trójce, w prime time, w soboty wieczorem. Proponujemy jako hostessę... 8
  • Z życia opozycji 1 cze 2003, 1:00 Nasze słowo znowu ciałem się stało. O ile w cyberprzestrzeni coś ma ciało. Kilka miesięcy temu napisaliś-my, że powstała kultowa strona www.spieprzajdziadu.pl, na której młodzież czci Lecha Kaczyńskiego jako lidera... 9
  • M&M 1 cze 2003, 1:00 NOWY RODZAJ AFERY - felieton Marka Majewskiego 10
  • Playback 1 cze 2003, 1:00 10
  • Maria Danilewicz-Zielińska (1907-2003) 1 cze 2003, 1:00 Była nazywana archiwistką polskiej emigracji - część tych archiwów spłonęła w pożarze, który wybuchł w jej portugalskim domu w 2001 r. (mieszkała tam od 1973 r.). Urodziła się w 1907 r. w Aleksandrowie Kujawskim. Skończyła polonistykę. Przed wojną pracowała w Bibliotece... 10
  • Fotoplastykon 1 cze 2003, 1:00 12
  • Poczta 1 cze 2003, 1:00 Listy od czytelników 14
  • Kadry 1 cze 2003, 1:00 15
  • Dynamiczny bezruch 1 cze 2003, 1:00 Ranking polityków: tylko dwóch polityków ma więcej ocen pozytywnych niż negatywnych 16
  • Trzeci filar 1 cze 2003, 1:00 Czy Polska może rządzić Unią Europejską? 22
  • Idę, więc jestem 1 cze 2003, 1:00 Co piąty pielgrzym w Europie jest Polakiem 24
  • Zmierzch Gdańska 1 cze 2003, 1:00 Gdańsk przegrywa z Kilonią, Rostokiem, Tallinem i Kłajpedą 28
  • Parobek z przyszłością 1 cze 2003, 1:00 10 proc. gospodarstw wytwarza aż 90 proc. całej produkcji rolnej RP. Pół miliona miejsc pracy stworzyli polscy farmerzy. 32
  • Zawracanie gitary - Cienie gabinetu 1 cze 2003, 1:00 Tylko prywatyzacja ukróci państwowe złodziejstwo 36
  • Nałęcz - Świadectwo faktów 1 cze 2003, 1:00 Ilekroć Polska otwierała się na Europę, zawsze zyskiwała 36
  • Giełda i wektory 1 cze 2003, 1:00 Hossa Świat Trzej pancerni Uważni obserwatorzy niemieckiego rynku dostrzegli tam oznaki koniunktury. Na razie jedynie na pancerne samochody. Volkswagen, DaimlerChrysler i BMW sprzedały o 20 proc. więcej takich aut niż rok wcześniej.... 38
  • Polak Polakowi pasożytem 1 cze 2003, 1:00 Odpowiedzialność to coś, co powinni ponosić inni - kpił Napoleon Bonaparte. W Polsce uczyniono z tej kpiny niemal zasadę współżycia społecznego: mniejszość ponosi odpowiedzialność za większość wyzyskiwaczy. "Być wolnym, to ponosić odpowiedzialność za to, co się czyni" -... 40
  • Dolaroekonomika 1 cze 2003, 1:00 Słabszy dolar wzmacnia Amerykę 46
  • PIT-ania zasadnicze 1 cze 2003, 1:00 Rząd odłożył przyjęcie programu Kołodki. I słusznie! Po co drażnić społeczeństwo przed referendum? 50
  • Reklama wolności 1 cze 2003, 1:00 Telewizje kończą wojnę o reklamę - zyskują widzowie, czytelnicy i słuchacze 54
  • Słońce w bojlerze 1 cze 2003, 1:00 Dzięki zastosowaniu energii słonecznej o połowę zmniejszymy opłaty za ciepłą wodę 58
  • Załatwione odmownie 1 cze 2003, 1:00 Socjalizm w Ameryce został wypróbowany i upadł 380 lat temu 60
  • Supersam 1 cze 2003, 1:00 Gingo ratunkowy Fiat gingo to model, który ma uratować przed upadkiem turyński koncern samochodowy. Samochód zaprezentowano na tegorocznym salonie w Genewie. Produkowany w Polsce gingo będzie kosztował około 27 tys. zł. Auto... 62
  • Wrażliwy macho 1 cze 2003, 1:00 Całe życie byłem jak zaciśnięta pięść: waliłem, miażdżyłem, wymierzałem ciosy. Teraz chcę rozluźnić te zaciśnięte dłonie i swobodnie dotykać rzeczy" - wyznaje jeden z bohaterów sztuki Tennessee Williamsa "Kotka na rozpalonym blaszanym dachu". To najkrótszy opis mężczyzny... 64
  • Weekend z przyjemnością 1 cze 2003, 1:00 Praga, Amsterdam i Wiedeń wyrosły na stolice europejskiej rozrywki 68
  • Rekiny konsumpcji 1 cze 2003, 1:00 Sześć miliardów złotych rocznie wydają Polacy na dzieci w wieku 6-18 lat 72
  • Bikont do Makłowicza, Makłowicz do Bikonta - Lament z przypalonego garnka 1 cze 2003, 1:00 Drogi Robercie, CzujĘ siĘ fatalnie, bo przedwczoraj przypaliŁem sos. Jest to rodzaj tragedii, który potrafi mnie wpędzić w długotrwałą depresję. Sos był pomidorowy, zdążyłem w niego zainwestować dużo produktów i masę pracy. 74
  • Szwajcaria narodów 1 cze 2003, 1:00 "Nowa Unia Europejska" - konkurs "Wprost" i Polskiej Fundacji im. Roberta Schumana 76
  • Pasztet z Edyty 1 cze 2003, 1:00 Edyta Górniak na naszych oczach została zmielona i rozsmarowana na zagranicznych grzankach tak cieniutko, że już jej prawie nie widać 78
  • Ameryka w czerwonej sieci 1 cze 2003, 1:00 50 lat temu stracono w USA Rosenbergów, fa ktycznych twórców sowieckiej bomby atomowej 80
  • Know-how 1 cze 2003, 1:00 Remont serca Poznańscy lekarze pod kierownictwem prof. Tomasza Siminiaka z Wojewódzkiego Szpitala Zespolonego w Poznaniu pierwsi na świecie przeszczepili do serca wyhodowane w laboratorium komórki, nie otwierając klatki... 83
  • Nakłuwanie miłorzębu 1 cze 2003, 1:00 Leczenie astmy lekami homeopatycznymi to strata pieniędzy - stwierdzili ostatnio specjaliści z Peninsula Medical School w Exeter w Wielkiej Brytanii. Brytyjscy uczeni przebadali 93 dzieci w wieku 5-15 lat, cierpiących na tę chorobę. U żadnego z nich po roku leczenia... 84
  • Grypą w raka 1 cze 2003, 1:00 Wirusy zwalczają nowotwory, choroby serca i infekcje 90
  • Bez granic 1 cze 2003, 1:00 Ziemia zadrżała Całe rodziny zostały uwięzione w ruinach domów - mówił zdenerwowany algierski premier Ahmed Ouyahia. Jego kraj nawiedziło jedno z największych trzęsień ziemi w historii. W katastrofie zginęło prawie 1,6... 92
  • Architekt nowego świata 1 cze 2003, 1:00 Dla Polski George W. Bush gotów jest nawet założyć smoking 94
  • Upiór Saddama 1 cze 2003, 1:00 Prawdę o Husajnie skrywają masowe groby. W nich Irakijczycy szukają dziś swych bliskich - Agata Jabłońska z Iraku. 100
  • Ambasador nadzwyczajny 1 cze 2003, 1:00 Szewach Weiss zbudował polski dom pod izraelską flagą 104
  • Iwan rządzi Niemcami 1 cze 2003, 1:00 Schröder zawiązał sobie pętlę na szyi 106
  • Irlandzkie lustro 1 cze 2003, 1:00 Czy będziemy jak Irlandczycy, tylko trochę bardziej? 108
  • Ostry zakręt 1 cze 2003, 1:00 Ukraina oddala się od Europy. Ten nie wypowiedziany wniosek ciążył nad odbywającą się w krakowskiej Willi Decjusza konferencją dotyczącą trójkąta weimarskiego i Ukrainy. 110
  • Cytat dyplomatyczny - Papież z dziwnego kraju 1 cze 2003, 1:00 Co sprawia, że niektórzy rodacy papieża wciąż mają kłopot z rozpoznaniem białego i czarnego? 110
  • Menu 1 cze 2003, 1:00 Kraj Gaiman w krainie czarów Być może następny komiks, wiersz lub scenariusz Neila Gaimana opowie o portfelu skradzionym w biały dzień w centrum Warszawy. Gdy sławny Brytyjczyk podpisywał swoją "Koralinę", stołeczni... 112
  • Młot bogów 1 cze 2003, 1:00 Ojcowie-założyciele" współczesnego rocka, którzy dla tego gatunku zrobili tyle, ile razem Mahler i Webern dla XX-wiecznej muzyki klasycznej - tak ocenia się znaczenie Led Zeppelin. 116
  • Błazen Europy 1 cze 2003, 1:00 Roberto Benigni: hochsztapler czy geniusz kina? 118
  • Kino Tomasza Raczka 1 cze 2003, 1:00 Matrix -Reaktywacja, W poniedziałek rano 119
  • (Nie)użyteczni idioci 1 cze 2003, 1:00 Lewicowi intelektualiści i artyści uważają bezmyślne krytykowanie Ameryki za kwintesencję wolności 120
  • Polski Rosjanin 1 cze 2003, 1:00 Walczyliśmy przeciw faszystom, a przecież sami byliśmy faszystami - odkrył Bułat Okudżawa 122
  • Płyty Kuby Wojewódzkiego 1 cze 2003, 1:00 Recenzje płyt 123
  • Seks w polityce 1 cze 2003, 1:00 Życie seksualne polskich polityków tradycyjnie owiane było mgiełką tajemnicy. O sekretarzu Gomułce było jedynie wiadomo, że żonę ma. Raz nawet padło z trybuny jej imię, a było ono: "Zofia". Szary obywatel wizerunku Zofii nie znał. Być może pokazała ją kiedyś Kronika Filmowa na... 124
  • Towarzysze i koledzy - Krótka instrukcja 1 cze 2003, 1:00 Zgłosiła się do mnie nie tak dawno grupa młodych działaczy z pytaniem, czy ja wiem, jak się tworzy w naszym kraju grupę osób sprawujących władzę. A ponieważ widzę społeczne zainteresowanie w tym temacie, po wielu wywiadach środowiskowych postanowiłem napisać i upowszechnić... 124
  • Organ Ludu 1 cze 2003, 1:00 TRYBUNA PRZYMIERZA MIĘDZY DAWNYMI A MŁODYMI Nr 22 (35) Rok wyd. 2 WARSZAWA, poniedziałek 26 maja 2003 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza ZostaŁo 12 dni Alarm niebieski Najwyższe władze partyjne i państwowe ogłosiły w Polsce "alarm... 125
  • Polacy nie sypią 1 cze 2003, 1:00 Stara rymowanka: "Przeżyliśmy potop szwedzki, przeżyjemy i radziecki" mogłaby dzisiaj brzmieć: "Przeżyliśmy różne zera, przeżyjemy i Leppera" 126