Skrzydlaty byk

Skrzydlaty byk

Dodano: 1
Na wojnę z Coca-Colą i Pepsi idzie Dietrich Mateschitz, twórca Red Bulla, najbogatszy Austriak Na red bullu najbogatszy Austriak Dietrich Mateschitz zarobił ponad 2 mld USD. Teraz ma nowy pomysł, który ma podwoić jego majątek - to aqualuna, woda butelkowana podczas pełni Księżyca. Słysząc o tym produkcie, specjaliści od marketingu najpierw wybuchali śmiechem. Milkli, gdy dowiadywali się, że to nowy pomysł twórcy napoju Red Bull (ang. - czerwony byk).
61-letni austriacki miliarder Mateschitz uchodzi za mistrza niekonwencjonalnej promocji. Chociaż receptura red bulla nie jest opatentowana i może go produkować każdy, to od ponad 20 lat żadnej ze stu firm (m.in. Coca-Coli i Pepsi) nie udało się zagroziś jego pozycji. Mateschitz nie zbił bowiem majątku na wyjątkowym smaku napoju, który sprzedaje, ale na promowaniu stylu życia kojarzonego z marką Red Bull. Patent na sprzedaż red bulla to prawdziwa żyła złota. Firma wydaje na marketing 600 mln USD, czyli 30 proc. przychodów. To odsetek trzy razy większy niż w wypadku Coca-Coli (9 proc.). Co roku 2 mld puszek red bulla kupują klienci w 115 krajach świata, a sprzedaż wzrasta rocznie o 30 proc.!

Wieczny student
Dietrich Mateschitz urodził się 20 maja 1944 r. (znak zodiaku - nomen omen - byk) w wiosce St. Marein w austriackiej Styrii. Choć jego rodzice byli nauczycielami, Mateschitz nie należał do prymusów. Studia na Wydziale Handlu Międzynarodowego uniwersytetu w Wiedniu zabrały mu 10 lat. Jego przyjaciele wspominają, że Mateschitz był typem wiecznego studenta: lubił imprezy, alkohol i miał wielu przyjaciół. Zorientował się, że jego umiejętność zjednywania sobie ludzi i wyczuwania tego, co potrzebują, bardzo mu się przyda w marketingu. Po skończeniu studiów (miał wówczas 28 lat) dostał pracę i szybko awansował na dyrektora marketingu w firmie Blendax zajmującej się produkcją m.in. pasty do zębów. Kariera w korporacji nie dała mu jednak satysfakcji, zaczął więc oszczędzać pieniądze i szukać pomysłu na własny biznes. Podczas podróży służbowej do Tajlandii w 1983 r. spróbował bardzo popularnego w Azji toniku energetyzującego Krating Daeng (czerwony bizon). Natychmiast minęło zmęczenie wywołane podróżą lotniczą z Austrii. W 1984 r. zaproponował Chaleowi Yoovidhya, tajlandzkiemu producentowi krating daeng, założenie spółki i sprzedaż toniku energetyzującego w Europie. Wyłożyli po 0,5 mln USD (oszczędności Mateschitza z dwunastu lat pracy) i przejęli po 49 proc. udziałów w firmie (2 proc. dostał syn Chaleo Chalerm).

Płynna kokaina
"Kiepsko smakuje i jest pięć razy droższy od coca-coli. Daj sobie spokój z tym napojem, nigdy nie uda ci się zarobić na nim pieniędzy" - powiedzieli Mateschitzowi wynajęci przez niego eksperci, gdy w połowie lat 80. badał szanse wejścia na europejski rynek. Imprezowicz z jego doświadczeniem wiedział jednak, że w środkach pobudzających nie jest ważny smak, tylko efekt, który powodują, i styl życia, który utożsamiają. Pierwszą akcję promocyjną red bulla prowadził praktycznie w konspiracji. Pracownicy Mateschitza odwiedzali austriackie kluby, wynajdywali w nich najpopularniejszych uczestników imprez i proponowali, że za darmo dostarczą red bulla, jeżeli ci zorganizują imprezę pod szyldem napoju. - Wchodzili także do modnych nocnych klubów i dyskretnie rzucali na podłogę puste puszki po red bullu.
Prawdziwy sukces Mateschitz odniósł jednak dzięki stworzeniu red bullowi image`u zakazanego owocu. Ze względu na zawartość tauryny (substancja wspomagająca działanie kofeiny) uzyskanie zgody na dystrybucję w kolejnych państwach trwa kilka lat. Mateschitz umiejętnie wykorzystał to do podsycania plotek o właściwościach napoju i jego składzie. W połowie lat 90. londyńskie gazety były pełne historii o rzekomych aktach wandalizmu w barach, dokonanych przez osoby, które jakoby wypiły zbyt dużo red bulla. Pojawiły się plotki, że jego składniki są pozyskiwane z jąder byków (Mateschitz teraz często żartuje, że lata do Pampeluny po świeże bycze jądra do produkcji red bulla). Ta szeptana kampania najlepsze skutki przyniosła w 2001 r., gdy Jeff Edwards, wpływowy amerykański dziennikarz (pracuje dla magazynu "Salon"), zatytułował artykuł o red bullu "Płynna kokaina". W tym czasie w Niemczech organizacje rodziców protestowały przeciwko napojowi i żądały jego delegalizacji jako produktu promującego przyjmowanie narkotyków. Wszystkie plotki Mateschitz umieszczał na stronie internetowej Red Bulla bez komentarza, czym wręcz zapraszał do spekulacji. Wiedział, że najlepszą promocją napoju wśród nastolatków będą protesty ich rodziców. Zwolennicy teorii spiskowych twierdzą, że to on wymyślił, aby w Danii i we Francji sprzedawano red bulla tylko w aptekach. Sprzedaż rosła w takim tempie, że wkrótce w Europie firma nie mogła kupić aluminium do produkcji puszek i musiała je sprowadzać z Azji.
- Mateschitz udowodnił, że efektywny marketing nie musi byś masowy - komentuje Nancy Koehn, historyk marek z Harvard Business School. Dziś Mateschitz kontroluje 70 proc. wartego 2,5 mld USD światowego rynku napojów energetyzujących.

Schwarzenegger bis
Mateschitz bardzo ceni swoją prywatność
i nie udziela wywiadów telewizyjnych. Lubi jednak opowiadać o swoim życiu "w stylu Red Bulla". Wypija dziesięć puszek red bulla dziennie, wspina się po górach, jeździ na snowboardzie, a w weekendy wybiera jeden z samolotów ze swojego hangaru (słynna "flota latających byków", która oblatuje świat z pokazami odnowionych samolotów). Dietrich Mateschitz jest dziś drugim po Arnoldzie Schwarzeneggerze najbardziej znanym Austriakiem. Kilka miesięcy temu 2 tys. osobistości świata kultury, polityki i biznesu zapłaciło po 600 USD, aby móc obejrzeć prywatny pokaz samolotowy Mateschitza. Austryjacki miliarder obecnie wymyśla plany promocji aqualuny.
W tajemnicy. Producent red bulla nigdy nie uczestniczy też w badaniach efektywności kampanii, bo się boi, że ktoś pozna jego receptę na sukces. Groźba pojawienia się Mateschitza w kolejnym segmencie rynku spędza konkurencji sen z powiek. - Aqualuna tak naprawdę może byś częścią kampanii promocyjnej red bulla - mówi Johannes Kastner, przyjaciel Mateschitza i autor hasła "Red bull doda ci skrzydeł". Tak czy inaczej, za kilka lat majątek Mateschitza wzrośnie o połowę.

Okładka tygodnika WPROST: 30/2005
Więcej możesz przeczytać w 30/2005 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 1
  • Wiorka. IP
    No niezły kombinator ;)

    Spis treści tygodnika Wprost nr 30/2005 (1182)

    • Wprost od czytelników 31 lip 2005 CZY WIESZ, CO JESZ? Autorzy artykułu "Czy wiesz co jesz?" ( nr 29) stawiają pytanie: co jeść, by nie szkodziło? My znamy odpowiedź: trzeba szukać na rynku żywności ekologicznej, czyli naturalnej. Jej pochodzenie powinno być... 5
    • Na stronie - Profesorki atakują 31 lip 2005 Prawdziwy inteligent powinien być letnim ciołkiem, który nie ma żadnych poglądów Achtundachtzig Professoren: Vaterland, du bist verloren" (88 profesorów: ojczyzno, jesteś zgubiona). Ponieważ czasy są feministyczne, słowo "profesorów" powinno być w tym powiedzonku zamienione... 5
    • Skaner 31 lip 2005 POLITYKA STOSOWANA Plan Kwaśniewskiego Aleksander Kwaśniewski chce na fundamencie SLD po wyborach utworzyć nową partię lewicową. Realizacją planu ma się zająć Krzysztof Janik, który podporządkował sobie formalnego lidera sojuszu... 8
    • Dossier 31 lip 2005 JAN ROKITA lider Platformy Obywatelskiej "Uczciwość w polityce i niskie podatki jako sposób walki z bezrobociem. To albo śmierć" TOK FM ANDRZEJ LEPPER szef Samoobrony "Gdybym widział tylko same plusy i wszystko och!,... 9
    • Sawka czatuje 31 lip 2005 10
    • Kadry 31 lip 2005 Józef Oleksy - zejście do Senatu 11
    • Ryba po polsku - Głos wołającego na puszczy 31 lip 2005 Jeden Miller się obraża, a drugi chowa pieniądze. To nie może być zbieg okoliczności Krzyż Pański z tymi Millerami. Jeden Miller oblegał Jasną Górę i strzelał z kolubryny. Drugi Miller się obraził i zapowiedział emigrację do miasta Łodzi. Trzeci Miller zachomikował ponad 700... 14
    • Playback 31 lip 2005 15
    • Poczta 31 lip 2005 Kłamstwo Borowskiego? Błędna jest informacja zawarta w tekście "Kłamstwo Borowskiego?" (nr 26), jakoby skarb państwa - wówczas gdy byłem szefem Urzędu Rady Ministrów - zbył 2 proc. udziałów wydawnictwa... 15
    • Z życia koalicji 31 lip 2005 KIEDY DO KIOSKÓW TRAFIŁ POPRZEDNI NUMER "WPROST", w którym chcieliśmy się zakładać, że Tomasz Nałęcz prędzej czy później zdradzi Borowskiego i trafi pod skrzydła Cimoszewicza, nie sądziliśmy, że będzie... 16
    • Z życia opozycji 31 lip 2005 JAN ROKITA, JAK CO TYDZIEŃ, obrażał partię Kaczyńskich oraz burzył koalicję PO i PiS. Nuda. CZAS JAKIŚ NIE SŁYSZANY JAROSŁAW Kalinowski (PSL) wierzy, że jego notowania w kampanii prezydenckiej pójdą w górę, bo... 17
    • Nałęcz - Niewłaściwe pochodzenie 31 lip 2005 Wystarczy być zwolennikiem PiS, by automatycznie zyskać certyfikat przynależności do AK Obserwacja naszego życia politycznego dostarcza podręcznikowych przykładów różnic dzielących rządy autorytarne od demokratycznych. Raz jeszcze potwierdza się, że największa z tych... 18
    • Fotoplastykon 31 lip 2005 © H. Sawka www.przyssawka.pl 19
    • Województwo londyńskie 31 lip 2005 Już 300 tysięcy londyńczyków to Polacy Jeśli wybierasz się do Londynu na wakacje, właściwie nie musisz znać angielskiego. W metrze, autobusie, hotelu, restauracji czy pubie zawsze znajdzie się ktoś, kto mówi po polsku. Często w pubie czy restauracji pracuje kilkoro Polaków.... 20
    • Pierwszy polski Londyn 31 lip 2005 W autobusach przejeżdżających przez Ealing i Earl`s Court do niedawna było słychać głos konduktora anonsującego "polski korytarz" Pierwsi przybyli na Wyspy Brytyjskie Polacy ranni pod Narwikiem - marynarze i podhalańczycy. Była wiosna 1940 r. i mimo niepowodzenia w Norwegii... 32
    • Cel Polska 31 lip 2005 Atakując Polskę, islamscy ekstremiści mogą wpłynąć na wynik wyborów i doprowadzić do wycofania polskich sił z Iraku 34
    • Manifest Millera 31 lip 2005 Z rynkiem nie warto się spierać - w ostateczności to on zawsze ma rację 38
    • System Kwaśniewskiego 31 lip 2005 W PRL wszystko wprawdzie należało do państwa, ale państwo należało do partii Dlaczego tak wielu osobom nie spodobały się sprzeciwy wobec obecności Aleksandra Kwaśniewskiego na obchodach 25-lecia Sierpnia `80 i propozycja PiS, by zdegradować generała Jaruzelskiego? I... 40
    • Giełda 31 lip 2005 Już 35 tys. osób chce polecieć w kosmos z Virgin Galactic, siostrzaną spółką Virgin Atlantic 42
    • Gazostrojka 31 lip 2005 Urynkowienie cen gazu przez Rosjan tyle ma wspólnego z wolnym rynkiem, ile pieriestrojka z demokracją 44
    • Podwodna łódź żaglowa 31 lip 2005 PiS proponuje program umiarkowanie szybkiej katastrofy Euro - nie, niskie stopy procentowe - tak, podatek liniowy - nie, zarżnąć klasę średnią - tak. Ulga rodzinna i mieszkanie dla każdego, prywatyzacja bez prywatyzacji... To najważniejsze elementy programu gospodarczego... 50
    • Skrzydlaty byk 31 lip 2005 Na wojnę z Coca-Colą i Pepsi idzie Dietrich Mateschitz, twórca Red Bulla, najbogatszy Austriak Na red bullu najbogatszy Austriak Dietrich Mateschitz zarobił ponad 2 mld USD. Teraz ma nowy pomysł, który ma podwoić jego majątek - to aqualuna, woda butelkowana podczas pełni... 54
    • Załatwione odmownie - Socjalizm albo uczciwość 31 lip 2005 Socjalizm jest to najdłuższa i najbardziej uciążliwa droga od kapitalizmu do kapitalizmu Słuchając ekonomicznego bełkotu z trybuny sejmowej, głupot z ust liderów partii politycznych czy wreszcie dyskusji o gospodarce, w których większość uczestników wykazuje płyciznę... 58
    • Supersam 31 lip 2005 60
    • Mądry jak but 31 lip 2005 "Inteligentne" obuwie dopasowane do kinetyki i anatomii stopy stało się strategicznym produktem największych koncernów obuwniczych. Po pierwszym bucie z wmontowanym silniczkiem Adidasa i ergonomicznym modelu firmy Nike z... 60
    • Męski niezbędnik 31 lip 2005 Ponad połowa ankietowanych mężczyzn w Polsce twierdzi, że przykłada dużą wagę do estetyki swego ciała, a co czwarty przyznaje, że uważnie śledzi nowe trendy - wynika z ostatnich badań IPSOS. Modę na metroseksualność podchwytują... 60
    • Cytrusy pod prysznic 31 lip 2005 Aż o 600 proc. rocznie wzrasta w Polsce sprzedaż żelów pod prysznic o właściwościach aromaterapeutycznych i energetyzujących, podczas gdy sprzedaż tradycyjnego mydła w kostce w ciągu ostatnich trzech lat spadła o 20 proc. Żel pod... 60
    • Heroiczni naiwniacy 31 lip 2005 Niektórzy Niemcy mówią o polskim kulcie maryjnym tak, jakby był on większym zagrożeniem niż partie neonazistowskie w ich kraju 62
    • Brzuch, który mówi 31 lip 2005 Odsłonięte płaskie brzuchy kobiet symbolizują wolność i młodość 66
    • Plażowa animacja 31 lip 2005 Mariusz Czerkawski, Małgorzata Potocka i Zbigniew Górny gościli w miasteczkach Happy Events i uczyli, czym jest dobra wakacyjna rozrywka Ten, kto próbuje oddzielić edukację od rozrywki, nie powinien się zajmować żadną z tych dziedzin" - mawiał Marshall McLuhan, kanadyjski... 69
    • Republika szamanów 31 lip 2005 10 miejsc, które musisz zobaczyć: Budrewicz odkrywa Tuwę Ustalenie, czy Tuwa naprawdę istnieje, stwarza trudności. Gdy z ciekawości pytam, otrzymuję takie odpowiedzi: "Wiadomo, to miasto gdzie wyrabiają samowary"; "To państewko na Pacyfiku", "Może to jedna z nowych gwiazd?".... 70
    • Polacy na Kremlu 31 lip 2005 Dzięki atrakcyjności polskiego modelu demokratycznego Dymitr Samozwaniec 400 lat temu zasiadł na tronie carów Czterysta lat temu Polaków na Kremlu było wyjątkowo wielu. Była nawet polska caryca - wojewodzianka sandomierska Maryna z rodu Mniszchów. W lipcu mija czterechsetna... 74
    • Know-how 31 lip 2005 Dane komputerowe można przesyłać przez ciało człowieka - twierdzą specjaliści z japońskiej firmy NTT 78
    • Francuski paradoks w Polsce 31 lip 2005 Najlepiej służą zdrowiu czerwone wina wytwarzane z winogron uprawianych na północy 80
    • Rak umysłu 31 lip 2005 Leczenie medytacją jest jak podpieranie zapałką wskaźnika paliwa w samochodzie Doskonałe ciało jest podstawą wszelkiego działania, a najlepiej uczynić je takim przez medytację - przekonują stare indoaryjskie pisma. Tylko w USA medytację uprawia ponad 10 mln osób - dwukrotnie... 86
    • Bez granic 31 lip 2005 Brytyjskie Ministerstwo Spraw Zagranicznych poszukuje kandydata na ambasadora przy Watykanie za pośrednictwem anonsów w prasie 88
    • Smoczy apetyt 31 lip 2005 Rosja i Chiny tworzą azjatycki Układ Warszawski "Rząd rosyjski nie tylko nie chciał, lecz wręcz szczerze żałował zajęcia miasta, a ten stan na pewno nie zostanie utrzymany" - tłumaczył zaniepokojonemu brytyjskiemu ambasadorowi Aleksander Gorczakow, szef carskiej dyplomacji,... 90
    • Krwawi kochankowie aniołów 31 lip 2005 W kurorcie Szarm el-Szejk terroryści zadali cios prezydentowi Egiptu 94
    • Kanclerz z DDR 31 lip 2005 Mniej Francji, więcej Ameryki - oto europejski program Angeli Merkel 96
    • Piąta wojna Izraela? 31 lip 2005 Prawdziwy inteligent powinien być letnim ciołkiem, który nie ma żadnych poglądów Achtundachtzig Professoren: Vaterland, du bist verloren" (88 profesorów: ojczyzno, jesteś zgubiona). Ponieważ czasy są feministyczne, słowo "profesorów" powinno być w tym powiedzonku zamienione... 98
    • Hamulec puczu 31 lip 2005 Palestyńczycy nie mają co liczyć na wojnę domową w Izraelu 101
    • Menu 31 lip 2005 KRÓTKO PO WOLSKU   Kaganiec Szarika Dotarła do nas wiadomość, że niemieckie Centrum przeciw Wypędzeniom w Berlinie organizuje szeroki dział muzealny i zwraca się do darczyńców z prośbą o eksponaty. Płyną więc... 102
    • Recenzje 31 lip 2005 104
    • Akcja Superemeryta 31 lip 2005 ***** Co się stanie, jeśli dzieci suberbohaterów zwrócą się przeciwko sobie i rozpętają prawdziwą apokalipsę? Wtedy tylko jedna postać może uratować świat. Po dziesięciu latach emerytury podstarzały Superman postanawia wrócić ze... 104
    • Rimbaudowie z Times Square 31 lip 2005 ***/* "Szary dzień, czerwone światło żarówki, jeszcze nigdy nie słyszałem takiej historii z ust żadnego człowieka z wyjątkiem tych wspaniałych facetów, których znałem w młodości, wielkich bohaterów Ameryki, z którymi się... 104
    • Batman - zmartwychwstanie 31 lip 2005 **** Istnieje pewna symetria między "Gwiezdnymi wojnami - Zemstą Sithów" a "Batmanem - Początkiem". Zarówno młody Anakin Skywalker, jak i Bruce Wayne otrzymują rozkaz ścięcia głowy rzekomego zdrajcy. Od wykonania tego... 104
    • Gniewni z Miasta Aniołów 31 lip 2005 ***/* Do dziś to Robert Altman był mistrzem filmowych puzzli. Wielu twórców próbowało naśladować jego styl wielowątkowej narracji, znany z "Nashville" czy "Na skróty", ale nie dorastali mu do pięt. I oto wreszcie... 104
    • Prywatne życie Stuarta 31 lip 2005 **** Stuart A. Staples jest obdarzony jednym z najbardziej charakterystycznych głosów we współczesnym rocku. Jego głęboki baryton o ciemnym kolorycie decyduje o tożsamości muzyki kultowej brytyjskiej formacji Tindersticks i jest stawiany w... 104
    • Pożegnanie z upiorami 31 lip 2005 Rozpaczliwym skokiem w wolność stała się 50 lat temu wystawa młodych plastyków w Arsenale Wyglądało to na jeszcze jedną imprezę w ramach prowadzonej od lat "walki o pokój", która miała przekonać świat, że komunizm jest ludzki i łagodny. Na taki efekt zorganizowanej 21 lipca... 106
    • Pojedynek tytanów 31 lip 2005 Bayreuth Wagnera kontra Salzburg Mozarta Latem Europa ma dwie stolice muzyczne: austriacki Salzburg i niemiecki Bayreuth. Toczą one zaciętą wojnę o pierwszeństwo: oba festiwale odbywają się w tym samym czasie, a miasta dzieli nie większa odległość niż Warszawę od Krakowa,... 110
    • Janosik z Kalifornii 31 lip 2005 Zorro, niegdysiejszy macho, stał się współczesnym mężczyzną metroseksualnym 112
    • Ueorgan Ludu 31 lip 2005 Jesteśmy niezawodnym ogniwem UE, ale bigosu nie oddamy TRYBUNA PRZYMIERZA MIĘDZY DAWNYMI A MŁODYMI Nr 30 (145) Rok wyd. 4 WARSZAWA, poniedziałek 25 lipca 2005 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza Amerykańskie gazety, chodzące - jak wiadomo - na... 113
    • Skibą w mur - Ranking kotleciarzy 31 lip 2005 Dzień bez notowań, rankingów czy list przebojów jest dniem straconym Żyjemy w epoce, w której życiem medialnym zawładnęła statystyka. Każdy dzień bez notowań, rankingów czy list przebojów jest dniem straconym. Od czasu gdy pewien amerykański naukowiec dzięki badaniom... 114

    ZKDP - Nakład kontrolowany