McMuzyka

McMuzyka

MTV stała się dla młodzieży tym, czym viagra dla impotentów
Na genialny w swej prostocie pomysł nadawania muzyki w telewizji przez całą dobę wpadł 28-letni prezenter radiowy Robert Pittman. Pomysł był genialny, bo koszty programu pokrywały wytwórnie płytowe zainteresowane promocją nowych albumów swoich artystów. Pomysł był prosty, bo MTV jako pierwsza stacja sprowadziła swój program tak naprawdę do prezentacji bloków reklamowych.
Pittman namówił Warner Amex Cable do zainwestowania w swój projekt 30 mln USD. W 1993 r. wartość MTV wyceniono już na 1,8 mld USD, a obecnie wynosi ona co najmniej 30 mld USD. Znak MTV jest jedną z pięciu najbardziej znanych marek na świecie. W ciągu 22 lat istnienia Music Television z małej stacji kablowej wyrosła na korporacyjnego giganta, który ma 
23 oddziały lokalne. Jej program ogląda każdego miesiąca 218 mln widzów w 139 krajach.

Radio z wizją
W 1966 r. Beatlesi zmęczeni uciążliwymi wizytami w różnych programach telewizyjnych nakręcili reklamówki do piosenek "Paperback Writer" i "Rain". W ten sposób powstały pierwsze wideoklipy. Ich mankamentem był jednak brak tempa oraz skupianie się wyłącznie na pokazywaniu wykonawców. Całodobowa Muzyczna Telewizja potrzebowała całkiem nowego stylu. Pittman znalazł go w Wielkiej Brytanii, gdzie na scenę wkraczał właśnie nowy kierunek zwany new romantic. Jego gwiazdy miały obsesję na punkcie własnego wyglądu. Wzorem dla nowych romantyków był David Bowie, który w 1980 r. stworzył prekursorski wideoklip do piosenki "Ashes To Ashes". Doskonale prezentujący się na wizji muzycy Eurythmics, Duran Duran, ABC, Culture Club czy Human League idealnie pasowali do nowego medium.
Muzyczna Telewizja ruszyła 1 sierpnia 1981 r. Program był odbierany w sieci kablowej w wielkich aglomeracjach na obu wybrzeżach Stanów Zjednoczonych. Jego formuła początkowo sprowadzała się do zapowiedzi teledysków i autopromocji, czyli MTV była tak naprawdę rodzajem radia z obrazkami. Pittman w najśmielszych snach nie spodziewał się, że jego telewizja może odgrywać tak wielką rolę w lansowaniu nowych gwiazd. Szybko się okazało, że dzięki MTV Stany Zjednoczone ogarnęła tzw. druga brytyjska inwazja, a nowi romantycy stali się z dnia na dzień milionerami.
Choć popularność stacji rosła w postępie geometrycznym, jej szef zarządził zmianę formuły. Proste promocyjne filmy ustąpiły miejsca wyrafinowanym produkcjom odchodzącym od realizmu na rzecz dynamicznych, często pozbawionych narracji obrazów. Tak narodził się styl MTV.

Dzieci MTV
W 1983 r., kiedy MTV ogarnęła już swym zasięgiem całe Stany Zjednoczone, Pittman zmienił muzyczny profil stacji. Postawił na zespoły heavymetalowe uwielbiane przez młodzież z centralnych rejonów USA. Nie tylko po raz drugi trafił w dziesiątkę, ale dzięki podpisaniu umowy na wyłączność z koncernami fonograficznymi MTV udało się zdystansować rywali - Ted Turner's Cable Channel i Music Discovery Network. Sukcesy marketingowe i finansowe umożliwiły rozszerzenie oferty programowej. Pojawiły się relacje z koncertów, listy przebojów, programy tematyczne i dokumentalne. W styczniu 1985 r. powstała siostrzana stacja VH1, całodobowy kanał przeznaczony dla starszego widza (25-50 lat).
Znaczenie teledysków w promocji płyt szybko dostrzegli giganci fonografii. Menedżerowie koncernu Columbia bez zmrużenia oka wyłożyli 1,5 mln USD na promocję telewizyjną płyty "Thriller"
Michaela Jacksona. Wideoklip do tytułowej piosenki był porywającą, czternastominutową etiudą filmową. Wyreżyserował go John Landis, reżyser i współscenarzysta filmu "Blues Brothers" - za astronomiczną na owe czasy kwotę 600 tys. USD. Wkrótce do produkcji wideoklipów wzięli się inni reżyserzy filmowi (m.in. Jonathan Demme, Derek Jarman), a jeszcze większa liczba twórców wręcz zaczynała kariery od kręcenia teledysków (David Fincher, Spike Jonze). Wizualny styl MTV szybko zadomowił się w reklamie i serialach telewizyjnych ("Policjanci z Miami"). "Dziećmi MTV" są m.in. Quentin Tarantino i Robert Rodriguez.

Pokolenie MTV
Mimo niebywałych sukcesów w połowie lat 80. wyczerpała się formuła radia z obrazkami. Z MTV odszedł Robert Pittman, a nowi zarządcy postawili na rozszerzenie oferty programowej. Powstały legendarne dziś programy: "Headbangers Ball" - poświęcony heavy metalowi, "Club MTV" - muzyce tanecznej, "120 Minutes" - muzyce alternatywnej, w tym grunge'owi. Stacja udostępniła antenę hip hopowi, a jej "Yo! MTV Raps" odniósł spektakularny sukces. W ramówce pojawiły się programy interaktywne, teleturnieje, wywiady, serie dokumentalne, wiadomości muzyczne i filmowe. Stacja angażowała się w kampanie związane z ochroną środowiska, walką z przemocą czy propagowaniem antykoncepcji. MTV zagościła w życiu i w głowach swoich odbiorców. Zaczęła kształtować ich potrzeby i zainteresowania. Wówczas po raz pierwszy powstało określenie "pokolenie MTV". W 1988 r. dziecko Pittmana wyrosło na drugą pod względem oglądalności telewizję kablową w USA.

MyŚl globalnie, dziaŁaj lokalnie
W latach 90. MTV ukierunkowała ekspansję na rynki lokalne. W 1987 r. ruszyło MTV Europe, cztery lata później MTV Asia, a w 1993 r. dwa kanały MTV Latino. Pierwszy krajowy oddział powstał w Brazylii. Po nim pojawiły się filie w Indiach, Japonii, Chinach i Korei. Rozczłonkowano też kanał europejski. Powstały oddziały brytyjski, włoski, skandynawski, rosyjski i centralny (Niemcy, Austria, Szwajcaria). W 2000 r. pojawiła się MTV Polska, a także MTV Espańa i MTV France.
Obecnie MTV nie jest już stacją ukierunkowaną wyłącznie na promocję muzyki, stylu życia i kreowania nowych zjawisk w obrębie popkultury. MTV 2003 to przede wszystkim globalny biznes. Stacja dociera do miliardów młodych ludzi, co daje ogromne możliwości promocji na rynkach lokalnych produktów światowych potentatów. Oprócz wykupienia czasu reklamowego stosują oni w teledyskach klasyczny product placement. Gwiazdy noszą w nich markowe ubrania, jeżdżą dobrymi samochodami, używają telefonów komórkowych, których marka jest łatwa do rozpoznania. Obecnie dwie trzecie zysków MTV pochodzi właśnie z reklam na rynkach lokalnych. W 2000 r. zysk brutto sieci MTV Networks (MTV, VH1, MTV Classic, Nicklodeon,) wyniósł 2,4 mld USD.
Nową strategią sieci była fuzja z firmą CBS, potentatem na amerykańskim rynku telewizyjno-radiowym. Trzy lata temu powstała spółka internetowa MTV Interactive, która ma domeny wszystkich oddziałów lokalnych. Jest to kolejny element wielkiego biznesu, gdyż każda ze stron ma swój własny sklep

Symbol globalizacji
U progu XXI wieku twórcy i dyrektorzy MTV określili filary tożsamości stacji - sprowadzają się one do trzech słów: rozrywka, seks i popularność. Nikt już się nie przejmuje promocją nowych kierunków muzycznych czy wspieraniem niezależnych producentów filmowych. Zamiast nowatorskich rozwiązań w MTV pojawiły się reality shows (m.in. "Rodzina Osbourne'ów"), stacja blisko współpracuje z Hollywood. Pierwszą multimilionową transakcją była promocja filmu "Świat to za mało", kolejnego odcinka przygód Jamesa Bonda. W oddziałach MTV promocję dostosowano do potrzeb lokalnego odbiorcy i film osiągnął poza granicami USA rekordowy sukces kasowy.
Perłą w koronie telewizyjnego imperium są wielkie ceremonie wręczania nagród skupiające przed odbiornikami rekordową liczbę widzów. Gale z okazji przyznawania Video Music Awards w USA, European Music Awards (w tym roku 6 listopada w Edynburgu) czy MTV Movie Awards, zwanych młodzieżowymi Oscarami, organizowane są w olbrzymich halach i na stadionach. Ten rozmach oraz wielka promocja gwiazd popu, czarnej muzyki R&B i hip hopu sprawiają, że MTV ma zagorzałych przeciwników - i to wywodzących się ze środowisk muzycznych. Uważają oni, że niebywały sukces rynkowy spowodował przeistoczenie się stacji z orędowniczki rockowego buntu w propagatorkę czystej rozrywki. Produkcje MTV charakteryzuje teraz unifikacja gustów i lansowanie jednego stylu życia - swoistego hedonizmu. Stacja jest dzisiaj jednym z symboli globalizacji i tylko patrzeć, jak stanie się takim samym celem ataków radykałów jak restauracje McDonald's. Ale taka jest cena sukcesu.



MTV Polska
MTV Polska istnieje od lipca 2000 r. jako spółka joint venture, w której po połowie udziałów mają MTV Networks Europe i UPCtv
Program MTV Polska może oglądać 2,1 mln gospodarstw domowych
Spółka jest właścicielem dwóch kanałów: MTV Polska i MTV Classic
Oglądalność MTV w Polsce jest dwukrotnie mniejsza niż konkurencyjnej Vivy
ATS, czyli średni czas oglądania MTV, wynosi 17 min
Okładka tygodnika WPROST: 45/2003
Więcej możesz przeczytać w 45/2003 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 45/2003 (1093)

  • Wprost od czytelników 9 lis 2003 Gilotyna budżetowa Poprzeczytaniu artykułu "Gilotyna budżetowa" (nr 42) i przyjrzeniu się prognozom rządowym dotyczącym relacji długu publicznego do PKB oraz zamieszczonemu wyciągowi z "Procedur ostrożnościowych i... 3
  • Na stronie - MonoPol 9 lis 2003 Markowi Polowi pomyliły się... pedały. 3
  • Peryskop 9 lis 2003 Miller w Iraku Leszek Miller będzie pierwszym zagranicznym szefem rządu, który przyjedzie do Iraku po zakończeniu działań wojennych. Polski premier ma się tam pojawić 8 listopada. Podczas kilkugodzinnej wizyty odwiedzi m.in. bazę... 6
  • Dossier 9 lis 2003 Krzysztof JANIK minister MSWiA "Palę wciąż tyle samo, do dwóch paczek dziennie. Piję mniej, niestety. Nie lubię pić w celach bezideowych" "Super Express" Andrzej LEPPER przewodniczący Samoobrony "Ja jestem... 7
  • Nałęcz - Napinanie cięciwy 9 lis 2003 Nie można bogatych niszczyć podatkami, bo uciekną do życzliwszych krajów 8
  • Poczta 9 lis 2003 KONKURS na reportaż Wydział Filologiczny Uniwersytetu Śląskiego i Studenckie Koło Naukowe Językoznawców ogłaszają konkurs na najlepszy reportaż prasowy, radiowy i telewizyjny "Reportaż na staż". Konkurs przeznaczony... 9
  • Kadry 9 lis 2003 "To jest inny Janik. Janik, który podejmuje decyzje, który nie boi się podjąć decyzji" - Jerzy Dziewulski o ministrze spraw wewnętrznych i administracji w "Wiadomościach" TVP 9
  • M&M 9 lis 2003   NIE-CZYSTKA W POLICJI Dla tych, co śmią sprawdzać z SLD władze i podszyty mafią ich tknąć proceder, stworzy Leszek Szreder jak kanclerz Schröder Centrum Wypędzonych... Z Policji. W Hadze. 10
  • Playback 9 lis 2003 Lech Kaczyński, prezydent Warszawy, lider PiS, i Jolanta Kwaśniewska, żona prezydenta RP 10
  • Wojna o Puchatka 9 lis 2003 Prawa autorskie do postaci z książki A.A. Milne'a - Kubusia Puchatka, Prosiaczka, Tygryska, Kłapouchego, spopularyzowanych na całym świecie przez wytwórnię Walta Disneya - stały się powodem sporu między spadkobiercami autora oraz... 10
  • Z życia koalicji 9 lis 2003 Zaiste, pełne filantropów jest SLD. Ta znana prawda znajduje potwierdzenie w kolejnych numerach "Trybuny", która dopytuje postkomunistów o ich prywatne wyrzeczenia w związku z programem Hausnera. Taki poseł Marek... 12
  • Z życia opozycji 9 lis 2003  O dziwo, to nie Jerzy Kropiwnicki został przewodniczącym ChRS (Chrześcijański Ruch Samorządowy). Zamiast prezydenta Łodzi z ZChN został nim prezydent Białegostoku z ZChN, niejaki Ryszard Tur. Ale zagrywka! Już sobie wyobrażamy, jak... 13
  • Fotoplastykon 9 lis 2003 14
  • Układ z Rywinem 9 lis 2003 Grzegorz Kurczuk rozpiął parasol ochronny nad Rywinem i jego mocodawcami. 16
  • Odstrzelony 9 lis 2003 Kto się boi generała Adama Rapackiego? 20
  • Niemiecki nie-pokój 9 lis 2003 Niemcy - kim byli, kim są, kim chcą być 22
  • Telekom przyjaciół 9 lis 2003 Wiesław Kaczmarek buduje własne zaplecze biznesowe 26
  • Zabójcze nianie 9 lis 2003 Przyjmując opiekunkę do dziecka, możesz wpuścić do domu sadystkę. 30
  • Poczta 9 lis 2003 W 42. numerze "Wprost" opublikowaliśmy list, który do naszej redakcji przysłał Herbert Frankenstein, prezes zarządu BASF Polska. Na ten kuriozalny list odpowiedzieli nasi czytelnicy, odpowiedziały też instytucje i... 34
  • Giełda i wektory 9 lis 2003 Hossa Świat Jałmużna z bankomatu Muzułmanie w Singapurze mogą używać bankomatów, by przekazać jałmużnę zwyczajowo dawaną biednym podczas ramadanu, islamskiego miesiąca postu. Bankomaty z opcją dokonywania przekazów... 36
  • Gazoholicy 9 lis 2003 Kupujemy od Rosjan najdroższy w Europie gaz, którego na dodatek brakuje 38
  • Krach socjalkapitalizmu 9 lis 2003 Widmo krąży po Europie - widmo recesji 44
  • Konkurencja na całe zło 9 lis 2003 Korporacje zawodowe znów głębiej sięgają do naszych kieszeni 48
  • Żaglowa łódź podwodna 9 lis 2003 Czekamy na gospodarczy POPiS opozycji 52
  • Balcerowicz wprost - Niewydolnie i niesprawiedliwie 9 lis 2003 Tysiąc dni czeka się w Polsce na orzeczenie sądowe. Gorzej jest tylko w Słowenii, Serbii i Czarnogórze oraz w Gwatemalii 54
  • 2 x 2 = 4 Niewesoła perspektywa 9 lis 2003 Dzisiejsze kłopoty polskiej gospodarki to efekt błędów polityki ustrojowej 55
  • Supersam 9 lis 2003 "Wprost" dla Ladies Tygodnik "Wprost" patronuje akcji Ladies związanej z programem "Możesz zdążyć przed rakiem" Fundacji Porozumienie bez Barier Jolanty Kwaśniewskiej. W ramach akcji wydano płytę z utworami w... 56
  • Nowa Rosja 9 lis 2003 Piękne, seksowne Rosjanki zmieniają wizerunek brudnego, zacofanego kraju 58
  • Miłość wam wszystko wybaczy 9 lis 2003 Pedofilia i zoofilia mogą być wkrótce uznane za taką samą odmienność jak homoseksualizm. 62
  • Autokreacja 9 lis 2003 Auta zwyciężające w konkursie na samochód roku sprzedają się o 20 procent lepiej 64
  • Pamięć cmentarzy 9 lis 2003 W Izraelu, kiedy robotnicy natkną się na stare groby, zaprzestają robót: grodzą teren i zmieniają plany budowlane 66
  • Bikont do Makłowicza, Makłowicz do Bikonta 9 lis 2003 Bobeczku Drogi! Nadal większość czasu spędzam w Katowicach i tak będzie także przez cały następny miesiąc, ale nie jest to bynajmniej powód do jakichkolwiek narzekań. Między próbami w Teatrze Śląskim grasuję po mieście z olbrzymią przyjemnością. 70
  • Druga płeć - Gadu-gadu i biju-biju 9 lis 2003 Jedno jest pewne: umiejętność mediacji bliższa jest mózgom "sfeminizowanym" niż "zmaskulinizowanym" 71
  • Demon upokorzenia i odwetu 9 lis 2003 Jak w XX wieku Niemcy zaszczepili sobie poczucie historycznej krzywdy 72
  • Know-how 9 lis 2003 Krew w proszku Szpitale nie będą już mieć kłopotów spowodowanych brakiem krwi, zwłaszcza rzadkich grup. Naukowcy z Karolinska Institutet w Sztokholmie po raz pierwszy zastosowali w transfuzji rozpuszczoną sproszkowaną krew ludzką.... 76
  • Wdychanie śmierci 9 lis 2003 Jak skutecznie wywołać ślepotę, śpiączkę albo raka 78
  • Od kogo pochodzi Darwin 9 lis 2003 To szkocki przyrodnik James Hutton był twórcą teorii doboru naturalnego 82
  • Kliniki przemienienia - gdzie się leczyć (3) 9 lis 2003 Cierpisz na poważną chorobę przewodu pokarmowego? Musisz się poddać operacji żołądka, trzustki lub dwunastnicy? Takie zabiegi najlepiej w Polsce wykonuje się w Klinice Chirurgii Przewodu Pokarmowego Centralnego Szpitala Klinicznego Śląskiej Akademii Medycznej w Katowicach. To... 84
  • Bez granic 9 lis 2003 Popioły Kalifornii Staraliśmy się ocalić cokolwiek, ale nawet cegły rozsypywały się w popiół - opowiadała przerażona mieszkanka miasteczka Cuyamaca w Kalifornii, które pochłonął ogień. Szalejące od tygodnia pożary... 90
  • Europa Trzeciego Świata 9 lis 2003 Europa bez Ameryki, czyli pogrzeb Unii Europejskiej 92
  • Szejk Putin 9 lis 2003 Michaił Chodorkowski popełnił błąd, bo uwierzył w siłę pieniądza i demokracji 96
  • Więzień z wyboru 9 lis 2003 Jukos daje nam pracę i pomaga żyć" - głoszą billboardy reklamowe na całym terytorium Rosji. I w Moskwie, i w Nieftiejugansku na Syberii, stolicy Jukosu. 98
  • Ostatni pociąg do Palestyny 9 lis 2003 Jeśli Arafat przestanie być Arafatem, Izrael da mu jeszcze jedną szansę 100
  • Menu 9 lis 2003 kraj Miasto w mieście W Poznaniu tworzy się nowy styl miejskiego życia. Stary Browar to pierwszy w Polsce projekt łączący pod jednym dachem sztukę, handel i biznes. A wszystko to w odrestaurowanym budynku starego browaru w centrum miasta.... 104
  • McMuzyka 9 lis 2003 MTV stała się dla młodzieży tym, czym viagra dla impotentów 106
  • Festiwal życia 9 lis 2003 Żydowska kultura jest kulturą radości życia - dowodzą festiwale filmu, muzyki i książki żydowskiej 110
  • Płyty Kuby Wojewódzkiego 9 lis 2003 CASSANDRA WILSON Glamoured - **** Pani Cassandra ma dla niektórych słabszych smakoszy zmysłowy męski głos w zdecydowanie damskim ciele. Tak można się oszukać okrutnie na pierwszy rzut ucha. Rzuty oka rozwiewają wątpliwości.... 111
  • Sexy Rod 9 lis 2003 Brytyjczycy lubią Roda Stewarta bardziej niż The Beatles 112
  • Kino Tomasza Raczka 9 lis 2003  Kill Bill - ***** Reżyseria: Quentin Tarantino W rolach głównych: Uma Thurman, Lucy Liu, Daryl Hannah USA 2003 Czysty filmowy spirytus. Wszystko jedno, z czego Quentin Tarantino go produkuje: czy z banalnych kryminałów... 113
  • Sława i chała 9 lis 2003 teatr Perfumowane ciastko Słynny siedmiotomowy cykl powieści Marcela Prousta "W poszukiwaniu straconego czasu" znajduje się na każdej liście arcydzieł, choć mało kto go w całości przeczytał. Na kilometrowych zdaniach, wątłej... 114
  • Perły do lamusa? 9 lis 2003 Stolica nie jest już ośmiornicą pożerającą przyjezdnych, to raczej oni chcą ją wykorzystać "jak dziwkę" 115
  • Co media - Jak się oczyścić bez zamaczania? 9 lis 2003 Kluby naszej piłkarskiej ekstraklasy (co za myląca nazwa!) kupują sobie sędziów. Ale nie dorywczo, na jeden mecz, tylko na stałe. Prezesi nareszcie zaczęli liczyć - abonament zawsze wychodzi taniej. Poza tym lepiej przepłacić... 116
  • Szkiełko w oku 9 lis 2003 Wtym słowie szeleści modlitwa za duszki naszych zmarłych. Dzień Zaduszny nie jest jednak za duszny, jest raczej za wilgotny. 116
  • Organ Ludu 9 lis 2003 TRYBUNA PRZYMIERZA MIĘDZY DAWNYMI A MŁODYMI Nr 45 (58) Rok wyd. 2 WARSZAWA, poniedziałek 3 listopada 2003 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza Przed nadchodzącym świętem państwowym Aktualne portrety przywódców W związku ze... 117
  • Skibą w mur 9 lis 2003 Czyż to nie piękny widok: murarze albo kombajniści chlejący w swym miejscu pracy martini z limonką zamiast jaboli? 118
  • Ranking szpitali - treść ankiet 9 lis 2003 Poniżej prezentujemy treść ankiet, które zostały rozesłane do szpitali 200

ZKDP - Nakład kontrolowany