Rekiny konsumpcji

Rekiny konsumpcji

Dodano:   /  Zmieniono: 
Sześć miliardów złotych rocznie wydają Polacy na dzieci w wieku 6-18 lat
Światem nie rządzą koncerny ponadnarodowe, lecz tzw. generacje Echo oraz Y, czyli osoby w wieku 6-12 oraz 12-18 lat" - uważa James McNeal, profesor marketingu na uniwersytecie w Teksasie, ekspert rynku produktów dla dzieci (autor opracowania "The Kids Market"). Kiedy niedawno w Polsce pojawiła się reklama "Twoja pierwsza ko... mórka", adresowana do dorosłych, którzy kupują prezenty na pierwszą komunię, było to tylko skonstatowanie faktu, że dzieci z pokolenia Echo będą wkrótce najważniejszą grupą konsumentów. Tylko w USA jest ich ponad 30 mln. Wydatki tych dzieci wyniosły w 2002 r. 43 mld dolarów. Wydatki te w ogóle wzrastają w najszybszym tempie: w 1968 r. wynosiły 2 mld dolarów, w 1989 r. - 6 mld, w 1997 r. - 24 mld, zaś w 2000 r. - 36 mld dolarów. Jeśli dodać do tego wydatki pokolenia Y (48 mln konsumentów), czyli młodzieży w wieku 12-18 lat (155 mld USD rocznie), okaże się, że tylko w Stanach Zjednoczonych osoby w wieku 6-18 lat wydają rocznie 200 mld dolarów, czyli więcej, niż wynosi polski PKB (170 mld USD). Prof. McNeal szacuje, że w 2002 r. osoby z pokoleń Echo i Y dodatkowo wymusiły na rodzicach zakupy za ponad 500 mld dolarów.
Tegoroczne wydatki przeciętnie zarabiającej rodziny w Polsce, która ma dzieci z pokolenia Echo, na pierwszą komunię, z okazji Dnia Dziecka, na wakacje i rozpoczęcie roku szkolnego, wyniosą 7--10 tys. zł. Według danych Głównego Urzędu Statystycznego, dzieci z pokolenia Echo i Y pochłaniają 65-80 proc. bud-żetów średnio zamożnych polskich rodzin. Młodzi Polacy wydają prawie 6 mld zł rocznie (dla porównania: na obronność przeznacza się rocznie 15 mld zł). - Dzieci żądają coraz więcej. Nigdy nie są zadowolone z tego, co już mają, z nikim się nie liczą - mówi Małgorzata Rymkiewicz, psycholog z warszawskiego Uniwersytetu dla Rodziców.

Dzieci reklamy
Obecnie prawie 60 proc. reklam jest bezpośrednio lub pośrednio kierowanych do osób z pokoleń Echo i Y. W Stanach Zjednoczonych wydatki na reklamę przeznaczoną dla dzieci do dwunastego roku życia pochłaniają rocznie ponad 4 mld dolarów, czyli piętnastokrotnie więcej niż dziesięć lat temu. Podobne tendencje można zauważyć w Polsce. Z badań przeprowadzonych przez Pawła Kossowskiego z Uniwersytetu Warszawskiego wynika, że reklamy - obok filmów animowanych - są najczęściej oglądanymi przez dzieci programami telewizyjnymi. Podobają się aż 83 proc. widowni w wieku 5-10 lat. Młodzi Amerykanie oglądają telewizję średnio pięć godzin dziennie, więc pochłaniają ponad 30 tys. reklam rocznie - wynika z badań Dana Cooka, profesora socjologii na uniwersytecie w Illinois.
To dzieci lepiej od rodziców orientują się w nowościach. "Ponad połowa wszelkich innowacji technicznych, począwszy od gier, przez DVD i palmtopy, a skończywszy na telefonach komórkowych z cyfrowymi aparatami fotograficznymi, trafia do domów dzięki dzieciom" - stwierdziła Moeata Melard, francuska specjalistka od marketingu dziecięcego, w wywiadzie udzielonym "Le Monde". Dzieci są też motorem zakupów w sieci. W USA 90 proc. przedstawicieli pokolenia Echo ma dostęp do Internetu. W 2002 r. wydali oni na sieciowe zakupy 100 mln dolarów. W Polsce dzieci decydują o rozwoju telefonii komórkowej, bo to one są największymi entuzjastami SMS-ów, MMS-ów i WAP.
- Naszych telefonów używa ponad 5 milionów Polaków. Aż 60 proc. z nich korzysta z telefonów typu POP, czyli aparatów działających w systemie prepaid. Ponad 20 proc. wszystkich POP-ów kupuje się dla dzieci - mówi Jacek Kalinowski z Idei. Sieć ta ma ponad 600 tys. klientów poniżej piętnastego roku życia.
Dzieci nie tylko doprowadzają do rozkwitu poszczególne branże, ale mogą też sprowadzić kłopoty na znane firmy. - Levi's, Wrangler czy Lee gorączkowo przygotowują nowe kolekcje, by zmienić coraz powszechniejsze wśród dzieci i nastolatków przekonanie, że dżinsy nie są już cool - mówi Adam Łaszyn, wykładowca London School of Public Relations. - Z podobnymi problemami borykają się Nike i Reebok, które musiały część miejsca na półkach oddać produktom Martensa.
Dzieci stają się też ważnymi klientami sektora usług. W ostatnich latach w Polsce rośnie liczba klinik specjalizujących się w dziecięcej psychoanalizie, dziecięcej chirurgii plastycznej czy fizykoterapii. Cykl sesji u psychoanalityka to w Polsce wydatek 2-3 tys. zł. Modne są również wystawne kinderbale. Jeśli są organizowane w domu, często rodzice zatrudniają firmę oferującą catering, a także didżeja bądź iluzjonistów. Taka impreza kosztuje średnio 850 zł za dwie godziny.

Prezentomania
- Kupowanie dzieciom prezentów z rozmaitych okazji nie jest niczym nowym. Zjawisko to dotyczy wszystkich religii i kultur. Wszędzie też duchowni oburzają się na postępującą komercjalizację młodej części społeczeństwa, która nie widzi sacrum, koncentrując się tylko na zabawkach, ubrankach i gadżetach. Duchowni ci najwyraźniej zapominają, że jako dzieci też czekali na prezenty, choćby od św. Mikołaja - przekonuje prof. Elaine Ashcroft, socjolog z uniwersytetu w Utah. Podobnie jest w Polsce. W PRL na przykład relatywnie dużo wydawano z okazji pierwszej komunii. To w tamtych czasach rodzice licytowali się, by ich dziecko miało najdroższą sukienkę komunijną czy garnitur. Ponieważ społeczeństwo było uboższe, a wybór atrakcyjnych towarów ograniczony, w prezencie kupowano radzieckie zegarki, a nie komputery czy rowery górskie. Nigdy jednak dzieci nie miały tak wielkiego jak dziś wpływu na rynek artykułów konsumpcyjnych i usług. Rację ma więc prof. McNeal, gdy osoby z pokoleń Echo i Y nazywa konsumenckimi rekinami.

Więcej możesz przeczytać w 22/2003 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 22/2003 (1070)

  • Wprost od czytelników1 cze 2003, 1:00Listy od czytelników3
  • Na stronie - OSTalgia1 cze 2003, 1:00Życie musi nas wziąć za pysk3
  • Peryskop1 cze 2003, 1:00[ kliknij na powyższą grafikę, aby ściągnąć większą wersję ]Luśnia kłamcą lustracyjnym? Posłowi Robertowi Luśni zarzucono kłamstwo lustracyjne. 15 maja rzecznik interesu publicznego skierował do sądu lustracyjnego wniosek o...6
  • Dossier1 cze 2003, 1:00KRZYSZTOF JANIK, minister spraw wewnętrznych i administracji "Każda partia rządząca ma swoje afery. Natura rzeczy jest taka i trzeba ją uszanować, że to, co ujdzie posłowi czy politykowi partii opozycyjnej, nie uchodzi na sucho ani na...7
  • Z życia koalicji1 cze 2003, 1:00Mieczysław Rakowski będzie miał talk show w telewizji! W jakiej telewizji? Głupie pytanie, oczywiście, w Telewizji Białoruskiej oddział w Warszawie, w regionalnej Trójce, w prime time, w soboty wieczorem. Proponujemy jako hostessę...8
  • Z życia opozycji1 cze 2003, 1:00Nasze słowo znowu ciałem się stało. O ile w cyberprzestrzeni coś ma ciało. Kilka miesięcy temu napisaliś-my, że powstała kultowa strona www.spieprzajdziadu.pl, na której młodzież czci Lecha Kaczyńskiego jako lidera...9
  • M&M1 cze 2003, 1:00NOWY RODZAJ AFERY - felieton Marka Majewskiego10
  • Playback1 cze 2003, 1:0010
  • Maria Danilewicz-Zielińska (1907-2003)1 cze 2003, 1:00Była nazywana archiwistką polskiej emigracji - część tych archiwów spłonęła w pożarze, który wybuchł w jej portugalskim domu w 2001 r. (mieszkała tam od 1973 r.). Urodziła się w 1907 r. w Aleksandrowie Kujawskim. Skończyła polonistykę. Przed wojną...10
  • Fotoplastykon1 cze 2003, 1:0012
  • Poczta1 cze 2003, 1:00Listy od czytelników14
  • Kadry1 cze 2003, 1:0015
  • Dynamiczny bezruch1 cze 2003, 1:00Ranking polityków: tylko dwóch polityków ma więcej ocen pozytywnych niż negatywnych16
  • Trzeci filar1 cze 2003, 1:00Czy Polska może rządzić Unią Europejską?22
  • Idę, więc jestem1 cze 2003, 1:00Co piąty pielgrzym w Europie jest Polakiem24
  • Zmierzch Gdańska1 cze 2003, 1:00Gdańsk przegrywa z Kilonią, Rostokiem, Tallinem i Kłajpedą28
  • Parobek z przyszłością1 cze 2003, 1:0010 proc. gospodarstw wytwarza aż 90 proc. całej produkcji rolnej RP. Pół miliona miejsc pracy stworzyli polscy farmerzy.32
  • Zawracanie gitary - Cienie gabinetu1 cze 2003, 1:00Tylko prywatyzacja ukróci państwowe złodziejstwo36
  • Nałęcz - Świadectwo faktów1 cze 2003, 1:00Ilekroć Polska otwierała się na Europę, zawsze zyskiwała36
  • Giełda i wektory1 cze 2003, 1:00Hossa Świat Trzej pancerni Uważni obserwatorzy niemieckiego rynku dostrzegli tam oznaki koniunktury. Na razie jedynie na pancerne samochody. Volkswagen, DaimlerChrysler i BMW sprzedały o 20 proc. więcej takich aut niż rok wcześniej....38
  • Polak Polakowi pasożytem1 cze 2003, 1:00Odpowiedzialność to coś, co powinni ponosić inni - kpił Napoleon Bonaparte. W Polsce uczyniono z tej kpiny niemal zasadę współżycia społecznego: mniejszość ponosi odpowiedzialność za większość wyzyskiwaczy. "Być wolnym, to ponosić odpowiedzialność...40
  • Dolaroekonomika1 cze 2003, 1:00Słabszy dolar wzmacnia Amerykę46
  • PIT-ania zasadnicze1 cze 2003, 1:00Rząd odłożył przyjęcie programu Kołodki. I słusznie! Po co drażnić społeczeństwo przed referendum?50
  • Reklama wolności1 cze 2003, 1:00Telewizje kończą wojnę o reklamę - zyskują widzowie, czytelnicy i słuchacze54
  • Słońce w bojlerze1 cze 2003, 1:00Dzięki zastosowaniu energii słonecznej o połowę zmniejszymy opłaty za ciepłą wodę58
  • Załatwione odmownie1 cze 2003, 1:00Socjalizm w Ameryce został wypróbowany i upadł 380 lat temu60
  • Supersam1 cze 2003, 1:00Gingo ratunkowy Fiat gingo to model, który ma uratować przed upadkiem turyński koncern samochodowy. Samochód zaprezentowano na tegorocznym salonie w Genewie. Produkowany w Polsce gingo będzie kosztował około 27 tys. zł. Auto...62
  • Wrażliwy macho1 cze 2003, 1:00Całe życie byłem jak zaciśnięta pięść: waliłem, miażdżyłem, wymierzałem ciosy. Teraz chcę rozluźnić te zaciśnięte dłonie i swobodnie dotykać rzeczy" - wyznaje jeden z bohaterów sztuki Tennessee Williamsa "Kotka na rozpalonym blaszanym dachu". To...64
  • Weekend z przyjemnością1 cze 2003, 1:00Praga, Amsterdam i Wiedeń wyrosły na stolice europejskiej rozrywki68
  • Rekiny konsumpcji1 cze 2003, 1:00Sześć miliardów złotych rocznie wydają Polacy na dzieci w wieku 6-18 lat72
  • Bikont do Makłowicza, Makłowicz do Bikonta - Lament z przypalonego garnka1 cze 2003, 1:00Drogi Robercie, CzujĘ siĘ fatalnie, bo przedwczoraj przypaliŁem sos. Jest to rodzaj tragedii, który potrafi mnie wpędzić w długotrwałą depresję. Sos był pomidorowy, zdążyłem w niego zainwestować dużo produktów i masę pracy.74
  • Szwajcaria narodów1 cze 2003, 1:00"Nowa Unia Europejska" - konkurs "Wprost" i Polskiej Fundacji im. Roberta Schumana76
  • Pasztet z Edyty1 cze 2003, 1:00Edyta Górniak na naszych oczach została zmielona i rozsmarowana na zagranicznych grzankach tak cieniutko, że już jej prawie nie widać78
  • Ameryka w czerwonej sieci1 cze 2003, 1:0050 lat temu stracono w USA Rosenbergów, fa ktycznych twórców sowieckiej bomby atomowej80
  • Know-how1 cze 2003, 1:00Remont serca Poznańscy lekarze pod kierownictwem prof. Tomasza Siminiaka z Wojewódzkiego Szpitala Zespolonego w Poznaniu pierwsi na świecie przeszczepili do serca wyhodowane w laboratorium komórki, nie otwierając klatki...83
  • Nakłuwanie miłorzębu1 cze 2003, 1:00Leczenie astmy lekami homeopatycznymi to strata pieniędzy - stwierdzili ostatnio specjaliści z Peninsula Medical School w Exeter w Wielkiej Brytanii. Brytyjscy uczeni przebadali 93 dzieci w wieku 5-15 lat, cierpiących na tę chorobę. U żadnego z...84
  • Grypą w raka1 cze 2003, 1:00Wirusy zwalczają nowotwory, choroby serca i infekcje90
  • Bez granic1 cze 2003, 1:00Ziemia zadrżała Całe rodziny zostały uwięzione w ruinach domów - mówił zdenerwowany algierski premier Ahmed Ouyahia. Jego kraj nawiedziło jedno z największych trzęsień ziemi w historii. W katastrofie zginęło prawie 1,6...92
  • Architekt nowego świata1 cze 2003, 1:00Dla Polski George W. Bush gotów jest nawet założyć smoking94
  • Upiór Saddama1 cze 2003, 1:00Prawdę o Husajnie skrywają masowe groby. W nich Irakijczycy szukają dziś swych bliskich - Agata Jabłońska z Iraku.100
  • Ambasador nadzwyczajny1 cze 2003, 1:00Szewach Weiss zbudował polski dom pod izraelską flagą104
  • Iwan rządzi Niemcami1 cze 2003, 1:00Schröder zawiązał sobie pętlę na szyi106
  • Irlandzkie lustro1 cze 2003, 1:00Czy będziemy jak Irlandczycy, tylko trochę bardziej?108
  • Ostry zakręt1 cze 2003, 1:00Ukraina oddala się od Europy. Ten nie wypowiedziany wniosek ciążył nad odbywającą się w krakowskiej Willi Decjusza konferencją dotyczącą trójkąta weimarskiego i Ukrainy.110
  • Cytat dyplomatyczny - Papież z dziwnego kraju1 cze 2003, 1:00Co sprawia, że niektórzy rodacy papieża wciąż mają kłopot z rozpoznaniem białego i czarnego?110
  • Menu1 cze 2003, 1:00Kraj Gaiman w krainie czarów Być może następny komiks, wiersz lub scenariusz Neila Gaimana opowie o portfelu skradzionym w biały dzień w centrum Warszawy. Gdy sławny Brytyjczyk podpisywał swoją "Koralinę", stołeczni...112
  • Młot bogów1 cze 2003, 1:00Ojcowie-założyciele" współczesnego rocka, którzy dla tego gatunku zrobili tyle, ile razem Mahler i Webern dla XX-wiecznej muzyki klasycznej - tak ocenia się znaczenie Led Zeppelin.116
  • Błazen Europy1 cze 2003, 1:00Roberto Benigni: hochsztapler czy geniusz kina?118
  • Kino Tomasza Raczka1 cze 2003, 1:00Matrix -Reaktywacja, W poniedziałek rano119
  • (Nie)użyteczni idioci1 cze 2003, 1:00Lewicowi intelektualiści i artyści uważają bezmyślne krytykowanie Ameryki za kwintesencję wolności120
  • Polski Rosjanin1 cze 2003, 1:00Walczyliśmy przeciw faszystom, a przecież sami byliśmy faszystami - odkrył Bułat Okudżawa122
  • Płyty Kuby Wojewódzkiego1 cze 2003, 1:00Recenzje płyt123
  • Seks w polityce1 cze 2003, 1:00Życie seksualne polskich polityków tradycyjnie owiane było mgiełką tajemnicy. O sekretarzu Gomułce było jedynie wiadomo, że żonę ma. Raz nawet padło z trybuny jej imię, a było ono: "Zofia". Szary obywatel wizerunku Zofii nie znał. Być może...124
  • Towarzysze i koledzy - Krótka instrukcja1 cze 2003, 1:00Zgłosiła się do mnie nie tak dawno grupa młodych działaczy z pytaniem, czy ja wiem, jak się tworzy w naszym kraju grupę osób sprawujących władzę. A ponieważ widzę społeczne zainteresowanie w tym temacie, po wielu wywiadach środowiskowych...124
  • Organ Ludu1 cze 2003, 1:00TRYBUNA PRZYMIERZA MIĘDZY DAWNYMI A MŁODYMI Nr 22 (35) Rok wyd. 2 WARSZAWA, poniedziałek 26 maja 2003 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza ZostaŁo 12 dni Alarm niebieski Najwyższe władze partyjne i państwowe ogłosiły w Polsce "alarm...125
  • Polacy nie sypią1 cze 2003, 1:00Stara rymowanka: "Przeżyliśmy potop szwedzki, przeżyjemy i radziecki" mogłaby dzisiaj brzmieć: "Przeżyliśmy różne zera, przeżyjemy i Leppera"126