TVN - koniec pięknego snu

TVN - koniec pięknego snu

To smutne, że ta piękna historia tak się kończy. TVN była ukochanym dzieckiem Mariusza Waltera i Jana Wejcherta. Dla nich to była życiowa misja – mówi Jakub Bierzyński, szef domu mediowego OmnicomMediaGroup.
Jakub Bierzyński: To bardzo smutna historia.

Ryszard Holzer: Bo?

Bo TVN to jest bardzo ciekawa „success story". Oparta na przyjaźni dwóch osób, które przez 20 lat razem robiły interesy, lubiły się, uzupełniały i świetnie z sobą współpracowały. A nagle się okazuje, że ich wielki sukces, to dzieło ich życia jest na sprzedaż.

Czy to rzeczywiście taki sukces? W 1997 r., gdy TVN powstawała, właściciele zapowiadali, że osiągną 25 proc. udziału w rynku. Do dziś TVN nie przekroczyła 20 proc.

TVN zaczęła od falstartu, to poza dyskusją. Zapowiedzi dotyczące oglądalności były kompletnie nierealne. Co gorsza, pod kredyt tych zapowiedzi sprzedawano czas reklamowy. TVN weszła na rynek z bardzo atrakcyjną ofertą dla reklamodawców, ale ta oferta opierała się na kompletnie nierealistycznych obietnicach składanych rynkowi. I to się boleśnie zawaliło, gdy okazało się, że oglądalność znacznie odbiegała od obietnic. Nie do końca trafiony był też pierwotny pomysł – to był faktycznie pomysł na telewizję publiczną robioną za prywatne pieniądze, z dużymi ambicjami, jeśli chodzi o jakość programu. Tymczasem okazało się, że rynek bardzo się zmienił od czasów „Studia 2".

I wtedy TVN machnęła ręką na ambicje, ograniczyła je do marketingowego hasła „Programowo najlepsi" i postanowiła robić program taki jak konkurencja?

Wszystkie telewizje w Polsce się spauperyzowały i skomercjalizowały. Wszystkie – łącznie z TVP i TVN – „spolsaciły" się programowo. Jeżeli zakryjemy logo stacji, to trudno odróżnić, którą stację się ogląda. Ale jest istotna różnica między jakością produkcji i klasą stylu TVN w porównaniu z Polsatem. To jednak są o wiele większe pieniądze i rozmach produkcji. I to są sprawdzone formaty. Edward Miszczak ma przemyślaną strategię: kupuje drogie formaty, ale te, które się sprawdziły na Zachodzie. I TVN bardzo konsekwentnie trzyma się swoich pomysłów, np. „Taniec z gwiazdami" – to po prostu niebywałe! Ale dlaczego zmieniać format, który się broni? Jeżeli jest oglądany, to używajmy go, póki ludzie będą chcieli to oglądać!

Czy TVN to jest telewizja gwiazd?

Tak. TVN to nieprawdopodobnie precyzyjna machina marketingowa, która raz wypromowanego nazwiska używa w nieskończoność do promocji kolejnych programów. Proszę zobaczyć, co się dzieje z Kubą Wojewódzkim! Szymon Majewski – to samo. Joanna Brodzik…

I to ta „machina marketingowa" buduje w widzach przekonanie, że to jest „lepsza telewizja"?

Gdybyśmy zrobili badanie popularności poszczególnych marek telewizyjnych, to nie ma wątpliwości, że TVN by wygrała. Ale to jest bardzo mocna marka także wśród reklamodawców, w sensie budowania przekonania, że to jest telewizja lepszej jakości, trafiająca do lepszego widza. W efekcie reklamodawcy są gotowi więcej zapłacić za czas reklamowy w TVN niż w Polsacie.

Ale teraz to TVN jest wystawiona na sprzedaż z powodu kłopotów z zadłużeniem, a nie Polsat.

Nie mam wątpliwości, że model biznesowy Solorza był lepszy. Wszyscy się z Solorza śmiali, a teraz okazuje się, że jego zdroworozsądkowa strategia biznesowa nacelowana na minimalizację kosztów i maksymalizację przychodów jest długofalowo lepsza. TVN miała przeciwną strategię, nie mam wątpliwości, że ona wywodziła się z telewizji publicznej, z doświadczeń „Studia 2". Walter nigdy tej wizji nie porzucił – telewizji robionej nie tyle dla pieniędzy, ile dla realizacji wizji. Zawsze miałem wrażenie, że w TVN na koszty nie zwraca się wielkiej uwagi. W TVN budowano najdroższe studia w Europie, a TVN 24 to był wielki przełom technologiczny, jeśli chodzi o studia, o technologię telewizyjną! Nieprawdopodobnie nowoczesny biurowiec, fantastyczne studia...

TVN była rozpieszczona?

Zawsze miałem wrażenie, że TVN jest dla właścicieli – w większym stopniu dla Waltera, w mniejszym dla Wejcherta – takim ukochanym dzieckiem. To nie jest kolejny biznes po komisie samochodowym, supermarkecie we Wrocławiu i iluś tam pomysłach, które wykatapultowały Solorza w stratosferę dużych pieniędzy. Dla nich to była życiowa misja.

Której nie dało się już kontynuować?

Bo strategię budowania potęgi firmy oparto nie na wyniku finansowym, ale na giełdzie. Tyle że budowanie przedsiębiorstwa pod wycenę giełdową niesie z sobą gigantyczne ryzyka w postaci skłonności do przeinwestowywania. Inwestycje „sprzedaje się" jako wizję na przyszłość. Rosną notowania i wszyscy są szczęśliwi. Ale odsetki od długów rosną i na koniec ktoś mówi: „Sprawdzam".

To giełda popsuła tę firmę?

Giełda to pierwsza rzecz. Druga to konflikt rodzin. Wszystko wskazuje na to, że jeszcze przed śmiercią Jana Wejcherta obaj panowie się poróżnili. To bardzo smutne, bo obaj byli bardzo wybitnymi ludźmi – z wielką charyzmą, ogromną kulturą, fantastyczną wiedzą i talentem. Uzupełniali się w fantastyczny sposób. Moja hipoteza jest taka, że chodziło o synów. A obaj mieli tych „delfinów" fantastycznych. Mówię o Piotrze Walterze i Łukaszu Wejchercie. Świetnie przygotowani, uzupełniali się w biznesie tak dobrze, jak ich ojcowie. Gdyby jeszcze udało się przełożyć historię ojców na historię synów… Mnie jest smutno, dlatego że to była taka piękna historia. I z punktu widzenia biznesowego, tworzenia polskiego kapitalizmu. I z punktu widzenia takiego amerykańskiego snu – od handlu sprzętem do ikony polskiego biznesu. I ta historia się tak smutno kończy. Bo dotychczasową strategię można naprawić, można zmienić, natomiast relacji właścicieli naprawić się – jak widać – chyba nie da. Wielka szkoda.

Co zrobi nowy inwestor w TVN? Zlikwiduje platformę cyfrową? Zredukuje zatrudnienie? Obetnie kanały tematyczne?

Platforma cyfrowa to nie jest widzimisię właścicieli, którzy chcą mieć to samo, co ma Zygmunt Solorz. To jest szczepionka na cyfryzację. Własna platforma cyfrowa to jest polisa bezpieczeństwa na niereglamentowanym rynku. Za rok czy dwa przyjdzie cyfryzacja, a to oznacza, że w przeciętnym gospodarstwie domowym zamiast pięciu kanałów telewizyjnych będzie ich 25. Zostanie zdjęty ten swoisty klosz ochronny nad biznesem telewizyjnym. A wówczas w uprzywilejowanej pozycji będzie ten, kto ma wejście do gospodarstwa domowego w postaci talerza i własnego sygnału. I Polsat, i TVN mnożą kanały tematyczne. Dlaczego? Ano dlatego, że wprowadzenie TVN Meteo generuje niewiele więcej kosztów niż produkcja prognozy pogody dla serwisu informacyjnego, a 24 godziny na dobę zajmuje kolejny „slot" na platformie cyfrowej. Na dodatek jest to model biznesowy, który uniezależnia stację od koniunktury reklamowej – przychody zależą wyłącznie od liczby abonentów.

Ile jest warta TVN?

Tyle, ile ktoś za nią zapłaci. Dobra wiadomość dla nowego inwestora jest taka, że jeśli będzie zdecydowany na to, aby wyżyłować wynik tej stacji, to będzie w stanie to zrobić. Tak było np. w przypadku RMF, który też był ukochanym dzieckiem swojego twórcy, robionym głównie dla idei, a nie dla pieniędzy. Kolejny właściciel błyskawicznie podniósł dochodowość spółki. Z TVN będzie podobnie. Zła wiadomość dla inwestora jest taka, że dobre czasy dla telewizji „free-to-air" mijają. Teraz jest najlepszy moment na sprzedaż TVN, bo po cyfryzacji wartość spółek telewizyjnych spadnie. Koszty produkcji kanału telewizyjnego pozostaną takie same, natomiast wpływy z reklamy muszą spaść. Gdy rynek przestanie być reglamentowany, to telewizji będzie na nim więcej i budżety reklamowe rozłożą się na większą liczbę graczy. Tak się dzieje na wszystkich rynkach, które uległy cyfryzacji.

Czy ta smutna historia jest także smutna z powodów „patriotycznych"? Że oto kolejna „placówka" polskiej przedsiębiorczości przejdzie w obce ręce?

Pieniądze nie mają narodowości. Czy ta telewizja będzie amerykańska, czy brytyjska, czy polska, to na program nie będzie miało specjalnego wpływu. To i tak była w dużej mierze międzynarodowa telewizja oparta na międzynarodowych formatach i międzynarodowej produkcji. Wszystko jedno, czy właściciel nazywa się Zygmunt Solorz, czy Mariusz Walter, czy Rupert Murdoch – każdy będzie nam pokazywał to, na czym zarobi. A czy ma paszport australijski, amerykański, czy polski, to bez znaczenia. Nie wierzę, żeby w dobie internetu, braku granic, narodowość właściciela mediów miała znaczenie dla treści, które to medium przekazuje.

Okładka tygodnika WPROST: 28/2011
Więcej możesz przeczytać w 28/2011 wydaniu tygodnika „Wprost”
Zamów w prenumeracie lub w wersji elektronicznej:
 6
  • trol   IP
    bzdura!!!! TVN naszą jedyną stacją telewizyjną,bez Pospieszalskich , Ziemkiewiczów i kilku innych...
    • jek   IP
      i bardzo dobrze
      • pl   IP
        nikt tych izraelczyków w Polsce nie kocha ..
        • phyra@poczta.onet.pl   IP
          juz raz do was pisalem ze dziennikarze jak np. rymanowski i olejnik zrobili z waszej stacji tabloid-brukowiec jak w w.brytani czy wy tego nie widzicie.szczucie jednych na drugich korzystanie z przeciekow co program to nowe buciki moniczki za 3000 pln przecierz my to nie barany. a najwazniejsze to jest ze to co pokazujecie o polsce to tak jak najwieksi jej wrogowie. o budowie odcinka autostrady przez chinczykow walcowaliscie 2 tygodnie.panie walter mam propozycje;wygon pan cale to towarzystwo ktoremu placisz pan krocie na caly tydzien w polske i niech zrobia naprawde uczciwe reportarze zapewniam pana ze jest co pokazac budowy autostra drog wojewodzkich lokalnych boiska hale magazynowe i produkcyjne domy apartamentowce wodociagi i kanalizacje na terenach wiejskich nowy piekny sprzet rolniczy ilosc marketow samochodow itd.np.ostatnie dokonaia naszej mysli naukowej jak np. mozliwosc produkcji grawenu ,szyfrowanie 1miejsce w swiecie;gry komputerowe pojazd ksiezycowe olmpjady mlodziezy .sliczny budynek waszej stacji polsatu tvp.napewno w wielu obszarach jest balagn zle rzadzenie ludzkie krzywdy rozwarstwienie dochodow ale generalnie moj biedny ale piekny kraj idzie w dobrym kierunku.tylko w waszych programach wszystko jest tragicznie obrzydzacje mlodym ludziom polske tak jak robi to pis kiedy nie rzadzi.bez krytyki mediow jak rzadza jest bardz zle ale musi to byc jak mowil stary madry zyd-brane na wage.nie ideologia i lobbing.jesli czyms pana urazilem bardzo przepraszam nie bylo to moim celem.
          • enterprise   IP
            pozbywaja sie nielubianego szyldu tvn,bo po wyborach pojda z torbami

            Spis treści tygodnika Wprost nr 28/2011 (1483)

            • Leczenie Kononowiczem 10 lip 2011, 12:00 Słyszę, że mamy podobno dwie polski i dwa narody. Błąd! Mamy jedną Polskę i jeden naród, ale w tej Polsce mamy dwa światy. 4
            • Na skróty 10 lip 2011, 12:00 PO ma z kim przegrać „Wprost" dotarł do wyników sondażu zleconego przez ruch Obywatele do Senatu założony przez prezydenta Wrocławia Rafała Dutkiewicza. Jego wyniki są zaskakujące: inicjatywa prezydentów w wyborach do Senatu... 6
            • Wdzięk, masowość, bezpretensjonalność 10 lip 2011, 12:00 Sezon wakacyjny nazywany jest w polityce sezonem ogórkowym. Za sprawą polskiej prezydencji jest o czym pisać, a jak dołożymy do tego problemy z eksportem ogórków, to jak znam życie, mój redaktor naczelny zaciera zadowolony ręce, bo są... 9
            • Piekielny kocioł Nergala 10 lip 2011, 12:00 Marcin Miller z Boysów udzielił wywiadu pismu „Takie Jest Życie". Życie Marcina jest rzeczywiście ciężkie. Car disco polo zarabia miesięcznie niewiele ponad ćwierć bańki na koncertach, a ze sprzedaży płyt nie dostaje od... 10
            • Cała Polska się gotuje 10 lip 2011, 12:00 Grille są już passe. Teraz ma być entuzjastycznie i ekstrawagancko. Zamiast smętnych nasiadówek przy stole – wypady do knajp albo wspólne gotowanie. Zabawy z jedzeniem to nasza nowa rozrywka narodowa. 12
            • Przepieprzeni komuną, samotni w susharniach 10 lip 2011, 12:00 Choć milczą o tym prawicowe media, naprawdę daliśmy się wynarodowić. Polska zniknęła z talerza ok. 20 lat temu. Archeolog Magda Gessler opowiada o swoich wykopaliskach. 16
            • O dwóch takich, co bardzo chcą 10 lip 2011, 12:00 Zbigniew Ziobro i Jacek Kurski chcą, by prezes przestał być prezesem. Ale widzą, że obalić go nie mogą. Muszą czekać. 22
            • PSL to marka w Europie 10 lip 2011, 12:00 Wszystkim się podobało, gdy wygrywałem – nie chciałbym zniszczyć twarzy tą pracą w sejmie – mówi słynny tyczkarz, który ma startować w wyborach z listy PSL. 26
            • Z motyką na Senat 10 lip 2011, 12:00 Rafał Dutkiewicz do wielkiej polityki nie musi się wybierać, ale bardzo chce. Na razie próbuje jednak na pół gwizdka, a tak się nie da. 28
            • Dzieje Grzecha 10 lip 2011, 12:00 Podpalił polewaczkę, zarobił miliony. Położył lewicowy tygodnik, kupił prawicowy dziennik. Z biznesów najbliższe są mu teraz media. Oraz Brazylia. 32
            • Jeśli nie teraz, to kiedy? 10 lip 2011, 12:00 Molestowanie seksualne ma niewiele wspólnego z seksem. Jest związane z tradycyjną władzą mężczyzn nad kobietami. 35
            • Odczepcie się od naszej wolności 10 lip 2011, 12:00 Wystąpienie Zbigniewa Ziobry w europarlamencie było nie tylko nieprzyzwoite, ale także obrzydliwe. 36
            • Szybko i bezpiecznie 10 lip 2011, 12:00 Lubimy gotówkę i chętnie się nią posługujemy. Ale systematycznie rośnie udział różnych instrumentów obrotu bezgotówkowego. Przełom podobno tuż przed nami. 39
            • Ile kosztuje gotówka 10 lip 2011, 12:00 Najprawdopodobniej wcześniej czy później Polska wejdzie do strefy euro. W takiej sytuacji im mniej będzie na rynku gotówki do wymiany, tym mniejsze będą koszty zmiany waluty – uważa Adam Tochmański, dyrektor Departamentu Systemu Płatniczego w Narodowym Banku Polskim. 43
            • Boom erotyczny 10 lip 2011, 12:00 Statystyczna większość nadal robi to w pozycji klasycznej, przy zgaszonym świetle i najchętniej w weekendy. Choć rośnie grupa Polaków, którzy nie boją się erotycznych eksperymentów. Ale także tych, którym seks nie jest do niczego potrzebny. 44
            • Mam problem, jestem dziewicą 10 lip 2011, 12:00 14-latki planują swój „pierwszy raz” na wakacje. 17-latki mają go już za sobą, za to wypytują o „najskuteczniejsze” pozycje. Lato to czas seksualnej burzy. 48
            • Starość radość (erotyczna) 10 lip 2011, 12:00 Polscy seniorzy nie zamierzają przechodzić na seksualną emeryturę. Chętnie nawiązują romanse, nie wstydzą się leczyć impotencji, a życie erotyczne urozmaicają gadżetami z sex-shopów. I tylko przed swoimi dorosłymi dziećmi ukrywają, że w podeszłym wieku nadal uprawiają seks. 50
            • Kulisy maturalnej katastrofy 10 lip 2011, 12:00 To była prawdziwa edukacyjna klęska: w tym roku maturę oblał prawie co czwarty uczeń. Większość poległa na matematyce. Winni są nie tylko niedouczeni maturzyści, nauczyciele i reformatorzy polskiej szkoły. Także politycy, którzy zamienili egzamin w równanie z wieloma... 52
            • Nieposkromione złośnice 10 lip 2011, 12:00 „Szczepkowska i Janda urządziły sobie piekło” – donosiły brukowce, informując, że wielkie aktorki miały pokłócić się o rolę Marii Skłodowskiej-Curie. Czy to prawda? Nie do końca. Ale pewne jest, że na oczach spragnionej sensacji gawiedzi rozgrywa się dziwny... 54
            • Strzał w serce 10 lip 2011, 12:00 Krakowscy kardiolodzy odetchnęli z ulgą, bo prokuratura oczyściła ich z zarzutów o spowodowanie śmierci ojca Zbigniewa Ziobry. Ale rodzina Ziobrów nie składa broni. Chce dochodzić sprawiedliwości na własną rękę. 56
            • Powrót "Czarneckiego" 10 lip 2011, 12:00 Podbił nasze serca, gdy doprowadził piłkarską reprezentację na mundial. Później Emmanuel Olisadebe „zaginął” w Chinach, dziś wraca do Polski. Czy znów stanie się gwiazdą? Szanse ma raczej marne. 58
            • Życie i śmierć na podsłuchu 10 lip 2011, 12:00 Poszkodowani: członkowie rodziny królewskiej, słynni celebryci, nawet rodziny ofiar zamachów terrorystycznych. Oskarżeni: były doradca brytyjskiego premiera i szefowie ogromnej korporacji medialnej. Po aferze z nielegalnymi podsłuchami właśnie zamknięto należący do potężnego... 60
            • Mrugacze i mormoni 10 lip 2011, 12:00 Kiedy Mitt Romney przymierzał się cztery lata temu do fotela w białym domu, komentatorzy twierdzili, że zaszkodzi mu mormonizm. Teraz o nominację Partii Republikańskiej walczy dwóch mormonów. Drugi to eksgubernator Utah Jon Huntsman. 63
            • Wizja na sprzedaż 10 lip 2011, 12:00 Chcieli wielkiego sukcesu i wielki sukces odnieśli. Ale go nie unieśli. TVN jest na sprzedaż. 66
            • TVN - koniec pięknego snu 10 lip 2011, 12:00 To smutne, że ta piękna historia tak się kończy. TVN była ukochanym dzieckiem Mariusza Waltera i Jana Wejcherta. Dla nich to była życiowa misja – mówi Jakub Bierzyński, szef domu mediowego OmnicomMediaGroup. 70
            • Kokosy z wirtualnej farmy 10 lip 2011, 12:00 Nakłonić internautów, by zagrali w beznadziejnie nudną grę i zarobić na tym miliardy dolarów – coś takiego udało się Markowi Pincusowi, twórcy „FarmVille”. 72
            • Żegnajcie Harry-mary 10 lip 2011, 12:00 To już koniec. 15 lipca, w dniu premiery "Harry'ego Pottera i Insygniów śmierci 2" zakończy się trwająca kilkanaście lat epoka najsłynniejszego czarodzieja świata Ale będzie to długie pożegnanie, bo z tym akurat bohaterem trudno rozstać się i widzom, i aktorom, i samej... 74
            • Masy, masy! 10 lip 2011, 12:00 Wojownik, który uderzeniem pięści wyczarowuje stadion na euro, albo polski rycerz stający przeciw krzyżackiemu Mordorowi – Tomasz Bagiński chce nas porywać do patriotycznych uniesień. Twórca animacji rzeczywiście zjednoczył rodaków. Zgodnie krytykują jego najnowszy spot. 77
            • Wciąż nie daje nam spać 10 lip 2011, 12:00 Rozpalała wyobraźnię mieszkańców socjalistycznej polski, dziś jest diwą gejów. W Instytucie Teatralnym w Warszawie można oglądać pokazywane po raz pierwszy pamiątki po Kalinie Jędrusik. Wystawę „Kalina Jędrusik w podróży” otwarto w 20. rocznicę śmierci i 80.... 80
            • Leonardo i jego zbawiciel 10 lip 2011, 12:00 Niespodziewane odnalezienie nieznanego obrazu Leonarda da Vinci dowiodło, że świat sztuki wciąż ma swoje tajemnice. I swoich żądnych chwały odkrywców. 82
            • Witajcie w TimberSpace 10 lip 2011, 12:00 Justin Timberlake został dyrektore kreatywnym podupadającego serwisu myspace. Zdoła przywrócić mu dawny blask? 84
            • Kolaboruję, bo jestem podły 10 lip 2011, 12:00 Kierując się logiką, ten rząd nie ma prawa wygrać wyborów. Czegokolwiek się tknie, spartoli. Miały być autostrady, jest kretowisko. Miało być jedno okienko, jest tuzin labiryntów. Miały być reformy, a przytulili nasze pieniądze z... 93
            • Bez matury 10 lip 2011, 12:00 Pewnego dnia mój syn Tytus, który był wówczas uczniem renomowanego społecznego gimnazjum, przyszedł na zajęcia w T-shircie z dziwacznym nadrukiem. Widnieli na nim Michał Wiśniewski, Marylin Manson, utleniony raper Eminem i Britney Spears.... 94
            • Prawie jak... 10 lip 2011, 12:00 wszyscy już wiemy, jak jeść bezę. Dzięki pani Jolancie Kwaśniewskiej nikt nie ma z tym problemu, wręcz przeciwnie, bezy zajadamy coraz chętniej i coraz bardziej masowo. Szczególnie teraz, latem, gdy wokół zatrzęsienie cudownie... 104
            • Nie Dżedaj Zbigniew 10 lip 2011, 12:00 OPIS: Na małej scenie stoi Zbigniew Ziobro i jego Prezes. Ubrani są odpowiednio w biały i czarny strój. Pierwszy ma przypominać Luke’a Skywalkera, drugi Lorda Vadera. Panowie nieporadnie machają dobrze zrobionymi imitacjami mieczy... 105
            • Potter a sprawa polska 10 lip 2011, 12:00 TYLKO TEN KTO NIE CHCE WIDZIEĆ NIE WIDZI ŻE PREMIERA OSTATNIEJ CZĘŚCI FILMOWYCH SZALEŃSTW HARRY'EGO POTTERA MA KONTEKST POLSKI. JA CHCE1. Co rusz w tych filmach ktoś lata. Zazwyczaj ze złym skutkiem. 2. Tylko jeden... 105
            • Wielkie wiązanie 10 lip 2011, 12:00 Wiązać można się na różne sposoby. Dawno temu chłop był przywiązany do ziemi, dziś do tego, że nie płaci podatków. Zakochani wiążą się w stałe związki, niekoniecznie partnerskie. Jak wykazuje praktyka dnia codziennego, nawet... 106

            ZKDP - Nakład kontrolowany