Twins of Poland

Twins of Poland

Dodano:   /  Zmieniono: 
Gdy już o braciach Kaczyńskich zrobiło się głośno, trzeba z prezydenta i premiera uczynić atut Polski
W początkach kariery politycznej Winston Churchill zobaczył w gazecie swoją karykaturę w za małym meloniku. Następnego dnia przyszły premier kupił jeszcze mniejszy melonik, aby przyciągnąć uwagę karykaturzystów. Przez następne 40 lat bez względu na rozmiar noszonych kapeluszy Churchill był karykaturowany w za małym meloniku, nieodmiennie budząc sympatyczne reakcje rodaków. Dowiódł tym samym wielkiego wyczucia zasad marketingu. Ośmieszający czy złośliwy wizerunek można obrócić na swoją korzyść. Trzeba jedynie mieć trochę poczucia humoru i dystansu wobec siebie oraz, a właściwie przede wszystkim, dobry pomysł marketingowy. Churchill doskonale rozumiał, że w demokratycznym świecie lepiej być karykaturowanym niż nie dostrzeganym, dlatego z melonika i wielkiego cygara uczynił swoje znaki firmowe.
O Polsce od początku lat 90. pisano w światowych mediach niewiele. Jeśli już, to na odległych kolumnach ekonomicznych, kwitując sukcesy lub porażki transformacji. Przez chwilę byliśmy obecni w mediach amerykańskich - jako sojusznik USA w Iraku, a w europejskich jako sztandarowi "agenci" Ameryki w Europie. I tyle. Dopiero wyborcze zwycięstwo braci Kaczyńskich wywołało falę zainteresowania Polską. Zainteresowania szczególnego, bo podszytego głęboką niechęcią mediów, zwłaszcza lewicowych. Ta niechęć często miała źródło w Polsce.

Wojna gejów
"Anty-Europejczyka" Lecha Kaczyńskiego Niemcy poznali, zanim jeszcze przyjechał wygłosić referat na Uniwersytecie Humboldta. W hallu nie pomieścił się tłum fotoreporterów z całego świata, a garstce kochających inaczej (w większości z Polski) udało się urządzić spektakl. Wcześniej ta sama grupa manifestowała pod Ambasadą RP w Berlinie. W świat nie poszła relacja z sensownego, jak przyznał choćby prof. Arnulf Baring, wystąpienia na temat solidarnej Europy, lecz apele "prześladowanych" homoseksualistów. Gdy niemal w tym samym czasie Andreas Renner, minister spraw socjalnych Badenii-Wirtembergii, popadł w konflikt z biskupem Stuttgartu i stracił pracę za patronat nad paradą gejów i lesbijek, protestów przeciw decyzji premiera G?nthera Oettingera nie było.
Wyjazdowe popisy byłego prezydenta Lecha Wałęsy, który szczycił się, że wyrzucił Kaczyńskich ze swojej kancelarii, czy publicysty Adama Krzemińskiego, zniżającego się do wspierania piórem "Die Tageszeitung", niskonakładowego, czerwonego pisemka, czy byłego ambasadora w RFN Andrzeja Byrta, który na odchodne przyłożył w radiu nowym władzom, pozycji Polski nie wzmocnią. Przeciwnie, dowodzą kłótliwości Polaków, którzy wewnętrzną walkę polityczną toczą poza granicami kraju.
Jeśli pierwszy gej III RP Robert Biedroń porównuje Polskę w "The Guardian" do Niemiec z lat 30., a rząd do "faszystowskiej partii, która operuje tym samym językiem i ma takie idee jak Hitler", połajanki różnych autorytetów z Polski za granicą brzmią jak potwierdzenie tych bredni. Czytelnicy "The Guardian" dowiadują się później w redakcyjnym komentarzu, że rządzą nami "bracia paranoicy", a czytelnicy "Der Spiegl", że PiS jest mutacją austriackiej FPÖ, partii Jörga Haidera, choć ugrupowaniu premiera Jarosława Kaczyńskiego z pewnością bliżej do bawarskiej CSU. Takie zestawienie byłoby jednak niemieckiemu tygodnikowi nie na rękę; bo na wskroś katolicka Bawaria to kraj najzacieklej walczący o swe interesy, od "nieprzewidywalnego" Franza Josefa Straussa po Edmunda Stoibera, a obecnie najbardziej uporządkowany region RFN.
Politycy i dziennikarze z Polski swoje fobie przenoszą za granicę, instruując kolegów z podobnych im mediów. A europejska lewica, rozsypana i pozbawiona ideologicznego oręża, potrzebuje wroga. Polska Kaczyńskich nadaje się do tej roli znakomicie. Nie zmienia to wszakże faktu, że Francuzi, którzy bali się polskiego hydraulika, zaakceptowali przystojnego plombier polonais z dobrze pomyślanego billboardu - najpierw zatrudniając go w swoim domu, a potem akceptując kampanię odwracającą stereotypowy wizerunek. I tu jest klucz do sukcesu tego rodzaju przedsięwzięć. Ani przymały melonik Churchilla, ani słynny szalik Georges'a Clemenceau nie czyniły ich wielkimi politykami, ale przez swoją karykaturalność oddawały doskonale cechy charakteru obu przywódców, a co za tym idzie - budowały pozytywny wizerunek publiczny. Przecież to nie cukierkowata uroda hydraulika z plakatu poprawiła wizerunek polskich pracowników. Dopiero połączenie zbiorowego doświadczenia korzystania z ich usług - niezgodnego z wcześniejszym stereotypem - z obrazem reklamowym przyniosło sukces.

Straszne bliźniaki to dobre bliźniaki
Kampania europejskich mediów skierowana przeciw "strasznym bliźniakom" ("The Times") sprawiła jedno: pierwszy raz od czasów Lecha Wałęsy nazwisko prezydenta i premiera Polski jest znane w Europie. Legendy o popularności Aleksandra Kwaśniewskiego sprowadzały się do tego, że przeciętny Europejczyk wiedział, iż Polską rządzi "komunista, który pokonał Wałęsę". Tymczasem ostra kampania polityczna i niewątpliwa "asertywność" braci Kaczyńskich sprawiły, że w Europie wiedzą, iż Polska to taki kraj, którym rządzi para nieodróżnialnych bliźniaków. Na medialny sukces to za mało. Ale na dobry początek wystarczy. Teraz wypada zrobić to, co zrobił Winston Churchill - zamówić jeszcze mniejszy melonik, czyli z bliźniactwa prezydenta i premiera uczynić atut.
Plusem będzie to, że w dzieciństwie premier i prezydent zagrali główne role w filmie. Amerykańskim dystrybutorom film "O dwóch takich, co ukradli księżyc" powinien być polecany z podkreśleniem podobieństwa braci Kaczyńskich do Ronalda Reagana czy Arnolda Schwarzeneggera. Europa wprawdzie mniej ceni film i aktorów, ale tu powinien zagrać ten sam czynnik, który z sukcesem wykorzystano w przebudowie wizerunku naszego hydraulika. Kompletnie niezgodny z prawdą obraz kraju rządzonego przez faszystów za chwilę pęknie jak bańka mydlana. Zbyt wielu ludzi do Polski przyjeżdża, zbyt wielu robi z Polską i w Polsce interesy. I wtedy można skorzystać z pomysłu "Wprost", który zamówił projekty billboardów promujących Polskę, a wykorzystujących niezwykły fakt, że RP jest "republiką jednojajową" ("Le Figaro"). Tak, jest. I z tego powodu jest jeszcze bardziej atrakcyjna.
Co więcej, Polska ze swoją narodową dumą i ze stwierdzeniem premiera, że chce, abyśmy byli dumni z tego, że jesteśmy Polakami, wpisuje się w silny w Europie nurt odrodzenia narodowych wartości. Gdy na jednej z unijnych konferencji szef organizacji przedsiębiorców UNICE Francuz Ernest-Antoine Seilli?re, zaczął przemawiać w języku Szekspira, wzburzony Jacques Chirac zareagował: "Na Boga! Czemu mówi pan po angielsku?!", i wyszedł z sali, a za nim szef dyplomacji oraz minister finansów. Wrócili po zakończeniu wystąpienia ich rodaka. Takie doświadczenia wypada wykorzystać. Wizyta prezydenta Kaczyńskiego w Łodzi i sentymentalne przypomnienie jego roli filmowej wskazują, że w otoczeniu premiera i prezydenta zaczęto rozumieć potrzebę połączenia twardej obrony poglądów z demonstrowaniem dystansu i poczucia humoru. Jeśli bracia Kaczyńscy konsekwentnie pójdą w tym kierunku, to jeden z naszych billboardów już wkrótce powinien zawisnąć vis-à-vis pomnika Clemenceau na Polach Elizejskich.
Więcej możesz przeczytać w 31/2006 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App StoreGoogle Play.

-
 0

Spis treści tygodnika Wprost nr 31/2006 (1234)

  • Na stronie - Artyści przeciwpolityki 6 sie 2006 Prawdziwi artyści przeciwpolityki potrafią za jednym zamachem osiągnąć nawet kilka przeciwcelów! 5
  • Wprost od czytelników 6 sie 2006 ZAPOMNIANA ROCZNICA Doceniając wkład "Wprost" w publicystykę historyczną, wnoszę o podjęcie tematu: pierwszy "kontakt" stolicy z hitlerowskim obozem zagłady Auschwitz. 14 sierpnia 1940 r. wysłano tam z Pawiaka 513... 5
  • Skaner 6 sie 2006 62. ROCZNICA WYBUCHU POWSTANIA WARSZAWSKIEGO Skrzydła Warszawy Bombowiec Liberator B-24J-45-CF o numerze seryjnym 44-10395 wyprodukowano w Fort Worth w Teksasie. Samolot przydzielono do polskiej jednostki na początku lipca 1944 r. Do ostatniego... 10
  • Sawka czatuje 6 sie 2006 Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 12
  • Playback 6 sie 2006 Kazimierz Marcinkiewicz, pełniący obowiązki prezydenta Warszawy © A. JAGIELAK 16
  • Poczta 6 sie 2006 WOJSKOWE SŁUŻBY HAKOWE Artykuł "Wojskowe Służby Hakowe" (nr 30) miał "ujawnić" sekrety WSI. Nie mam nic do tego, bo z WSI nic mnie nie łączy, gdyż powstały długo po moim kontakcie szkoleniowym z wojskiem. W sprawie... 16
  • Ryba po polsku - Rozdziobią nas kruki, wrony 6 sie 2006 Lepper z Giertychem czują się właścicielami TVP. Tylko patrzeć, jak uznają się za właścicieli IV RP 17
  • Z życia koalicji 6 sie 2006 KAZIMIERZ MARCINKIEWICZ WZIĄŁ SIĘ ZA KACZORY! Wychodzącemu z TVN 24 byłemu premierowi dziennikarze wręczyli właśnie znalezioną słabowitą kaczkę z prośbą, by się nią zaopiekował. I jak myślicie państwo, co Kazimierz z nią... 18
  • Z życia opozycji 6 sie 2006 19
  • Wprost przeciwnie - Izrael walczy za Zachód 6 sie 2006 Mylą się ci, którzy ostro krytykują Izrael za nadużycie siły w Libanie 20
  • Fotoplastykon 6 sie 2006 Henryk Sawka (www.przyssawka.pl) 21
  • Widzą nas! 6 sie 2006 Powstaje centralny rejestr obywateli - superbaza danych o naszym majątku, dochodach, chorobach czy wyjazdach 22
  • Brama do tajemnic 6 sie 2006 Śledztwo "Wprost"i "Życia Warszawy":Ministerstwo Spraw Zagranicznych kupiło szyfratory, przez które tajne informacje mogły wyciekać za granicę 28
  • Twins of Poland 6 sie 2006 Gdy już o braciach Kaczyńskich zrobiło się głośno, trzeba z prezydenta i premiera uczynić atut Polski 30
  • Nowa germanizacja 6 sie 2006 Niemieckie sądy i urzędy sankcjonują germanizację dzieci z rozbitych polsko-niemieckich małżeństw 34
  • Giełda 6 sie 2006 Hossa Świat Metallica odpuszcza Zespół Metallica wyraził zgodę na udostępnienie wszystkich swoich utworów internautom - oczywiście w e-sklepach z płatną muzyką. Muzycy Metalliki zasłynęli jako jedni z głównych sprzymierzeńców RIAA... 38
  • Woda z wody 6 sie 2006 Kropla Beskidu wygrała w badaniu "Wprost" na najwyżej ocenianą wodę mineralną 40
  • Państwołapka 6 sie 2006 Nie wystarczy, że nie podoba nam się inwestor albo kraj, z którego on pochodzi, by nacjonalizować 46
  • Rozrywka City 6 sie 2006 Ponad tysiąc parków rozrywki na całym świecie odwiedza w tym roku ponad 600 milionów osób 48
  • 2 x 2 = 4 - Czas socjotechniki 6 sie 2006 Można zostać człowiekiem "z układu", wcale się o to nie starając i nie mając podejrzanej metryki 51
  • Supersam 6 sie 2006 52
  • Bojówki Jaggera 6 sie 2006 Zderzenie brytyjskiej elegancji z grunge'owym stylem rodem z Seattle to najnowsza - jesienno-zimowa - propozycja hiszpańskiej firmy Pepe Jeans. Szczególnie interesujące wydają się propozycje łączące elementy angielskiego stroju do... 52
  • Asymetryczna porcelana 6 sie 2006 Królująca na wybiegach mody i w salonach fryzjerskich asymetria trafiła właśnie do świata porcelany. Najnowszą kolekcję serwisu stołowego Innova firmy Villeroy & Boch charakteryzują geometryczne, asymetryczne kształty i ascetyczne... 52
  • Najcieńszy telefon 6 sie 2006 Niecałe 7 mm grubości i masę 66 g ma najcieńszy telefon komórkowy świata Samsung X820, który jeszcze w tym miesiącu trafi do polskich sklepów. Jest lekki i wytrzymały dzięki połączeniu sztucznego tworzywa z włóknem szklanym.... 52
  • Miniodrzutowiec 6 sie 2006 Honda, która do tej pory specjalizowała się w silnikach lotniczych, opracowała własną wersję miniodrzutowca pasażerskiego. Pierwszy samolot ma opuścić taśmy montażowe za cztery lata, ale zamówienia na niego można składać już od... 52
  • Kino w ogrodzie 6 sie 2006 Nową generację telewizorów ciekłokrystalicznych opracował Sharp. Odbiornik LC-20SD4E z serii Aquos jest lekki, poręczny i wyposażony w matrycę odbijającą promienie słoneczne. Dzięki temu można oglądać telewizję na świeżym... 52
  • Powrót do przeszłości 6 sie 2006 Skrzyżowaniem Diablo z Doomem okrzyknięto grę Elder Scrolls. Oryginalne połączenie zalet gry fabularnej ze zwykłymi strzelankami uczyniły z Elder Scrolls obiekt westchnień rzesz graczy na całym świecie. Do sklepów właśnie trafiła... 52
  • Pies na władzę 6 sie 2006 Polityk z psem zyskuje ludzkie oblicze 54
  • Ostatni taki krawiec 6 sie 2006 Kończący 70 lat Yves Saint-Laurent przestał kobiety przebierać, a zaczął je ubierać 58
  • Klaret Jamesa Bonda 6 sie 2006 Wina różowego można wypić bez przykrych konsekwencji dużo więcej niż czerwonego 61
  • Piłka przekręcona 6 sie 2006 PZPN był i jest osią i zwornikiem korupcyjnego układuw polskim futbolu 64
  • Cudotwórca don Leo 6 sie 2006 Odznaczenie państwowe i milion dolarów dostał Leo Beenhakker za awans Trynidadu do mundialu 66
  • Zrzuty nadziei 6 sie 2006 Waszym celem jest Warszawa. Zapadła martwa cisza. Później dało się słyszeć z tyłu sali pojedynczy okrzyk: "Dobry Boże!" 68
  • Know-how 6 sie 2006 Pranie mózgu Podczas wojny koreańskiej aż 70 proc. spośród 7 tys. amerykańskich jeńców przetrzymywanych w Korei Północnej przyznało się do zbrodni, których nie popełnili, przejęło poglądy niezgodne z ich wcześniejszymi... 72
  • Epidemia paranoi 6 sie 2006 Co trzeci Europejczyk jest przekonany, że inni ludzie chcą mu dokuczyć, a co piąty twierdzi, że jest śledzony 74
  • Metamorfoza zwierząt 6 sie 2006 Antylopom w czasie suszy zmniejsza się wątroba i serce, a ptakom wędrownym podczas przelotów skracają się jelita 78
  • Udomowienie łowcy 6 sie 2006 Przed wprowadzeniem rolnictwa ludzie żyli dłużej, nie odczuwali głodu i nękało ich mniej chorób 80
  • Bez granic 6 sie 2006 Kwaśne Bordeaux Prezenty od Jacques'a Chiraca nie są mile widziane na Downing Street 10. W ubiegłym roku premier Tony Blair czterokrotnie odmówił przyjęcia wina, które przesłał mu francuski prezydent. Sekretariat brytyjskiego rządu... 82
  • Pokój z głodu 6 sie 2006 Kongo, niemal dwukrotnie większe niż Europa Zachodnia, powinno być jednym z najbogatszych państw Afryki 84
  • Bliźniak Łukaszenki 6 sie 2006 Prezydent Białorusi znalazł egzotycznego sojusznika w Wenezueli 87
  • Pijana Rosja 6 sie 2006 Rosja szuka w piwie lekarstwa na wódkę 90
  • Menu 6 sie 2006 KRÓTKO PO WOLSKU Dwa lata jak dla brata W mało eksponowanym dotychczas przez historię Skarżysku-Kamiennej sensacja - pewien bliźniak zgłosił się za brata do aresztu. I ma z tego powodu kłopoty. Nie rozumiem małoduszności tamtejszych... 94
  • Recenzje 6 sie 2006 96
  • Ballady o miłości 6 sie 2006 Dwa lata minęły od czasu, gdy wokalistka Lou Rhodes rozstała się ze swym muzycznym partnerem Andrew Barlowem, z którym współtworzyła drumand-bassową grupę Lamb - inspirowaną twórczością Björk, Massive Attack i Portishead. Albumem... 96
  • Nie ma Lema? 6 sie 2006 Nie tylko zna perfekcyjnie 30 języków, ale także w każdym z nich ma coś do powiedzenia. Oto Robert Stiller, tłumacz kultowej powieści Anthony'ego Burgessa "Nakręcana pomarańcza" czy "Lolity" Nabokova, tym razem... 96
  • Nowa fala historii 6 sie 2006 Jean-Luc Godard, papież francuskiej Nowej Fali, jest wciąż jednym z najbardziej frapujących twórców filmowych. "Four short films" stanowi komentarz do dziejów ludzkości. Kadry z II wojny światowej, ekshumacji grobów etiudy... 96
  • Konspira 6 sie 2006 GÓRNA PÓŁKA W czerwcu 1986 r. do Polski wjechał tir wyładowany 11 tonami sprzętu dla struktur podziemnej "Solidarności". Samochód, kierowany przez Szweda Lenarta Joerna i pilotowany przez późniejszego premiera Jana Krzysztofa... 96
  • Wszechświat Odojewskiego 6 sie 2006 Włodzimierz Odojewski od początku swojej twórczości pisze o historii stosunków polsko-ukraińskich w czasie II wojny światowej. Opowiadania zebrane w tomie "... i poniosły konie" dzieli nawet kilkudziesięcioletni dystans czasowy,... 96
  • McGuggenheim 6 sie 2006 Nie chcesz przyjść do Guggenheima? On przyjdzie do ciebie! 98
  • Szlachetny snobizm Salzburga 6 sie 2006 W europejskim jadłospisie kulturalnym Festiwal w Salzburgu jest luksusowym deserem 101
  • Porno artistico 6 sie 2006 Filmy erotyczne więcej mają wspólnego z twardą pornografią niż kinem artystycznym, pod które się podszywają 102
  • Pazurem - Personel Europy 6 sie 2006 Dlaczego ci Europejczycy, co tacy są uporządkowani i akuratni, świecą tym Che Guevarą gdzie popadnie? 104
  • Ueorgan Ludu 6 sie 2006 Nr 31 (198) Rok wyd. 5 WARSZAWA, poniedziałek 31 lipca 2006 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza RASIZM CZY WRĘCZ PRZECIWNIE? Węgajty - testem W Węgajtach (woj. warmińsko-mazurskie), po spektaklu z udziałem cudzoziemców, napadnięto w nocy na... 105
  • Skibą w mur - Jesień trwa 6 sie 2006 Urzędnicy z kraju wierzby płaczącej są bardziej łasi na świecidełka niż szamani z kraju bananowca 106